2021微博娛樂白皮書：行業活力不減 在挑戰中探索創新

2021微博娛樂白皮書于3月31日隆重發布，從明星、電影、劇集、綜藝、紀錄片、音樂六大維度洞察與解析，回顧2021年的娛樂行業現狀同時展望蓄勢待發的未來。明星們在微博上積極分享美好生活，宣傳公益加強對粉絲的正向引導；中國電影票房再度成為全球第一，華語片票房與口碑雙贏；慶祝建黨百年，影視人以多元視角憶崢嶸歲月，主旋律作品佳作頻出，其他題材也不甘落后積極創作優質內容；綜藝保持穩定輸出同時尋求突破；新生代音樂人朝氣蓬勃，從線下到線上用正能量影響這個世界。

明星：分享美好生活傳遞正能量 助力作品聲量加速出圈

白皮書顯示，2021年明星通過微博平臺在社交、跨界、作品聲量等方面的影響力持續走高，這一年的熱門明星博文TOP10包括INTO1的成團vlog、時代少年團的團體微綜藝、肖戰的正能量宣傳、馬嘉祺的生日自拍、蔡徐坤的作品宣傳、宋亞軒的日常生活、那英的節目宣傳、迪麗熱巴的生活自拍、劉宇寧的日常直播、易烊千璽的日常vlog，由此可見，生活日常分享依舊是明星內容的主要表達方式，也是明星內容消費用戶最關注的環節。

與此同時，越來越多的年輕藝人以自身力量感召更多人參與公益事業，#肖戰愛心圖書館#、#和王一博一起成為地球一援#、#王俊凱啟智兒童圖書館#、#源基金#、#易烊千璽愛心基金#等明星自有公益話題對粉絲產生正向引導的同時，開啟星粉互動新模式，正能量已成為星粉生態的重要一環。

從河南抗洪到東京奧運，2021年的微博傳遞無數感動與溫暖瞬間，明星積極為河南抗洪發聲，發博量達7300余條，相關博文互動量超過八千萬次，東京奧運會期間則有多位明星以多樣化形式助陣奧運話題討論，奧運熱門話題#吳京是東京奧運會場外最忙的人#收錄網友腦洞大開的豐富P圖表情包，明星與運動員的“雙向奔赴”互動創造奧運場外新熱點，如楊倩與白敬亭相互“追星”，王嘉爾致敬孫一文奪冠等引發熱議，加速體育文化出圈。英雄聯盟S11電競賽事也不乏明星跨界助陣，連發微博打call、直播看決賽、專題/二路觀賽連麥等一系列玩法為S11收獲更多關注。

明星對作品聲量的影響力不可忽視，《長津湖》經歷了定檔到退檔到再定檔，主演易烊千璽個人總聲量占比保持高位為影片加熱，《你好，李煥英》以優質內容引發口碑發酵，主演賈玲、張小斐多種宣傳方式為作品發力，《司藤》主演景甜、張彬彬以合體直播、合體“營業”線下掃樓活動助力CP火熱出圈，《你是我的榮耀》主演楊洋、迪麗熱巴相關話題閱讀量總和突破130億，熱度加持明顯，《披荊斬棘的哥哥》《脫口秀大會》都因明星個人亮點帶來節目熱度上漲。

商業方面，美妝護膚/個人清潔、服裝服飾、食品飲料等快消品選擇明星代言數量超過60％，其中90后明星代言占多數，美妝護膚最愛找90后女藝人，男藝人則更愛個人清潔品類。互聯網IT企業在這一年選擇明星代言數量崛起，偏好演員、偶像藝人、電競選手。

電影：中國電影票房再度成為全球第一 女性電影題材多元

電影市場正在疫情的影響下逐漸恢復，2021年中國電影票房達472.58億元，再度成為全球票房第一，其中票房TOP3影片《長津湖》《你好，李煥英》《唐人街探案3》均超過40億元，冠軍《長津湖》高達57.72億元。以《你好，李煥英》《我的姐姐》《愛情神話》為代表，2021年女性電影題材電影崛起，主題多元切口細膩、人設鮮明立體、女導演女編劇涌現，“她電影”迎來新篇章。

