從第三季“多多讀書月”看拼多多的知識普惠進階

知識普惠，拼多多在行動。

最近，辦過兩季「多多讀書月」的拼多多發布了《2021多多閱讀報告》，報告中詳細闡述了 Z 世代年輕人在「多多讀書月」中占據的高比重和該活動對農村地區的影響。這些數據讓許多人重新認識了拼多多這家公司，原來它們并非單純專注于電商交易，它也是一家注重履新社會責任的企業。

而在近日，第三季「多多讀書月」又如約而至，這一次，拼多多又將給我們帶來哪些驚喜呢？

一、解碼《2021多多閱讀報告》

可能與大多數人的慣性思維不同，如今的 Z 世代（90年代~10年代）讀者已經逐漸將「拼書」視作是一種常規的閱讀習慣，圖書消費用戶的年輕化趨勢明顯。

拼多多的《2021多多閱讀報告》中透露的數據，也佐證了這一點。報告2021年，第二季「多多讀書月」中的95后讀者訂單量同比第一季增加了62.5%，00后讀者的訂單量同比增加58%，兩季的大學生用戶群體拼單量也實現了同比高達387%的高速增長，對于一貫將年輕人視作是公司是否把握住未來依據的互聯網行業而言，拼多多的「多多讀書月」已然是把握住了未來。

除了接觸互聯網較多的 Z 世代年輕讀者在「多多讀書月」活動中，成為了拼多多的忠實粉絲，并且能夠以極低的價格入手名家著作外，農村地區也享受到了拼多多這波知識普惠的紅利。兩季「多多讀書月」中，農村地區的圖書訂單量、交易額同比增長154%，鄉村中小學的圖書訂單量、圖書交易額同比增長量也高達110%，來自160個國家鄉村振興重點幫扶縣的圖書訂單量、圖書交易額增速均超過123%。

而在眼下，第三季「多多讀書月」正在如火如荼地進行中。據“多多讀書月”負責人介紹，本季讀書月聯合上百家國內權威出版社、圖書出版公司，設立“多多讀書月”線上專區，補貼超500萬冊正版經典熱銷圖書。線上專屬活動界面外，第三季“多多讀書月為你讀書”公益行動還將聯合地方政府、主流媒體、作家走入陜西、貴州、四川等偏遠地區中小學，為山區的孩子帶去閱讀和知識。

二、拼多多持續加碼“多多讀書月”

第三季「多多讀書月」中，除了上文中提到的拼多多豪氣補貼超過500萬冊正版圖書之外，還設立了億元讀書基金助力活動。

不僅于此，拼多多還對「多多讀書月」活動特意釋放了，已經多到難以計算具體金額的百億補貼頻道資源，配合焦點 Banner 位置等關鍵性引流手段，讓更多此前沒有參與過「多多讀書月」活動的消費者能夠了解這個活動，進而參與其中。

本次「多多讀書月」在線上還專門設立了活動專區，為讀者提供按照出版社、流派等等分類榜單，方便用戶能夠快速找到心儀的好書；「超級補貼區」則匯集近百款優質圖書，讓消費者能夠實現一站式下單，快速將想購買的書收入囊中。

雖然「多多讀書月」源自線上，但這卻并不意味著「多多讀書月」要被困在線上。由拼多多此前的「眾聲創造者計劃」迭代而來的「為你讀書」公益活動，讓陜西、貴州和四川等偏遠地區的學生們能夠獲得與一線作家面對面接觸的機會，同時也能夠獲得更多來自媒體、社會的關注。

迄今為止，拼多多的「為你讀書」活動已經為四川、湖北、貴州、安徽和云南等地的學校們累計捐贈了十多萬本正版圖書，這些來自名著、優秀文學作品的知識與智慧將會給處在成長階段的孩子們營造出極其富有的精神世界。

三、從第三季“多多讀書月”看拼多多的知識普惠進階

除此之外，在第三季「多多讀書月」中，拼多多也加強了與權威出版社、出版公司的合作，通過省掉中間商的方式，為消費者提供保真、更低價的正版圖書，不必再擔心購買的書是否是正版的問題。

「數字閱讀館」可以說是本次活動中新增的最大特色之一，在數碼產品高度發達的當下，拼多多也鼓勵用戶用更符合自己習慣、更便捷的方式讀書。如今越來越多人用來讀書的 iPad、Kindle 等產品等在「數字閱讀館」中設置了高額補貼優惠，降低用戶的購買門檻。

第三季「多多讀書月」與此前兩季活動最大的變化，是拼多多對于「知識普惠」這一概念的重新思考。第一季、第二季的「多多讀書月」重點在于靠海量的補貼，來吸引讀者們買書，拼多多在這其中擔任的只是商品販售員的角色。

而在第三季「多多讀書月」中，拼多多開始逐漸在此中做出革新。全新設立的榜單、書單專題頁，以及數字讀書館的設立，都表明拼多多想要讓知識普惠的方式能夠更加貼合讀者的痛點、需求，同時也能夠承擔起一家大型互聯網公司該有的引導正向文化風氣的作用。

不得不說，拼多多能夠對「多多讀書月」這種堪稱公益的活動如此上心，顯然是非常了不起的，拼多多不是想靠「多多讀書月」吸引來多少流量，而是想要將自己作為傳遞知識、推動知識普惠的平臺，讓更多的人能夠實現閱讀進階，愛上閱讀。

總體來說，「多多讀書月」的設立讓拼多多真真正正地吸引到了一批 Z 世代忠粉，并且用巨額的補貼政策成功培養了年輕讀者「拼書」的習慣，從此年輕人不必再為了購買文學名著而省吃儉用；這一活動也將推動我國知識普惠的進程，讓遠在山區的孩子、教師們也可以用實惠的價格，讀到正版的圖書。

從靠補貼推動知識普惠走向補貼+引導（榜單、書單等）+閱讀創新（數字閱讀），讓知識普惠形式更豐富，也更貼近，深入閱讀本質。

這里亦能看出，拼多多是真的在用心做知識普惠，在不斷推動閱讀進階。