深圳興起假日經濟，區域文旅增量來源在哪里？

21世紀經濟報道記者李金萍 深圳報道

要問清明假期哪座城市人流最多？

深圳一定榜上有名。

4月6日，深圳市文體廣電旅游局公布清明三天假期數據，據初步測算，2026年清明假期三天（4月4日至4月6日），深圳全市接待游客321.6萬人次，實現旅游收入21.20億元。

事實上，這不是深圳第一次在假日消費領域交出亮眼答卷。

據21世紀經濟報道記者梳理，從2025年至今，全國每個假日期間，深圳均實現了客流和銷售收入兩位數的雙增長。

深圳這座工業和外貿表現異常耀眼的城市，為何搖身一變，成為了假日經濟熱門區域？

透過本次清明假期表現，記者發現，客源結構優化、消費動力充足是重要原因。深圳作為中國最年輕的城市之一，截至2023年，深圳兒童常住人口達297.97萬人，約占全市人口的16.75%，推動親子家庭成為深圳“假日經濟”的主力消費客群；同時，隨著深港融合不斷深化，以港客為代表的入境客群也成為帶動深圳假日經濟升溫的重要力量。

今年清明假期恰逢全國多地中小學“春假”與法定假期連休，形成了長達6天的充裕假期，徹底點燃了全國旅游消費熱情。

攜程的報告顯示，今年春假、清明節期間，全國親子游訂單金額占全國旅游總訂單金額的比重為37%，親子家庭成為假期旅游市場的核心消費群體。同程旅行數據顯示，清明期間廣東親子游訂單占比超過四成，同比提升12個百分點。這些家庭客群平均停留時間延長，更傾向于選擇深度游產品，有效拉動餐飲、購物、文娛等綜合消費

全國家庭親子游帶動的消費熱潮也延伸到了深圳。

主題樂園、文博場館等主打親子家庭客群的文旅產品率先成為吃到這波客流受益者。

同程旅行數據顯示，深圳歡樂谷、世界之窗等主題樂園預訂熱度持續走高，相關“酒店+門票”套餐產品提前售罄，深圳博物館等場館的“研學”相關產品搜索熱度同比增長超過60%，顯示出家庭客群對“寓教于游”體驗的深度青睞。

深圳世界之窗相關負責人告訴21世紀經濟報道記者，清明假日期間，樂園推出“世界文化煥心季”主題活動，其中“非遺新生·儺戲覺醒”活動將源自商周時期的古老儺戲進行現代詮釋，戴上面具的舞者以一曲融合傳統與現代審美的“現代儺戲”，為八方來客送上跨越時空的祝福；每日下午舉行的“山海華服大賞”巡游等活動，以鮮明的文化特色點燃消費熱潮，假期期間共接待游客4萬人次。

（圖：清明假期世界之窗現場，圖片來源：世界之窗）

不僅文旅地標消費火熱，深圳特產“商場”們也上新了一批消費新場景，滿足家庭親子消費人群的消費需求。寶安大仟里打造城市中的田園詩意，開展果蔬種植、農場音樂會等活動，為親子家庭提供溫馨的互動空間，同時融合節日促銷，營造兼具文藝氣息與煙火氣的消費新場景。龍崗星河COCO Park“綠野入戲”上線，現場打造的春日綠野主題場景美陳，讓人仿佛闖入治愈森林，還有烏鎮戲劇節巨偶巡游、《愛麗絲夢游仙境》等10部親子劇輪番上演，將童話氛圍拉滿。

一位親子文旅行業資深觀察人士向記者表示，親子游已經進入“4.0時代”，其特征是從簡單的觀光打卡轉向深度體驗，從價格競爭轉向價值競爭。

深圳在此輪消費熱潮中的表現，正是“親子游4.0時代”的典型樣本。通過將文化、教育、商業、娛樂等多元素深度融合，深圳不僅成功承接了全國性的親子長線需求，更通過創新產品和服務，創造了結構性的客流增量，為灣區文旅融合注入了新動能。

