疑似被春招刺激，BOSS直聘怒投地鐵廣告

畢業(yè)季又要來臨，此刻正值金三銀四。

聰明善良又勤勞的你，是不是每天奔波在地鐵站找工作、去上班？

最近的地鐵站、公交站，各大招聘廣告鋪天蓋地，仿佛開啟了一場“搶人”大戰(zhàn)。

這些招聘廣告形式各異：有的喊品牌slogan，有的放上創(chuàng)始人的大頭照，若論創(chuàng)意，BOSS直聘絕對算得上是老大哥級別的了。

比如，近期BOSS直聘就投放了一組主題為“祝我們都能得償所愿”的廣告。

不少網(wǎng)友認為該組廣告粉藍的配色與美術風格十分詭異，撞臉手游《明日方舟》。

BOSS直聘廣告：

圖源：小紅書網(wǎng)友

明日方舟手游界面：

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但部分網(wǎng)友也認為廣告中的標語和文案應景。不過，海報最下端卻標注了：“謹此呈現(xiàn)美好祈愿，而非事實陳述。”

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整體來看，這組海報在創(chuàng)意上以“粉藍國風”為視覺基調(diào)，試圖用柔和色彩和傳統(tǒng)山水元素營造治愈感，傳遞溫情祝愿，以此拉近與求職者的心理距離。其爭議在于海報風格與游戲界面的高度相似，容易引發(fā)視覺疲勞；底部的“免責聲明”更被解讀為品牌的“自我否定”，消解了文案的溫度。

回看此前，BOSS直聘使用的也是“文本視覺化”的營銷策略。

每天，不等鬧鐘響完三遍就起床。你以為這是積極性，其實只是想拿全勤。

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五個小時寫好一篇稿子。3000多字，一個錯別字都沒有。畢竟發(fā)現(xiàn)錯一個字要罰款兩百塊，罰不起！

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同事們點外賣，自己去熱帶的飯。說什么自食其力，其實只是想省點錢。

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好不容易調(diào)休幾天，一看機票價格，然后打開了BOSS直聘。

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帶薪如廁，聽到隔壁間玩手機外放的聲音，頓時惱怒。你分不清這不爽的心情，是來自吵鬧的聲音，還是來自那滿不在乎的勁頭。于是，你打開了BOSS直聘。

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清除了信用卡、提示短信，又消掉銀行APP的小紅點，順手又打開了BOSS直聘。

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BOSS直聘一貫采用抓人眼球的色彩和直白的語言，把那些“不敢說的情緒”轉(zhuǎn)化成了“可行動的場景”，在日常的滲透中成為了打工人找工作的“心頭好”。

想拿全勤的掙扎、被機票價格勸退的無奈、公司摸魚的煩躁，還信用卡后的壓力，每一句文案都直擊職場人的痛點，最后用一句“打開 BOSS 直聘”，給情緒一個具體的出口，將品牌功能植入打工人的日常生活中。

反之，“認養(yǎng)一頭牛”也曾效仿過BOSS直聘，接收到的卻是大眾抵觸的情緒。

比如，海報中的文字“跳槽吧！奶牛，聽說你們曬不到太陽？”這挑釁的文字，再配上奶牛睥睨的眼神，真的有種被冒犯到的感覺。

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“COWS直聘，找工作，直接跟老板哞！”直接和老板“哞”，勇是勇，但也真怕呀。

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然而，對于這則飽受爭議的廣告，“認養(yǎng)一頭牛”并未刪除，只是回應：“廣告的初衷是認為奶牛是需要人照顧和提供情緒價值的，這則廣告的創(chuàng)意是通過招聘奶牛，表達我們對奶牛的重視，像招聘人才一樣。同時，也能傳達出我們牧場的環(huán)境”。

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雖然品牌做出了看似周全的解釋，但廣大網(wǎng)友并不買賬。究其原因，在于品牌方只戳中了當代職場人的痛點，卻并沒有提供解決困境的方法，也沒有給出緩解焦慮的情緒價值。因此，原本是一次充滿創(chuàng)意的品牌營銷，結(jié)果卻變成了懸浮在空中的冒犯，最終使得品牌錯失了與用戶進行情感建聯(lián)的機會。

反觀新世相的情緒營銷，恰恰給出了教科書級別的示范。

前陣子成都濱江天街聯(lián)合新世相推出的馬年戶外廣告。該廣告借“馬”的諧音梗告訴廣大網(wǎng)友：“馬年，大膽做一個會露出馬腳的人。”

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又撕開了求職人的遮羞布，廣而告之：“簡歷上寫著精通Excel，其實只會求和公式和調(diào)整列寬。”

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就連喝咖啡也不被放過：“我喝不出中烘、深烘和淺烘的區(qū)別，我喝咖啡只為提神。”

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對于在職場上露出的馬腳，新世相更是重拳出擊：“公司開會我頻頻點頭，其實連PPT上的字都沒看清。”

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還有此前的“城市屏幕點亮計劃”，穩(wěn)穩(wěn)地給25屆畢業(yè)生送去了堅定的“擁護”。

有擁護“我的心比天高，我的少年心氣”的。

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有“擁護文科，擁護‘無用’，擁護理想主義”的。

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還有擁護自己slogan：我們終將改變潮水的方向。

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這些廣告雖然把當代人的“偽裝日常”曝光在青天白日，但并未引起網(wǎng)友反感，反而收獲了一波情緒認同。這是因為，新世相沒有走高高在上的營銷路線，而是選擇用真實和認同消解現(xiàn)代人偽裝的焦慮，于無形中戳中了人們職場、社交、生活的痛點，從而引發(fā)了廣泛的共鳴。

比起冠冕堂皇的說教，現(xiàn)代人更吃“懂我”這一套。他們不喜歡被畫大餅，也不喜歡聽大道理，更希望情緒上的“小確喪”可以被穩(wěn)穩(wěn)接住。也只有這樣，品牌的營銷才能在無形中化解人們的防備，從而贏得認同。

如果此刻的你，正被找工作的焦慮包裹，又或者陷在工作的內(nèi)耗中無法抽身，不妨暫停一分鐘，讓這只清醒又治愈的chiikawa給你力量吧！

做出了小成績，根本就沒人在意。

沒關系，犯了錯過陣子也根本沒人在意。

圖源：小紅書@奇奇（實習版）

職場新人總想要盡善盡美，但總差點意思。

記得告訴自己：“我已經(jīng)盡力了！下次會更好的。”

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遇到不順眼的事，想著改變世界，最后發(fā)現(xiàn)只能改變自己。

沒關系，反正改變不了什么，那就做好自己！

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最后，主編想說，如果你工作了十年，那也只不過是一個十歲的大人。不要對自己要求太苛刻，多給自己一點時間，去尋找、去適應、去等待，你可以向上生長，向四周生長，也可以向下扎根生長。

愿你永遠無條件擁護自己此刻的人生。

作者 | 李奧