“公主請…”，緣何成為年輕人社交“利器”

“公主請上車”

“公主請閱覽”

“公主請下單”

“公主請喝茶”

當(dāng)下的社交網(wǎng)絡(luò)，狠狠的刮起一股公主風(fēng)。

事實(shí)上，這個(gè)梗的來源也相當(dāng)直白和簡單：一位網(wǎng)友在短視頻平臺(tái)上模仿電影《羅馬假日》中奧黛麗·赫本的女主被男生用紳士口吻邀請“公主請上車”的情節(jié)，進(jìn)而引發(fā)網(wǎng)友的二次創(chuàng)作：網(wǎng)友在爸爸用電瓶車來接自己時(shí)，非要父親說一句“公主請上車”，結(jié)果父親不慣她揚(yáng)長而去。搞笑的場面也使得“公主請…”變成一個(gè)流行梗。

眾多網(wǎng)友紛紛延申不同場景下的創(chuàng)作：學(xué)校食堂的“公主請用膳”；直播間主播激情安利產(chǎn)品的“公主請下單”，更有類似的玩梗“公主請加班”…

嗅覺敏銳的同樣還有各大品牌。如喜茶和芭比最近的聯(lián)名，粉色套裝的芭比拿著粉色套裝的喜茶，說“公主請喝茶”。此外一系列的芭比茶飲和周邊也讓明艷的芭比粉變得鋪天蓋地，分分鐘讓消費(fèi)者直接化身“赫本公主”。

不止茶飲品牌，社交平臺(tái)一事件也被各種各樣的“公主請…”刷屏，不少品牌于社交平臺(tái)發(fā)帖之后也要補(bǔ)充一句“公主請閱覽”。

如今隨處可見的“公主請…”文案，在首席營銷門看來，無非是在滿足大眾的情緒價(jià)值。

作為專注廣告領(lǐng)域“創(chuàng)意營銷”頭部自媒體——首席營銷門，其專注品牌研究、案例分析并深耕自媒體行業(yè)多年。至今，首席營銷門在自媒體行業(yè)的影響力仍然是靠前的，新榜榜單綜合指數(shù)600+，多次登榜全國總榜五百強(qiáng)，為品牌拓寬影響力等做出扶持。

首席營銷門指出：據(jù)研究表明，80%的購買源于“感性的情緒”，僅有20%基于“理性的邏輯”。

一句“公主請…”，雖然乍一聽很無厘頭，但也能短暫取悅年輕人，為其提供相當(dāng)?shù)那榫w價(jià)值。

尤其是在充滿不確定性的時(shí)代中，短暫的情緒價(jià)值也變得非常重要。這也借勢如今的消費(fèi)者在購買商品或者是服務(wù)時(shí)，會(huì)被情緒主導(dǎo)，而非真正的需求推動(dòng)。

實(shí)際上，品牌營銷能抓住人們情感訴求的梗展開營銷并不少見到。但流行梗快速走紅，但也速朽。消費(fèi)趨于同質(zhì)化，品牌需要?jiǎng)?chuàng)新，需要?jiǎng)?chuàng)造梗，但是創(chuàng)造梗一定是要基于消費(fèi)行為學(xué)，基于消費(fèi)者而來，梗更需要考慮梗的適度性，能否為品牌創(chuàng)造長期價(jià)值。