造夢的往后稍一稍，賺錢的往前站一站

作者：曉睿

編輯：楊曉鶴

5月6日，云風(fēng)在博客里寫道：“今天，是我在廣州阿里中心辦公的最后一天。雖然Last day 設(shè)定在了5月20日，但后面全部是假期，應(yīng)該不會再回來這里。”

云風(fēng)（原名吳云洋）在阿里靈犀互娛是創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室負(fù)責(zé)人，6年如一日，研究一款“為移動設(shè)備設(shè)計(jì)的 3d 引擎”——Ant Engine。對于這件事，他是這樣定義的，“如果一個(gè)游戲公司想長遠(yuǎn)發(fā)展，那么擁有自己的底層設(shè)施頗具戰(zhàn)略意義。自研開發(fā)是個(gè)緩慢的過程，初期一定看不到回報(bào)，很可能失敗，但一旦成功，收益巨大。”

云風(fēng)曾在網(wǎng)易工作10年，是創(chuàng)造網(wǎng)易MMO游戲搖錢樹的核心人物，《大話西游》、《夢幻西游》《網(wǎng)易泡泡游戲》的主力開發(fā)者。后來，他跟同期離職的網(wǎng)易前COO詹鐘暉（叮當(dāng)）、前副總裁陳偉安聯(lián)手創(chuàng)立了簡悅科技，2017年簡悅歸入阿里，云風(fēng)主管自研游戲和自研引擎的研發(fā)。

今年3月，詹鐘暉與陳偉安雙雙卸任，其崗位將由《三國志·戰(zhàn)略版》制作人周炳樞接任。

自此，阿里巴巴靈犀互娛鐵三角“吳云洋、詹鐘暉、陳偉安”全部離職。他在博客中寫道：“今天我結(jié)束在阿里的工作，是因?yàn)楣娟P(guān)停了 Ant Engine 這個(gè)項(xiàng)目。我感覺公司不再想發(fā)展自己的游戲客戶端引擎，至少是不贊同我對于 Ant Engine 的發(fā)展規(guī)劃。”

而對于阿里游戲來說，新負(fù)責(zé)人周炳樞是公司最賺錢項(xiàng)目的制作人，有媒體報(bào)道《三國志·戰(zhàn)略版》累計(jì)收入已經(jīng)達(dá)到50億元。如今走向前臺領(lǐng)導(dǎo)整個(gè)公司，并大刀闊斧砍掉一些還在探索期的項(xiàng)目，這其中就包括云風(fēng)領(lǐng)導(dǎo)開發(fā)的Ant Engine。

對于大環(huán)境正在變化的當(dāng)下，可能很多公司都在做這種調(diào)整，造夢的項(xiàng)目和人需要往后稍一稍，能賺錢的項(xiàng)目和人往前站一站。

阿里游戲大換血 從此“去網(wǎng)易化”

據(jù)內(nèi)部人士透露，阿里靈犀互娛團(tuán)隊(duì)有1000人左右規(guī)模，其中主力干將均來自網(wǎng)易，曾坐靈犀互娛一把手位置的詹鐘暉是前網(wǎng)易COO。除了詹鐘暉，阿里游戲的大部分核心管理層也來自網(wǎng)易。

市場部的負(fù)責(zé)人范存彥，曾是網(wǎng)易戰(zhàn)略研究中心創(chuàng)始人；美術(shù)中心負(fù)責(zé)人費(fèi)劍鋒，曾是網(wǎng)易《創(chuàng)世西游》主美；技術(shù)中心負(fù)責(zé)人郭劍雄，曾是網(wǎng)易自研引擎“NeoX之父”；項(xiàng)目管理中心的負(fù)責(zé)人柳誨東，也是網(wǎng)易游戲出身。

而此次變動標(biāo)志著阿里游戲正式告別了過去的“網(wǎng)易化”團(tuán)隊(duì)，迎來了由周炳樞帶領(lǐng)的新班子。詹鐘暉離職前在內(nèi)部信中提到，隨著人才梯隊(duì)的完善，靈犀的年輕力量已能肩負(fù)起帶領(lǐng)公司繼續(xù)發(fā)展的重任。

在最開始的幾年，阿里游戲在業(yè)務(wù)上建樹并不多，大多集中于IP手游的發(fā)行、代理，比如電視劇IP改編手游《烈火如歌》、劇游聯(lián)動的《武動乾坤》以及2018年爆款游戲《旅行青蛙》。

