五糧液FIFA美加墨世界杯三款限量產(chǎn)品亮相博鰲： “美酒+體育”引領(lǐng)中國(guó)白酒加速國(guó)際化

以博鰲為窗口，以世界杯為橋梁，五糧液正用“美酒+體育”的創(chuàng)新表達(dá)，深化品牌價(jià)值，引領(lǐng)中國(guó)白酒加速國(guó)際化步伐，在世界舞臺(tái)上講好中國(guó)故事。

作者|Cindy

編輯|楊 銘

3月24日至27日，博鰲亞洲論壇2026年年會(huì)在海南博鰲舉行。這場(chǎng)以“塑造共同未來(lái)：新形勢(shì)、新機(jī)遇、新合作”為主題的國(guó)際盛會(huì)，匯聚了全球政商精英，共同探尋大變局下的信心與機(jī)遇。

作為“博鰲亞洲論壇2026年年會(huì)榮譽(yù)戰(zhàn)略合作伙伴”“博鰲亞洲論壇2026年年會(huì)指定用酒”，五糧液再次深度參與，并以一場(chǎng)“美酒+體育”的跨界創(chuàng)新，在博鰲亞洲論壇這一舞臺(tái)上譜寫中國(guó)白酒國(guó)際化新篇章。

01

五糧液再進(jìn)階：從“參與

者”到“共建者”的持續(xù)深耕

2026年恰逢博鰲亞洲論壇成立25周年，也是五糧液與這一國(guó)際平臺(tái)深度攜手的又一年。2018年，五糧液以“主要合作伙伴”身份首次亮相博鰲亞洲論壇首爾會(huì)議。2021年，五糧液成為論壇理事會(huì)機(jī)構(gòu)理事及榮譽(yù)戰(zhàn)略合作伙伴。今年，五糧液繼續(xù)以“博鰲亞洲論壇2026年年會(huì)榮譽(yù)戰(zhàn)略合作伙伴”“博鰲亞洲論壇2026年年會(huì)指定用酒”身份深度參與，在博鰲留下一條清晰的進(jìn)階軌跡——從品牌“展示者”成長(zhǎng)為論壇事務(wù)的“共建者”。

在論壇理事會(huì)會(huì)議上，五糧液方面表示，將始終是博鰲亞洲論壇的堅(jiān)定支持者、深度參與者、積極共建者。

經(jīng)過(guò)多年深耕，五糧液與博鰲亞洲論壇的合作，早已超越品牌層面的關(guān)系。在世界大變局中，五糧液以“和美”文化呼應(yīng)論壇倡導(dǎo)的開(kāi)放包容、互利共贏的理念，在挑戰(zhàn)中開(kāi)創(chuàng)機(jī)遇，在合作中實(shí)現(xiàn)共贏，攜手打造更加美好的未來(lái)。

02

邂逅世界杯：三大限量

新品構(gòu)建“收藏矩陣”

在博鰲亞洲論壇年會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，五糧液品牌展臺(tái)成為全場(chǎng)焦點(diǎn)。這里，五糧液與FIFA美加墨世界杯聯(lián)名打造的全系產(chǎn)品集體列陣，尤其是3款世界杯官方聯(lián)名限量典藏新品——五糧液大力神杯酒、五糧液美加墨世界杯官方徽章酒、五糧液美加墨世界杯水晶紀(jì)念酒首次揭開(kāi)面紗，受到與會(huì)嘉賓的高度關(guān)注。

這3款產(chǎn)品的亮相，說(shuō)明五糧液在體育營(yíng)銷領(lǐng)域構(gòu)建的“收藏矩陣”進(jìn)一步完善。其中，五糧液大力神杯酒將冠軍榮耀與白酒文化深度融合，堪稱白酒文化創(chuàng)新賽道的標(biāo)桿之作。

五糧液美加墨世界杯官方徽章酒以“整瓶即徽章”的視覺(jué)為核心，瓶身嵌入可拆卸磁吸大力神杯徽章，定位為“潮流奢品”，精準(zhǔn)切入年輕精英與忠實(shí)球迷圈層。五糧液美加墨世界杯水晶紀(jì)念酒定位高端文化禮贈(zèng)，以水滴形藝術(shù)瓶身融合獎(jiǎng)杯設(shè)計(jì)，將“冠軍榮耀”具象化為東方釀造美學(xué)，堪稱商務(wù)社交中充滿文化藝術(shù)氣息的一張名片。

