內生增長動力依然強勁，凈水行業“卷”向價值

　　從“喝安全水”到“喝好水”，中國家庭的用水觀念正在經歷一場深刻變革。當國補紅利暫告一段落，凈水行業如何在存量市場中挖掘新增量?答案或許就藏在消費者日益挑剔的“用水體驗”里。

　　從普及期過渡到升級期，用戶需求迭代

　　2026年開局，凈水行業遭遇“倒春寒”。受2026年國補政策未覆蓋凈水品類及此前釋放了部分需求等因素影響，一季度行業整體銷售增速有所放緩。然而，市場溫度的暫時下降，并未冷卻用戶期待更具品質的家庭用水的內在熱情。

　　近日，中國家電網對多家凈水企業進行采訪調研，調研中，企業一致認為，用戶需求正經歷從“普及期”到“升級期”的關鍵跨越，消費者不再滿足于基礎的飲水安全，而是追求更高層次的健康、便捷、智能與美學體驗。

　　安吉爾集團電商事業部產品總監管星河表示， “前些年大家買凈水器，核心糾結的是‘要不要裝’，關注點是有沒有用、安不安全。但現在不一樣了，消費者對凈水器的認知已經非常成熟，他們更在意的是體驗好不好。比如出水快不快、換芯方不方便甚至顏值高不高。所以整個市場的競爭焦點，已經從‘功能滿足’轉向了‘體驗升級’?！?/p>

　　這種變化是全方位的，碧水源敏銳捕捉到兩大核心需求變化：一是用戶對水質健康的關注度顯著提升，二是全屋用水的整體解決方案需求日益凸顯。針對這些趨勢，碧水源堅持納濾技術路線，在去除有害物的同時保留鉀、鈣、鈉、鎂等有益礦物質，并開發了“超濾+納濾”的全廚凈水產品，同時解決飲水和廚房用水健康問題。

　　企業研發的核心邏輯也已悄然從過去的參數競爭過渡到以用戶需求去做創新，松下家電 BIK企劃部凈水事業企劃負責人森俊輔表示，“在用戶需求從基礎安全轉向‘健康、智能、美學’三位一體的當下，各大品牌都在自己的優勢賽道上做出了幾道‘拿手好菜’，掌握技術與差異化，提高用戶觸達率，增強用戶粘性，以‘懂用戶，為用戶’的視角，持續為用戶提供高價值的創新產品。”

　　用戶需求變化推動水家電產品朝著“場景化、精細化、智能化、美學化”演進的同時，勢必也將帶來行業競爭格局的重塑，濱特爾產品管理負責人談到，“一方面，頭部企業將憑借技術研發、品牌優勢，聚焦套系化、智能化、健康化賽道，構筑全場景解決方案的競爭壁壘，同時通過產業鏈整合提升核心競爭力;另一方面，中小品牌將加速細分賽道突圍，聚焦某一特色領域(如礦物質凈水、小型嵌入式產品)，打造差異化優勢，避免同質化競爭。此外，跨界融合將成為新的競爭亮點，水家電企業將進一步與家居、AI、物聯網企業合作，融入全屋智能生態，行業集中度可能進一步提升，但細分賽道的差異化競爭將更加激烈?！?/p>

　　從上述企業反饋中不難看出，中國凈水行業的內生增長動力依然強勁。消費者從“買一臺凈水器”到“追求一種健康生活方式”的觀念躍遷，正倒逼整個行業擺脫低層次的參數內卷，轉向以技術創新、場景適配和體驗升級為核心的“價值戰”。

　　技術演進加速，2026凈水行業打響“價值戰”

　　在3月份的AWE2026上，凈水行業呈現出鮮明的創新活力與升級態勢，正是響應用戶需求變化的“答卷”。AI賦能、套系化、小型化、集成化成為展臺上的核心關鍵詞，嵌入式凈飲機、礦物質凈水器、多功能合一凈飲機、廚下凈熱一體機、制冰凈水機等創新產品琳瑯滿目，吸引了眾多觀眾駐足體驗。

　　圍繞著未來的技術演進方向，企業們也已形成了清晰而富有前瞻性的戰略判斷。

　　碧水源相關負責人表示，“隨著通量達到800G以上，用戶接水時間已經大幅度縮短，再繼續提升通量對用戶感知已經不明顯。各品牌的研發應回歸到用戶的真正需求，例如對水溫、對水的形態、對水質的需求，所以未來產品會向三個方向發展，一是通過研發過濾技術，提升水質健康;二是熱水、冰水、冰塊功能的集成;三是小型化全屋凈水產品。”

　　除了形態上的重構、水質升級以外，凱度凈水品類負責人認為，“AI會讓全屋用水行業從賣凈水設備轉向賣服務和賣體驗，未來‘AI大模型+全屋智能生態’ 將會成為行業趨勢，AI將深入到底層體驗中，設備不再是簡單的APP操控，而是能主動監測水質變化，優化濾芯使用周期，甚至可以根據用戶家庭不同群體習慣推薦飲水方案?！?/p>

　　針對AI的快速發展對凈水行業的影響，安吉爾集團電商事業部產品總監管星河呼吁行業應該拒絕“噱頭式智能”，強調凈水器不應是信息孤島，而是要真正融入全屋智能生態。其正在推進的方向是讓設備能夠主動識別水質變化、提醒濾芯壽命、甚至自動調節礦物質配比，讓“智慧飲水”成為每一天的日常。同時管星河還表示，安吉爾一直積極踐行從生產到回收的全鏈路環保理念，也希望推動行業建立統一的環保標準，讓綠色成為凈水行業的底色。

　　從單一的凈化到“凈化+健康+智能”的綜合解決方案，這不僅是技術路線的升級，更是行業價值的重塑。在這樣的趨勢推動下，2026年凈水行業勢必會迎來更多的突破和升級，而即將于4月23日召開的“水之道 隱·自在 AI·健康——2026中國家庭全屋用水行業高峰論壇”，無疑將為行業厘清方向、凝聚共識提供重要平臺。屆時，更多關于技術創新、消費趨勢、政策紅利與未來格局的深度洞察將一一呈現，這場關于“一杯好水”的深度對話，值得期待。