騰訊的長青游戲，今天又進化了一次

“王者榮耀世界的潛力，今天仍需重估。”

作者丨董子博

編輯丨林覺民

千呼萬喚始出來，《王者榮耀世界》（下稱“王者世界”）終于在 4 月 17 日在移動端上線了。

國民級 IP，在玩家心中影響力相當強勁。沒有鋪天蓋地的買量，上線首日，王者世界PC 端即以當周最高的下載量，登頂 Wegame 熱度榜；在移動端，游戲也迅速在 AppStore 免費榜上拿到了第一名。

從大環境來看，2019 年之后，大世界的內容型游戲就被徹底“帶火”；而到了今天，游戲圈有競爭力的內容型游戲上新卻并不多，一些花出大成本、砸下大制作的項目，卻只是曇花一現，迅速爆火之后，就失去了支持，泯然眾人。

而到了王者世界，這款飽受玩家期待的游戲，要實現長久長足的運營，它的底氣在哪？行業去評價王者世界，要用一種怎樣的眼光？

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王者 IP 的又一次進化

從 2015 年上線，到 2016 年首次舉辦電競賽事，再到 2019 年的“王者出征 2.0”……《王者榮耀》在玩家們心中的意義，就在不斷地變化著。

沉淀 11 年，王者的 IP，又在王者世界的舞臺上，獲得了再一次的進化——玩家游玩的舞臺，從一個“三線+野區”的王者峽谷，變成了一個幅員遼闊，細節滿滿的大世界。

之所以要進行這樣的一次“進化”，其本質原因是為了滿足《王者榮耀》玩家們日益增長、日益豐富的情感訴求。

在《王者榮耀》，玩家體驗的更多是高頻次、快節奏的對局體驗，來磨練技術、登上排位。這樣的游戲體驗，為這款現象級的游戲帶來了巨大的用戶基礎，但隨著 IP 內容的不斷發展，大量的玩家開始想要看看王者峽谷之外的樣子，扮演王者世界中的一個英雄，去戰斗、探索、社交、玩樂——而王者世界，正是為了這樣的玩家訴求而生。

正因如此，王者世界是一款“站在巨人肩膀上”的游戲——它的背后，正是王者 IP 十余年的厚積薄發。

在王者世界里，玩家扮演的，是初到稷下學院的元流之子，在王者大陸上一路結識西施、東方曜、王昭君等老玩家們耳熟能詳的角色，和他們一同探尋關于神秘能量——“流”的真相，求索學院的秘密，與神秘組織“朔”對抗，以逆轉未來的滅世終局。

熟悉《王者榮耀》的玩家會知道，元流之子并不是王者世界的新角色——在 S36 賽季，元流之子就已經作為玩家的化身，支持高自由度地定制皮膚和技能，在王者峽谷中征戰。

在戰斗方面，為了還原王者世界里的各個英雄在《王者榮耀》中的技能特色，項目組也下足了功夫。可以在輕劍和重劍形態中連續切換的花木蘭、可以大范圍控制造成法術傷害的王昭君、可以浮空攻擊和回溯位置的東方曜……只要是玩過王者的老玩家都可以從《王者榮耀》中找到相近的操作思路，從而快速熟悉英雄的操作方法。

同時，王者世界還全新推出了一個原創角色——“刀口舔血的女人”冷春，她是稷下學院的高人氣校醫，戰斗中可以在“燒血輸出”和“回血治療”中雙形態切換，反過來豐富了王者 IP 的世界觀。

在藝術設計上，從伽羅彎弓搭箭的動作細節，到鎧的玄甲紋路樣式，再到孫臏標志性的“滴答”語音小調，都力求與《王者榮耀》的一脈相承。“看到聽到這些熟悉的元素，一秒就能把我拉回當時和朋友一起打農藥的時光里。”一位十年《王者榮耀》老玩家對雷峰網如此評價道。

細節做足，還體現在游戲中每個 NPC 的互動上。主線跌宕起伏，支線也在日常生活的角度，讓玩家發現世界中不同角色獨一無二的故事和背景，解鎖英雄們的專屬故事。

B 站UP 主體驗游戲的真實反饋

在東方曜的家里，不僅擺著偶像李白的海報，還有和姐姐東方鏡的合照；西施的家里，小桌上能看到西施最喜歡的皮膚“詩雨江南”；而在魯班大師的案臺上，還能看到他為魯班七號的翅膀所做的設計圖——而這也是他一直以來的遺恨……

英雄，當然是《王者榮耀》IP 最重要的部分；但到了王者世界，如何能創造一個不出戲、能讓新老玩家都信服的大世界，也是絕對不可忽視的一環。

稷下學院的天空中，莊周的鯤肆意漂浮，如同泡沫一般，把晴天的顏色透得更藍；而及腰的草甸，也會隨著微風和角色的步伐動作輕擺——這背后，不僅是設計團隊的細節功夫，也是技術團隊強大的支持，讓玩家在王者世界里，即使什么都不做，也能在這樣的美景中沉浸。

王者世界的 B 站玩家反饋

這樣的細節，可以立刻將玩家領入這個永遠不乏故事和秘密的世界，讓玩家作為一名英雄，體驗王者大陸各處的點點滴滴。

一個大世界，只靠制作組獨力開發不夠，廣大的玩家群體，更是王者世界不可或缺的創作者們。

在好的內容和好的玩法支撐下，王者世界的社區也形成了一套可以“自生長”的玩家生態，讓玩家在游戲中沉浸式社交、在社交平臺上分享二創，甚至在游戲中與開發組一起共創玩法——這也是內容型游戲留住玩家、也是創造用戶粘性最大的殺手锏。

