三星電子中國業務陷重組傳聞，重心轉向半導體

4月8日，有消息稱，三星電子中國戰略將進行調整，未來可能只保留手機和存儲業務，重心轉向存儲等半導體業務。此外，三星電子在中國的家電業務不斷收縮，今年下半年有可能變為代理制。

截至發稿前，三星官方并未對上述消息做出正式回應。

奧維睿沃（AVC Revo）總經理陳慧告訴第一財經記者，三星電子預計今年下半年在中國市場的白電業務（冰箱、洗衣機等）將從自營模式變為代理模式；黑電業務（電視+顯示器）也有可能變為代理模式，尚待確認；業內消息稱三星顯示器中國代理商已暫停出貨。

一位業內人士向第一財經記者透露，2014年、2015年左右，三星在中國一年銷售彩電約30億美元、生活電器約10億美元、手機約200多億美元。相比十多年前，三星電子2026年在中國的經營計劃中，彩電的銷售目標接近峰值時期的5%，白電等生活電器的銷售目標約為峰值時期的1%。

由于中國本土品牌崛起以及在高端市場擴張，三星在中國家電市場的份額處于下滑狀態。今年3月，三星電子在近幾年中首次缺席2026年中國家電及消費電子博覽會。

據奧維云網（AVC）數據，2026年以來，截至4月5日，三星在中國彩電、冰箱、洗衣機市場線下渠道銷售額的市占率分別為3.62%、0.41%和0.38%，分別居第5、第14、第15位。

“三星在中國的家電業務正在收縮”，一位華東家電零售商向第一財經記者說，“我們只與三星電視有合作，而且銷量不大”。一位西北家電零售商則透露，他們與三星中央空調有合作，而與三星電視的合作兩年前已停止。

不過，一位業內資深人士認為，三星集團在中國的產業布局很廣，單純從三星電子在中國整機銷售的情況來推測三星中國戰略調整，可能會有點以偏概全。

今年一季度，三星電子因存儲價格大漲而利潤超預期，但家電業務盈利承壓。目前，三星電子在中國正加碼發展半導體業務。三星電子3月27日在深圳參加了2026年中國閃存市場峰會，4月7日又通過三星半導體官微推介其高帶寬內存新一代產品。同時，三星西安NAND閃存工廠的產品結構也不斷升級。

“三星電子在中國的戰略調整，是全球產業競爭格局和企業自身戰略抉擇共同作用的結果。”中國電子視像行業協會秘書長董敏向第一財經記者分析認為，這標志著外資品牌在中國消費電子領域進一步退守，也折射出中國顯示和消費電子產業的崛起。