廣東
出品 | 首席營銷智庫 編輯 | 李奧
用豬肋排味的沐浴露洗澡是什么感受？根本不用親自試試，光是想想好像都聞到味兒了，而且洗完真的不會被狗狗追著跑嘛......
這款本應在食堂而不是在澡堂的奇葩產品，就這樣被德國麥當勞水靈靈地生產出來了，給同時喜歡麥麥和豬肋排的人士干沉默了。
親自使用過的消費者表示，聞起來是帶點煙熏的偏木質香味，外加一點點燒烤醬的香酸，在身上并不會留下很重的豬肋排味道。但實話實說，確實挺開胃的，或許飯前洗效果更好。
蚌埠住了，究竟誰家好人這么有儀式感，吃飯前還特意洗個豬肋排味道的澡......emmm，有點怪又有點上頭。
圖源：小紅書網友
至于擠出來的樣子，更是讓人食欲大振——濃稠的透明棕紅色液體，你跟我說這是BBQ醬我都信......麥當勞也很貼心地在產品上標注了“不可食用”，不然貪吃的朋友高低得嘗嘗咸淡（bushi）。
圖源：小紅書網友
其實這款豬肋排味沐浴露已經上線有一段時間了，是去年愚人節德國麥當勞的限定產品，只不過最近又被不知名網友翻出來，在社交媒體平臺再次狠狠火了一把。
相關帖子的評論區，有網友產生了令人起雞皮疙瘩的聯想：“半夜蟑螂爬上身。”救命，這就是傳說中的《螂的誘惑》嗎？豬肋排香味的人誘惑饑腸轆轆的蟑螂。。。
圖源：小紅書網友
某種程度上，麥當勞的這款沐浴露是不是等于腌料？冷知識，人其實是一塊行走的生肉，洗熱水澡等于焯肉，涂沐浴露變成腌肉，出浴變成出鍋......啊啊啊啊，咱就是說，有點子恐怖了。
圖源：小紅書網友
還有大饞丫頭發現了華點，用滿是食物香氣的沐浴露洗澡，很容易洗著洗著就餓了。莫非麥當勞是想通過這種產品激發消費者的食欲，讓大家洗完澡就順手點個麥麥來吃？
圖源：小紅書網友
值得注意的是，這已經不是麥當勞第一次推出食物味道的沐浴露了，讓人懷疑它是不是想開家澡堂的程度（開個玩笑）。
作為快餐界的營銷鬼才，麥當勞早已把“萬物皆可食物味”的理念貫徹到底，每一次出手都精準踩中網友的獵奇心理，哪怕爭議不斷、也總能賺足流量。
前年麥當勞推出了一款番茄醬味沐浴露，完美復刻了自家經典番茄醬的酸甜氣味；去年就是這款震撼的豬肋排味沐浴露了，網友覺得最適合使用的場景，是跟自家狗狗貼貼之前；今年麥當勞趁熱打鐵，推出一款蘋果派沐浴露，將蘋果香和派皮焦香融入沐浴產品里，延續了“食物味道+日化產品”的核心創意。
圖源：小紅書網友
從番茄醬味沐浴露到豬肋排味沐浴露再到蘋果派味沐浴露，麥當勞看似把研發經費花在了奇奇怪怪的地方，實際上徹底打破了食物營銷的邊界，將旗下產品從“可食用”升級為“可使用”。
眾所周知，蘋果派、豬肋排漢堡本身就是麥當勞的熱門單品（番茄醬是熱門蘸料），麥當勞對品牌經典的食物符號進行極致挖掘，并大膽地將這種元素從餐桌搬到浴室，用反常識的組合制造出強烈的認知反差。
一邊是用來果腹的美味，一邊是用來清潔的日化產品，這種跨品類碰撞天生就具備傳播性。
圖源：小紅書網友
盡管網友們吐槽不斷，但哪怕時隔一年，這款豬肋排味沐浴露還能被翻出來討論，從這方面來看麥當勞已經贏了。
無獨有偶，麥當勞的大熱CP肯德基，在食物獵奇營銷方面也頗有心得，甚至比麥麥更加瘋狂。
去年愚人節期間，肯德基就攜手口腔護理品牌Hismile，推出了一款炸裂全網的炸雞味牙膏。
該牙膏采用肯德基經典的紅白配色，靈感源自KFC傳奇的11種香草和香料。官方宣稱能重現“吮指回味”的原味炸雞風味，讓消費者在刷牙時也能感受來自肯德基炸雞的靈魂暴擊。
對于大饞貓來說，實在是太太太有吸引力了！半夜饞了又擔心長胖，沒關系，拿起炸雞味牙膏庫庫刷牙，就當作吃炸雞了。。。
圖源：肯德基
更特別的是，這款牙膏采用無氟配方，既能滿足清潔口腔的基本需求，又能帶來獨特的味覺體驗，搭配同步聯名的電動牙刷，致力于為消費者打造出最特別的護齒體驗。
牙膏和炸雞，本來是風馬牛不相及的產品，但這種反常的搭配恰恰話題度拉滿。
圖源：肯德基
就在上個月，肯德基還腦洞大開地研發了一款“炸雞雞皮”時裝面料，消費者把這玩意兒穿在身上，就像披了一塊酥脆雞皮，感覺炸雞香味已經溢出來了。。。
圖源：肯德基
當然了，這么抽象的時尚單品尚未進入國內。
林羽了解到，這是肯德基在巴西門店推出的活動，消費者購買炸雞桶后即可前往指定門店，只需要憑借手里的購買記錄，就可以定制由“炸雞雞皮”面料制成的時尚單品。
定制選擇也非常豐富，包括但不限于手提包、外套、夾克、牛仔褲、裙子、腰包、斗篷......瞧瞧這款炸雞皮靴，感覺保暖效果相當好，還搭配了肯德基經典的紅色老爺爺LOGO，品牌識別性一整個拉滿。
圖源：肯德基
從面料工藝設計來看，肯德基這款“炸雞雞皮”系列單品，精準提取了炸雞皮的核心特質——金黃的色澤、酥脆的紋理，復刻出炸雞皮的獨特肌理感，甚至還原了油炸后微微蜷縮的弧度。
笑鼠，穿上就是行走的炸雞，回頭率確實拉滿了。
如今的快餐行業，競爭確實越來越激烈。麥當勞、肯德基雖然身為行業巨頭，但也面臨著眾多快餐品牌的圍剿，大家都在不斷地推陳出新。
在這種情況下，想要吸引消費者尤其是年輕人的注意，常規營銷顯得捉襟見肘，于是品牌紛紛盯上了獵奇營銷所帶來的流量密碼。
而麥當勞和肯德基的跨界食物產品雖然看著離譜，但都有一個共同的特點，那就是緊扣品牌的核心產品和核心符號，將經典產品/符號與消費者日用產品結合，讓他們在生活中隨時隨地都能聯想到品牌、持續深化品牌記憶。
在這個社交媒體時代，能讓消費者記住，品牌就已經成功了。
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