,不過那是在1-3月份,而且想拿到減免最高40元的吃貨卡,基本必須是超100元的高客單價(jià)外賣。
很少數(shù)的店,點(diǎn)滿80元就有這40元或者36元減免,說明這個(gè)“超級(jí)吃貨卡”,肯定是商家和平臺(tái)一起在補(bǔ)貼(也可能全是商家補(bǔ)貼的)。
根據(jù)我在北京地區(qū)的實(shí)測(cè),大部分的店得點(diǎn)滿超過120元才有,有的店得點(diǎn)滿180元甚至200元。
但是無論如何,40元的減免,在這些訂單總額中,都可以占比達(dá)到20%-50%,相當(dāng)給力了,何況當(dāng)時(shí)的美團(tuán)同期幾乎沒給啥紅包。
不知不覺,時(shí)間來到26年的第二季度,最近我依然一直在以吃吃喝喝的名義保持觀察:淘寶閃購(gòu)的補(bǔ)貼力度似乎大幅減弱了。
很多餐廳,我之前下單時(shí)必有40元減免,現(xiàn)在已經(jīng)直接沒有了,最后的下單頁面,紅包那一欄直接是空的,吃貨卡嗖的消失了,仿佛它從不曾出現(xiàn)過,就剩一些三五塊錢不痛不癢的店鋪活動(dòng)券/商家代金券了。
有的餐廳,依然有吃貨卡,但減免只有18-22元了,哪怕訂單金額達(dá)到了過去減免40元的標(biāo)準(zhǔn),減免力度依然腰斬了。
就在這樣的局勢(shì)之下,這兩天我突然發(fā)現(xiàn),美團(tuán)外賣,提高了減免力度。
比如今天的主角,一家高客單價(jià)的山東菜餐廳,我分別在美團(tuán)外賣和淘寶閃購(gòu)的購(gòu)物車?yán)铮佳b入了一個(gè)海腸撈飯一個(gè)臨沂炒雞,總金額就滿200了。
然后,驚人的事情發(fā)生了,美團(tuán)顯示最終金額153元,而淘寶是207元。
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雙方的差距在哪里呢?首先,平臺(tái)紅包,美團(tuán)給了22元,淘寶是0元。
然后,商家紅包,美團(tuán)這里滿198減40(真是40!等于之前淘寶給的超級(jí)吃貨卡),淘寶則只有滿180減12。
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最后,美團(tuán)還有一張商家代金券5元,淘寶沒有。
就這樣,雙方最終拉開了54元的差距。
但是,別以為淘寶閃購(gòu)就全輸了,有一項(xiàng)費(fèi)用,它比美團(tuán)還便宜了50%:打包費(fèi)1元,而美團(tuán)要收2元
(注意, 兩邊每個(gè)菜的價(jià)格,都是一樣的,沒有單個(gè)菜的優(yōu)惠,美團(tuán)那個(gè)截圖上是它“畫蛇添足”地幫你計(jì)算一下,全部?jī)?yōu)惠之后,相當(dāng)于每個(gè)菜僅僅只要多少錢了。)
不過,也不宜過度低估淘寶閃購(gòu)的補(bǔ)貼實(shí)力,它在很多店鋪依然保留了超級(jí)吃貨卡,并且還有88VIP的滿128減35、滿88減28等強(qiáng)力補(bǔ)貼。但是,淘寶的目標(biāo)很明確,只補(bǔ)貼高客單價(jià)訂單。
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另一邊,美團(tuán)也是一樣的,前面提到的平臺(tái)紅包22元,其實(shí)是美團(tuán)的“黑金黑鉆大額減免券”,要滿88元才能生效。
前一陣子,市 監(jiān) 局其實(shí)已經(jīng)發(fā)文了(轉(zhuǎn)發(fā)經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)的文章),標(biāo)題為外賣大戰(zhàn)該結(jié)束了。
我當(dāng)時(shí)以為,大戰(zhàn)真的要歇了,再不歇股東都要被打沒了。如今看來,我還是太年輕了。
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甚至,就在昨天,京東也又殺回來了,雖然發(fā)力的是所謂的團(tuán)購(gòu),但其實(shí)本質(zhì)是一樣的,帶著團(tuán)購(gòu)再戰(zhàn)外賣茶飲:你買了多少額度的團(tuán)購(gòu),就可以相應(yīng)1分錢請(qǐng)你喝 瑞幸或者蜜雪。
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說實(shí)話,我昨天看到京東官微公號(hào)的推送,我都被感動(dòng)了,原來京東真的沒有跑路,它還在為這場(chǎng)大戰(zhàn)默默努力(拱火),是我低估了咱們大強(qiáng)子。
其實(shí)很多人不知道的是,京東,是中概里極其罕見的財(cái)報(bào)日后股價(jià)居然還漲了的公司。
去年的外賣三國(guó)殺,就是京東挑起、在Q2正式拉開帷幕的。
回來了,一切都回來了。
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