2017年，那時(shí)候的阿里游戲還沒有自己的游戲內(nèi)容，更談不上IP，只能稱得上是一個(gè)單純的發(fā)行平臺。轉(zhuǎn)變來自于阿里以10億收購廣州簡悅科技，這家公司正是鐵三角詹鐘暉、吳云洋、陳偉安離開網(wǎng)易后一起創(chuàng)業(yè)成立的。

2019年，阿里互動娛樂事業(yè)部正式成立，“靈犀互娛”這一全新業(yè)務(wù)品牌也隨之亮相，它的主打路線是自研自發(fā)。

周炳樞在阿里游戲期間，推出了備受歡迎的《三國志·戰(zhàn)略版》，這款游戲首日即登頂App Store免費(fèi)榜首，短短兩個(gè)月便實(shí)現(xiàn)了超3億的月流水，成績斐然。

SensorTower 商店情報(bào)數(shù)據(jù)顯示，《三國志·戰(zhàn)略版》在全球 App Store 和 Google Play 的預(yù)估總收入突破10億美元。2024年3月的數(shù)據(jù)顯示，《三國志·戰(zhàn)略版》在中國手游海外收入增長中排名第七。

阿里游戲出品的另一款出海游戲《三國志·幻想大陸》，也曾在2022年10月問鼎海外收入增長榜。

相比周炳樞在阿里游戲內(nèi)部建功立業(yè)，云風(fēng)則是2017年就退去很多管理職責(zé)，專注于開發(fā)游戲引擎。

王牌業(yè)務(wù)麻煩不斷，新游戲難出爆款

雖然《三國志·戰(zhàn)略版》和《三國志幻想大陸》這兩款游戲，撐起了阿里數(shù)字媒體和娛樂板塊的大部分收入，但據(jù)內(nèi)部員工透露，靈犀互娛屬于阿里的邊緣部門，阿里在游戲方面并不重視。

在馬老師定下“回歸淘寶、回歸用戶、回歸互聯(lián)網(wǎng)”的基調(diào)之下，阿里開始“斷舍離”，從非電商核心業(yè)務(wù)的領(lǐng)域退出，不斷舍棄與電商關(guān)系不大的壇壇罐罐。

2023年初，阿里巴巴宣布推出「1+6+N」的公司治理模式，靈犀互娛被劃到了N里面去。俞永福在2021年上任接管阿里本地生活板塊，對游戲業(yè)務(wù)的投入精力也隨之下降。即便靈犀互娛曾謀劃過獨(dú)立上市，但在公司的財(cái)報(bào)上，作為N分之一的靈犀互娛，看起來很不起眼。

此外，靈犀互娛面臨的侵權(quán)訴訟也給他們帶來了嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

曾作為阿里游戲王牌的《三國志·戰(zhàn)略版》被網(wǎng)易游戲《率土之濱》提出侵權(quán)訴訟。廣州互聯(lián)網(wǎng)法院在2023年5月作出一審判決，認(rèn)定《三國志·戰(zhàn)略版》構(gòu)成著作權(quán)侵權(quán)，需在三十日內(nèi)刪除或修改侵權(quán)內(nèi)容，并賠償網(wǎng)易5000萬元。

不只是版權(quán)訴訟，靈犀互娛在產(chǎn)品線的拓展上也面臨著挑戰(zhàn)。至今出圈的只有《三國志·戰(zhàn)略版》和《三國志·幻想大陸》，有些甚至在運(yùn)營不過一兩年后便沉寂。《長安幻世繪》、《風(fēng)之大陸》、《代號鳶》這些游戲雖然制作精良，但都是火極一時(shí)后便銷聲匿跡。

據(jù)內(nèi)部消息稱，《代號鳶》2023年的下載量占據(jù)了靈犀的60%，但收入占比不到10%。這反映出公司在長線的運(yùn)營能力和打造爆款產(chǎn)品創(chuàng)新能力的不足。

這種情況下，阿里游戲不得不變革。網(wǎng)易三元老雖然在網(wǎng)易和簡悅都做出了搖錢樹項(xiàng)目，但在阿里游戲中，成績并不突出。現(xiàn)在，阿里需要扶正周炳樞，帶領(lǐng)公司做出新的搖錢樹項(xiàng)目。

注明：鯨選Pro 整理制圖

自研引擎難成功，AICG賦能游戲

在版號獲取艱難，新游難以爆火的當(dāng)下，阿里決定開源云風(fēng)傾力研發(fā)的自研游戲引擎“Ant Engine”，寄希望于生態(tài)，而不是公司支持發(fā)展。

