2026.04.13
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本文字數(shù):1014,閱讀時長大約2分鐘
來源 |界面新聞
封圖 |來自網(wǎng)絡
近日,不少網(wǎng)友注意到夢龍冰淇淋在某社交平臺發(fā)布的一則開心果新品廣告,其宣傳物料中以“靈感源自芭蕾舞鞋的撞色美學”為主題,將芭蕾舞鞋的配色設(shè)計與冰淇淋外觀關(guān)聯(lián)。部分消費者認為這種聯(lián)想令人不適,質(zhì)疑內(nèi)容涉嫌物化女性。話題“夢龍廣告 芭蕾舞鞋”也在4月13日迅速登上熱搜。
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此前夢龍在社交平臺發(fā)布的廣告
對此,界面新聞向夢龍所關(guān)聯(lián)的和路雪品牌客服求證該廣告的真實性,對方未進行正面回應,僅表示“您的反饋我們已經(jīng)收到并高度重視,后續(xù)會進一步加強內(nèi)容審核與把控,感謝您的關(guān)注與提醒。”
或是因輿論發(fā)酵,夢龍相關(guān)賬號目前已刪除該廣告,相關(guān)鏈接顯示“當前內(nèi)容無法展示”。對于廣告是否被要求下架一事,另一名和路雪客服表示,暫時沒有接到這方面的通知,但開心果冰淇淋仍在線上線下渠道正常銷售。
根據(jù)社交平臺上的廣告截圖顯示,這則廣告主要是為宣傳夢龍今年上新的首支撞色冰淇淋。該冰淇淋有濃郁開心果和黑巧克力薄荷兩種口味。其中開心果冰淇淋采用巧克力和綠色搭配,薄荷味則是巧克力和藍色搭配。在冰淇淋的廣告語中寫有“邂逅雙重臻巧層,解鎖歡愉新趨勢,擷取芭蕾舞鞋撞色美學”的字樣。
部分消費者認為,傳統(tǒng)芭蕾舞鞋并無廣告中展示的撞色設(shè)計,上述廣告有“硬凹藝術(shù)概念”之嫌,且將食品與足部相關(guān)聯(lián)并不恰當。但也有消費者表示,廣告只是產(chǎn)品的夸張表達,本身是否好吃更重要。
該產(chǎn)品在和路雪天貓旗艦店的售價為4支51元,合單價12.75元每支;若疊加30元的運費,每支售價高達20.25元。
這并非夢龍首次因廣告引發(fā)爭議。去年5月,夢龍也曾發(fā)布過一組新品冰淇淋的圖片,部分推廣內(nèi)容中,模特身著絲質(zhì)睡衣坐于床榻,配文“大兒童也要過六一”,輔以“歡愉”“慵懶時刻”等文案。該廣告被質(zhì)疑有“擦邊”之嫌,目前內(nèi)容同樣已不可見。
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夢龍去年5月在社交平臺上發(fā)布的廣告
愛企查App顯示,夢龍冰淇淋中國關(guān)聯(lián)公司和路雪(中國)有限公司成立于1993年5月,法定代表人為楊煜坤,注冊資本1.8億美元,經(jīng)營范圍包括食品生產(chǎn)、糧食加工食品生產(chǎn)、飲料生產(chǎn)等,由夢龍投資(上海)有限公司全資持股。
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司法信息顯示,該公司存在“不正當競爭糾紛”“侵害商標權(quán)糾紛”“名譽權(quán)糾紛”等數(shù)十起法律糾紛。
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微信編輯| 蘇小
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