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交費(fèi)后,一周左右快遞到家”“不是正規(guī)‘中華老字號’,但也可以提升公司形象”……如今,在網(wǎng)絡(luò)上隱藏著一條售賣“中華老字號”獎(jiǎng)牌和證書的鏈條。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),此類“老字號”不用走申請、審核、認(rèn)定等流程,給錢就能辦理下證。而頒發(fā)“老字號”獎(jiǎng)牌的種種“國字頭”機(jī)構(gòu),身份同樣涉嫌造假。
“中華老字號”,是指那些歷史底蘊(yùn)深厚、文化特色鮮明、工藝技術(shù)獨(dú)特、設(shè)計(jì)制造精良、產(chǎn)品服務(wù)優(yōu)質(zhì)、社會廣泛認(rèn)同、營收和利潤雙高的品牌。顯然這類品牌深受市場信任和消費(fèi)者青睞。然而,網(wǎng)上卻出現(xiàn)售賣山寨“中華老字號”牌匾和證書的仿造鏈條,其售價(jià)2000多元,頒發(fā)效率極高,且與正規(guī)“中華老字號”相似度較高。
正規(guī)“中華老字號”是由商務(wù)部等五部門嚴(yán)格依據(jù)《中華老字號示范創(chuàng)建管理辦法》來認(rèn)定,一般品牌不具備申請資格和認(rèn)定條件,加之“中華老字號”認(rèn)可度高,于是不法分子通過出售山寨“中華老字號”來獲利。為達(dá)到目的,通過“科普”老字號引流、“查詢”過濾客戶需求、“幫辦”提高交易意向,又將非法組織扮成頒發(fā)機(jī)構(gòu)。
這種“山寨”,首先,侵害了消費(fèi)者合法權(quán)益。部分商家為給自己“貼金”,購買山寨“中華老字號”牌匾懸掛并宣傳,就會對不知情的消費(fèi)者造成誤導(dǎo),侵害了知情權(quán)、選擇權(quán)、公平交易權(quán)。其次,擾亂了市場秩序。“山寨版”出沒后,“中華老字號”品牌真真假假,不免讓市場陷入混亂。另外,對真正“中華老字號”品牌是一種傷害。
所以,決不能讓“中華老字號”這個(gè)金字招牌,被“山寨版”玷污。對此,要多措并舉進(jìn)行打假。從消費(fèi)者角度來說,先準(zhǔn)確識別“老字號”再行消費(fèi),對“山寨版”用腳投票;一旦被“山寨版”誤導(dǎo)消費(fèi),應(yīng)以合法權(quán)益被侵害進(jìn)行投訴或起訴。盡管“山寨版”字體和標(biāo)識混淆度高,但“正規(guī)版”牌匾有商務(wù)部字樣,消費(fèi)者擦亮眼睛。
從企業(yè)角度而言,花錢買山寨“中華老字號”風(fēng)險(xiǎn)較大。既有可能被消費(fèi)者識破、舉報(bào),也可能被競爭對手或者正規(guī)“中華老字號”品牌運(yùn)營商檢舉。一旦被調(diào)查,將涉嫌違反《商標(biāo)法》《反不正當(dāng)競爭法》《廣告法》等法律法規(guī),被市場監(jiān)管部門依法依規(guī)查處。還有可能名譽(yù)掃地,被市場淘汰出局,即冒充“中華老字號”并不明智。
從監(jiān)管角度來說,各地商務(wù)、市場監(jiān)管等部門有必要對“中華老字號”進(jìn)行摸排,將其中“李鬼”揪出,輕則責(zé)令整改重則開出罰單,以維護(hù)“中華老字號”公信力和市場秩序。對頒發(fā)山寨“老字號”的相關(guān)機(jī)構(gòu),如果是非法機(jī)構(gòu)應(yīng)該徹底取締,使其無法成為黑灰產(chǎn)業(yè)鏈上的一環(huán)。如果頒發(fā)機(jī)構(gòu)尚未明確為非法機(jī)構(gòu),民政部門應(yīng)及時(shí)排查。
實(shí)際上,山寨“中華老字號”十幾年前就出現(xiàn),但之前主要是少數(shù)商家自己仿制、仿冒。如今,則有專門的黑灰產(chǎn)鏈條提供服務(wù),既有人通過社交平臺推廣業(yè)務(wù),也有專門的推廣套路;既有專門的制售機(jī)構(gòu),還有為之站臺的頒發(fā)機(jī)構(gòu)。這提示我們,只有系統(tǒng)治理才能防止其“批發(fā)”山寨“中華老字號”。希望媒體曝光后迎來重拳整治。
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