【品橙旅游】3月中旬,油菜花、迎春、山桃、玉蘭等早春花卉已悄然綻放,隨后的櫻花、連翹、郁金香、海棠將漸次進入盛花期,其后,牡丹、芍藥也將壓軸登場……每年的春季,都是花的盛宴。
伴隨著春日暖陽,人們紛紛走出家門踏青賞花,盡享春色。而在城市鄉(xiāng)間,一場“賞花大賽”也拉開了帷幕。
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賞花游新變化
隨著天氣漸暖,與“春”相關(guān)的活動在逐步增多。飛豬數(shù)據(jù)顯示,3月以來,“踏青”“賞花”“春游”等關(guān)鍵詞搜索熱度環(huán)比暴漲380%。
北京玉淵潭公園第三十七屆櫻花文化活動等多家市屬公園的經(jīng)典賞花季于3月中旬起陸續(xù)啟幕,頤和園、北海、陶然亭、紫竹院等公園游船也在3月14日開航。據(jù)悉,為豐富游園體驗,北京市屬公園今年春季推出了以春日限定為特色的游園消費場景。文娛活動方面,各公園將結(jié)合周末及清明、“五一”等節(jié)假日,舉辦清明詩會、主題講座、非遺展演、皮影戲、魔術(shù)表演等文化活動。
在湖北咸豐縣大路壩村,千畝油菜花競相綻放,吸引游客前來打卡觀光。當?shù)孛恐芏纪瞥霾煌黝}的特色活動,打造“春日嘉年華”活動,“抓大鵝”“捉兔子”等特色活動輪番上演。
“太湖佳絕處,畢竟在黿頭。”每年三四月,江蘇無錫便化身為一座被粉色櫻花云罩的江南名城。無錫黿頭渚打造櫻花節(jié)光影演藝、AR互動等多元賞櫻體驗,帶動無錫市太湖黿頭渚風(fēng)景區(qū)熱度同比大增1.3倍,躋身3月全國熱門景區(qū)TOP15。
結(jié)合即將到來的清明節(jié),賞花游成為清明假期最具人氣的消費場景之一。途牛數(shù)據(jù)顯示,杭州、南京、武漢、廣州、無錫、昆明、桂林、畢節(jié)、安順、蘇州等是截至目前更為熱門的賞花游目的地。途牛已率先在南京、廣州、武漢、昆明、成都、重慶、蘇州、嘉興等地的賞花景區(qū),結(jié)合周邊優(yōu)質(zhì)住宿資源,推出了“賞花+酒店”“賞花+民宿”“賞花+露營”等自駕游套餐。
蘇州虎丘山舉辦的“花朝民俗活動”從3月28日延續(xù)到5月5日,橫跨兩個小長假,活動深度復(fù)刻明清虎丘牡丹市繁華盛景,串聯(lián)全園賞花動線,是春季必打卡項目。
據(jù)虎丘山風(fēng)景區(qū)相關(guān)負責(zé)人介紹,往年的花朝民俗活動以單純觀景為主,今年除了牡丹、櫻花等春季賞花活動,更深度活化虎丘山花朝民俗活動:十二花神巡游、吳韻雅集實景演繹、花朝茶宴等互動全面升級,特別是在五一勞動節(jié)假期,還將推出夜間主題光影賞花,打破日間賞花局限,點亮古園夜色,實現(xiàn)“白日賞牡丹風(fēng)華,夜間品光影古韻”雙重體驗。而游客也從“旁觀者”變?yōu)榱恕皡⑴c者”,滿足“賞自然+品文化”多層次需求。
安徽師范大學(xué)旅游管理專業(yè)副主任張偉總結(jié)道:“今年全國春季賞花游徹底跳出傳統(tǒng)單一觀光的局限,朝著業(yè)態(tài)創(chuàng)新多元化、文化賦能場景化、城鄉(xiāng)聯(lián)動全域化的方向全面升級,亮點十分突出,各地的創(chuàng)新實踐也讓賞花經(jīng)濟更具活力。”
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來源:安徽省文旅廳
全域旅游新場景
從全域旅游的角度看,“賞花游”已成了鄉(xiāng)村旅游的新場景。
以安徽為例,既有蕪湖峨橋萬畝油菜大地景觀這樣的田園花海,也有巢湖半湯郁金香,灣沚櫻花產(chǎn)業(yè)園、六郎花海的主題花卉景觀,更有安徽梨樹王、賣花漁村等依托古樹、古村形成的特色賞花地標,實現(xiàn)“一地一景、一村一品”,告別同質(zhì)化競爭。
其中,蕪湖響水澗等鄉(xiāng)村花海打造花田漢服沉浸式體驗,讓游客身著漢服漫步花田,氛圍感拉滿;創(chuàng)新推出花田火鍋特色業(yè)態(tài),把美食與花海景觀結(jié)合,成為網(wǎng)紅打卡爆款;同時融入非遺馬燈民俗表演,讓傳統(tǒng)文化與花海景觀相融,讓賞花更有文化底蘊。
為了方便游客,安徽省推出“皖北·平原花信”“皖中·城野芳華”“皖南·徽韻芳蹤”“皖西·山鵑問云”等主題線路,繪制2026安徽春季賞花線路地圖。實現(xiàn)城市微度假與鄉(xiāng)村深度游雙向互補,既滿足市民周末休閑需求,又帶動鄉(xiāng)村客流增長,以安徽為代表的全域賞花格局初步形成。
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來源:安徽省文旅廳
