面霜竟是AI算出來的？美妝圈變天了

■按：

幾招鑒別美妝AI含金量。

當你擰開一瓶面霜時，或許不會想到，它的配方竟誕生于虛擬世界。在那里，面霜的核心成分曾被拆解成原子，經過數億次模擬、優化，才最終以“最優解”的形式被計算、呈現出來。

這并非科幻情節，而是正在發生的美妝行業變革。近年來，隨著AI技術的爆發式發展，美妝領域也不甘落后，無論是國際巨頭，還是國貨品牌，都在持續加碼布局AI賽道，宣稱“智能”“精準”的產品層出不窮。

我們不禁要問：在這場喧囂的浪潮中，究竟哪些品牌在深耕AI硬核科技，哪些只是在營造華麗概念？作為消費者，又該如何擦亮眼睛，避免為虛無的“科技感”買單？

01.

美妝AI現狀：巨頭重研發，國貨強智造

一場由“算力”驅動的深度革命，正在從美妝行業的源頭、中游到終端全面鋪開。從國際巨頭到國貨先鋒，各家品牌正依據自身優勢，在AI賽道上選擇了不同的切入點和發力方向，共同重塑行業競爭格局。

以歐萊雅、聯合利華、雅詩蘭黛、資生堂等國際美妝巨頭為例，它們憑借雄厚的資本與長期的科研積淀，正將AI押注投入底層研發，試圖構建高壁壘的“技術護城河”。

《消費者報道》記者梳理各大品牌官方信息發現，其中，歐萊雅與英偉達合作，通過“原子級模擬”技術提升配方研發效率。而聯合利華是與一家專注于利用AI、云計算等精準治療的健康科技公司BostonGene合作，嘗試AI分析多組學數據探索個體差異，同時自研AI挖掘微生物平衡與肌膚狀態的關聯。另外，雅詩蘭黛與微軟、OpenAI合作，加速研發與消費者數據解析。不同與與外界合作的模式，資生堂則自研AI，高效評估成分安全性與生物降解性。

反觀國內美妝領先品牌，則整體展現出靈活務實的策略，以智能制造和數字營銷為突破口，快速建立效率優勢，同時逐步向研發滲透，形成“制造-研發-營銷”協同并進的特色數字化路徑。

據記者了解，在研發端，珀萊雅目前聯合恩和科技，借助SAION AI平臺篩選抗衰活性成分。華熙生物則是利用AI輔助菌株設計、蛋白質結構預測、發酵優化等研發環節。另外，貝泰妮與耀速科技合作共建了“AI+器官芯片”功效評價平臺，致力于提升成分篩選與機理研究精度。

再看生產端，上美股份打造了AI智能無人車間，實現了生產自動化。珀萊雅湖州的“未來工廠”融合物聯網、大數據與AI，構建了全產業鏈協同體系。而華熙生物則通過數字孿生技術，實現生產智能調控與品質穩定管控。

此外，在營銷與消費體驗端，谷雨接入了火山引擎、豆包大模型等AI產品，重塑從研發到營銷的全鏈路工作流。貝泰妮則已推出AI問診品牌貝芙汀（Beforteen）?，提供個性化護膚服務。

同時，國際品牌也在該領域有類似布局，如愛茉莉太平洋推出了由AI驅動的購物應用Amore Mal，為消費者提供個性化美妝體驗；寶潔擁有AI相關專利，利用AI進行消費者皮膚分析與個性化護理。

綜合來看，在這場競賽中，歐萊雅、雅詩蘭黛、珀萊雅等品牌將AI深度用于原料與配方研發，屬于“重研發”派；上美股份聚焦于用AI提升制造效率，是“智造派”；而谷雨、愛茉莉太平洋等則代表了在營銷與體驗端深度應用AI的“效能派”。

這三大路徑各有側重。對消費者而言，更高效的研發意味著能更快應對新興的肌膚問題，推出更具針對性的產品；更精準的配方與生產控制，有望提升產品的功效穩定性與安全性；而AI驅動的個性化分析與推薦，則讓“千人千面”的定制護膚方案變得觸手可及。

然而，消費者也需要警惕，部分品牌僅將AI作為營銷噱頭、卻虛假宣稱核心科技突破。

02.

消費提醒：擁抱AI紅利，也保持清醒

盡管AI為美妝行業帶來變革，但AI不是“萬能鑰匙”，固然不能解決所有皮膚問題，消費者仍需保持理性。當品牌宣稱“AI賦能”時，不妨參考以下思路選擇產品：

1. 看合作深淺。如果合作方是英偉達、微軟、IBM等科技公司，且明確用于“分子模擬”“原料篩選/發現”等，多半是在搞研發；而如果合作方僅為不知名的AI工具公司，宣稱的AI工具只是用于“AI生產內容”“虛擬試妝”等，這類更可能是提升營銷效率，不等于產品本身有技術突破。

此外，還有一類宣傳，宣稱“AI定制”但實則只是根據膚質問卷提供簡單的產品組合推薦，與核心配方研發無關。這類產品往往在功效宣稱上夸大其詞，利用消費者對AI技術的不了解制造信息差。

2.查硬核證據。可查看品牌是否有基于AI技術研發成果的發明專利，或是否獲得行業權威獎項（如IFSCC獎）。

3.辯話術虛實。警惕部分品牌將“AI研發”作為營銷噱頭，用模糊、萬能話術（如“一鍵解決所有肌膚問題”）虛假宣傳，誤導消費者。不要盲目迷信“AI”標簽，重點關注品牌的真實研發實力和產品檢測報告。

4.明確AI的邊界與局限。即使AI研發的產品能匹配多數人需求，但每個人的肌膚狀況獨特。存在嚴重肌膚問題時，AI不能替代皮膚科醫生的專業診斷，仍需及時就醫，避免盲目使用。

美妝的“AI時代”已來，但它并非一片坦途。真正的研發者在用算力破解肌膚的密碼，而浮夸的概念者則在用標簽包裝陳舊的配方。作為消費者，我們不必拒絕科技，但需要保持清醒。看懂品牌在做什么，掌握科學的辨別方法，才能讓我們不為虛無的概念買單。

作者：黃歡歡

微信編輯：vivian

責任編輯：肖道

制圖：Judy Chen、Julia

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