從電影綜合口碑榜來看，華語片表現在總體上優于外語片，《雄獅少年》《你好，李煥英》《長津湖》依次位列華語片前三名，外語片口碑前三名則由《困在時間里的父親》《波斯語課》《失控玩家》獲得。

作為第一電影用戶興趣社區，高達67.9％的用戶選擇使用微博分享個人觀影感受，同時，絕大部分用戶都會受到影片在微博平臺口碑的影響，有超80％的用戶表示若某部影片在微博平臺口碑很好，會較容易影響其觀影行為。此外，微博用戶了解影片口碑最主要的參考是相關熱點話題和熱搜、微博電影榜和相關大V的推薦。根據影片在微博平臺內的討論量、播放量和搜索量綜合得出2021年微博電影熱度榜單前三名依次為《長津湖》《你好，李煥英》《穿過寒冬擁抱你》，其中，《長津湖》拿下討論量冠軍，《我的姐姐》為視頻播放量第一，搜索量冠軍由《你好，李煥英》摘得。

主創明星通過在微博發布電影物料、片場花絮、拍攝感受、影評、明星及星粉互動、直播訪談等方式，有效提升影片知名度，制造熱點話題，2021年微博電影十大最受關注演員分別為吳京、章子怡、徐崢、沈騰、賈玲、張譯、張小斐、易烊千璽、張子楓、朱一龍。

劇綜：主旋律劇集實現口碑熱度雙贏 綜N代影響力依舊

縱觀2021年的劇集市場，綜合熱度TOP20題材品類百花齊放，風格迥異、自身特色明顯的三部古裝劇集《贅婿》《風起洛陽》《雪中悍刀行》包攬前三席位，軍旅主題作品《王牌部隊》、掃黑除惡主題作品《掃黑風暴》緊隨其后拿下第四、第五。劇集綜合口碑TOP10收獲七部主旋律作品《山海情》《覺醒年代》《功勛》《大江大河2》《理想照耀中國》《跨過鴨綠江》《叛逆者》，非主旋律劇集為《愛很美味》《我在他鄉挺好的》《御賜小仵作》。由此可見，2021年主旋律作品異軍突起，從原本觀眾心中“說教”的刻板印象中解放，收獲全年齡段觀眾廣泛認可和喜愛。

對于現實主義題材而言，劇情是抓住觀眾的核心要素，《掃黑風暴》《女心理師》《小敏家》為該題材劇集綜合表現前三名。作為劇集市場最火熱的品類之一，都市偶像劇在2021年通過別出心裁的劇情構思、自然的角色間關系發展，收獲熱度的同時也取得了較好的口碑表現，綜合指數前三名為《你是我的榮耀》《一生一世》《愛上特種兵》。古裝輕喜劇呈現向品類化發展的趨勢，依靠劍走偏鋒的創意，以及劇情設計與演藝對靈感的成功把握實力吸睛，《贅婿》《玉樓春》《驪歌行》綜合表現前三，《御賜小仵作》黑馬突圍成就小成本爆款。

微博在龐大的劇集市場宣發中不可或缺，94.5％的微博觀劇興趣用戶今年曾通過微博建立對劇目的認知，除熱搜外，推薦邏輯也被微博觀劇興趣用戶較為廣泛地采用來獲取相關信息。2021年微博綜合指數前三名由《你是我的榮耀》《斗羅大陸》《斛珠夫人》取得，全方位吸引各類人群討論的都市偶像劇《你是我的榮耀》同樣斬獲微博熱搜榜冠軍，《掃黑風暴》《你是我的城池營壘》緊隨其后。作為衡量劇集觀眾粉絲轉化與黏性的重要指標，《叛逆者》《斗羅大陸》《王牌部隊》排在微博超話帖子數量榜單前三。

綜藝市場方面，電視綜藝與網絡綜藝各有特點，央視擅長民生文化熱點，《開門大吉》《金牌喜劇班》《越戰越勇》拿下收視率前三，衛視頻道注重多內容形式探索，《王牌對王牌》《2021中國好聲音》《嗨唱轉起來2》為衛視綜藝收視率前三。網絡綜藝熱度仍然由綜N代領銜，占據熱門網綜榜單前十名的80％，前三名依次為《青春有你第三季》《創造營2021》《披荊斬棘的哥哥》，僅有《萌探探探案》《導演請指教》兩部新節目入圍前十。雖然如此，節目模式固化、同質化嚴重、嘉賓明星多重復等成為綜N代問題，審美疲勞的觀眾更期待新題材和創新的節目模式。

