華帝“臥薪嘗膽”鑄成兩大核心競爭力：產品高端化+品牌年輕化

2021年，華帝在產品、品牌、服務三個領域同時實施變革，中高端產品占比提升成為當年業績增長的主動力，而品牌持續年輕化則為未來發展提供無限可能。

4月28日晚，華帝股份（002035.SZ）發布2021年業績報告，報告期內實現營收55.88億元，同比增長28.15%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤2.07億元。

華帝三大主力產品2021年表現如下：煙機實現收入20.98億元，同比增長37.37%；灶具實現收入13.93億元，同比增長37.8%；消毒柜實現收入1.43億元，同比增長9.91%。

華帝年報指出，中高端產品的銷售增長是2021年業績提升的主要驅動力，而智能化、集成化變革及智能家居整體解決方案是驅動力的主體。

機構提供的數據從一個角度佐證了華帝表述。奧維云網（AVC）提供的監測數據顯示，2021年線下市場，華帝品牌中高端、高端灶具、煙機、洗碗機銷售額占比分別同比提升1.57個百分點、4.48個百分點、3.87個百分點（中高端及高端灶具、煙機、洗碗機分別為價格高于2261元/臺、4561元/臺、6686元/臺）；線上渠道，華帝實現銷售收入18.43億元，同比增長27.92%，其中煙機線上市場零售額規模同比增長10.10%，超行業規模增速5個百分點。

年報還顯示，2021年華帝研發投入2.4億元，較上年同期增加10.66%，研發費用率上升至4.36%，新增專利1436項，企業科技公司屬性越來越強。

華帝股份同時披露了2022年經營計劃：實現業績規模、市場占有率、用戶價值和運營、數智化四大能力穩步增長；加快高新技術應用、高顏值、高品質三新產品市場化轉換速度；全力推進科學品牌轉型落地，由高端時尚品牌向科學品牌轉型升級。

年報發布的同時還發布了2022年一季報。今年一季度，華帝股份實現營收11.25億元，同比增加6.92%；歸屬于上市公司股東的凈利潤7955萬元，同比增加2.8%；基本每股收益0.0938元，同比增加5.39%。

得益于一系列利好刺激，4月29日華帝股份(002035)股價大漲6.09%。

政府助攻有望激發家電市場活力

就在華帝發布年報的同一天，廣東省人民政府辦公廳下發《廣東省進一步促進消費若干措施》，該《措施》圍繞汽車消費、家電消費、發放消費券、開展“有獎發票”四方面推出 9項措施，其中重點提到推動綠色智能家電升級換代，鼓勵各地市組織家電生產、銷售的企業推出惠民讓利促消費活動，政府將對家電促進消費成效顯著的地市根據銷售業績給予獎勵。

據南方都市報報道，深圳、佛山、江門等地已開始行動，陸續發放消費券，其中深圳力度最大，發放消費券 5億元。

該《措施》被認為是國務院 4月25日《關于進一步釋放消費潛力促進消費持續恢復的意見》在地方的落地。

上述《意見》表示，鼓勵有條件的地區開展新能源汽車和綠色智能家電下鄉，鼓勵消費者更換或新購綠色節能家電，并鼓勵包括家電在內的廢舊電子產品回收利用。

在更早的今年 2月，國家發改委等部門已經聯合下發《關于組織開展2022年家電生產企業回收目標責任制行動的通知》，對納入“綠色回收責任名單”的家電生產企業，優先支持其轉型升級、創新發展、落實生產者責任延伸制度等方面的項目建設，并在企業發行綠色債券、綠色信貸審批時優先支持。

隨著一系列中央及地方政府促進家電消費政策的出臺，家電企業也配套推出相關措施。據南方都市報報道，華帝已于“五一”假日期間展開綠色智能家電讓利活動。

預計 2022年家電行業將迎來一個陽春市場。

廚電行業的機會點在哪里？

奧維云網（ AVC）推總數據顯示，2021年，中國廚衛市場（煙機、灶具、消毒柜、洗碗機、集成灶、熱水器等）整體零售量規模為9,156萬臺，同比下滑6%；零售額1,528億元，同比增長7%；零售量較2019年下滑12%，零售額較2019年增長1%。其中，煙機、灶具、熱水器等傳統廚電表現相對乏力，而洗碗機、集成灶等新興品類發展勢頭較好。

