親子類體育營銷案例｜注重營銷資源的社區化激活，美國銀行強化“體育賦能者”形象

除了大IP、頭部資源，美國銀行更愿意在體育與社區的結合中尋找激活點，而青少年就是其尤為關注的群體。

哪些品牌在深耕親子/青少年體育營銷賽道？

有代表性的親子/青少年體育營銷案例有哪些？

想要入局親子/青少年體育營銷市場，品牌該如何做？

這些都是禹唐體育想要為市場解決的現實問題。

金融服務業是體育營銷的重度品類，其中尤以銀行業最具代表性。全球知名銀行幾乎都是體育營銷的資深玩家，也正因如此，品牌很容易陷入營銷同質化的陷阱。這就要求品牌擺脫傳統思維邏輯的束縛，擴大合作范圍，豐富戰略體系。

美國銀行并沒有龐大的體育贊助資源庫，但是卻有著無比清晰的營銷策略，可以用四個詞來概括——價值、合作、參與和影響。在美國銀行看來，運動要大于比賽，這也成為其制定體育營銷策略的基本出發點。除了大IP、頭部資源，美國銀行更愿意在體育與社區的結合中尋找激活點，而青少年就是其尤為關注的群體。

1.

借勢世界杯，讓品牌深入足球社區

對于一家美國企業而言，2026年最重要的體育事件無疑是美加墨世界杯。作為本屆賽事的官方贊助商以及美國足協的官方銀行合作伙伴，美國銀行早早布局，擴大在足球社區的投資力度，烘托足球氛圍。

不久前，美國銀行參與到了國際足聯合作伙伴Visa的“Visa街頭足球公園”項目中。該項目的目標是在美加墨世界杯開幕前，為美國每座主辦城市新建一座足球公園，旨在服務社區基層，將閑置空間轉變為充滿活力、方便公眾參與的體育、學習和社交中心。

美國銀行營銷、數字及專業消費者客戶解決方案總裁大衛·泰里（David Tyrie）就表示：“這些場所不僅是供人娛樂的場地，更是讓各年齡段人群通過足球運動找到共同語言、培養關鍵生活技能、建立持久紐帶，從而強化社區紐帶的場所。”

在這個項目參與中，美國銀行已經把世界杯的社區激活擺到很高的戰略層級，其中對青少年足球活動的支持是重要部分。延續這一思路，今年3月份，美國銀行與美國足協一道，聯合Soccer Forward 基金會啟動“校園足球（Soccer at Schools）”計劃。在美加墨世界杯開幕前，該計劃旨在通過為教育工作者、各州足球協會、社區組織、家長等提供資源，從而擴大足球運動的普及范圍。

“校園足球”計劃與美國銀行的“Sports with Us”平臺理念相契合，該平臺基于通過體育激勵、聯結并影響社區的理念和投資而建立。為了配合計劃在各地落地實施，美國銀行與Soccer Forward 基金會已經在加州、亞特蘭大等地學校舉辦系列活動，并進行器材捐贈及足球訓練營。后續活動還將拓展至更多社區。

通過該計劃，美國銀行致力于貼近學生群體，并讓教育工作者和社區更輕松地開展足球活動。通過為整個足球和教育領域提供實用的工具、培訓及支持，幫助更多年輕人體驗足球的益處，同時為全國各地的社區創造持久的影響。

2.