事實(shí)上，自2025年12月首批4款世界杯聯(lián)名產(chǎn)品亮相以來(lái)，五糧液憑借世界杯IP的影響力迅速點(diǎn)燃市場(chǎng)，動(dòng)銷表現(xiàn)強(qiáng)勁。而此次在博鰲亞洲論壇首次亮相的3款新品，進(jìn)一步豐富了五糧液世界杯聯(lián)名產(chǎn)品矩陣。從第八代五糧液美加墨世界杯官方聯(lián)名款到此次三大限量典藏新品亮相，五糧液構(gòu)建起覆蓋高端禮贈(zèng)、文創(chuàng)收藏、球迷聚會(huì)、日常飲用等多重場(chǎng)景的產(chǎn)品體系。

尤其值得一提的是，此前推出的“第八代五糧液美加墨世界杯官方聯(lián)名款冠軍盲盒”隱藏款已在市場(chǎng)上引發(fā)熱潮。部分稀缺款市場(chǎng)溢價(jià)率居高不下，成為近期白酒圈的現(xiàn)象級(jí)藏品。這一成功經(jīng)驗(yàn)，為此次亮相博鰲亞洲論壇的3款新品奠定了堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)預(yù)期。

從已上市的4款產(chǎn)品到此次全新亮相的3款新品，在博鰲亞洲論壇的聚光燈下，在匯聚全球政商精英的場(chǎng)合下，五糧液用一套“世界杯全明星陣容”向世界宣告，中國(guó)白酒的高端化與國(guó)際化，已經(jīng)進(jìn)入以文化共鳴和情感鏈接為特點(diǎn)的新階段。

03

“美酒+體育”雙輪驅(qū)動(dòng)：

引領(lǐng)中國(guó)白酒加速國(guó)際化

五糧液與世界杯的合作并非偶然，而是其體育營(yíng)銷戰(zhàn)略持續(xù)深化的必然結(jié)果。體育與美酒是人類共同的情感紐帶和世界通用語(yǔ)言，五糧液將“美酒+體育”的跨界融合推向一個(gè)全新的戰(zhàn)略高度，正是希望在為比賽激情歡呼的時(shí)刻能有美酒相伴，聯(lián)結(jié)人們更深層的情感共鳴。

2025年8月，五糧液正式官宣成為2026FIFA美加墨世界杯官方聯(lián)名產(chǎn)品，標(biāo)志著中國(guó)白酒企業(yè)在全球體育IP營(yíng)銷領(lǐng)域邁出關(guān)鍵一步。這一合作是兩大IP在精神層面的深度共鳴——世界杯傳達(dá)的頑強(qiáng)拼搏、團(tuán)隊(duì)協(xié)作、超越自我的體育精神，與五糧液倡導(dǎo)的“和合共生、美美與共”的“和美”文化理念高度契合。

而博鰲亞洲論壇這一國(guó)際平臺(tái)，則為五糧液的國(guó)際化戰(zhàn)略提供了絕佳的展示窗口。今年博鰲亞洲論壇年會(huì)期間，五糧液將“博鰲”與“世界杯”兩大IP進(jìn)行疊加，借助國(guó)際舞臺(tái)重點(diǎn)展示世界杯聯(lián)名產(chǎn)品，讓產(chǎn)品的曝光從體育領(lǐng)域擴(kuò)展至財(cái)經(jīng)、時(shí)政等全領(lǐng)域，完成了一次“升維布局”與“跨界破圈”。

長(zhǎng)期以來(lái)，在中國(guó)白酒的國(guó)際化進(jìn)程中，海外消費(fèi)者認(rèn)知程度、飲用場(chǎng)景與文化語(yǔ)境的差異等問(wèn)題始終需要破解。五糧液選擇以世界杯為紐帶，主動(dòng)走進(jìn)消費(fèi)者的生活場(chǎng)景——?dú)g聚一堂的球迷派對(duì)、舉杯同慶的觀賽時(shí)刻，抑或溫馨熱鬧的節(jié)日家宴，讓白酒成為可感知、可融入的陪伴者。五糧液始終以一次次貼近消費(fèi)者真實(shí)生活的場(chǎng)景營(yíng)造，在潛移默化中拉近與海內(nèi)外消費(fèi)者的距離，也讓產(chǎn)品走向共鳴。

對(duì)五糧液來(lái)說(shuō)，2026年是其國(guó)際化戰(zhàn)略全面提速的關(guān)鍵之年。以博鰲為窗口，以世界杯為橋梁，五糧液正用“美酒+體育”的創(chuàng)新表達(dá)，深化品牌價(jià)值，引領(lǐng)中國(guó)白酒加速國(guó)際化步伐，在世界舞臺(tái)上講好中國(guó)故事。當(dāng)“大國(guó)濃香”遇見(jiàn)“綠茵傳奇”，當(dāng)“博鰲智慧”碰撞“世界杯激情”，五糧液正以一杯融合五糧精華的美酒，深度鏈接世界，邀全球共舉杯，見(jiàn)證“和美”時(shí)刻。

出品人：黃槍槍｜直達(dá)熱線 13452396140

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