2023年公眾號要怎么做？

蔡釗，《人人都是產品經理》專欄作家，7年新媒體一線從業經驗，專注于新媒體和知識IP

敲下這個話題的時候，我其實有點猶豫，因為過去5年多時間，這個話題已經被無數次拿出來討論了。

但是最近這段時間，公眾號官方又做出了很多調整，所以我還是想在聊一下這個問題。這里我先簡單匯總一下近期平臺的一些變化。

1、全量上線廣告互選平臺，并且明確規定7月開始，以后廣告只能走官方平臺。（規范廣告同時收過路費）

2、遷移規則改變，除了媒體以及政府機構之外，訂閱號不能遷移為服務號，只能服務號遷移為訂閱號。（打擊之前遷移服務號之后短線變現的行為）

3、訂閱號信息流改版的力度進一步加大。（回收流量分發控制權）

這幾個調整，雖然看似不相關，但是其實都是在做一件事情，那就是集權，也就是微信在將之前下放給公眾號號主的權利一步步回收到自己手中。

這一波調整之后，微信將徹底掌控公眾號生態的內容分發權以及商業化變現的權利，對于微信短期內提升營收肯定是有很大幫助。對于號主而言，短期之內的利益必然受損。長期對整個微信公眾號生態的發展，目前暫時無法預測，但是我不是很看好。

那對于公眾號玩家而言，是否還有必要繼續做下去？

整體的趨勢就沒必要贅述，如今的公眾號市場肯定是一天不如一天。根據我的了解，這幾年目前在公眾號還能賺錢的玩法，無外乎這么幾種：

1、視頻號導流公眾號，然后接CPC廣告來變現。雖然去年8月官方就關閉了視頻號默展這個權限，但是目前仍然有人在做相關的業務，一部分人是收購之前有權限的賬號，另外一部分人是利用平臺漏洞來申請權限。

2、第三方平臺引流公眾號，通過知識變現和廣告來變現。這類玩法，通常是創業類、副業類賬號。

3、批量做號，蹭看一看的流量。目前來看，情感類、社會類、歷史類這樣玩的賬號比較多。

4、有一定粉絲的號主，采用熱點+搜一搜的玩法。今年微信公開課上，官方重點介紹的創業邦的玩法，秋葉等人也一直在執行這種玩法。

這4類玩法中，哪些在這次調整中會受到影響？哪些會因此獲益？

視頻號導流

這種玩法，獲取流量會很快，但是也存在明顯的問題，那就是流量通常不精準，而且有很多視頻號的用戶，并沒有瀏覽公眾號內容的習慣。

所以這類視頻號導流過來的公眾號，打開率極低。我關注到的做這類玩法的玩家，普通不具備生產內容的能力，這也導致這類賬號的內容很難在訂閱號信息流推薦中有優勢，所以這次改版對于這類玩法而言，會有比較大的打擊。

與此同時，長線來看，視頻號平臺內容門檻要求會越來越高，視頻號獲量的成本也在增加。

短視頻的流量，本質上是一個概率問題，所以這類玩法的前提，一定是手握數量相對較大的矩陣號，在這個過程中就必然會涉及到反平臺風控的技巧，這些都是需要經驗和執行力的。

第三方引流

這類玩法，內容的生產能力是有絕對保障的，在信息流推薦中也有一定優勢，但是他們的變現在短期內一定會受到影響。

對于這類玩家而言，多平臺的內容生產能力是核心競爭力，如何保證穩定高質量的內容更新，考驗的其實就是玩家的專業知識儲備。

看一看做號

幾乎是這次改版的最大獲益者，這類玩法主要靠流量主變現。

只要號足夠多，發布內容足夠勤奮，每天總會有內容起量，流量主的收益也自然不會差。

不過這類玩法，難點在于如何保證大批量賬號的日常運轉。（試想一下，你每天需要運營20個以上的賬號，每個賬號每天發布8條內容，你可以轉載但是又不能出現版權問題，這是不是很有難度）

熱點+搜一搜

通常用這個玩法的玩家，都已經有一定量級的粉絲，分發機制改變對于這些玩法訂閱式的流量有影響，但是因為看一看流量更偏向熱點內容和基礎交互數據好的內容，所以這些玩家的內容更容易出現在看一看推薦位更好的位置。

與此同時，微信對搜一搜流量的重視程度一直在增加，賬號權限以及內容基礎數據對搜一搜的結果排序又會出現很強的正向影響，所以這些玩家的內容極有可能在短期內迎來波動式的上漲。（某篇文章突然瀏覽量增加很多）

無論如何調整和迭代，微信公眾號仍然是一個日活在3億以上的內容平臺。機會仍然是客觀存在的，不過難度確實在急劇增長。