上述人士也表示，未來親子游市場將呈現三大趨勢，一是產品更加細分化和個性化，針對不同年齡段孩子的需求設計差異化產品；二是體驗更加深度化和沉浸式，強調參與感和互動性；三是服務更加專業化和標準化，提升整個行業的服務質量。

以港客為代表的客源結構發生變化也是重要原因。

過去，假日期間，深圳客流以本地游客為主，如今，深圳游客結構發生了顯著變化，港客正在成為主要的外來客源之一。

在今年清明假期期間，由于疊加香港公共假期，港客迎來5天小長假，大批港人來到深圳，據深圳邊檢總站預測，假期深圳日均客流量預計達99萬人次，客流高峰將出現在4月3日、4日，有望突破歷史客流峰值，單日峰值或突破113萬人次。

據深港口岸部門預測，深圳羅湖口岸、深圳灣口岸、福田口岸、廣深港高鐵西九龍站口岸、蓮塘口岸、深圳寶安國際機場日均出入境人員預計將達到25萬人次、19萬人次、23萬人次、12萬人次、11萬人次、1.9萬人次。

（圖：羅湖口岸清明假期期間的港客人群，圖片來源：羅湖口岸入境服務中心）

部分港人將深圳作為過境中轉地，通過深圳回到家鄉祭祖，或者從深圳出發，前往內地城市旅行。

香港青年西DorSi是一位自媒體博主，主要面向香港人介紹內地的吃喝玩樂、電子支付、交通出行等生活攻略，視頻內容擁有超35萬訂閱及1億收看次數，全網粉絲數量超77萬。

他告訴21世紀經濟報道記者，目前他的拍攝范圍已不僅局限于深圳、廣州等粵港澳大灣區城市，還包括北京、江西景德鎮等熱門旅行目的地，這背后正是港人內地旅行范圍擴大、希望了解更多內地城市的需求驅動。

同程旅行旗下HopeGoo平臺數據顯示，清明期間，香港居民通過平臺預訂廣東地區旅游產品的訂單量同比增長超過3倍。

部分港人則將深圳作為購物掃貨、休閑度假的“后花園”。深圳東門老街作為最受港人喜愛的商圈，去年其港客到訪量在全市12大商圈中位列第二，該街區近期剛剛完成整改升級。

記者清明假期走訪發現，在東門，隨處可見港人，他們背著書包，操著一口粵語，在新白馬·次元9號商業綜合體內，挑選著自己喜愛的谷子產品，在深圳首家miniso land店內，更是擠滿了選購IP潮品的愛好者。

（圖：在新白馬·次元9號一家谷子店內，港客正在挑選谷子，攝李金萍）

類似的場景也出現在“2026粵港澳大灣區花展”現場。3月27日至4月6日，花展在筆架山體育公園舉辦，現場港澳車牌通行量同比增長13%，帶動周邊深業上城商圈客流量同比增長12%、總銷售額同比增長14%；周邊的深圳文華東方酒店、深圳無印良品酒店多日滿房，其中香港消費者占比超三成。

值得一提的是，這場客源結構帶動的商業變化，不僅被內地商圈捕捉，推出上述文旅產品，港人也加入了捕捉浪潮中。

假日期間，記者線下走訪兩家香港本地人新開的門店發現，店內客人七成來自香港。

Nadia在深圳開出的首家寵物用品集合店即是典型代表。她是香港一位資深金融從業者，從業近30年，客戶遍布東南亞和中國內地。3月9日，她將深圳作為首站開出首家寵物用品集合店，店內集合了寵物用品、擼貓、寵物洗護、咖啡等多元集合體驗式消費業態，談及選擇深圳作為首站原因，既源于個人對寵物的深切喜愛，更因為她捕捉到深港融合的發展趨勢，港人來深消費的人流正持續攀升。

羅湖口岸入境服務中心數據顯示，2026年開年至今，該中心日均接待2-3位港人咨詢創業事宜，累計已有60多位港客留下明確創業需求。

從親子家庭客群到港客涌入，一場以人口結構帶來的假日經濟變化，正在促使深圳消費市場提質升級中。