歐萊雅BRANDSTORM 2026中國總決賽收官：7.2萬青年競逐香氛創(chuàng)新

4月24日，歐萊雅BRANDSTORM 2026中國總決賽在上海落下帷幕。這項(xiàng)全球規(guī)模最大的青年創(chuàng)新策劃大賽今年聚焦奢華香氛領(lǐng)域，攜手歐萊雅高檔化妝品部，從產(chǎn)品匠心、科技與科學(xué)、革新體驗(yàn)、倡導(dǎo)與社群四大維度，啟發(fā)青年探索香氛產(chǎn)業(yè)的未來方向。中國賽區(qū)共吸引超過7.2萬名青年報(bào)名參與，經(jīng)過層層遴選，六支隊(duì)伍闖入總決賽。最終，UNIBLOCK、SOS和Move with Scent三支隊(duì)伍分獲冠、亞、季軍，她們將代表中國賽區(qū)奔赴巴黎，與全球青年創(chuàng)新者同臺(tái)競技，角逐全球總冠軍。

歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官博萬尚在總決賽現(xiàn)場表示，青年不僅是未來的創(chuàng)造者，更是當(dāng)下變革的推動(dòng)者，在AI時(shí)代尤其如此。歐萊雅致力于服務(wù)青年，既不斷滿足他們對(duì)美的向往和期待，也支持他們將那份對(duì)美的熱情和創(chuàng)意，轉(zhuǎn)化為能夠引領(lǐng)行業(yè)變革的真實(shí)解決方案。歐萊雅北亞及中國人力資源副總裁沈琳則強(qiáng)調(diào)，歐萊雅堅(jiān)定對(duì)人才發(fā)展的長期投入，致力于培養(yǎng)面向未來的跨界創(chuàng)新人才，為青年鋪就通往未來的階梯。

34年賽事沉淀：從商業(yè)實(shí)戰(zhàn)到AI思辨

BRANDSTORM已走過34年歷程，覆蓋全球40多個(gè)國家和地區(qū)，累計(jì)吸引超過37萬名青年參與。大賽始終以前沿洞察啟發(fā)青年，往屆賽題涵蓋美護(hù)發(fā)、男士美妝與護(hù)理等行業(yè)熱點(diǎn)。自2003年進(jìn)入中國以來，中國賽區(qū)累計(jì)參與人數(shù)已超過7萬。

本屆賽題聚焦奢華香氛領(lǐng)域，背后是清晰的產(chǎn)業(yè)洞察：在情緒消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)與悅己消費(fèi)的多重驅(qū)動(dòng)下，全球香氛市場正加速釋放增長潛力。在中國，年輕消費(fèi)者正是這場香氛浪潮的主角，他們對(duì)情緒的回應(yīng)、對(duì)個(gè)性的表達(dá)，正深刻重塑香氛行業(yè)的走向。基于這一趨勢，大賽從產(chǎn)品匠心、科技與科學(xué)、革新體驗(yàn)、倡導(dǎo)與社群四個(gè)維度，引導(dǎo)青年探索香氛的未來可能性。

在為期六個(gè)多月的賽程中，大賽特邀歐萊雅一線業(yè)務(wù)專家分享最新市場洞察和品牌真實(shí)案例，幫助選手快速構(gòu)建商業(yè)思維，提升解決真實(shí)問題的能力。同時(shí)，作為美妝科技領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，歐萊雅不僅以最新科技啟發(fā)青年創(chuàng)新，更引導(dǎo)他們探索藝術(shù)與科學(xué)的深度融合，提升對(duì)AI等新技術(shù)的思辨力與審美力。大賽也鼓勵(lì)青年以科技為驅(qū)動(dòng)，提出可持續(xù)且包容的解決方案，并通過獨(dú)特的全球化背景，注重提升青年的跨文化交流能力。

沉浸式體驗(yàn)：從香氛脈絡(luò)到五感科技

今年的總決賽現(xiàn)場完成了一次重要升級(jí)——從傳統(tǒng)的“數(shù)字化界面”跨入“具身智能感官”體驗(yàn)。歐萊雅將創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室搬進(jìn)賽場，打造了一場為期兩天的沉浸式“藝術(shù)與科學(xué)”探索之旅，吸引超過千名青年親臨現(xiàn)場。

在這場循香盛宴中，參與者可以跟隨歐萊雅集團(tuán)20余個(gè)香氛品牌，感受香氛從經(jīng)典到現(xiàn)代的演進(jìn)脈絡(luò)；通過美妝科技解鎖五感新體驗(yàn)，探尋多款暢銷香水背后的傳奇故事；還可以親手調(diào)制一瓶屬于自己的專屬香水。從嗅覺到觸覺，從科技演示到手工創(chuàng)作，參觀者在多維感官體驗(yàn)中充分領(lǐng)略香氛的獨(dú)特魅力。現(xiàn)場還設(shè)置了定制化職業(yè)發(fā)展指導(dǎo)環(huán)節(jié)，幫助青年更清晰地發(fā)掘自身優(yōu)勢，探索屬于自己的成長路徑。

決賽路演：六強(qiáng)角逐，三強(qiáng)突圍

總決賽的評(píng)審團(tuán)陣容強(qiáng)大，由歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官博萬尚攜手集團(tuán)戰(zhàn)略委員會(huì)成員共同組成。六支晉級(jí)隊(duì)伍展開巔峰對(duì)決，她們的創(chuàng)意方案涵蓋多個(gè)創(chuàng)新維度：有的聚焦顛覆性的產(chǎn)品概念創(chuàng)新，有的探索AI美妝科技的應(yīng)用場景，有的圍繞五感體驗(yàn)進(jìn)行升級(jí)，還有的從社群生態(tài)共創(chuàng)切入，以多元視角和大膽創(chuàng)意，突破性地重構(gòu)了奢華香氛的未來圖景。

最終，三支隊(duì)伍憑借各自獨(dú)特的方案脫穎而出。冠軍UNIBLOCK的方案聚焦個(gè)性化記憶香氛，亞軍隊(duì)SOS帶來音樂式智能香氛系統(tǒng)，季軍隊(duì)Move with Scent則打造了智能香氛手環(huán)。她們將代表中國賽區(qū)出征巴黎，與全球青年創(chuàng)新者同臺(tái)競技，并與歐萊雅集團(tuán)高管及行業(yè)專家面對(duì)面交流，進(jìn)一步拓展全球視野。

歐萊雅中國副首席執(zhí)行官及高檔化妝品部總經(jīng)理馬曉宇在決賽現(xiàn)場分享了自己的感受。她表示，在這樣一個(gè)AI時(shí)代，看到年輕人依然在捕捉人的真實(shí)情感，擁抱生活中的美好瞬間，讓她非常感動(dòng)。BRANDSTORM不僅為青年提供了展示才華的舞臺(tái)，也啟發(fā)品牌從新一代消費(fèi)者的視角，重新思考美與科技的邊界。在這一過程中，歐萊雅看到了與年輕消費(fèi)者共創(chuàng)的無限可能。