Sora 死了，享年 6個月

曾經(jīng)封神的 AI 視頻模型 Sora 就這么沒了。

前幾天，OpenAI 官方親自發(fā)文告別 Sora：應(yīng)用關(guān)停、API 關(guān)停、視頻功能不再接入 ChatGPT。

聽聞這一消息，有網(wǎng)友直接把 Elon Musk “墓碑梗圖”搬出來祭奠。

評論區(qū)更是“人類迷惑行為大賞”：有人艾特創(chuàng)始人 Sam Altman 問“到底在干嘛”。

有人直接開噴“那我們憑什么信你下一個產(chǎn)品”，還有人直接吐槽“死之前也不開源一下。”

還有人很淡定：“沒事，還有別家能用。”

老狐還記得，2024 年初 Sora 剛出來的時候，幾乎是“核爆級出圈”，堪稱“工業(yè)革命”。

那會兒大家還在卷文生圖，它直接把“電影級視頻生成”甩到你臉上。

雨水打在玻璃上的折射、人物走路的慣性、鏡頭推進(jìn)的節(jié)奏，那種感覺不是“ AI 在畫圖”，是“ AI 在拍電影”。

Sam Altman 一邊發(fā) demo，一邊持續(xù)加碼預(yù)期。

全網(wǎng)一度覺得這玩意兒，遲早要干掉影視工業(yè)一部分。

再后來，產(chǎn)品上線，會員專屬，邀請碼炒到飛起。

再再后來，Sora 2 發(fā)布，補齊音畫同步、角色對話、分鏡控制，甚至去年 9 月做了獨立 App。

到這一步，其實路徑已經(jīng)很明顯了，它不止想做工具，它是想做“ AI 時代的內(nèi)容平臺”。

換句話說，它想成為 AI 版抖音。

但問題也恰恰出在這。

一開始大家玩得很開心，“把自己丟進(jìn)電影里”確實很爽。

第一次：臥槽好牛；第二次：再試一個；第三次：……好像也就這樣。

然后就沒有然后了。

這不是技術(shù)問題，是典型的“ demo 型產(chǎn)品”困境，它證明了“能做”，但沒有建立“要一直用”的理由。

新鮮感一過，用戶就散，留不住，也養(yǎng)不出習(xí)慣。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，Sora APP 的 30 天用戶留存率僅為 1%，60 天留存率直接歸零。

與此同時，版權(quán)開始紛紛找上門。日本內(nèi)容機構(gòu)發(fā)函，好萊塢開始緊張。

哪怕后來 OpenAI 拉來了 迪士尼，給了 IP 授權(quán)，開放漫威、皮克斯、星戰(zhàn)這些大殺器，看起來像是“終于要商業(yè)化了”。

但是劇情出現(xiàn)反轉(zhuǎn)，到今年 1 月份，Sora 的下載量已暴跌 45%。

再往后就更干脆了：Sora 一關(guān)，迪士尼同步撤退，合作終止、投資取消，一起按下暫停鍵。

你說這是產(chǎn)品問題嗎？不完全是。

真正壓垮它的，其實是更現(xiàn)實的一件事：算力。

做視頻太貴了，有測算說，Sora 一天燒的錢在千萬美元級別，一年下來就是幾十億美元的級別。

一個用戶生成一段視頻，背后燒掉的資源，夠 ChatGPT 回答幾十次甚至更多問題。

為了控制成本，OpenAI 不得不把免費用戶每日生成額度從 30 個削減到 6 個。

這樣下來，進(jìn)一步削弱了普通用戶的使用意愿，加速了留存崩塌。

同時，Google Gemini、Meta，以及國內(nèi)的可靈、即夢等競品相繼推出視頻生成功能，用戶分流加速，Sora 的壓力驟增。

走到這一步，問題就很直接了，哪個賺錢就保留哪一個。

于是再看 OpenAI 最近的一系列動作，就完全順理成章：

整合產(chǎn)品線做“超級應(yīng)用”，All in 編程和生產(chǎn)力，把算力、團(tuán)隊、資源都往能賺錢的地方集中。

甚至有消息稱，為了給下一代模型騰算力，像 Sora 這種高消耗、低回報的業(yè)務(wù)，優(yōu)先級直接被往后排。

說白了，這不是“做不出來”，是“沒必要做了”。

聽起來冷血，但在 IPO 前，砍掉浪漫、留下現(xiàn)金流，是所有公司的必修課。

回頭看，Sora 確實在 AI 視頻領(lǐng)域開了個好頭，只不過如今主角換了。

字節(jié)跳動 Seedance 2.0 在卷真實世界模擬，水、布料、微表情，全在往“像真人拍的”逼近。

快手 Kling 3.0 已經(jīng)把商業(yè)閉環(huán)跑通，幾千萬創(chuàng)作者、幾億條視頻，直接悶聲賺大錢。

這里有個很關(guān)鍵的差異，Sora 是在“創(chuàng)造一個新場景”，而這些產(chǎn)品，是在“吃已有場景”。

中國有短視頻、電商、微短劇這套完整生態(tài)，模型一出來，立刻就有人用、有人反饋、有人變現(xiàn)。

這是一個天然飛輪，而 Sora 當(dāng)初做獨立App，本質(zhì)是在從 0 開始搭生態(tài)。

沒有創(chuàng)作者體系，沒有分發(fā)渠道，沒有內(nèi)容土壤。技術(shù)再強，也很難跑起來。

可見，AI 視頻這件事，已經(jīng)從“誰模型更強”，變成“誰生態(tài)更完整”。AI 行業(yè)，也已然從“炫技階段”，進(jìn)入“算賬階段”。

編輯：不吃麥芽糖

參考資料：Sora、OpenAI、X等網(wǎng)絡(luò)平臺截圖