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2026年五一假期臨近,電影市場(chǎng)再度迎來熱鬧時(shí)刻。截至目前,18部影片鎖定五一檔,涵蓋喜劇、懸疑、動(dòng)作、犯罪、動(dòng)畫、科幻等多種類型,供給端呈現(xiàn)出豐富態(tài)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,截至目前,五一檔新片票房(含預(yù)售及點(diǎn)映)已突破3000萬元,《給阿嬤的情書》《寒戰(zhàn)1994》《10間敢死隊(duì)》暫列前三位。目前,在5月1日單日大盤預(yù)售中,《寒戰(zhàn)1994》票房占比已超過45%,港式警匪IP的市場(chǎng)號(hào)召力可見一斑。而“光影伴旅·跟著電影去旅游”以電影熱度點(diǎn)燃文旅熱情,更讓這個(gè)五一檔的觀影熱情從銀幕延伸至祖國(guó)的大好山河。
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01
成熟IP引領(lǐng)熱度,多元類型激發(fā)市場(chǎng)活力
今年五一檔,多部具備成熟IP基礎(chǔ)的影片集中登場(chǎng),成為市場(chǎng)的重要看點(diǎn)。
《寒戰(zhàn)1994》與《穿普拉達(dá)的女王2》想看熱度領(lǐng)先,排在第一梯隊(duì)。《寒戰(zhàn)1994》以前傳形式回歸,周潤(rùn)發(fā)、郭富城、梁家輝、古天樂、吳彥祖等實(shí)力演員齊聚,陣容備受矚目。影片將故事背景設(shè)定于1994年香港回歸前夕,以一樁富豪綁架案為敘事引線,層層鋪展英、警、商、黑四方勢(shì)力的復(fù)雜博弈,呈現(xiàn)出冷峻的年代質(zhì)感與撲朔迷離的懸疑氛圍。《穿普拉達(dá)的女王2》時(shí)隔二十年經(jīng)典陣容悉數(shù)回歸,安妮·海瑟薇與梅麗爾·斯特里普的再度同框,讓全球影迷翹首以盼。兩部影片類型迥異,精準(zhǔn)切分了受眾圈層,共同構(gòu)筑起檔期的頭部力量。
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IP的驅(qū)動(dòng)不止于頭部大片。陳思誠(chéng)憑借積累多年的“創(chuàng)作者IP”,攜現(xiàn)實(shí)溫情新作《10間敢死隊(duì)》跳出舒適區(qū),北影節(jié)首映后口碑不俗,被不少業(yè)界人士視為檔期最具爆發(fā)力的黑馬;動(dòng)畫IP“豬豬俠”系列續(xù)作穩(wěn)定鎖定親子家庭觀眾;而《縱橫四海》4K修復(fù)版官宣定檔后熱度迅速攀升,為經(jīng)典“情懷殺”打開市場(chǎng)空間。
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與此同時(shí),一批風(fēng)格鮮明的作品為檔期增添了更多可能性。程偉豪的《消失的人》懸疑氛圍拉滿,滿足資深影迷的深度觀影需求;《門牙》《三心兩意》等影片以細(xì)膩敘事聚焦小眾圈層,共同構(gòu)建起層次分明、覆蓋全年齡段的電影內(nèi)容矩陣。
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燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉表示,從今年五一檔影片發(fā)行通知來看,片方普遍下調(diào)了最低結(jié)算票價(jià)。去年五一檔《水餃皇后》《獵金游戲》等影片A類城市結(jié)算票價(jià)35元、B類城市30元。今年《寒戰(zhàn)1994》《消失的人》等影片A類城市結(jié)算票價(jià)下調(diào)至30元、B類城市結(jié)算票價(jià)下調(diào)至25元。結(jié)算票價(jià)的下調(diào)或能帶動(dòng)觀影門檻進(jìn)一步降低,有望吸引更多觀眾走進(jìn)影院。
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02
“跟著電影去旅游”,
取景地成為假日消費(fèi)新熱點(diǎn)
如果說豐富的片單是五一檔的“硬實(shí)力”,那么“電影+文旅”則為檔期注入了獨(dú)特的“軟魅力”。今年五一檔影片取景地遍布全國(guó)各地,天然契合了假期文旅消費(fèi)的黃金需求,也為地方文旅提供了生動(dòng)的宣傳窗口。
跟隨《10間敢死隊(duì)》的鏡頭,觀眾可以走進(jìn)北京延慶的百里山水畫廊,在蜿蜒山路上感受群山環(huán)抱的治愈風(fēng)光。
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《10間敢死隊(duì)》中的北京延慶治愈風(fēng)光
圖源:央視新聞
《消失的人》在重慶朝天門、長(zhǎng)江索道等地標(biāo)取景,將“8D魔幻山城”的獨(dú)特魅力融入懸疑氛圍,影片超八成戲份更是在西部科技影視城——重慶永川完成拍攝,科技片場(chǎng)與永川竹海交相輝映,成為影迷打卡新選擇。