而虎丘山則通過推出牡丹市集、春假研學(xué)、假期夜游賞花等多元產(chǎn)品,兼顧青年打卡、親子研學(xué)、中老年休閑等全年齡段需求,打通“花卉種植+文旅體驗+自然教育”全產(chǎn)業(yè)鏈,破解賞花經(jīng)濟季節(jié)性短板。
景區(qū)相關(guān)負責(zé)人指出,虎丘山在多年花朝民俗活動的打造中總結(jié)的經(jīng)驗是:
文化是核心競爭力。即擺脫千篇一律的花海觀光內(nèi)卷,唯有依托本土花事非遺、吳地民俗做特色,才能提升產(chǎn)品附加值,筑牢品牌護城河。
體驗是留客硬支撐。摒棄走馬觀花式觀光,強化游客參與感、獲得感,從“旁觀者”變?yōu)椤皡⑴c者”,才能提升復(fù)游率,激活賞花經(jīng)濟長效活力。
最后,需求是發(fā)展總導(dǎo)向。兼顧大眾休閑、親子研學(xué)等核心需求,才能實現(xiàn)經(jīng)濟效益與社會效益雙豐收,讓融合發(fā)展更有溫度、更具韌性。
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虎丘山花神巡游 來源:虎丘山景區(qū)
賞花,從一季到四季
古人云:人無百日好,好無千日紅。但從經(jīng)濟發(fā)展的角度,賞花游完全可以做成四季賞花產(chǎn)品。
安徽文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院王朝輝院長指出,破解賞花游季節(jié)性短板,不能只依賴花期,要從業(yè)態(tài)延伸、文化賦能、品牌打造、四季布局等方面發(fā)力,實現(xiàn)從“一季賞花”到“四季常游”的轉(zhuǎn)變。
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來源:安徽蕪湖弋江區(qū)文旅局
一是四季業(yè)態(tài)錯峰布局,淡化花期依賴。春季主打賞花,夏季結(jié)合采摘、露營,秋季打造賞葉、豐收體驗,冬季如賣花漁村依托特色資源發(fā)展盆景展示,搭配民俗活動、非遺魚燈展演等,構(gòu)建“春賞花、夏嬉游、秋賞葉、冬尋味”的全年產(chǎn)品體系,讓景區(qū)四季有景、四季有游。
二是做強文旅融合業(yè)態(tài),擺脫花期束縛。將非遺馬燈魚燈、漢服唐裝體驗、大學(xué)生市集等打造成常態(tài)化業(yè)態(tài),不局限于花期開展,把“賞花”變成引流入口,重點培育民宿、研學(xué)、露營、村咖、特色餐飲、文創(chuàng)等鄉(xiāng)村度假產(chǎn)品,讓游客即便錯過花期,也能為文化體驗、休閑度假而來,實現(xiàn)無花也能留客。
三是打造專屬IP體系,沉淀品牌價值。圍繞特色資源,打造專屬賞花IP體系,舉辦固定花事節(jié)慶、非遺文化節(jié),持續(xù)通過新媒體宣傳推廣,構(gòu)建營銷矩陣,積累品牌口碑,把臨時賞花熱點,轉(zhuǎn)變?yōu)殚L效文旅地標,提升復(fù)游率與品牌影響力。
四是推動全域聯(lián)動發(fā)展,創(chuàng)新發(fā)展模式。持續(xù)優(yōu)化賞花精品線路,聯(lián)動城市公園、鄉(xiāng)村景區(qū)、古村古鎮(zhèn),推出多日游產(chǎn)品,推動“一日游”向“過夜游”轉(zhuǎn)變;同時整合周邊采摘、民宿、露營、騎行、農(nóng)耕體驗等資源,形成完整消費鏈。將花田音樂節(jié)+山地騎行賽+主題馬拉松等疊加,讓賞花經(jīng)濟從單一觀光,轉(zhuǎn)向綜合性文旅產(chǎn)業(yè),實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
五是培育在地文旅品牌,實現(xiàn)長效增收。扶持大學(xué)生創(chuàng)業(yè)市集、鄉(xiāng)土市集、本地農(nóng)產(chǎn)品牌、花卉文創(chuàng)等,推動品牌化、主題化、連鎖化建設(shè)。打造核心運營平臺,創(chuàng)造更多就業(yè)與創(chuàng)業(yè)機會,培育以鄉(xiāng)村CEO為代表的專業(yè)運營人才團隊,把“短期流量”變?yōu)椤伴L期產(chǎn)業(yè)”,讓賞花經(jīng)濟真正成為可持續(xù)的富民經(jīng)濟。
當前,也有一些鄉(xiāng)村已開始了“春賞花、秋品果”等農(nóng)業(yè)旅游的實踐。可見,2026年的賞花游市場,已然超越了“走馬觀花”的傳統(tǒng)模式,呈現(xiàn)出“以花為媒、多元融合”的繁榮圖景,也不再是短暫的“春日限定”,而是演變?yōu)樨灤┤镜摹懊利惤?jīng)濟”。各地通過將賞花與露營、非遺、賽事、夜間經(jīng)濟等業(yè)態(tài)深度結(jié)合,打造出了沉浸式的“詩與遠方”。(品橙旅游Lisa)
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