推動高爾夫普及，深化客戶關系

在其他領域，美國銀行也有類似的合作計劃，例如旨在培養新一代高爾夫球手的“Golf with Us”。這是美國銀行與非營利組織“Youth on Course”合作的成果。該組織致力于通過高爾夫運動為18歲及以下的青少年提供改變人生的機會。

“Golf with Us”項目由美國銀行贊助，為6至18歲的青少年提供為期一年的“Youth on Course”免費會員資格。會員可享受97個市場內數千個高爾夫球場的打球權益，每輪費用不超過5美元。這些球場均隸屬于“Youth on Course”網絡。

通過該項目，美國銀行在部分選定市場舉辦一系列免費教學活動，邀請職業高爾夫球手、運動員以及熱愛高爾夫的名人參與，為青少年提供獨特的教學機會。此外，美國銀行還資助了參與該計劃的市政高爾夫球場的大規模擴建工程。作為高爾夫美國大師賽的官方合作伙伴，美國銀行還在賽事期間，通過一系列廣告宣傳“Golf with Us”活動。

“Golf with Us”首年便大獲成功，吸引了來自全美50個州、華盛頓特區及波多黎各的近10萬名參與者，如今其目標更加遠大。2026年，美國銀行希望吸引15萬名年輕高爾夫球手參與。去年的參與者共完成了超過10萬輪高爾夫球賽，其中有超過2.2萬名女孩加入，許多人都是第一次拿起高爾夫球桿。

2026年，該計劃還將推出多項新福利。參與者僅需5美元即可使用室內高爾夫模擬器，并在指定零售點享受PGA職業教練提供的免費課程。除了個人參與外，美國銀行還將在整個春季和夏季在全國范圍內舉辦免費的高爾夫訓練營。這些活動將匯聚年輕球手與知名運動員，提供技術指導與職業指導。

在美國銀行看來，當孩子們參與體育運動時，他們能親身體驗如何實現目標，并培養有助于他們未來發展的終身技能。通過體育的力量，美國銀行旨在深化客戶關系、激勵并展示團隊成員、為社區創造持久的經濟影響，并推動全球及當地的業務增長。

美國銀行堅信體育具有凝聚人心、拓寬機遇的力量，其合作伙伴關系網絡進一步強化了這一信念，這些合作幫助美國銀行建立更牢固的客戶聯系、支持當地經濟并激勵未來一代。

3.

發動明星IP力量，樹立品牌形象標桿

將營銷自然延伸至青少年領域是美國銀行的慣用打法，無論直接推出專項活動還是進行資源聯動，美國銀行總是希望展現自己對于青少群體和社區支持的一貫性。這已經成為美國銀行體育營銷的基礎邏輯。

2025年年底，美國銀行簽約大衛·貝克漢姆為其“Sports with Us”項目大使。通過此次合作，貝克漢姆將推廣該行全面的體育合作伙伴關系組合，其中包括眾多標志性品牌和賽事，旨在推動進步、慶祝成就并支持社區發展。

雙方的合作除了覆蓋美國銀行在足球、高爾夫以及路跑市場的贊助資源外，還涉及“Sports with Us”訓練營。每年，美國銀行都會在美國多個城市召集職業運動員、名人及美國銀行員工，通過體育的力量幫助孩子們學習重要的人生課程。未來10年，這些訓練營的目標是積極影響數十萬兒童的生活，為他們提供重要的工具，助力他們在體育和人生道路上取得成功。

通過與貝克漢姆合作，美國銀行想樹立一個標桿，讓更多人看到美國銀行真正在做的事。正如美國銀行董事長兼首席執行官布萊恩·莫伊尼漢（Brian Moynihan）所言，美國銀行投資體育，不僅僅是贊助行為，更是為青少年群體賦能，讓貝克漢姆身上卓越的精神能夠感染更多人。

我們不難發現，在美國銀行的體育營銷歷程中，兒童、青少年事絕對的高頻詞匯。與常規不同的是，美國銀行并沒有專門贊助某個青少年體育IP，而在自有合作資源中進行內部發酵。這樣做的好處是能夠保證策略的延續性和一致性，將理念項目化、IP化，并有效吸取頂級資源的養分，形成營銷閉環。

4.

