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譚浩俊
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3月25日,潮玩龍頭泡泡瑪特國際集團發布2025年全年業績。報告期內,公司總營收首次突破300億元大關,達到371.2億元,同比大增184.7%;經調整凈利潤130.8億元,同比飆升284.5%,多項核心指標刷新歷史紀錄。
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這樣的業績,堪稱火爆啊。
確實是火爆,火爆到讓人有點難以置信。前兩年,還一度傳出泡泡瑪特業績前景堪憂的說法,沒有想到,近兩年竟然都出現了業績暴漲現象。
支撐2025年業績暴漲的主要原因,就是推出了一個超級爆款,全面帶動業務上漲。
也許正是因為依靠的是單個爆款的作用,當泡泡瑪特發布業績報告的同時,市場卻出現了截然相反的結果,連續多個交易日股價下挫,且連波動都沒有出現。
對泡泡瑪特來說,是一個不太可以接受的結果。對投資者來說,卻是理性的選擇。
不管承認與否,也不管業績如何,眼下的泡泡瑪特,是靠“蒙”維持生存與發展的,就像他們的爆款一樣,存在太多的不確定性。既可能掉進水里連泡泡也不翻一個,也可以成為爆款,掀起巨大風暴,讓泡泡轉變為泡泡瑪特。
誰敢說泡泡瑪特不是依靠“蒙人”發展起來的。
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盡管通過各種爆款,將消費者手中的錢源源不斷地收進企業的口袋中,消費者拿到的只是一個用興趣和意念拼湊起來的所謂爆款,但是,能夠讓消費者感到興奮和愉悅,本身就是價值,也是成功,更是現代生活的一種方式。
這也不是消費者無聊所致,生活嘛,就應當是多姿多彩的,可以是透明度很高的生活方式,譬如到飯店點菜吃飯;也可以是帶有一定不確定性的,譬如外賣,肯定比不上到店消費實在;更可以用“蒙”的方式圖一時的興奮和愉悅,泡泡瑪特提供的就是這樣的情緒價值。
在年輕人精神高度緊張,有輕度抑郁癥者越來越多的情況下,能夠提供情緒價值、幸福元素的泡泡瑪特,自然會成為很多年輕人的重要選擇,他們明知道這是“蒙人”,明知道那個爆款不值這么多錢,但是,受情緒價值支配的年輕人,是不會考慮這些的,也是不需要考慮這些的。
于是,“蒙人”的泡泡瑪特,反而變成了受人歡迎的情緒價值制造者。所有參與到這場娛樂之中的年輕人,都心甘情愿地被泡泡瑪特哄騙,甚至欺騙。真的以為是泡泡瑪特制造的爆款啊,分明是消費者用情緒紡織的爆款。
這不要緊,開心第一位。掙錢的目的,不就是為了開心嗎?泡泡瑪特的“蒙人”能夠帶來開心,又何嘗不能成為一種選擇呢?
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但是,泡泡瑪特有一個非常重要的特征,也是與有些行業相比,比較讓人放心的特點,那就是“蒙人”而不“害人”。
比起有些行當,讓消費者投入大量的時間、金錢和身體代價,最終卻并沒有得到多少情緒價值,泡泡瑪特真的沒有對人產生什么傷害。即便多花一點錢,也絕對不算冤枉。
倒是依靠單個爆款獲得業績持續暴漲的方式,能否保持這樣的增長,爆款能否年年有,是一個需要企業高度警覺的問題。
有人說,泡泡瑪特的業務增長,是一門玄學。到底是不是玄學,我們不清楚,但是,不確定性中尋找確定性的能力,卻是泡泡瑪特不同于其他企業的特殊之處。
需要泡泡瑪特警覺的是,就算是玄學,爆款這種東西,除了設計者的能力之外,還是要靠運氣,靠社會環境,靠消費者的精神狀況和心理情況。這兩年,經濟運行狀況不是太好,就業壓力也比較大,年輕人在精神和心理高度緊張的情況下,為了緩解緊張情緒和內心焦慮,選擇泡泡瑪特增加情緒價值,推動了企業的爆款誕生。
一旦經濟平穩了,經濟回升了,企業運行正常了,就業效果也比較好了,泡泡瑪特的爆款誕生能力就會大大降低,“蒙人”的效果也會大打折扣。到時候,就有可能出現業績暴跌現象,甚至斷崖式下跌。
因此,泡泡瑪特也需要尋求轉型。其中,樂園和電影確實是泡泡瑪特轉型最有效的選擇。至于小家電,恐怕就不那么簡單了。真的要想在小家電上做點名堂,重點應當放在手電、小提燈等方面,與泡泡瑪特玩偶的形象相匹配。不然,也很難有前景。
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樂園和電影,必須成為泡泡瑪特轉型的重心,如果每年能夠推出一、兩部諸如瘋狂動物城之類的電影,再建幾座樂園,或許能讓泡泡瑪特走得更加穩健一些。玩偶與樂園、電影,正好是市場兩極,玩偶業務下降,樂園與電影業務就會上升。反之,也是如此。
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作者|譚浩俊
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