B 站上，玩家們討論英雄的配裝和打法；小紅書上，粉絲們討論劇情、分享文字和圖像的二創......有了王者世界，玩家們過去無處安放的熱愛，今天終于找到了家。

一位玩了六七年王者的玩家體驗了王者世界后在小紅書上發文：“可能很多老粉絲和我一樣，以前在王者里給喜歡的角色買個皮膚都能開心半天，但現在則像是穿越進了游戲一樣和他們面對面交流、共同冒險，而不是只能以上帝視角俯視自己喜歡的角色，我覺得真有一種時光流逝的感慨。“

玩家在小紅書上發布的二創

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內容型游戲，不該再看短期價值

盡管在 S0 賽季就已經打下了一個優秀的底子，但作為一款內容型游戲，目前的王者世界還遠遠不是它的完全體。

作為持續運營的內容型游戲有自己的特點：不同于一次性買斷的游戲類型，需要保持穩定頻率的內容更新；不同于強調玩法驅動的游戲類型，內容型游戲的玩家消費的，不只是游戲的玩法機制，更是游戲提供的美術、劇情。

也因此，內容型游戲的運營邏輯就有著自己獨特的特點。一方面，運營數據的峰值，很大程度上和游戲內容的更新節奏正相關，和傳統的玩法型游戲的成績曲線完全不同；另一方面，內容型游戲和大 DAU 的平臺型游戲也有所區別，后者更傾向于“贏家通吃”的邏輯，來占據用戶大多數的注意力和時間，但內容型游戲的消費者可能同時產生對多種題材內容偏好的需求。

用更容易理解的方式來說，評價一款內容型游戲，不能像過去一樣，盲目關注上線期的市場成績，而要更加關注游戲的“生命周期”。

王者世界也是一樣的道理——這款游戲生命力的來源是長期持續地投入更新和運營，單純使用短期的數據來評估它的真實價值，或許并不能看到它真正的長遠價值。

商業上，王者榮耀世界采取了更克制的模式——不賣數值，付費點主要放在了外觀時裝等不影響數值戰力和玩家進程的場景上。

王者世界中的所有英雄也都能通過游戲內金幣購買；與《王者榮耀》一脈相承的銘文和裝備也不設置付費購買，不同的英雄可以共用一套銘文/裝備，降低游戲氪度的同時，還保住了玩家的肝；而不同于其他大世界游戲的設計，游戲里英雄的武器是直接與角色綁定的，不需要抽卡，甚至在游戲推進的過程中，還可以提升品質、獲得不同的屬性詞條，打開玩家的角色 Build 思路。

這套被玩家直呼“良心”的商業模式，也成為了王者世界的差異化優勢。

而在王者大陸這片豐富不單調的大世界中，玩家即使不過主線，也能在游戲里長期停留，實現沉浸式的深度角色扮演。

在王者世界，如果你喜歡鄉間野趣，可以辟出一片農田，種植、交易作物，甚至圍繞“偷菜”建立起與好友的一套“攻防博弈”；如果你本來就是王者 IP 的粉絲，你可以在世界里偶遇各個英雄、角色的相關周邊，在神秘活動上購買英雄唱片，擊敗紅 Buff 掉落的特殊擺件等等，都能讓你倍感驚喜；而如果你只是個拍照黨，在更豐富的相機功能支持下，記錄和好友的共斗、玩樂瞬間，隨手拍下游戲內的勝景，也能更加方便自然。

這也是內容型大世界游戲的獨特魅力——讓游戲從基于單一玩法的“舉一反三”，變成與大世界更深度的互動內容體驗，走向更長時間的停留。

B 站 UP 主的實機反饋

經濟系統克制、大世界內容豐富——僅憑這兩點，還不足以組成王者世界戰略的全局。而最后一塊拼圖，就是由雙端互通建立的玩家勢能。

本次王者世界完善的雙端互通，不僅讓老用戶感受到了在PC 端全新的游戲體驗，也給了王者 IP 更大的舞臺，讓更多的用戶能在雙端流轉，給了老 IP 在新平臺上活躍的新機會。

同時，為了讓玩家感受到兩款產品在IP層面的關聯，王者世界也與“老大哥”《王者榮耀》進行了聯動。在一周前上線的《王者榮耀》的聯動版本中，玩家不僅可以嘗鮮觀看王者世界的CG動畫，更可以在王者峽谷中乘鯤而行、找到猩紅神獸和芽靈，進而可以通過王者榮耀，領略王者世界的設定和魅力。

為了吸引老玩家進入王者IP 更大的世界，《王者榮耀》也準備了具有誠意的福利，從積分奪寶券到花木蘭、諸葛亮等人氣英雄的史詩皮膚不一而足；而在王者世界，制作組也為從移動端上線日起為全體玩家贈送王昭君英雄共鳴、十連抽和改名卡等誠意好禮，幫新玩家快速上手。

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結語

自從在 2023 年被廣泛討論以來，騰訊游戲的“長青游戲戰略”已經落地了三年有余了。讓一個游戲，乃至一個 IP，煥發出長期的生命力，不讓有潛力的項目只甘于“曇花一現”，不僅考驗著制作組的硬實力，更考驗著公司的決心和定力。

過去的長青游戲探索，精力更多集中在更新和運營上，通過持續跟進，在游戲上維穩用戶。

而王者世界的上線，則是這個戰略的一次新“進化”，把“長青”的目標從項目本身，聚焦到了 IP 的身上——通過發掘 IP本身的內容潛力，以新作和新玩法，更好地服務玩家，讓老樹開出新芽。

通過差異化的玩法設計、多端互通與玩家共創生態，王者世界讓我們看到：當游戲不再局限于短期數據，而是與玩家共同生長，才是為IP提供持續生命力的最佳選擇。