一篇看懂勞力士、愛彼和百達翡麗的新表策略

今年的“鐘表與奇跡”日內瓦高級鐘表展是我入行以來在瑞士出差最久的一次——整整12天，直到落地才整理完所有新表。

今天我把勞力士、愛彼和百達翡麗三大品牌新表整合，在這個“頭部效應”愈發強烈的大環境，看看它們都在做什么。

是求穩，還是繼續奮進？

最重要的是，有哪些表值得買！

總想在舒適區外蹦跶的愛彼

首先必須說說愛彼，自從2019年最后一次參加SIHH后宣布退出，愛彼每年習慣了單獨的節奏發新品。

但今年，愛彼又回到Watches and Wonders Geneva“鐘表與奇跡”日內瓦高級鐘表展——但不同于大多品牌在一個空間集中講新表看實物這一套流程，而是打造了一個“創想之家”主題空間。

我們首先在一個明亮房間隨意試戴今年新表（之前已發布，但很多人還沒機會見到實物）。

比如這塊迷你皇家橡樹，我就是第一次見實物

愛彼打造的沉浸式制表之旅，部分場景與去年150周年上海大展非常接近。作為去年已把大展逛了五六遍的人，我溜到最后帶給我驚喜的區域——愛彼果然又在偷偷發新表。

“établisseurs Peacock雀影羽翎”腕表，一款隱秘式時計

遠看像個甲殼蟲造型，但輕按后翅膀與頭部會打開，就能看到微型孔雀——還有半透明琺瑯表盤。

這件作品在櫥窗中展示，我沒能上手。

其實這次重點除體驗外，就是正式揭幕全新“協作制表工坊”（Atelier des établisseurs）概念，新系列帶來3件作品。

這是第二件“établisseurs Nomade漫行者”懷表

精彩的來了，最能被一眼擊中的“établisseurs Galets鵝卵拾光”腕表，我不僅看到還戴上了。

看到它可以用兩眼發光來形容

機芯是特別定制的，哪怕不規則表殼，也有完全匹配的機芯Calibre 3098機芯。

機芯衍生自愛彼于1999年自主研制的首款機芯——9法分Calibre 3090機芯

運氣不錯的我還上身了，已經有讀者看到后咨詢，但是非常難買。

最后解釋下這個系列的來源。

18世紀以來，汝山谷制表業依循獨特的établissage分工協作模式（每家的獨立工坊專注于不同零部件），愛彼也是由此誕生。

新系列每個作品極其限量且獨特——愛彼攜手各位工藝大師充分發揮創作力。

為品牌的頂級客戶提供更多有藝術價值的選擇，這個思路太正確。

很多人會說愛彼生意夠好了，而且這個大環境下還在增長，居然還那么拼？

拉長到品牌的歷史來看，火10年并不難，但多數人容易站在成績上沾沾自喜，因此下坡路沒多久就會到來。但愛彼的遠見和努力在于，始終知道“什么是有價值的”，什么是真正該為客人做的。

無論躺平還是努力，效應都是滯后的。愛彼今天所做的一切是為下一個十年打好基礎。

“躺著掙錢”的百達翡麗

PP今年新表非常多，以至于短短半小時我拍到手機都快冒煙了。

很明顯的一個趨勢，PP在增加表款的可選擇性——同款三色這種模式以前是很難看到的。

說的就是萬年歷計時腕表Ref.5270，都是鉑金材質，包括藍漆和紅漆，以及炭灰色的漆面表盤。

(向右滑動圖片，點擊查看大圖）

價格都是2213700元

發布以來備受爭議的Cubitus系列，這次有了第一塊超級復雜功能腕表——萬年歷腕表Ref.5840P-001，45毫米鉑金表殼。

然后重點來了，因為一開始方殼配圓機芯，一直被詬病，這次PP終于給它搭上了方形機芯。

方形鏤空機芯28-28 Q SQU

不過有讀者鄭重對我說：“兔姐，其實它還是圓機芯，只是加了個方甲板，我們叫它‘鐵窗淚’。”

