中國的輿論宣傳弱在哪?

俄羅斯總統普京此前曾表態稱“在輿論戰領域想打敗美西方是很難的”，類似的話，此前也從不少中國的輿論專家口中流出過。從整個大環境上看，似乎所有人都對這種情況持“默許認可”的態度，但似乎少有人分析問題出在哪，該怎么破局。

今天，我們中國的輿論場、宣傳口喊的口號是“講好中國故事”“中國聲音走出去”，很多輿論戰士和宣傳單位都很努力，有一些是努力做內容但“效果不太好”，有一些是努力造數據往上“欺騙好領導”。更離譜的是，一些輿論場正規軍，別說是對外了，對內面對輿論滲透、被攻擊問題的時候，也盡顯戰斗力不足，長期被群眾嘲諷“像國足一樣”“戰五渣”。

現實的問題是，中國的聲音還是很難影響西方主流意識，有時候甚至連被動解釋證明自己“無辜”的權力也沒有，面對歐美的污名化，往往難以有力回擊。更讓人驚愕的是，常常還因為死了只貓、傷了條狗、田園女權對立問題，被西方輿論勢力牽著鼻子跑，幾件小事就吵得近乎“亡”了——好事不出門，壞事傳千里。

客觀地說，這幾年隨著一些中國軟件和電子產品的出海，以及海外互聯網的普及，已經有越來越多的中國聲音被世界聽到。例如，越來越多的西方人知道中國“很發達”“很先進”，也有很多人知道中國“很美好”。但這些依舊是杯水車薪，歐美輿論占據主流、對華抹黑力量依舊強大的局面本質沒有得到改變。

那么，和美西方比，中國的輿論弱在哪? 美西方的輿論又強在哪呢？

歷史遺留因素：

拋開現有的政治、經濟等現存客觀局面來說，在輿論宣傳領域，西方國家擁有著優越的歷史先天條件，而中國則沒有這種條件，我們將這歸結為歷史遺留因素。在過去數百年時間里，西方國家在世界各地實施了殖民侵略，并在各國培養、興辦以維護西方利益為基礎的喉舌。而同一時期，中國要么處在封建王朝末期，要么處在內憂外患的反法西斯時期，要么是奔波于溫飽線上的困難期，根本無力抗衡也無心在這一領域布局。

簡單地說就是，人家西方在輿論領域布局起步早、扎根廣，中國在這一領域起步晚、還在追趕。而這些歷史遺留的問題，導致的是國際輿論長期以西方喉舌為主，西方喉舌又大多喜歡抹黑中國，這進一步導致了中國的形象變差、發聲變難。

文化傳播因素：

輿論宣傳，其實根基是文化的宣傳。毋庸置疑的是，西方的文化雖然不如中國文化博大精深，但其確實更便于傳播、也傳播更好更廣。一方面，這是歷史遺留因素造成的，早期的殖民統治歷史造就了英語、法語、西班牙語等西方語言在全球廣布的局面，同時西方宗教的傳播也對世界各地進行了意識上“認同感”的思想拉攏；另一方面，世界各地的群眾其實都是喜歡“下沉的”“低俗的”的東西，中國文化的博大精深，有時候恰恰是其他群體理解不來的，不論是漢字、還是其他的中國文化符號，傳播起來都會因為其文化本身的“高雅而不下沉”，而在傳播上受限。

舉個最簡單的例子，西方媒體宣傳圣誕節，直接掛幾幅圖，編幾個故事就行了，但中國人要宣傳春節，宣傳“龍”是什么，往往就要煞費苦心，因為這個東西對別人來說太復雜了，幾千年的積淀不是幾句話能說清楚的，更何況，我們還要把中文轉化成洋文，別人才能看得懂，這之間又是一層隔閡。而這種問題同樣出現在輿論宣傳領域——用中國人的思維和理解方式去解讀問題，往往導致人家看不懂。

教育滲透因素：

長期以來，“崇洋媚外”的思潮影響著先期落后的中國，這種思潮在新中國崛起后至今，還沒有徹底消退。而利用這種思潮，西方滲透勢力長期在中國的教育系統中鼓搗“西方先進論”，一些中小學教材教輔、一些高等院校的課堂，都成為了崇拜西方的宣講地。教育的問題，最終也都會反映在輿論的風向上，所以，中國的坊間、媒體界、新聞界，對西方意識理念的認同感一直較高，這也導致了西方的宣傳力量在中國的話語權更大。

