NAERSI 官宣升級國際輕奢品牌——一場大秀背后的經(jīng)營理念躍遷

2026 年 4 月 17 日，贏家時尚集團（3709.HK）旗下高端女裝品牌NAERSI（娜爾思）于北京星地藝術(shù)中心成功舉辦"Endless Elegance 無界優(yōu)雅——NAERSI 優(yōu)雅工坊2026高級成衣秀暨第十六屆北京國際電影節(jié)光影風(fēng)尚大秀"。NAERSI 品牌創(chuàng)始人陳靈梅、NAERSI 品牌主理人 Colin Jiang，與 NAERSI 娜爾思品牌代言人李冰冰、特邀嘉賓胡杏兒共同出席，見證品牌正式邁入"國際輕奢"定位的全新紀(jì)元。

戰(zhàn)略背景：集團戰(zhàn)略與品牌轉(zhuǎn)型

此次品牌升級亦是贏家時尚集團整體發(fā)展戰(zhàn)略的重要落子。2026 年初，集團創(chuàng)始人陳靈梅明確集團戰(zhàn)略定位：以輕奢品牌管理集團為基礎(chǔ)，擴大輕奢影響力，向國際輕奢領(lǐng)域邁進(jìn)，打造兼具創(chuàng)新、品質(zhì)與場景適配性的品牌，實現(xiàn)差異化突圍。財報數(shù)據(jù)顯示，2025 年贏家時尚實現(xiàn)營收 62.86 億元，經(jīng)營活動現(xiàn)金流凈額達(dá) 15.55 億元，同比增長56.14%，整體財務(wù)保持穩(wěn)健態(tài)勢。作為集團旗下核心品牌，NAERSI 品牌合計銷售收益超過16.7 億元。在這一戰(zhàn)略框架下，NAERSI 的國際化輕奢品牌升級，正是贏家時尚集團推動核心品牌價值躍升、實現(xiàn)從"產(chǎn)品輸出"向"文化輸出"轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵實踐。

經(jīng)營理念，文化輸出

本次大秀以"無界優(yōu)雅"為主題，是 NAERSI 品牌經(jīng)營理念從"產(chǎn)品輸出"向"文化輸出"轉(zhuǎn)型的 重要標(biāo)志。NAERSI 優(yōu)雅工坊作為品牌標(biāo)志性的高級成衣創(chuàng)作核心，本季將創(chuàng)作靈感深入世界文化遺產(chǎn)之城佛羅倫薩，與西方古典匠藝展開深度對話。這不僅是產(chǎn)品層面的升級，更代表著 NAERSI 正以國際輕奢品牌的標(biāo)準(zhǔn)，重新定義自身的設(shè)計語言、工藝體系與品牌敘事。在集團從"重規(guī)模"邁向"重質(zhì)量"的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型背景下，NAERSI 選擇以"匠心"與"文化"作為核心賣點，展現(xiàn)了其對市場趨勢的精準(zhǔn)判斷與戰(zhàn)略前瞻性。

代言人加持，品牌賦能

娜爾思品牌代言人李冰冰，以其根植于文化自信、生長于國際視野的獨特氣質(zhì)，與此次大秀"無界優(yōu)雅"的品牌哲思高度契合，成為品牌升級國際輕奢定位的最佳形象代言，為NAERSI 品牌后續(xù)的轉(zhuǎn)型躍升注入了絕佳的品牌美譽度加成與公眾影響力支撐。而特邀嘉賓胡杏兒的亮相，則為此次大秀增添了更具時代認(rèn)知度的風(fēng)格注腳。此次大秀，NAERSI 旨在通過代言人與特邀嘉賓的雙重加持，持續(xù)強化品牌在影視時尚跨界領(lǐng)域的影響力滲透，進(jìn)一步夯實其向國際輕奢市場邁進(jìn)過程中的公眾美譽基礎(chǔ)與價值認(rèn)同透傳。

沉浸體驗，國際視野

大秀選址于建筑大師保羅·安德魯設(shè)計的北京星地藝術(shù)中心。NAERSI 在此將佛羅倫薩的文藝復(fù)興精髓華麗重現(xiàn)，沿秀道鋪陳意式沉浸街區(qū)——名品街的優(yōu)雅櫥窗、圣百花大教堂的穹頂光影、街角咖啡館的閑適氣息交織呈現(xiàn)。這種將國際藝術(shù)地標(biāo)與品牌文化深度融合的敘事方式，展現(xiàn)了 NAERSI 作為國際輕奢品牌在場景營造與體驗營銷上的國際視野，有效提升了品牌溢價能力，為品牌聲量透傳與美譽度的提振創(chuàng)造了強有力的內(nèi)容支撐。

三幕敘事，美學(xué)升級

圍繞"重塑經(jīng)典·當(dāng)代優(yōu)雅"的核心理念，本次大秀以三幕劇形式呈現(xiàn)：第一幕"經(jīng)典與經(jīng)典"，凝練三十年經(jīng)典沉淀；第二幕"成長與綻放"，將巴洛克藝術(shù)與建筑語言融入當(dāng)代設(shè)計；第三幕"無界與優(yōu)雅"，以先鋒姿態(tài)打破傳統(tǒng)工藝的應(yīng)用邊界。三幕層層遞進(jìn)，完整詮釋了NAERSI 從本土高端品牌向國際輕奢品牌躍遷的設(shè)計邏輯與美學(xué)體系。

工藝為核，價值支撐

在工藝層面，NAERSI 以佛羅倫薩的百年徽記"百合"為靈感，糅合西方古典美學(xué)與東方靜雅意向，推出佛羅倫薩 Merletto 絲繡工藝系列等時裝臻作。通過佛羅倫薩針繡、藝術(shù)鏤空、立體格藝等細(xì)膩筆觸，NAERSI 娜爾思不僅實現(xiàn)了產(chǎn)品工藝的國際輕奢化升級，更以衣為媒，構(gòu)建起品牌與全球消費者之間的文化共鳴。為進(jìn)一步優(yōu)化資源配置、提升品牌競爭力，集團于 2025 年 10 月宣布戰(zhàn)略整合"NAERSI"與"NAERSILING"，將后者納入為主品牌高線系列，統(tǒng)一品牌架構(gòu)，旨在實現(xiàn)品牌戰(zhàn)略聚焦與價值躍升。大秀特設(shè)的優(yōu)雅工坊靜態(tài)展區(qū)，將幕后工藝轉(zhuǎn)化為可感知的互動體驗，進(jìn)一步強化了 NAERSI 作為國際輕奢品牌的工藝背書與價值支撐。此次大秀不僅是 NAERSI 娜爾思品牌在品牌建設(shè)和高端化道路上的一次成功實踐，也為中國服裝企業(yè)在存量競爭時代如何通過提升品牌內(nèi)涵來創(chuàng)造新的增長點，提供了極具參考價值的樣本。

ABOUT NAERSI

NAERSI（娜爾思）創(chuàng)立于 1995 年，是贏家時尚集團旗下品牌。以都市、優(yōu)雅的品牌風(fēng)格，專注于職場女性著裝。通過簡約的設(shè)計、現(xiàn)代立體的剪裁，傳承的工藝和精良的面料，為都市女性打造兼具時尚和品質(zhì)的高級成衣，彰顯都市女性"從容、自在"的優(yōu)雅精神。