此外，觀察類綜藝關注社會熱點，聚焦觀眾情感共鳴，細分“求職、育兒、社交、婚戀”等領域，掀起關于“求職就業、內卷、育兒成本、職場困境、社交牛逼癥”等話題的討論熱潮；喜劇類綜藝推動《一年一度喜劇大賽》等“短平快”新喜劇強勢出圈，決賽作品《熱搜預定為了上熱搜有多努力》登頂熱搜榜首，打造喜劇節目發展新路徑；《明星大偵探》《密室大逃脫》《萌探探探案》《奇異劇本鯊》《最后的贏家》等迷蹤類節目深入洞察年輕人興趣偏好，從節目立意、主題和玩法等多個維度創新；舞臺競演類節目正在積極融合新科技，加速探索新節目類型和形式，如首檔虛擬人物舞臺競演綜藝《2060》展現虛擬科技融合魅力；文化類節目大膽嘗試跨界玩法，將鏡頭聚焦生活，提高節目共情力。

2021年的紀錄片市場蓬勃發展，以美食為主的網絡紀錄片帶來味蕾盛宴，以人物為主的電影紀錄片聚焦社會熱點，以人文歷史為主的電視紀錄片傳播人文魅力，包攬2021年中國各類紀錄片題材數量占比前三。紀錄片的多元創新為市場更添活力，國內首部全民合拍的抗疫題材長紀錄片《溫暖的一餐》以普通網友和大V博主作為拍攝主體，為觀眾展現在疫情之下全民餐桌的故事，暖心治愈引發全網熱議。

音樂：數字音樂成為熱門 新生代歌手表現亮眼

受疫情影響，線下音樂活動數量急劇減少，數字音樂成為2021年的音樂市場熱門，線下音樂演出場次及票房雖有所恢復，但仍然不及疫情前水平，多家頭部娛樂平臺開始策劃線上音樂演出。國家對獨家音樂版權進行限制為中國音樂平臺良性發展創造良好條件，促進音樂市場更加活躍。

音樂人依舊為市場帶來優質創作，微博音樂2021年度十大歌曲中，毛不易《海上日記》、王源《流星也為你落下來了》等新生代歌手參與創作的歌曲強勢入圍，展現優秀的音樂素養，李宇春、李健、林俊杰等資深歌手也攜原創優質作品上榜，地位依舊牢固，周深《光亮》、柳爽《漠河舞廳》、張杰《你值得更好的》等均榜上有名。#亞洲新歌榜#微博2021年度十大MV中，易烊千璽《一起向未來》為2022年北京冬奧會和冬殘奧會口號推廣歌曲，王一博《山河星光》表達當代青年的家國情懷，時代少年團《小小孩》描繪少年追夢旅途，新生代歌手紛紛通過音樂向大眾傳遞正能量。

白皮書顯示，通過微博瀏覽音樂內容的用戶超過35%，微博成為最受音樂用戶歡迎的社交平臺。2021年火遍微博的歌曲《漠河舞廳》描繪的背景故事感人至深，由黃品冠演唱發布于2004年的《門沒鎖》憑借其兒子的可愛演繹在2021年重新在微博翻紅，眾多明星、用戶在微博翻唱兩首歌曲，激起全民傳唱熱潮，歌曲知名度與影響力大幅提高，#被言承旭唱漠河舞廳整破防了#登上熱搜第五，#朱一龍彈唱漠河舞廳#視頻轉發量破百萬，#品冠兒子唱門沒鎖#登上熱搜第二，#劉宇唱門沒鎖#登上熱搜第十五。

經歷了2020年疫情年，2021年的娛樂行業在曲折中成長，各方面都開始回溫并逐步發展。變革促進探索，娛樂行業破而后立，電影市場活力逐漸恢復，劇集市場提質減量，綜藝市場凸顯社會責任感，音樂市場更加規范化，娛樂與其他領域的交互也在碰撞新的火花。站在時代的風口上，微博將始終與行業攜手并進，共創無限可能的美好未來。