公開(kāi)對(duì)LGBT的態(tài)度，其實(shí)更加分？

以下內(nèi)容將從大數(shù)據(jù)、熱點(diǎn)、代表性品牌、近期代表性人物來(lái)分析性取向色彩VS觀眾的關(guān)注熱點(diǎn)。

案例：娛樂(lè)行業(yè) 龔俊

近期演員龔俊的前任經(jīng)紀(jì)人趙佑齊被扒出早期的敏感對(duì)話內(nèi)容，多段對(duì)話涉及RUSH。為防止網(wǎng)友對(duì)RUSH有誤解，以下專門放一段警方的科普。

截圖來(lái)源：廣州市禁毒委員會(huì)辦公室官方賬號(hào)

以下為警方科普內(nèi)容：

RUSH是由多種揮發(fā)性氣體亞硝酸鹽組成，在同志圈內(nèi)分為“0號(hào)”和“1號(hào)”，它其中的一個(gè)功效就是松弛全身的平滑股，而菊花和丁丁的海綿體都由平滑股組成，因此很多男同在為愛(ài)“鼓掌”的時(shí)候，吸入RUSH會(huì)更“方便”辦事，據(jù)嘗試者描述，吸入RUSH后會(huì)血壓上升，容易上頭，喪失對(duì)自我保護(hù)的意識(shí)，發(fā)生高危性行為，例如無(wú)保護(hù)運(yùn)動(dòng)或與多人運(yùn)動(dòng)等，增加了肛門出血的概率，感染或傳播HIV的風(fēng)險(xiǎn)倍增。

其它副作用：

1. 有些人會(huì)將RUSH與“小藍(lán)”一起用，引發(fā)血壓嚴(yán)重下降，導(dǎo)致大腦供氧不足進(jìn)而意識(shí)模糊，更嚴(yán)重可能導(dǎo)致昏厥、中風(fēng)、猝死。

2. 長(zhǎng)期使用會(huì)升高眼壓，形成青光眼，可能會(huì)導(dǎo)致失明。

3. 亞硝酸鹽有毒，它一般會(huì)出現(xiàn)在兩類新聞當(dāng)中，一是集體食物中毒事件，二是食道癌高發(fā)的新聞事件。食入0.3g至0.5g即可能中毒，3g會(huì)導(dǎo)致死亡。世界衛(wèi)生組織國(guó)際癌癥研究機(jī)構(gòu)已將硝酸鹽或亞硝酸鹽列入2A類致癌物清單中。

3. 會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的精神依賴，即：心癮。

因?yàn)镽USH事件，經(jīng)紀(jì)人趙佑齊于2022年4月12日當(dāng)天發(fā)布道歉聲明，隨即辭去海西傳媒副總職位，網(wǎng)友評(píng)價(jià)“為愛(ài)辭職，感天動(dòng)地”。該事件使他身上有了一層“同志色彩”，2017年他與旗下藝人龔俊同住的過(guò)往也給龔俊本人帶來(lái)了“同志色彩”。深度解構(gòu)演員龔俊的大數(shù)據(jù)，也許是經(jīng)紀(jì)人確實(shí)有這方面的傾向，也許是其他“巧合”的原因，根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，用戶關(guān)注龔俊的熱點(diǎn)均與男男CP有關(guān)。

2017年9月，相關(guān)熱點(diǎn)《陳偉霆的官方CP龔俊，“護(hù)兄”“寵妻”才是內(nèi)外兼修》 關(guān)聯(lián)作品《醉玲瓏》；

2019年1~2月，第一次出現(xiàn)用戶高頻率關(guān)注的波峰熱點(diǎn)：龔俊與徐峰接吻圖 關(guān)聯(lián)作品《盛勢(shì)》；

2020年4月，第二次出現(xiàn)波峰熱點(diǎn)仍是：龔俊與徐峰接吻圖。此時(shí)根據(jù)用戶對(duì)“龔俊”一詞的搜索來(lái)源與去向，可看出觀眾對(duì)龔俊的關(guān)注已經(jīng)從作品延伸到了他的社交賬號(hào)，個(gè)人資料等；

2021年3~4月，出現(xiàn)龔俊出道以來(lái)最高波峰，關(guān)聯(lián)熱點(diǎn)：龔俊張哲瀚 關(guān)聯(lián)作品《山河令》。

時(shí)間軸：2017年6月至2022年6月

出現(xiàn)波峰時(shí)的共同點(diǎn)：男男CP

龔俊每次有作品時(shí)，都有推出相應(yīng)的宣傳內(nèi)容，而從用戶關(guān)注趨勢(shì)曲線圖來(lái)看，每當(dāng)出現(xiàn)波峰時(shí)，都與男男CP有關(guān)，龔俊真正成名的作品為耽改劇《山河令》，原作小說(shuō)名《天涯客》，耽改作品中講述了雙男主彼此救贖的武俠故事。借此作品，龔俊迎來(lái)了他的巔峰數(shù)據(jù)（2021年4月至8月），后續(xù)也可能是作品缺乏爆款，用戶對(duì)他的關(guān)注趨勢(shì)下降了90%。根據(jù)360趨勢(shì)最近30天（2022年6月3日至2022年7月2日）的大數(shù)據(jù)，用戶對(duì)龔俊的關(guān)注熱點(diǎn)仍然有“趙佑齊 龔俊”。

