第30屆中國國際廣告節舉行雪花啤酒榮獲2023年度整合營銷案例金案

11月18日，第30屆中國國際廣告節·2023廣告主盛典暨網易傳媒態度營銷峰會于鷺島廈門隆重舉辦。來自500+媒體平臺和品牌服務機構的業界精英，及廣告主企業領軍人等齊聚一堂，共同見證各項2023年度重量級榮譽的歸屬。

華潤雪花啤酒（中國）有限公司（以下簡稱“雪花啤酒”）憑借《“勇闖天涯 熱烈一夏”，創新電影全域營銷新范式》營銷案，從上千個參選案例中脫穎而出，榮獲中國國際廣告節“2023廣告主盛典·年度整合營銷案例金案”殊榮。

中國國際廣告節被譽為“廣告界奧斯卡”，是各廣告主體一年一度展示自身專業實力與成就的舞臺。廣告主盛典更是每屆廣告節的重頭戲。據了解，2023年度廣告主獎覆蓋全國，百余家媒體推薦，上千家企業參評，被視為年度營銷風向標。此次獲獎，意味著雪花啤酒全域營銷能力，及在品牌跨界營銷新玩法上的探索受到業內肯定。

線上線下、多元場景，一場熱烈的夏日營銷狂歡

此次獲獎的《“勇闖天涯 熱烈一夏”，創新電影全域營銷新范式》，指的是雪花啤酒旗下勇闖天涯superX在今年夏天攜手街舞主題電影《熱烈》，以品牌代言人王一博為紐帶，聯動品牌、電影、影院場景、樓宇場景，深入線上線下，掀起一場熱烈的夏日營銷狂歡，成功打造的電影跨界營銷爆款案例。

在此案例中，雪花啤酒勇闖天涯superX挖掘王一博的精神內核與品牌的契合點，充分利用線上線下媒介、渠道，打出營銷組合拳，調動王一博龐大粉絲群體的積極性，助力品牌引爆社交傳播，達成破圈效果，強勢擴大品牌在年輕群體中的知名度和曝光度。

具體來說，電影上映首日，雪花啤酒勇闖天涯superX在線下全國12城打造定制主題影院，并為粉絲和忠實消費者舉辦《熱烈》專場觀影會。活動吸引粉絲群體參與打卡，在互動中，粉絲們深切感受到品牌對代言人的重視，自愿成為品牌傳播的助力者，為品牌在社交媒體上創造話題裂變，擴大品牌聲量。

此外，雪花啤酒勇闖天涯superX通過在全國75城影院上線貼片廣告、刷屏12城分眾電梯廣告，從主流觀影人群到主流消費人群，全方位覆蓋、滲透，以電影為媒，形成品牌的深度高頻曝光，完成品牌對消費者心智的占領。

在線上，除了通過官方微博與年輕一代粉絲進行對話，雪花啤酒勇闖天涯superX還與多平臺聯動，如聯合餓了么小藍盒X推出小冰箱；在美團買菜發起購買勇闖天涯superX「X宇宙計劃」禮盒，有機會贏《熱烈》電影票福利活動等，打通從營到銷的全新路徑，實現銷量與品牌的協同增長。

總的來說，通過對線上線下全域媒體資源的有效整合，雪花啤酒勇闖天涯superX成功借勢電影《熱烈》的熱度，實現電影熱度對品牌營銷賦能的最大化，在與粉絲及觀眾群體進行良好交互的過程中，滲透心智，實現品銷雙贏。通過此案例，雪花啤酒勇闖天涯superX也展現出品牌的敏銳度與創新力。一場品牌與代言人，代言人與粉絲，品牌與粉絲之間的彼此奔赴，成就啤酒品牌電影跨界與全域營銷的新范式。

深化品牌年輕印記，樹立啤酒品牌年輕化標桿

事實上，勇闖天涯superX作為雪花啤酒旗下主攻新一代年輕群體的品牌，2018年誕生之日，就將“年輕”二字注入品牌基因。近年來，品牌不斷釋放年輕基因，探索創新營銷玩法，與年輕一代消費群體溝通對話，樹立起啤酒品牌年輕化標桿，成為國內啤酒巨頭中年輕化轉型的代表。

尤其是在品牌營銷方面，雪花啤酒勇闖天涯superX在產品差異化、個性化的基礎之上，不斷與街舞、極限運動、電競等潮流運動、潮流文化形成鏈接，用年輕化語態，深耕年輕人圈層，在一次又一次新穎且有活力的品牌活動策略中，與年輕一代共振，使得品牌影響力不斷滲透年輕消費群體。

品牌傳播上，雪花啤酒勇闖天涯superX更是加碼布局像分眾傳媒這樣的具有高覆蓋、高影響、高質量等傳播優勢的的媒體，滲透主流消費人群每日必經的生活場景,將品牌對“挑戰”、“酷”品牌精神的追求，和“生而無畏”的品牌主張傳遞到主流消費人群心智當中，深化品牌年輕印記。

在用戶注意力不斷被稀釋的時代下，雪花啤酒勇闖天涯superX持續吸引年輕一代消費目光，與之建立起持久緊密的關系，而抓住年輕人這個“永動機”，也是雪花啤酒勇闖天涯superX保持品牌年輕活力和生命力的秘訣。

啤酒品牌的年輕化競爭逐漸白熱化，未來，期待雪花啤酒勇闖天涯superX進一步在年輕化營銷方面發力，在啤酒品牌營銷上，以更多的創新與更大的突破，成就新的品牌佳話。