新媒體編輯的出路在哪里？

“想當(dāng)年，我也寫出過多篇10萬+的文章，當(dāng)時(shí)求職的時(shí)候都是被公司搶著要的。誰能想到，我也有失業(yè)的一天。”

這是前兩天，一個(gè)做了6年新媒體編

輯朋友和我說的原話。

最近他剛被公司裁員，隨便投遞了幾家公司，都沒能獲得Offer。他感覺自己很受挫，不知道未來該何去何從。

其實(shí)，這個(gè)朋友的現(xiàn)狀非常具有代表性，他們共同面臨的問題就是：新媒體編輯的出路到底在哪里？

今天，我就從一個(gè)7年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)新媒體人的角度給大家分析一下這個(gè)問題。

一、什么是新媒體編輯

我們常說的新媒體編輯，通常是指根據(jù)公司業(yè)務(wù)需求，結(jié)合新媒體平臺的內(nèi)容定位，來生產(chǎn)內(nèi)容的崗位，新媒體編輯生產(chǎn)內(nèi)容的方式包括原創(chuàng)、整合或者轉(zhuǎn)載。

目前，90%以上的新媒體編輯都是指圖文編輯。

二、新媒體編輯為什么逐漸被時(shí)代所拋棄

新媒體編輯逐漸被時(shí)代被淘汰，我個(gè)人認(rèn)為主要有這么三點(diǎn)原因。

1、流量的轉(zhuǎn)移

毫不夸張地講，微信公眾號統(tǒng)治了自媒體行業(yè)近十年。2020年之前，一提到新媒體，大家第一時(shí)間想到的就是微信公眾號。

當(dāng)時(shí)的微信公眾號，是移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代量級最大的流量池。

同時(shí)，2016年到2020年期間，今日頭條等基于興趣分發(fā)的資訊平臺也是高速發(fā)展，這些平臺旗下的自媒體也是高速發(fā)展。

當(dāng)時(shí)的圖文自媒體是流量中心，相應(yīng)的崗位需求自然會增加。

如今，流量已經(jīng)集中在短視頻，很多企業(yè)早就在過去幾年放棄了微信公眾號，所以相應(yīng)的用人需求自然就變少了很多。

2、行業(yè)從紅海進(jìn)入藍(lán)海

雖然流量在轉(zhuǎn)移，但是公眾號畢竟還是一個(gè)3.6億日活的超級產(chǎn)品，為什么大家這么果斷放棄這個(gè)平臺？

因?yàn)楂@取流量難度倍數(shù)級的在增長，2020年之前，一個(gè)優(yōu)秀的新媒體編輯，是能夠在粉絲量不大的情況下生產(chǎn)出爆文的，這樣優(yōu)秀新媒體編輯的價(jià)值就得到了體現(xiàn)，當(dāng)時(shí)的說法是，一個(gè)好的編輯能夠頂?shù)蒙弦患覐V告公司，很多公司都愿意為新媒體編輯開出20K甚至30K的薪資，但是如今已經(jīng)不太可能。

對于大部分企業(yè)而言，做新媒體的目的還是希望用較小的成本撬動更多的流量，現(xiàn)如今的公眾號以及今日頭條等平臺顯然已經(jīng)不能滿足企業(yè)的需求，新媒體編輯的價(jià)值也無法得到體現(xiàn)。

3、新媒體編輯自身的問題

在行業(yè)高速發(fā)展期，很多人因?yàn)槌缘搅藭r(shí)代紅利而身價(jià)上漲，之后有些人開始自滿，有些人則是持續(xù)提升。

我所認(rèn)識的很多新媒體編輯，都是前者。他們因?yàn)樵?jīng)寫出過一些爆文，然后就一直將自己的工作定格在了一種固定的模式中，甚至連文章的結(jié)構(gòu)都保持恒定。

具體來講就是，相當(dāng)長一段時(shí)間里，微信生態(tài)內(nèi)的爆文，都是情感文等泛娛樂文章，這些文章其實(shí)都是有套路的，如果能夠趕得上熱點(diǎn)，加上賬號粉絲加成以及量級較大的轉(zhuǎn)發(fā)，那么很容易形成爆文。

但是這些文章，本質(zhì)上是沒有太多商業(yè)價(jià)值的。當(dāng)這些文章不再受歡迎，這些只擅長生產(chǎn)這類文章的編輯自然就會被淘汰。

三、后自媒體時(shí)代新媒體編輯應(yīng)該如何轉(zhuǎn)型？

1、去傳統(tǒng)企業(yè)做推廣

我向來都不建議新媒體運(yùn)營只做內(nèi)容這一項(xiàng)工作，因?yàn)閷τ诖蟛糠秩硕裕麄冏鰞?nèi)容的能力都只能算是勉強(qiáng)及格。

所以，我們應(yīng)該把內(nèi)容當(dāng)做一種手段或者一種工具，利用內(nèi)容去幫助業(yè)務(wù)的推廣和提升。

對于新媒體編輯而言，傳統(tǒng)企業(yè)的推廣其實(shí)就是不錯(cuò)的選擇，這些企業(yè)通常都有推廣的需求，對于推廣的要求也相對不高，適合想要轉(zhuǎn)型的編輯人員。

2、擁抱短視頻

內(nèi)容的本質(zhì)是相同的，短視頻和圖文的區(qū)別只在于內(nèi)容呈現(xiàn)形式不同。

當(dāng)然，這細(xì)微差別背后是思維的區(qū)別，想要轉(zhuǎn)變思維，難度很大。

很多圖文自媒體做得好的人，都做不好短視頻，這是很多圖文自媒體人的共識。

想要轉(zhuǎn)變思維，還是要從底層邏輯入手，去總結(jié)內(nèi)容的本質(zhì)，去總結(jié)用戶和內(nèi)容之間的關(guān)系。

3、考公或者教師編制

雖然前面說大部分新媒體編輯的內(nèi)容能力只能算是及格水平，但是這個(gè)水平已經(jīng)比大部分普通人要好很多了。

寫作能力對于編制而言很重要，這點(diǎn)基本是共識。現(xiàn)在很多單位，也都有運(yùn)營新媒體的需求，這點(diǎn)上新媒體編輯其實(shí)有優(yōu)勢。

我認(rèn)識的一位朋友，就考上了一家小學(xué)的教師編制，現(xiàn)在有一部分工作就是運(yùn)營學(xué)校的新媒體賬號。朋友告訴我，當(dāng)時(shí)面試的時(shí)候新媒體編輯的工作經(jīng)歷其實(shí)對她是有加分的。

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