視頻號數(shù)據(jù)分析——數(shù)據(jù)來源

蔡釗，《人人都是產(chǎn)品經(jīng)理》專欄作家，7年新媒體一線從業(yè)經(jīng)驗，專注于新媒體和知識IP

瀏覽量的數(shù)據(jù)來源，是視頻號數(shù)據(jù)分析中非常重要的數(shù)據(jù)。

因為不同來源，對應(yīng)著不同的分發(fā)場景，只有弄清楚了不同分發(fā)場景，才能夠針對性做優(yōu)化，提升整體的瀏覽數(shù)據(jù)。

視頻號后臺，將數(shù)據(jù)來源分為了 關(guān)注、推薦、分享、朋友點贊、PC微信、公眾號和其他。

一、6大主流分發(fā)場景

現(xiàn)階段，關(guān)注、PC微信的流量整體不大， 無論怎么優(yōu)化，都不太可能有大幅度的提升 。

分享、朋友點贊和公眾號帶來的瀏覽量，取決于私域的體量， 對于新起號的朋友而言，可操作空間也不大。

推薦是現(xiàn)階段流量最大的一種場景，一旦視頻的瀏覽量激增，那么基本就是推薦的流量暴漲。

想要獲得更多推薦，最有效的方法就是 競品選題和熱點選題 。

所謂競品選題，就是看看同領(lǐng)域的爆款內(nèi)容有哪些，然后參考對方的內(nèi)容結(jié)構(gòu)，結(jié)合自身的定位和個人風(fēng)格，二次創(chuàng)作出相似但不全相同的內(nèi)容。

熱點選題，仍然是目前視頻號內(nèi)非常有效的制造爆款的方法。之前文章中也不止一次提過， 社會熱點和娛樂熱點以及ZZ熱點，是最容易起量的方向 。

二、其他場景

這個問題，我估計很多朋友都弄不明白。 官方對這個其他來源的解釋是其他未包含的渠道，相當(dāng)于沒說。

我自己大概總結(jié)了一下，主要包含這么幾種情況。

1、視頻號外系統(tǒng)推薦的流量

數(shù)據(jù)來源中的推薦，專指的是視頻號內(nèi)的推薦。

視頻號的視頻內(nèi)容，除了會出現(xiàn)在視頻號內(nèi)之外，也會出現(xiàn)在看一看頁面，這部分的流量就會被計入到其他來源。

什么樣的內(nèi)容，會出現(xiàn)在這樣的推薦場景下。

我總結(jié)了幾個關(guān)鍵詞： 垂直定位、數(shù)據(jù)出彩、認證優(yōu)先 ，也就是說賬號內(nèi)容垂直度高、內(nèi)容數(shù)據(jù)好的認證號，更容易出現(xiàn)在這些場景下。

2、付費投放帶來的流量

也就是內(nèi)容加熱所帶來的流量，既包含付費、也包含官方給的流量券，二者本質(zhì)上區(qū)別不大。

視頻號投放和投放 抖+的邏輯類似，都是 前期通投點贊，后期再選擇關(guān)注。

3、認證成功的流量扶持

認證成功之后，系統(tǒng)會一定的流量扶持，這部分也會算入到其他來源中。這部分 流量，數(shù)值很小，對于賬號的成長意義不大。

4、主頁流量

用戶看完視頻之后，部分用戶會點開賬號主頁，隨機點擊賬號主頁的視頻，這些用戶帶來的瀏覽量，也應(yīng)該屬于其他來源。

同樣的情況，也包含直播過程中，用戶跳轉(zhuǎn)到主頁之后瀏覽內(nèi)容帶來的瀏覽量。

5、搜索結(jié)果頁的流量

在搜一搜結(jié)果頁以及視頻號搜索結(jié)果頁，都會出現(xiàn)一些內(nèi)容，當(dāng)用戶看到內(nèi)容點擊之后，就會產(chǎn)生瀏覽量，這些數(shù)據(jù)也會計入到其他來源。

當(dāng)然，還會有一些其他場景也會被列入到其他來源，不過以上五種應(yīng)該是最常見的情況。

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