2021年，傳統廚電市場整體規模為5,153萬臺，零售量同比下滑9%，較2019年下滑15%；零售額564億元，同比增長2%，較2019年下滑6%；新興品類整體規模為632萬臺，零售量同比增長10%，較2019年增長34%；零售額435億元，同比增長25%，較2019年增長48%。

新品類及國際市場，被認為是廚電行業未來兩大突破點。

隨著國內廚電市場增速放緩，不少企業將目光投向海外市場。仍以華帝為例， 2021年華帝產品已進入全球126個國家，實現銷售收入7.95億元，同比大增53.51%。

2022年或將迎來高增長

2021 年是華帝“變革年”，變革在產品、服務、品牌三個領域同時展開。

產品層面，華帝基于兩大里程碑計劃推出的分人浴零冷水熱水器、櫥柜一體化設計的煙機、鴛鴦灶、干態洗碗機、智能蒸烤一體機產品，均為行業明星產品。至 2021年底，由近攏吸櫥柜油煙機和鴛鴦灶組成的家居一體化戰略代表作魔爾套系，已售出12000多套。

前不久，華帝提出“三好廚電”標準，即：好用、好看、好清潔。所謂“好用”，即恰到好處地解決使用的實際問題又不造成功能浪費；所謂“好看”，即突出產品功能的同時弱化外觀不必要的點綴，通過顏色及產品細節提升產品質感、高端感；所謂“好清潔”，即易打理，易清潔，畢竟廚電是天天和油與煙打交道的產品，易清潔極為關鍵。

“三好廚電”是華帝“科學品牌”觀在產品層面的落地，今天的華帝越來越關注消費者核心價值，回歸產品主義。

研發層面， 2021年華帝研發投入2.43億元，擁有專利技術3929項，核心研發人員本碩博占比超70%。 新近啟用的實驗室占地面積約 4000㎡，引入約3000萬元先進設備。華帝堅持創新驅動發展，自主研發，并實施前瞻性研究。

品牌層面，堅持品牌年輕化這個大方向，并賦予科學品牌的精神內涵，對年輕群體的吸引力迅速躥升。

持續加碼年輕化成華帝品牌戰略一大亮點

“ 年輕 ” 、 “ 時尚 ” 、 “ 專業 ” ，是華帝作為廚電品牌最具標簽性的三個關鍵詞。

現在，如果你問 “哪個廚電品牌給你留下的印象最年輕”，我估計十有八九會得到這樣的回答：“華帝”。

的確，華帝是廚電行業推進品牌年輕化最堅定也是最徹底的一家。

華帝是怎么做的呢？

最新動作是，華帝已正式聘請歐陽娜娜做形象代言人，等于打通了與 Z世代對話的最直接通道。

全面升級的華帝新 LOGO，和國際設計美學吻合，具有較高公眾識別度。

遍布在全國一線、新一線城市核心交通樞紐機場、高鐵站、核心城市地標等媒介渠道，央視四大主流頻道、部分地方衛視，以及微信、抖音、京東、天貓等多個頭部直播平臺，快手、小紅書、 B站等新興互聯網內容短視頻平臺的華帝形象及產品廣告，則對消費者形成高密度、高強度視覺覆蓋，效果將很快顯現。

華帝煙灶、洗碗機、熱水器等主營產品獲得 “企業標準領跑者”、“艾普蘭金口碑獎”等11項權威獎項，從行業、專業的角度對華帝產品形成品牌背書。

比如，由華帝起草、經中國質量檢驗協會批準的洗碗機行業標準《洗碗機干態儲存測試方法和技術要求》，已于 2020年11月26日正式實施，華帝“洗碗機干態標準制定者”形象的確立，必定對其洗碗機銷售形成強大帶動作用。

萬事俱備，只欠東風， 2022年華帝有望重回高增長軌道。