旅游景區擁抱網紅商場 沂水某景區向臨沂市民發放50萬旅游消費券

當旅游景區擁抱網紅商場，會碰撞出怎樣的火花？繼推出99元終身免費暢游卡后，山東沂水天上王城景區又攜手城市打卡地，臨沂網紅商場泰盛廣場，向市民派送價值50萬元的旅游消費券，以存續五一小長假出游高峰熱度。業內人士認為，旅游行業加劇內卷，異業合作彼此成就。

主題為“愛上泰盛 打卡王城”的520專屬活動，5月14日在山東臨沂泰盛廣場啟動。這個為期一個月的旅游消費月活動，由山東沂水天上王城景區和泰盛廣場聯合啟動。據了解，凡是5月20日領取結婚證或身份證生日為5月20日的市民，2023年5月20日當天憑相關證件截圖免景區門票；也可憑泰盛廣場當日消費小票可到一樓服務臺領取天上王城景區門票一張；同時，市民在泰盛廣場天上王城景區打卡框處拍照并發送相關社交平臺，也可免費領取天上王城門票一張。

活動主辦方介紹，愛意東升西落，浪漫至死不渝。在以‘愛’為名的日子走進泰盛，奔赴天上王城，用足跡丈量愛的意義。本次活動共向市民派發價值50萬元的門票，以滿足民眾對出游的需求。此前，多數由政府主導派發旅游消費券，以刺激旅游市場升溫，促進民眾消費為主。這次景區和商場主動擁抱，在旅游市場火爆的背景下，免費派送景區消費券，被不少業內人士定義為旅游行業加劇內卷，意在突破和創新營銷模式，主動出擊市場，破解渠道困局。

臨沂多家旅游從業者表示，對于和泰盛廣場的深度合作，都是諸多旅游景區趨之若鶩，愿意擁抱的，但如何將商場巨大的人流優勢轉化和嫁接到景區身上，他們比較頭疼和燒腦。不過，在受訪的商業人士看來，相互借力，彼此成就才是最終目的。商場有巨大的客流優勢，景區在能向民眾展現誠意一面的同時，既能達到宣傳推廣的意義，又能達到獲客引流的目的。很多時候，消費者是會買賬的。

天上王城景區總經理王方亮表示，主動走出去擁抱網紅商場，開展異業融合合作，進行線上線下的聯動推介活動，打破以往景區路演的常規模式，積極嘗試新的異業合作模式和線上線下相結合的互動營銷，為臨沂文旅業打造一個全新的營銷樣板，也為廣大消費者假日出行提供多種選擇，達到“1+1＞2”的雙向共贏效果。

在新的消費環境下，如何借助社交網絡平臺和渠道創新營銷模式，成為擺在旅游業者面前的一道新課題。旅游景區頻頻向零售商業靠攏。天上王城景區聯合泰盛廣場派發旅游消費券，體現了異業之間探索跨界營銷的新思路，具有一定的公益色彩。
業內人士稱，商場強大的客流，是旅游界這種靠人氣聚集績效的產業所最需要的，吸引旅游界從實體商業“分羹”。但僅僅以旅游節、推介會為主題的商業+旅游模式已經缺乏新意和創造力，同質化嚴重讓民眾審美疲勞。天上王城拿出真金白銀，聯合泰盛廣場寵粉，既可以增強粉絲黏性，也是推陳出新，彼此成就的表現，與政府提振消費，讓利于民大政策雙向互動。

作為國家四A級旅游景區，天上王城景區是“沂蒙七十二崮之首”。尚存古城墻、旗桿窩、胭粉泉等30多處歷史遺跡。 2014年4月，天上王城考古項目“紀王崮春秋墓葬”被評為“全國十大考古新發現”。擁有地下冰宮、懸崖秋千、王城研學、馬戰、王城演藝、星空露營和山野山也高端民宿休閑度假在內的多種旅游消費業態備受游客青睞。

2018年開門納客的本土商場品牌泰盛廣場，憑借差異化經營，創意化營銷，主打圈層文化和年輕業態，成為臨沂城市打卡地和網紅商場，引領整個商圈發展。（林曉怡）