橫向對比，在西方的絕大多數國家，則沒有這種情況。多數西方國家的教育，都偏向于“唯我獨尊”“西方至上”，他們的教育系統不僅不會宣傳中國的思想理念，反而多數會對中國文化、中國的社會理論進行抹黑。這直接削弱了中國的文化宣傳口在西方社會的宣傳效果。

資本滲透因素：

近年來，市場化的媒體運營模式，吸引了大量外資的目光，不少西方資本，尤其是猶太資本入駐中國商業媒體。例如，美國多次自主曝光——美國每年用于控制中國輿論、滲透中國媒體、污名化中國的專項費用，數以億計。這些資本的滲透涌入，在中國培養了大量的媒體反派、公知型記者，使得一些本該是中國人的喉舌主體，變成了歐美的喉舌。此外，新興的網絡媒體平臺，也亂象橫生，某乎、某度等媒體平臺，甚至出現了“抹黑文章大行其道”“愛國熱帖被判違規”的離奇操作。

而相比于中國，西方的媒體和媒體平臺雖然也經常“打架”，但在政治正確和意識形態問題上，隊形還是相對更為統一的，這是因為它們多數還是受控于猶太資本與美聯邦機構。以我們現在的“外宣能力”，還做不到西方資本在華輿論場所做的舉動。所以，雙方的輿論引導實力，暫不處于一個級別。

自我內耗因素：

中國的正向輿論引導力量，不論是對內還是對外，都顯得氣力不足，除了幾家主流官媒外，多數正向媒體要么聲音小，要么處在失聲的邊緣，像@浙江宣傳 @看見福建 這樣立場鮮明、敢于亮劍的正能量喉舌，屈指可數。反倒是那些屁股略歪、投資方可疑的帶氣氛媒體，聲音一浪高過一浪。所以，貓狗動保能“吵到近乎亡國”，男女矛盾能長期“霸屏網絡”。這一方面是資本操弄的問題，另一方面是本該發聲的主流媒體失聲的問題。

那么，為什么那么多大媒體失聲了呢？問題的關鍵，出在了我們自己媒體內部生態上。怕擔責、怕問責、怕出事，是很多大媒體的“領導層”現狀。我接觸過一些地方官媒，很多都是這副模樣，一個個就等著吃撥款，天天發一些不痛不癢的廢話，最后流量沒有了、陣地丟失了，就天天造數據騙上級。就這樣的作風，拿什么和人家打輿論戰？

道德約束因素：

相比于西方媒體，中國的主流宣傳力量，顯然更受道德約束，更有職業操守，至少中國的媒體，還不敢公然造謠傳謠。但在西方，他們的主流媒體，是可以大膽造謠傳謠的。這也使得很多出國留學的留學生以及海外華人，都恍然感慨“XX聯播比西方的媒體客觀多了”。對于西方媒體而言，“下沉”的職業操守，給了他們比中國媒體更強、更廣的話題炒作空間，

中國媒體宣傳口與西方媒體宣傳口的對決，更像是君子和小人之間的博弈，小人負責造謠攻擊，君子被動回應解釋——造謠一張嘴，辟謠跑斷腿。而一旦君子學小人造謠反擊，則會被視為“被人抓了把柄”，被罵得更慘。這本質是還是話語權的問題，也是我們亟待解決的問題——怎么才能不被西方的輿論牽著鼻子跑？

我想，這終究是“看刀法”的世界，既講技術，也講實力，等到自己足夠強了，很多難以破局的問題，自然也就破局了。

面對輿論場“他強我弱”的局面，我們應該怎么破局？

抓教育是本質，喊走出去的同時，自己隊伍里的人先不能被人洗腦，尤其是負責輿論宣傳的文科類教育系統。畢竟，堡壘最容易從內部突破。

控媒體是關鍵，不論是商業媒體還是媒體平臺，都要牢牢掌握在自己人手里，對反媒毒媒，要嚴厲打擊，對于正能量的、敢于為國為民發聲的媒體，要鼓勵扶持。

走出去是核心，所謂走出去，其實就是“講好中國故事”，怎么把中國的正面故事傳向世界，怎么讓更多外國人看到中國的媒體聲音，怎么讓更多外國人使用中國的軟件、怎么讓更多的中國優秀媒體人走向世界為中國發聲等等，都是“走出去”需要研究的方向。

把那些造數據騙領導、騙撥款的打下去，把那些真正做實事、為中國奮力發聲的捧起來，內部自療，對外突破，才有改變局面的希望。

當然，這是一個龐大且復雜的問題，一切都要用時間來積淀。山遙路遠，道阻且長，對于這一切，我們要有耐心、決心和信心。

內容來源：郎言志（liusilang520）

作者：劉斯郎