為什么需要品牌授權(quán)？品牌授權(quán)怎么拿？

在跟商家交流的過(guò)程中，經(jīng)常有商家反饋說(shuō)他在電商平臺(tái)上賣(mài)品牌相關(guān)產(chǎn)品，經(jīng)常被平臺(tái)以“侵權(quán)”警告了，嚴(yán)重一點(diǎn)的還被扣分降權(quán)甚至下架了。他一直不明白為什么很多店鋪都在賣(mài)這個(gè)品牌，為什么自己會(huì)被警告被判罰呢。細(xì)問(wèn)之下才知道是因?yàn)樗m然在賣(mài)品牌的產(chǎn)品但是沒(méi)有拿到品牌授權(quán)。

01 / 為什么需要品牌授權(quán)

從目前接觸的商家來(lái)看，不管是抖音、快手等短視頻直播帶貨平臺(tái)，還是拼多多、天貓等傳統(tǒng)電商平臺(tái)，對(duì)于品牌的管控還是比較嚴(yán)格的。尤其是近期接觸的抖音供應(yīng)鏈的客戶(hù)，經(jīng)常聽(tīng)到他們說(shuō)在某某某家進(jìn)的貨，因?yàn)閳D案混淆、盜圖等原因被平臺(tái)以侵權(quán)扣分的。所以，品牌授權(quán)對(duì)于想賣(mài)品牌相關(guān)產(chǎn)品的商家來(lái)說(shuō)，還是很有必要的。

02 / 品牌授權(quán)有哪些優(yōu)勢(shì)

（1）品牌詞引流效果好，店鋪流量大，轉(zhuǎn)化高，溢價(jià)高。

（2）品牌能夠得到更多平臺(tái)扶持，品牌活動(dòng)多。

（3）客戶(hù)對(duì)品牌產(chǎn)品認(rèn)可度高，復(fù)購(gòu)高。

（4）當(dāng)今電商趨勢(shì)發(fā)展，平臺(tái)會(huì)越來(lái)越傾向于品牌店鋪。

當(dāng)產(chǎn)品獲得品牌授權(quán)，貼上消費(fèi)者熟識(shí)的標(biāo)識(shí)后，產(chǎn)品身價(jià)也隨之上漲，產(chǎn)品銷(xiāo)售額至少能增長(zhǎng)20%-30%，而不斷增加的銷(xiāo)售商和市場(chǎng)份額又能充當(dāng)品牌的“無(wú)形廣告”，進(jìn)一步提升品牌知名度，從而實(shí)現(xiàn)雙贏。

03 / 品牌授權(quán)有哪些方式

品牌授權(quán)一般有兩種形式，一種是銷(xiāo)售授權(quán)，一種是生產(chǎn)授權(quán)。

銷(xiāo)售授權(quán)是指品牌為了更好維護(hù)自身形象和口碑，只開(kāi)放銷(xiāo)售授權(quán)，商家只有銷(xiāo)售和推廣的資格，沒(méi)有其他權(quán)限。

生產(chǎn)授權(quán)是指被授權(quán)的商家可以自己生產(chǎn)貨貼品牌的商標(biāo)LOGO直接賣(mài)，就是常說(shuō)的“貼牌”“鋪貨”。

一般情況下，大部分品牌會(huì)選擇銷(xiāo)售授權(quán)，尤其是涉及到安全隱患的品牌不會(huì)輕易放生產(chǎn)授權(quán)。但是鞋服類(lèi)的很多品牌會(huì)適當(dāng)放開(kāi)生產(chǎn)授權(quán)。

04 / 品牌授權(quán)怎么拿

目前市場(chǎng)上能拿到品牌授權(quán)的渠道一般有兩個(gè)，一個(gè)是聯(lián)系品牌方或國(guó)內(nèi)總代理，由品牌方或者總代理直接開(kāi)具代理授權(quán)書(shū)；另一個(gè)就是通過(guò)品牌公司購(gòu)買(mǎi)品牌授權(quán)。

這兩個(gè)渠道也是有很大區(qū)別的，前者花費(fèi)的成本較大，需要簽約一定的任務(wù)量或者采購(gòu)龐大的商品，才能給授權(quán)。后者就比較簡(jiǎn)單，都是一些較具實(shí)力的品牌管理公司牽頭，給到中小賣(mài)家授權(quán)，哪怕實(shí)力不那么雄厚，也可以輕松開(kāi)個(gè)品牌店做生意。而且可以根據(jù)自身實(shí)力選擇相應(yīng)的標(biāo)量，購(gòu)買(mǎi)單個(gè)授權(quán)的成本較低，而且也有完整的授權(quán)鏈路。

所以如果你是中小賣(mài)家、個(gè)人店，建議直接找品牌公司購(gòu)買(mǎi)品牌授權(quán)，可以低成本享受品牌效益。