票房預(yù)售超3000萬！五一檔電影取景地助推各地文旅

2026年五一假期臨近，電影市場(chǎng)再度迎來熱鬧時(shí)刻。截至目前，18部影片鎖定五一檔，涵蓋喜劇、懸疑、動(dòng)作、犯罪、動(dòng)畫、科幻等多種類型，供給端呈現(xiàn)出豐富態(tài)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截至目前，五一檔新片票房（含預(yù)售及點(diǎn)映）已突破3000萬元，《給阿嬤的情書》《寒戰(zhàn)1994》《10間敢死隊(duì)》暫列前三位。目前，在5月1日單日大盤預(yù)售中，《寒戰(zhàn)1994》票房占比已超過45%，港式警匪IP的市場(chǎng)號(hào)召力可見一斑。而“光影伴旅·跟著電影去旅游”以電影熱度點(diǎn)燃文旅熱情，更讓這個(gè)五一檔的觀影熱情從銀幕延伸至祖國(guó)的大好山河。

01

成熟IP引領(lǐng)熱度，多元類型激發(fā)市場(chǎng)活力

今年五一檔，多部具備成熟IP基礎(chǔ)的影片集中登場(chǎng)，成為市場(chǎng)的重要看點(diǎn)。

《寒戰(zhàn)1994》與《穿普拉達(dá)的女王2》想看熱度領(lǐng)先，排在第一梯隊(duì)。《寒戰(zhàn)1994》以前傳形式回歸，周潤(rùn)發(fā)、郭富城、梁家輝、古天樂、吳彥祖等實(shí)力演員齊聚，陣容備受矚目。影片將故事背景設(shè)定于1994年香港回歸前夕，以一樁富豪綁架案為敘事引線，層層鋪展英、警、商、黑四方勢(shì)力的復(fù)雜博弈，呈現(xiàn)出冷峻的年代質(zhì)感與撲朔迷離的懸疑氛圍。《穿普拉達(dá)的女王2》時(shí)隔二十年經(jīng)典陣容悉數(shù)回歸，安妮·海瑟薇與梅麗爾·斯特里普的再度同框，讓全球影迷翹首以盼。兩部影片類型迥異，精準(zhǔn)切分了受眾圈層，共同構(gòu)筑起檔期的頭部力量。

IP的驅(qū)動(dòng)不止于頭部大片。陳思誠(chéng)憑借積累多年的“創(chuàng)作者IP”，攜現(xiàn)實(shí)溫情新作《10間敢死隊(duì)》跳出舒適區(qū)，北影節(jié)首映后口碑不俗，被不少業(yè)界人士視為檔期最具爆發(fā)力的黑馬；動(dòng)畫IP“豬豬俠”系列續(xù)作穩(wěn)定鎖定親子家庭觀眾；而《縱橫四海》4K修復(fù)版官宣定檔后熱度迅速攀升，為經(jīng)典“情懷殺”打開市場(chǎng)空間。

與此同時(shí)，一批風(fēng)格鮮明的作品為檔期增添了更多可能性。程偉豪的《消失的人》懸疑氛圍拉滿，滿足資深影迷的深度觀影需求；《門牙》《三心兩意》等影片以細(xì)膩敘事聚焦小眾圈層，共同構(gòu)建起層次分明、覆蓋全年齡段的電影內(nèi)容矩陣。

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉表示，從今年五一檔影片發(fā)行通知來看，片方普遍下調(diào)了最低結(jié)算票價(jià)。去年五一檔《水餃皇后》《獵金游戲》等影片A類城市結(jié)算票價(jià)35元、B類城市30元。今年《寒戰(zhàn)1994》《消失的人》等影片A類城市結(jié)算票價(jià)下調(diào)至30元、B類城市結(jié)算票價(jià)下調(diào)至25元。結(jié)算票價(jià)的下調(diào)或能帶動(dòng)觀影門檻進(jìn)一步降低，有望吸引更多觀眾走進(jìn)影院。

02

“跟著電影去旅游”，

取景地成為假日消費(fèi)新熱點(diǎn)

如果說豐富的片單是五一檔的“硬實(shí)力”，那么“電影+文旅”則為檔期注入了獨(dú)特的“軟魅力”。今年五一檔影片取景地遍布全國(guó)各地，天然契合了假期文旅消費(fèi)的黃金需求，也為地方文旅提供了生動(dòng)的宣傳窗口。

跟隨《10間敢死隊(duì)》的鏡頭，觀眾可以走進(jìn)北京延慶的百里山水畫廊，在蜿蜒山路上感受群山環(huán)抱的治愈風(fēng)光。

《10間敢死隊(duì)》中的北京延慶治愈風(fēng)光

圖源：央視新聞

《消失的人》在重慶朝天門、長(zhǎng)江索道等地標(biāo)取景，將“8D魔幻山城”的獨(dú)特魅力融入懸疑氛圍，影片超八成戲份更是在西部科技影視城——重慶永川完成拍攝，科技片場(chǎng)與永川竹海交相輝映，成為影迷打卡新選擇。