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重慶永川《消失的人》拍攝地打卡點(diǎn)
圖源:搜狐
《給阿嬤的情書》將潮汕方言與尋親溫情揉進(jìn)騎樓老街和市井煙火中,影片在廣東汕頭、潮州、揭陽三地實(shí)景拍攝,讓觀眾在銀幕之外也能觸摸到地道的嶺南人文風(fēng)情。
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《給阿嬤的情書》中取景于汕頭百年騎樓的“暹南電影院”
《浴血困牛山》全程在貴州石阡實(shí)景拍攝,將困牛山的險(xiǎn)峻地貌與紅色記憶一同封存進(jìn)光影,延伸出紅色教育與山水體驗(yàn)并重的旅游路線。
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《浴血困牛山》中石阡困牛山實(shí)景
圖源:央視新聞
《三心兩意》則捕捉了武漢鸚鵡洲長(zhǎng)江大橋的壯闊夜景與巴公房子的百年韻味,為江城文旅再添光影注腳。
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《三心兩意》中始建于1910年的俄羅斯公寓
圖源:央視新聞
日前,央視新聞推出“光影伴旅·跟著電影去旅游”融媒體活動(dòng),聯(lián)動(dòng)航空公司、鐵路部門打造主題航班和列車,在多地地標(biāo)建筑點(diǎn)亮活動(dòng)海報(bào),并在各地景區(qū)布置露天觀影區(qū)、燈光秀等沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景,全國(guó)多座城市的戶外大屏滾動(dòng)播放五一檔電影預(yù)告片,將電影元素自然融入商業(yè)消費(fèi)場(chǎng)景。從“影院觀影”到“實(shí)地打卡”,一條完整的影旅消費(fèi)鏈條正在加速形成,讓光影真正照進(jìn)旅途。
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央視新聞推出“光影伴旅·跟著電影去旅游”融媒體活動(dòng)
圖源:央視新聞
03
穩(wěn)中求進(jìn),多方發(fā)力撬動(dòng)增量觀眾
在內(nèi)容與場(chǎng)景雙重發(fā)力的背景下,今年五一檔暖意漸顯,但仍需理性看待市場(chǎng)可能面臨的結(jié)構(gòu)性挑戰(zhàn)。
一方面,頭部影片的虹吸效應(yīng)依然顯著,中小成本影片需在注意力競(jìng)爭(zhēng)中尋求突圍。甘肅新興影業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)管理部主任張麗君指出,今年五一檔“數(shù)量多”的特征對(duì)頭部影城較為友好,但“大盤會(huì)稀釋小眾影片實(shí)際的增速,小成本影片的生存空間再次被壓縮”。
另一方面,下沉市場(chǎng)的觀影熱情仍有待進(jìn)一步激活。陳晉提醒,從觀眾畫像來看,今年五一檔影片的“想看”用戶整體偏向一二線城市,下沉市場(chǎng)的關(guān)注度相對(duì)不足,這既是缺口,也是有待激活的增量空間。
針對(duì)這些情況,政策層面與行業(yè)各方正在協(xié)同發(fā)力。多地因地制宜推出差異化票補(bǔ)政策——北京發(fā)放惠民觀影補(bǔ)貼,降低購票門檻;甘肅天水推出“游天水·享優(yōu)惠”觀影折扣活動(dòng),將旅游與電影打包;廣西借“三月三”節(jié)慶推出觀影惠民措施,多措并舉撬動(dòng)增量觀眾。
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北京惠民觀影補(bǔ)貼
圖源:北京國(guó)際電影節(jié)微信號(hào)
與此同時(shí),部分影片主動(dòng)選擇錯(cuò)峰上映,《穿普拉達(dá)的女王2》選擇4月30日搶跑,《縱橫四海》則定在5月3日。上游制片端正在通過調(diào)節(jié)定檔節(jié)奏分散競(jìng)爭(zhēng)壓力,體現(xiàn)出行業(yè)對(duì)市場(chǎng)生態(tài)的主動(dòng)維護(hù)。影院端也在努力,“精細(xì)化”運(yùn)營(yíng)正在成為標(biāo)配能力。重點(diǎn)節(jié)假日調(diào)片的頻率幾乎是隨時(shí),甘肅新興影業(yè)每?jī)尚r(shí)就會(huì)通報(bào)一次各影城數(shù)據(jù)并動(dòng)態(tài)調(diào)整排片情況。
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可以預(yù)見,在這個(gè)內(nèi)容扎實(shí)、場(chǎng)景創(chuàng)新的五一檔,電影市場(chǎng)正以更加穩(wěn)健的步伐走向觀眾。與其期待“爆發(fā)”,不如在變化中回到內(nèi)容本身,用好的作品回應(yīng)觀眾的期待。
文/梅 紫 陳雪梅
編輯/李朝欣
責(zé)編/李佳蕾
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