市場(chǎng)環(huán)境參照物：BLUED（男同APP）

數(shù)字：全球注冊(cè)用戶超4900萬(wàn)

新詞解釋：LGBTQ，意指女同性戀者Lesbian、男同性戀者Gay、雙性戀者Bisexual、跨性別者Transgender、酷兒Queer等等。

Frost & Sullivan報(bào)告顯示，2018年全球LGBTQ人口約為4.5億，占總?cè)丝诘?.9%；預(yù)計(jì)到2023年這一群體將增長(zhǎng)至5.91億，占總?cè)丝诘?.4%。

根據(jù)DoNews 公布的數(shù)據(jù)，截至2020年第一季度，Blued在全球有超過(guò)4900萬(wàn)注冊(cè)用戶，平均月活用戶600萬(wàn)。其平均MAU（月活）和平均DAU（日活）分別是國(guó)內(nèi)同行業(yè)第二名的6倍和近7倍。根據(jù)Blued披露的數(shù)據(jù)，中國(guó)的注冊(cè)用戶數(shù)將近3000萬(wàn)（主要指男同志數(shù)量），趨于飽和。

（單位：萬(wàn)）

從360趨勢(shì)中可以看出，搜索“BLUED”的用戶大多目的與去向?yàn)椤敖挥选保鶕?jù)BLUED披露，使用“BLUED”的人，他們會(huì)頻繁刪除“BLUED”，沒(méi)多久又會(huì)下載回來(lái)，顯然這個(gè)群體是敏感且希望它是私密的，用戶的核心出發(fā)點(diǎn)，是找到同頻者，正如他們APP上的介紹：

有的人尋找精神上的同頻共振

有的人尋找空間上的形影不分

有人尋找摯友

有人尋找愛(ài)人

你和他，只差一場(chǎng)相遇的距離……

品牌參照物：可口可樂(lè)

可口可樂(lè)在國(guó)際上最著名的營(yíng)銷案例中，有一條必定是參與“國(guó)際不再恐同日”，拿下了7項(xiàng)2018戛納廣告創(chuàng)意節(jié)大獎(jiǎng)。在商言商，可口可樂(lè)為什么會(huì)支持LGBT群體？

消費(fèi)人群基數(shù)：全球LGBT群體超4億

消費(fèi)市場(chǎng)預(yù)計(jì)：3萬(wàn)億

根據(jù)中華網(wǎng)財(cái)經(jīng)頻道，全球LGBT群體超4億，擁有3萬(wàn)億美元的消費(fèi)能力，占全球消費(fèi)市場(chǎng)的5%-10%，中國(guó)約有7000萬(wàn)同志人群，約占總?cè)丝诘?%，中國(guó)LGBT的市場(chǎng)約3000億美元，排行全球第二。

可見(jiàn)，任何大品牌的支持背后，必有一場(chǎng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的博弈。

回看本期主題：公開(kāi)對(duì)LGBT的態(tài)度，其實(shí)更加分？

代表人物：從龔俊成名前期，中期，后期，整個(gè)過(guò)程可以看出，網(wǎng)友對(duì)其“男男CP”有較高關(guān)注，也許基于用戶對(duì)這方面的“獵奇心理”，如果想長(zhǎng)期保持高人氣，仍然需要腳踏實(shí)地拿出優(yōu)秀作品。

代表APP：從BLUED的發(fā)展歷程可以看出，從0到全球4900萬(wàn)用戶，任何大眾或小眾群體，都與平凡的社會(huì)人士一樣，需要交友，需要生活，除了性取向，其他都一樣。因此當(dāng)社會(huì)上出現(xiàn)上述“代表人物”炒“男男CP”或者披上同志色彩時(shí)，會(huì)相應(yīng)吸引一部分人的關(guān)注，但是他們的關(guān)注仍然與大眾相同，持續(xù)的關(guān)注需要有持續(xù)的好作品輸出，不會(huì)耽于一時(shí)。

代表品牌：可口可樂(lè)支持LGBT的背后，顯然看中了年輕態(tài)、活力派的LGBT群體的消費(fèi)市場(chǎng)，他們的宣傳與站位，與其他品牌宣傳自己的目標(biāo)、調(diào)性，尋找消費(fèi)者認(rèn)同感是一樣的。

綜述：任何群體依然是由“人”構(gòu)成，而人本身就是“挑食”動(dòng)物，公開(kāi)對(duì)敏感取向的態(tài)度不會(huì)加分，但會(huì)首先吸引一波關(guān)注。而公開(kāi)對(duì)敏感取向的態(tài)度，需要與自身品牌調(diào)性一致，LGBT的本質(zhì)是支持“包容”，呼吁認(rèn)可世界由 “多元化”構(gòu)成。與之有關(guān)的新聞或品牌宣傳確實(shí)可以吸引一波關(guān)注，但持續(xù)的關(guān)注需要人或品牌自身具有魅力。