重慶永川《消失的人》拍攝地打卡點(diǎn)

圖源：搜狐

《給阿嬤的情書》將潮汕方言與尋親溫情揉進(jìn)騎樓老街和市井煙火中，影片在廣東汕頭、潮州、揭陽三地實(shí)景拍攝，讓觀眾在銀幕之外也能觸摸到地道的嶺南人文風(fēng)情。

《給阿嬤的情書》中取景于汕頭百年騎樓的“暹南電影院”

《浴血困牛山》全程在貴州石阡實(shí)景拍攝，將困牛山的險(xiǎn)峻地貌與紅色記憶一同封存進(jìn)光影，延伸出紅色教育與山水體驗(yàn)并重的旅游路線。

《浴血困牛山》中石阡困牛山實(shí)景

圖源：央視新聞

《三心兩意》則捕捉了武漢鸚鵡洲長(zhǎng)江大橋的壯闊夜景與巴公房子的百年韻味，為江城文旅再添光影注腳。

《三心兩意》中始建于1910年的俄羅斯公寓

圖源：央視新聞

日前，央視新聞推出“光影伴旅·跟著電影去旅游”融媒體活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)航空公司、鐵路部門打造主題航班和列車，在多地地標(biāo)建筑點(diǎn)亮活動(dòng)海報(bào)，并在各地景區(qū)布置露天觀影區(qū)、燈光秀等沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景，全國(guó)多座城市的戶外大屏滾動(dòng)播放五一檔電影預(yù)告片，將電影元素自然融入商業(yè)消費(fèi)場(chǎng)景。從“影院觀影”到“實(shí)地打卡”，一條完整的影旅消費(fèi)鏈條正在加速形成，讓光影真正照進(jìn)旅途。

央視新聞推出“光影伴旅·跟著電影去旅游”融媒體活動(dòng)

圖源：央視新聞

03

穩(wěn)中求進(jìn)，多方發(fā)力撬動(dòng)增量觀眾

在內(nèi)容與場(chǎng)景雙重發(fā)力的背景下，今年五一檔暖意漸顯，但仍需理性看待市場(chǎng)可能面臨的結(jié)構(gòu)性挑戰(zhàn)。

一方面，頭部影片的虹吸效應(yīng)依然顯著，中小成本影片需在注意力競(jìng)爭(zhēng)中尋求突圍。甘肅新興影業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)管理部主任張麗君指出，今年五一檔“數(shù)量多”的特征對(duì)頭部影城較為友好，但“大盤會(huì)稀釋小眾影片實(shí)際的增速，小成本影片的生存空間再次被壓縮”。

另一方面，下沉市場(chǎng)的觀影熱情仍有待進(jìn)一步激活。陳晉提醒，從觀眾畫像來看，今年五一檔影片的“想看”用戶整體偏向一二線城市，下沉市場(chǎng)的關(guān)注度相對(duì)不足，這既是缺口，也是有待激活的增量空間。

針對(duì)這些情況，政策層面與行業(yè)各方正在協(xié)同發(fā)力。多地因地制宜推出差異化票補(bǔ)政策——北京發(fā)放惠民觀影補(bǔ)貼，降低購票門檻；甘肅天水推出“游天水·享優(yōu)惠”觀影折扣活動(dòng)，將旅游與電影打包；廣西借“三月三”節(jié)慶推出觀影惠民措施，多措并舉撬動(dòng)增量觀眾。

北京惠民觀影補(bǔ)貼

圖源：北京國(guó)際電影節(jié)微信號(hào)

與此同時(shí)，部分影片主動(dòng)選擇錯(cuò)峰上映，《穿普拉達(dá)的女王2》選擇4月30日搶跑，《縱橫四海》則定在5月3日。上游制片端正在通過調(diào)節(jié)定檔節(jié)奏分散競(jìng)爭(zhēng)壓力，體現(xiàn)出行業(yè)對(duì)市場(chǎng)生態(tài)的主動(dòng)維護(hù)。影院端也在努力，“精細(xì)化”運(yùn)營(yíng)正在成為標(biāo)配能力。重點(diǎn)節(jié)假日調(diào)片的頻率幾乎是隨時(shí)，甘肅新興影業(yè)每?jī)尚r(shí)就會(huì)通報(bào)一次各影城數(shù)據(jù)并動(dòng)態(tài)調(diào)整排片情況。

可以預(yù)見，在這個(gè)內(nèi)容扎實(shí)、場(chǎng)景創(chuàng)新的五一檔，電影市場(chǎng)正以更加穩(wěn)健的步伐走向觀眾。與其期待“爆發(fā)”，不如在變化中回到內(nèi)容本身，用好的作品回應(yīng)觀眾的期待。

文/梅 紫 陳雪梅

編輯/李朝欣

責(zé)編/李佳蕾

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