美國銀行青少年體育營銷的策略拆解

多維發力，強化“體育賦能者”的品牌形象：美國銀行的體育營銷主要集中在足球、高爾夫和馬拉松三個方向，通過聚焦青少年群體的探索實踐，突出對社區和區域經濟的積極影響，弱化營銷的商業感；

頂級賽事+明星IP的雙輪驅動：無論賽事贊助還是明星合作，美國銀行始終強調自己不是單純的贊助商。這些資源為品牌提供了錨點，助力其提升項目影響力和曝光度，進而精準觸達青少年和家庭；

全鏈路運營，提高用戶粘性：美國銀行將青少年體育項目與自己的業務進行有效結合，通過線上和線下的全方位聯動，建立從青少年到家庭再到目標客戶的觸達通路，進而培養長期客戶。

企業2026年可重點關注的親子類體育營銷資源有哪些？

在當下的國內市場，親子類賽事IP數量和整體價值都在快速增長，逐漸成為一個值得重點關注的體育營銷賽道。障礙跑、籃球、羽毛球、網球、擊劍、攀巖、滑板、田徑、游泳、冰雪等運動領域都已經有專注于家庭和青少年群體的親子類賽事IP，它們的商業價值正在被發掘。

與親子類賽事IP合作能滿足企業品牌背書、用戶觸達、場景體驗、銷售轉化等多維度營銷訴求，禹唐體育可以在資源整合以及營銷激活等方面為企業提供助力。

斯巴達勇士兒童賽

擁有成熟的賽事體系和全國布局的斯巴達勇士兒童賽，已經成為了規模龐大的兒童運動消費人群的第一選擇，是全球最大的兒童障礙跑錦標賽。賽事具備獨一無二的精神特征，精準定位城市新興家庭體育教育和運動消費需求，打造了體驗式營銷的優質場景，并提供訓練營、線下分享會等豐富的產品內容。

羽眾青少年U系列暨親子賽

羽眾是專注于羽毛球運動細分市場，以移動互聯網技術及智能設備為依托，以整合營銷手段精準實現品牌訴求，創造快樂激情且富有人文關懷的羽毛球賽事體驗，打造產業鏈上下游及資源合作方的利益共享平臺。

禹唐體育為品牌方提供哪些專業服務？

縱觀2026年的體育營銷市場，國際三大賽的引領價值占據主導，大眾參與和競技類賽事供給同樣充足，但是對于品牌方而言，營銷預算等因素的制約決定著選擇匹配度高的資源比任何時候都重要。

禹唐體育將通過自己的專業服務輔助品牌方在大賽營銷、品牌曝光、人群觸達、品牌出海等方面的核心需求匹配，具體服務包括：

體育營銷咨詢服務——企業營銷分析、運動項目甄選、合作資源甄選、戰略和策略規劃

體育贊助項目服務——贊助資產評估、資產商務溝通與談判、權益策劃和確認、協議協助簽署、權益執行監督、贊助價值評估

公關策略傳播服務——禹唐中英文媒體內容投放、深度文章撰寫、全媒體渠道內容傳播

整合營銷激活服務——整合營銷傳播策略規劃、營銷戰術組合策劃與執行、營銷管理和執行報告

贊助價值評估服務——行業競爭評估、品牌形象評估、品牌資產評估、品牌銷售評估

了解2026年體育營銷項目詳細內容，請點擊“閱讀原文”進入禹唐項目平臺，如有合作意向可聯系禹唐體育垂詢。

關于禹唐體育

禹唐體育成立于2007年，是全球知名的體育營銷服務商。

核心業務：體育營銷咨詢、體育贊助項目選擇、體育贊助權益激活、贊助價值評估等。

達成合作：保時捷、法拉利、北汽、起亞汽車、神州專車、汽車之家、五糧液、海信、三星、怡寶、魔力、百歲山、本來旺、昆侖山、舒達源、樂虎、陽光保險、紫馬財行、魅族手機、優音通訊、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大藝樹地板、融匯地板、雷諾、勁霸男裝、森耐特、千億國際、金榮中國、歐易、中糧雷沃堡等數十家企業通過禹唐體育達成了項目合作。