監管有力、服務有情、發展有為！廣州走出廣告治理新路徑

新快報訊 日前，國家市場監督管理總局通報表揚2025年度廣告監管專項工作先進集體，廣州市市場監督管理局廣告監督管理處榜上有名。這份成績，折射出廣州統籌發展與安全、監管與服務、擴能與提質，以廣告業高質量發展助推全國統一大市場建設的扎實探索。

打好市場秩序“主動仗”。緊盯群眾“急難愁盼”，廣州以高壓態勢重拳整治互聯網、“一老一小”、醫療藥品等民生領域廣告亂象。全年牽頭組織及參與各類專項整治28項，查處違法廣告案件199宗。公布典型案例2批共22宗，全年有4宗案件入選總局廣告監管典型案例，形成有力震懾。同時，廣州推動智慧監管提檔升級，實現監測線索閉環管理。全年監測總量達373.81萬條次，讓“云端哨崗”全天候守護市場秩序。

當好市場活力“催化劑”。廣州堅持“預防為主、輕微免罰、重違嚴懲”，將監管關口前移，把合規指導變為企業“最省心”的通行證。面向重點廣告企業、電商平臺、MCN機構等開展專題培訓，做到合規指導全覆蓋；同時，在廣告審查提速降成本上，發布《保健食品廣告標識標注指引》，讓企業“有標可依、有徑可循”。全年審核保健食品廣告申請3779件，發出批準文號2265件，審查時限壓縮50%，通過率同比提高11.6個百分點。

鍛造產業發展“強引擎”。廣州不僅當好“市場衛士”，更成為產業發展的“助推器”。推動廣州國家廣告產業園區擴容提質，形成“一園三區”新格局，羊城創意產業園成為全省首個省級廣告產業園區。連續3年聯合開展廣告業與制造業“兩業融合”專項調研，為政策制定提供科學支撐。率先布局數智廣告。制定出臺促進廣州數智廣告集聚區發展的實施意見，打造廣告產業數字化轉型“政策高地”與“創新標桿”。得益于政策精準滴灌，2024年、2025年全市規上廣告企業營收連續兩年突破千億元，保持兩位數增速，廣州成為全國五大廣告中心之一。

下一步，廣州市場監管部門將再接再厲，以監管賦能發展，以廣告賦能千行百業。廣州廣告監管，正以榮譽為起點，向新而行，為服務廣州社會經濟發展貢獻更大力量。

采寫：新快報記者張曉菡 通訊員 穗市監