反正大家自己琢磨吧——圖它是PP、賭它能升值、怕不買吃虧。在多數人這些考量面前，形狀啥的好像也沒那么重要了吧。

另一個重點是Nautilus鸚鵡螺系列迎來50周年，PP推出4款限量版。

首先是Ref.5810G-001，41毫米直徑，白金表殼搭載復合材質表帶。

然后是Ref.5810/1G-001的白金表鏈款，以及38毫米Ref.5610/1P-001，后者是鉑金材質，連表鏈都是，非常壓手。

來個合影吧

最后是一臺鸚鵡螺的白金座鐘 Ref.958G-001，有8天動力儲存。

別的不用多說，反正一般人依然買不到就是了——不過截至今天發稿，已經有一位大佬讀者曬表了。

鬧鐘功能或許大家也會有點興趣。今年推出Ref.5322G配備24小時鬧鐘功能及日期顯示，41毫米白金表殼，表殼側邊手工雕飾“巴黎釘紋”，搭配漆面紋理表盤。

我試戴的是Ref.5322G-010，綠色表盤款，還有一款藍色

另外看到一個有意思的變化，曾經我們眼中非常古典優雅的7200這次推出兩款，但在我看來，7200屬于10多年前會被追捧的款式。

(向右滑動圖片，點擊查看大圖）

兩種不同配色的日輝紋圖案，34.6毫米的白金“將官式”表殼

機芯當然還是美的。

搭載240超薄自動上弦機芯

反而是早些年默默無聞的Golden Ellipse系列，這兩年有回暖跡象。兩個尺寸都是白金表殼，搭配橄欖綠色日輝紋表盤。

大號Ref.5738G-001 腕表是 34.50 x 39.50 毫米的“Jumbo”尺寸

給大家看看小號Ref.3738G/100G-014的上手效果。

31.1 x 35.6毫米的中號尺寸，適合女生和小手腕男士

最后壓軸的是新款星空Ref.6105G-001，47毫米白金表殼，首次配備日出日落時間顯示功能。

說實話挺大的，再加上表帶，略有點頭重腳輕

比起之前的星空（厚11.33毫米）尺寸大了3毫米，因為增設功能，機芯新增121個零件，厚度增加1.12 毫米，最終表的厚度是12.39毫米。

不過這作為一個新選項出現，老款星空依然在售。

不得不說PP因為底子厚，吃盡頭部紅利，這幾年漲價幅度極大（尤其中國市場的價格），新人如今入手的代價也相當大。拿讀者的話說“如果想要拿到一些熱門款，基本得預備1200-1500萬人民幣，才會買得相對舒適”。

且不論新表是否有創意或夠進取，PP僅憑每年的各種珍稀表款，就能俘獲不少超級大客，再加上三問的門檻之高。

PP不愁生意，愁的是我們的錢包。

勞力士：搶破頭的入門款

首先，勞力士只要在入門的蠔式恒動型上搞點花樣，就能爆。

2026年是蠔式腕表問世一百周年。之前勞力士高調放出的預告片誤讓大家以為會復刻老款，結果并不是。

蠔式恒動型41黃金鋼款是今年的紀念款，外圈及上鏈表冠是黃金

上鏈表冠鐫刻浮雕數字“100”， 6點鐘位置鐫刻“100 YEARS”（一百周年）字樣，取代傳統的“SWISS MADE”（瑞士制造）標識。

綠色“ROLEX”字樣

但我說會爆的其實不是它，而是蠔式恒動型36腕表，看這五彩斑斕的紀念花紋圖案。

不用多說了，買不到之一。

再來兩款彩色表盤的蠔式恒動型28與蠔式恒動型34。

(向右滑動圖片，點擊查看大圖）

今年另一個重點是蠔式恒動游艇名仕型II（為帆船愛好者設計，誕生于2007年）。

這是鋼款

新款4162型機芯是在上一代4161型的基礎上，融匯勞力士的包括Chronergy擒縱系統在內的各項突破。同時，它還有倒數計時功能，可精確計算帆船賽開賽前的剩余時間，并準確顯示時、分、秒。

這是18K黃金款

最后是兩個壓軸款——其一是蠔式恒動星期日歷型40，表盤是亮綠東陵石，搭配大家最熟悉的元首鏈，DD標配。

但重點在于它是勞力士第一次采用紀念型金（Jubilee Gold），也是勞力士獨有的18K金，它帶有淡黃色、暖灰色及柔粉色光彩。

最后就是蠔式恒動宇宙計型迪通拿了，它是鉑金鋼款，融合兩種材質——比如中層表殼與表帶都是蠔式鋼，陶質外圈的金屬鑲邊和表背圈是鉑金。

陶瓷外圈全新凈灰色，搭配重新設計的測速計刻度和白色琺瑯表盤

當然，它是透明表殼底蓋加上黃金鏤空自動陀。

相比老款迪通拿，大家更喜歡哪個？

作為銷售老大，“穩”是勞力士最核心的一個字，穩中有小變化已算上乘。

未來市場的前景依然屬于頭部品牌，無論是否努力，無論有多努力，底子夠厚，延遲的市場反應還能保些許年衣食無憂。

頭部們至少還有新客人加入，至少還可以嘗試下沉換生意（這是很多時尚品牌這幾年在走的路）。

但真正有長遠打算的，不會停留在“短期生意增長”這個目標，更不會僅僅靠“漲價”來實現銷售目標。

我入行20年，見過太多消費者“從滿腔熱血到買膩了逐漸淡出”。基礎盤很重要，但如何持續滿足頂級客人不斷提升的需求，直接關系頭部品牌未來能否高位不倒，保有行業地位。

最后，歡迎大家聊聊今年三大品牌你們最喜歡的表款，兔子從瑞士人肉搬回的禮物，留給評論精彩的你們！

八卦兔系頭條號簽約作者，本文系網易新聞·網易號“各有態度”特色內容，轉載請聯系。