一句話記了一年，雷軍還挺記仇

到底是“1300公里只充一次電”，還是“1300公里‘中間’只充了一次電”？
兩字之差，讓雷軍記了一年。

雷軍在去年初的一次分享中，講述了他駕駛小米YU7標(biāo)準(zhǔn)版的實(shí)際體驗(yàn)：
“充滿電，從北京到上海，1300公里高速，中間只充了一次電，我非常震驚。”
但這句話或有意或無意的，最后被傳成了“1300公里只充了一次電”。
盡管多次澄清，雷軍還是因?yàn)檫@話遭受了長(zhǎng)時(shí)間的質(zhì)疑甚至網(wǎng)暴。
對(duì)幾十年來爭(zhēng)議隨身的雷軍來說，這一次的網(wǎng)暴程度比起以前的風(fēng)波，可能連號(hào)都排不上。
但質(zhì)疑他可以，質(zhì)疑他的車，雷軍忍不了。
于是在4月17日，他用一場(chǎng)15個(gè)小時(shí)的直播來了次完美反擊。
當(dāng)天清晨6:35，雷軍一行人從北京駕駛小米SU7 Pro滿電出發(fā)。
當(dāng)晚8:30，行駛1265公里后在上海康橋收費(fèi)站下了高速。
為了湊足1300公里，還特意又在上海多開了一段。8:48開進(jìn)上海市區(qū)，前往小米上海辦公室。
全程直播，1313公里，中間只在山東臨沭休息區(qū)充了一次電。

而比直播本身更重要的是，雷軍讓公眾看到了發(fā)生在他身上的一些轉(zhuǎn)變。
一直以來，雷軍和小米的身上都牢牢貼著一張“營(yíng)銷”的標(biāo)簽。
甚至不少人認(rèn)為，小米的東西也就那樣，全靠雷軍會(huì)營(yíng)銷。
拋開產(chǎn)品怎樣先不談，營(yíng)銷這個(gè)行為本身，其實(shí)無可厚非。
當(dāng)年小米手機(jī)要甩掉“山寨機(jī)”的標(biāo)簽重塑品牌形象，幾年前小米汽車要在一眾“前輩”當(dāng)中殺出重圍，除了產(chǎn)品品質(zhì)，營(yíng)銷必不可少。
因?yàn)楝F(xiàn)代商業(yè)的邏輯已經(jīng)變了，不再是古早時(shí)期的“酒香不怕巷子深”。
市場(chǎng)風(fēng)口就那么兩年，當(dāng)時(shí)抓不住機(jī)會(huì)，過了也就不用抓了。
所以雷軍一直在營(yíng)銷，期望以自己這個(gè)IP能帶動(dòng)市場(chǎng)對(duì)小米的關(guān)注度。
但這種個(gè)人IP與企業(yè)深度綁定的行為，在給企業(yè)帶來巨大流量的同時(shí)，也伴隨著極大的潛在風(fēng)險(xiǎn)。
在去年遭遇爆燃、維權(quán)等一系列黑天鵝事件后，此前伴隨著雷軍的那些爭(zhēng)議，也全部都反噬到了小米身上。
那是小米的一段至暗時(shí)刻，雷軍說得越多錯(cuò)得越多。
于是他開始閉嘴，有意避開一些公開場(chǎng)合，甚至缺席了上海車展。
只是這種回避，又能幫到小米什么？
在17日的直播中，雷軍也提到自己被貼上“營(yíng)銷大師”的標(biāo)簽：
“他們表面上在夸我，實(shí)際上在黑我。所以去年很長(zhǎng)一段時(shí)間，我都特別不想直播，也特別不想?yún)⒓尤魏位顒?dòng)。”
然而雷軍還是直播了，為了小米。
“從今年年初，我就決定站出來，認(rèn)認(rèn)真真介紹我們的產(chǎn)品，讓大家更了解小米。”
在他看來，雖然過去一年小米長(zhǎng)時(shí)間被負(fù)面輿情籠罩，在這種壓力下如果因?yàn)榕卤缓诰吞颖埽赡芨鼤?huì)讓外界產(chǎn)生更多誤解。

這次的15小時(shí)超長(zhǎng)直播是營(yíng)銷嗎？
當(dāng)然是營(yíng)銷。
因?yàn)槿ツ暌痪洹?300公里只充一次電”被黑，今年就真把一場(chǎng)1300公里的全程直播砸到黑子臉上。
復(fù)仇打臉，營(yíng)銷效果簡(jiǎn)直拉滿。
但這樣的營(yíng)銷大家愛看，因?yàn)椴还庥性掝}度，更有硬核：
1300公里，中間真的只用充一次電。
事實(shí)上，這樣硬核的營(yíng)銷，已不是雷軍今年的第一次。
就在不久前，雷軍帶著團(tuán)隊(duì)去了小米工廠，現(xiàn)場(chǎng)拆了一輛新款小米SU7。
同樣全程直播。
直播中不僅讓專業(yè)人士詳解了車輛細(xì)節(jié)，無死角展示核心部件，完事還讓工程師又花了7個(gè)小時(shí)裝了回去。
你不是質(zhì)疑我車的品質(zhì)嗎？我就拆給你看。
這是雷軍完成的又一次蛻變，從自我懷疑到直面質(zhì)疑。
現(xiàn)在的商業(yè)社會(huì)，善于營(yíng)銷、敢于營(yíng)銷從來都不是一件壞事。
大家鄙夷的是那種只有噱頭的營(yíng)銷，對(duì)這種硬核營(yíng)銷并不排斥。
現(xiàn)在的雷軍很“記仇”，所以黑子們得小心了，要黑對(duì)地方。
否則他會(huì)一個(gè)個(gè)把臉打回來。
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