實(shí)際上，這款游戲引擎云風(fēng)已潛心開發(fā)6年，云風(fēng)本人對此引擎寄予厚望，認(rèn)為它在移動平臺上的表現(xiàn)會非常出色，有低理解成本和高度動態(tài)可定制性，能夠?yàn)榘⒗镉螒驇砑夹g(shù)上的領(lǐng)先。他本人也曾與公司各個(gè)項(xiàng)目組的人長談，希望把這個(gè)項(xiàng)目繼續(xù)下去，但公司決策層最終還是決定放棄它。

“游戲引擎或?qū)⒊蔀橄乱粋€(gè)時(shí)代全世界最重要的底層工具之一。”它不僅能夠提升游戲性能、降低能耗，也是公司技術(shù)實(shí)力的象征。然而，市面上國外商用引擎占比高，且形成Unity和Unreal Engine的雙寡頭格局。

但Unity也是一家虧損了19年的企業(yè)，尤其近些年，隨著營收的擴(kuò)大，虧損也在逐年擴(kuò)大。甚至在在2023年全年凈虧損為8.26億美元，這個(gè)虧損對阿里游戲無疑是難以接受的。

注：本圖片由AI鯨選社利用ChatGPT生成

TestBird的統(tǒng)計(jì)表明，國內(nèi)手游市場中接近90%的游戲使用第三方商用引擎開發(fā)，僅有少數(shù)幾家大公司擁有自研游戲引擎，網(wǎng)易就曾在三年內(nèi)耗費(fèi)329億元深耕自研技術(shù)，如今網(wǎng)易擁有NeoX、Messiah兩大3D跨平臺引擎，搜狐暢游擁有自主研發(fā)的游戲引擎Fairy和Titan，渲光科技則擁有全平臺大型3D圖形引擎。

需要自研游戲引擎的另一個(gè)原因是——維護(hù)Unity或Unreal等第三方游戲引擎的成本很高，國內(nèi)各大游戲公司都花費(fèi)了大量人力在這方面。Unity本身并不為國內(nèi)的游戲網(wǎng)絡(luò)所設(shè)計(jì)，它的資源包打包更新、針對移動設(shè)備的優(yōu)化以及腳本語言（Lua）的整合一直是國內(nèi)游戲公司所面臨的痛點(diǎn)。一些流行的游戲如王者榮耀、原神等都對Unity做了大量改造，幾乎全部更換了核心組件。

然而，現(xiàn)實(shí)往往充滿挑戰(zhàn)。開發(fā)一款成熟的游戲引擎需要龐大的人力物力投入，往往需要數(shù)年甚至十年的時(shí)間才能建立起可用的框架 。從最初的概念到可用產(chǎn)品，每個(gè)環(huán)節(jié)都需要反復(fù)測試和優(yōu)化。云風(fēng)的自研引擎雖然技術(shù)部分已經(jīng)完成，但游戲體驗(yàn)部分還需要調(diào)整。

云風(fēng)曾自己在博客里透露：利用Ant Engine開發(fā)的游戲作為技術(shù)demo是合格的，但作為游戲還不好玩。

此外，即使開發(fā)出一款優(yōu)秀的自研引擎，也缺乏一個(gè)成熟的商業(yè)化盈利模式。類似虛幻引擎那樣通過分成模式贏利是一個(gè)可行的道路，但前期積累和用戶培育的門檻很高 ，而采取像Unity那樣平價(jià)授權(quán)的模式，收益又往往有限，找到適合自身的盈利模式也是自研引擎公司必須解決的一大難題。

更令人擔(dān)憂的是，隨著人工智能技術(shù)的飛速發(fā)展，AI游戲引擎的前景已現(xiàn)，這無疑給傳統(tǒng)自研引擎的未來蒙上了一層陰影。

1月18日，阿里大文娛董事長兼CEO樊路遠(yuǎn)宣布將代表阿里集團(tuán)分管靈犀互娛。樊路遠(yuǎn)在給靈犀互娛的全員信中提出，公司未來的方向是擁抱AI、全球化和制作人中心制。這表明阿里游戲已經(jīng)意識到AI技術(shù)的重要性，并開始為此做準(zhǔn)備。

當(dāng)下，阿里游戲最重要的事情還是維持財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的好看，探索的事情則留給未來。正如字節(jié)游戲和騰訊游戲在2024年的收縮一樣，自研4A大作，自研游戲引擎，有時(shí)候也不是件充分必要的事情。

沒夢想能活，沒饅頭則不行。