上海
這兩天，在上海街頭給過往游客送花的“簪花郎”出圈了。
一身輕盈的嫩綠色古裝，書生扮相，背簍里裝滿淺色系花卉，國風(fēng)少年與外灘百年歷史建筑群“同框”，一邊笑意盈盈地與路人招呼，一邊取花送人。
社交網(wǎng)絡(luò)上十多秒的視頻鏡頭里，外國游客驚喜地接過花，主動求合影。網(wǎng)友評論中，有“翩翩公子踏春而來”的點贊，也有“這是中國傳統(tǒng)簪花禮，也是待客之道”的自豪。數(shù)據(jù)顯示，該系列視頻全網(wǎng)播放量逾4000萬人次。
“簪花郎”的背后是一個互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作的年輕團隊，來自春城昆明。春日的上海，成了創(chuàng)意落地的最佳場景，吸引著這群熱愛國潮的年輕人奔赴于此，期待傳統(tǒng)文化被更多人看見。
翩翩少年郎穿越古今，有反差卻不違和，儼然化身“行走的文旅名片”。爆火流量外，也引發(fā)業(yè)內(nèi)討論：國際化大都市，該如何接好流量，延展自身的“城市劇本”。
初闖都市，簪花郎定制春日色系
這支年輕的團隊名喚“未異國風(fēng)少年團”，由十多位20歲出頭的少年組成。憑著對古韻國風(fēng)的滿腔熱忱，一頭扎進視頻采制。
團隊成員扮過翩翩公子、扮過狀元郎，偏偏，身背竹簍的簪花書生形象一炮而紅。自此，簪花郎成了團隊投入精力最多的人物角色。
靈感源自何處？
團隊負(fù)責(zé)人楊帆解釋，團隊成員大多來自昆明，昆明一年四季鮮花不斷。大家希望能把鮮花與國潮文化相結(jié)合，便從古畫史書中翻找適配的人物形象。
沒想到，恰好翻閱到宋代“賣花郎”的形象，鬢邊簪花，溫和有禮。但古畫中的書生沒有道具，略顯單薄。他們聯(lián)想到寧采臣的竹背簍。這一試，便試出了玉樹臨風(fēng)的簪花郎形象。
近一年來，簪花郎走過許多地方，但幾乎以花田、河岸等自然場景為主。此次來到上海，團隊負(fù)責(zé)人楊帆起初有些猶豫。“在都市里穿漢服，會否有反差或割裂感？”
為了更好地融入城市風(fēng)格，團隊提前定制了一粉一綠兩套淺色系漢服。由此，搭配百年建筑群并不違和。少年郎頭上的簪花也有講究。由于時間倉促，團隊成員沒來得及根據(jù)上海市花白玉蘭造型定制，匆匆以白色梨花替代。整體裝扮大方簡潔，活力滿滿。
“簪花幾乎是一城一特色，不僅復(fù)刻宋代簪花樣式，更采用非遺絨花、纏花，還原古人的簡約風(fēng)雅。”對于未能完成的白玉蘭限定簪花，楊帆語氣中流露出些許遺憾，他希望下次有機會返場時能補上。
鮮花寄情，一顰一笑皆用心用情
在外灘，簪花郎現(xiàn)場派發(fā)的康乃馨同樣是精心挑選的春日色系，一粉一綠。這是大好春光中易出片的色系。
簪花郎的背簍里，滿滿當(dāng)當(dāng)塞著近30種鮮花，向日葵、小雛菊等應(yīng)有盡有。飽和度、色溫的差異會影響出片效果。簪花郎也會根據(jù)天光配搭手中花束，白天以淺色系花卉為主；霓虹初上，便用紅色等亮色系花卉匹配城市夜景。
而這些花都是團隊從昆明“人肉”背過來的。為了保持花卉新鮮度，他們不僅當(dāng)天去鮮花市場采購，甚至還額外背了幾大桶營養(yǎng)液。
“或許很少有人能辨別其中差別，但顛簸了2000余公里的鮮花，盛滿了情意?！敝垡嘈斜久芎?，就是此次在上海外灘派發(fā)鮮花的簪花郎“本郎”。他為自己取的藝名源自唐代詩人王維描繪春日泛舟的唯美詩句——?“舟行碧波上，人在畫中游”。
此次在上海，周航收獲了意想不到的海外友人點贊。
有人好奇，為何一位身著中國古代服飾的男子要在大街上免費派發(fā)鮮花。他用英語耐心解釋道，“這是中國傳統(tǒng)的待客之道”。不少外國友人大方地接受鮮花，并用生澀地中文回復(fù)“好看”“謝謝”。這一刻，簪花郎送出的不僅是鮮花，也是入境游客難忘的城市體驗。
當(dāng)然，不只是鮮花。還有更多看不見的巧思。
從步態(tài)身姿到嘴角微笑上揚的角度，甚至是武術(shù)、音樂等才藝，每位走到鏡頭前的簪花郎，都熬過了日夜刻苦訓(xùn)練。以步態(tài)為例，既不能蹦蹦跳跳過于活潑，也不能猶豫拖沓。
在街頭派發(fā)鮮花，為何如此較真？周航說，“如果本人都不入戲，外人談何有沉浸感？”
在這群愛好國潮的少年們眼中，派發(fā)鮮花不只是贈禮，也是中國傳統(tǒng)文化的一次重要傳播。他們的一言一行、一顰一笑，將吸引更多人領(lǐng)略中國傳統(tǒng)文化之大美。
向內(nèi)挖潛，從歷史中打撈文化標(biāo)識
當(dāng)簪花郎走紅網(wǎng)絡(luò)，也啟迪著更多新奇創(chuàng)意。
在蘇州河畔，市民文化節(jié)普陀區(qū)“城市美育日”主題活動中，首次增設(shè)了簪花郎巡游環(huán)節(jié)。普陀區(qū)文旅局資源推廣科副科長解毅解釋，男子簪花巡游興盛于唐宋，由古代文化禮儀逐漸發(fā)展為全民喜聞樂見的民俗。此次活動恰逢春和景明，以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化賦能，進一步激發(fā)春日消費活力。
無需找場地，不必搭臺排練，走上街頭的簪花郎，憑借低成本撬動都市文旅大流量。楊帆認(rèn)為，這源于大眾需要輕量化、生活化、不刻板的傳統(tǒng)文化，簪花郎剛好做到好看、易懂、溫暖。
“傳統(tǒng)的文旅敘事中，‘外灘+旗袍’是上海的獨特標(biāo)識，”市人大代表、春秋旅游副總經(jīng)理周衛(wèi)紅觀察道：簪花郎在外灘的意外走紅，讓更多人看見了這座城市文商旅體展鏈接的可能。“上海能做的還有很多，比如，在歷史長河中打撈更多文化標(biāo)識，找到自己獨特的‘城市劇本’，讓更多創(chuàng)意和場景能在這里落地”，周衛(wèi)紅說。
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