“賞花游”成流量入口，打開春季旅游新市場

【品橙旅游】3月中旬，油菜花、迎春、山桃、玉蘭等早春花卉已悄然綻放，隨后的櫻花、連翹、郁金香、海棠將漸次進入盛花期，其后，牡丹、芍藥也將壓軸登場……每年的春季，都是花的盛宴。

伴隨著春日暖陽，人們紛紛走出家門踏青賞花，盡享春色。而在城市鄉(xiāng)間，一場“賞花大賽”也拉開了帷幕。

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賞花游新變化

隨著天氣漸暖，與“春”相關(guān)的活動在逐步增多。飛豬數(shù)據(jù)顯示，3月以來，“踏青”“賞花”“春游”等關(guān)鍵詞搜索熱度環(huán)比暴漲380%。

北京玉淵潭公園第三十七屆櫻花文化活動等多家市屬公園的經(jīng)典賞花季于3月中旬起陸續(xù)啟幕，頤和園、北海、陶然亭、紫竹院等公園游船也在3月14日開航。據(jù)悉，為豐富游園體驗，北京市屬公園今年春季推出了以春日限定為特色的游園消費場景。文娛活動方面，各公園將結(jié)合周末及清明、“五一”等節(jié)假日，舉辦清明詩會、主題講座、非遺展演、皮影戲、魔術(shù)表演等文化活動。

在湖北咸豐縣大路壩村，千畝油菜花競相綻放，吸引游客前來打卡觀光。當?shù)孛恐芏纪瞥霾煌黝}的特色活動，打造“春日嘉年華”活動，“抓大鵝”“捉兔子”等特色活動輪番上演。

“太湖佳絕處，畢竟在黿頭。”每年三四月，江蘇無錫便化身為一座被粉色櫻花云罩的江南名城。無錫黿頭渚打造櫻花節(jié)光影演藝、AR互動等多元賞櫻體驗，帶動無錫市太湖黿頭渚風(fēng)景區(qū)熱度同比大增1.3倍，躋身3月全國熱門景區(qū)TOP15。

結(jié)合即將到來的清明節(jié)，賞花游成為清明假期最具人氣的消費場景之一。途牛數(shù)據(jù)顯示，杭州、南京、武漢、廣州、無錫、昆明、桂林、畢節(jié)、安順、蘇州等是截至目前更為熱門的賞花游目的地。途牛已率先在南京、廣州、武漢、昆明、成都、重慶、蘇州、嘉興等地的賞花景區(qū)，結(jié)合周邊優(yōu)質(zhì)住宿資源，推出了“賞花+酒店”“賞花+民宿”“賞花+露營”等自駕游套餐。

蘇州虎丘山舉辦的“花朝民俗活動”從3月28日延續(xù)到5月5日，橫跨兩個小長假，活動深度復(fù)刻明清虎丘牡丹市繁華盛景，串聯(lián)全園賞花動線，是春季必打卡項目。

據(jù)虎丘山風(fēng)景區(qū)相關(guān)負責(zé)人介紹，往年的花朝民俗活動以單純觀景為主，今年除了牡丹、櫻花等春季賞花活動，更深度活化虎丘山花朝民俗活動：十二花神巡游、吳韻雅集實景演繹、花朝茶宴等互動全面升級，特別是在五一勞動節(jié)假期，還將推出夜間主題光影賞花，打破日間賞花局限，點亮古園夜色，實現(xiàn)“白日賞牡丹風(fēng)華，夜間品光影古韻”雙重體驗。而游客也從“旁觀者”變?yōu)榱恕皡⑴c者”，滿足“賞自然+品文化”多層次需求。

安徽師范大學(xué)旅游管理專業(yè)副主任張偉總結(jié)道：“今年全國春季賞花游徹底跳出傳統(tǒng)單一觀光的局限，朝著業(yè)態(tài)創(chuàng)新多元化、文化賦能場景化、城鄉(xiāng)聯(lián)動全域化的方向全面升級，亮點十分突出，各地的創(chuàng)新實踐也讓賞花經(jīng)濟更具活力。”

來源：安徽省文旅廳

全域旅游新場景

從全域旅游的角度看，“賞花游”已成了鄉(xiāng)村旅游的新場景。

以安徽為例，既有蕪湖峨橋萬畝油菜大地景觀這樣的田園花海，也有巢湖半湯郁金香，灣沚櫻花產(chǎn)業(yè)園、六郎花海的主題花卉景觀，更有安徽梨樹王、賣花漁村等依托古樹、古村形成的特色賞花地標，實現(xiàn)“一地一景、一村一品”，告別同質(zhì)化競爭。

其中，蕪湖響水澗等鄉(xiāng)村花海打造花田漢服沉浸式體驗，讓游客身著漢服漫步花田，氛圍感拉滿；創(chuàng)新推出花田火鍋特色業(yè)態(tài)，把美食與花海景觀結(jié)合，成為網(wǎng)紅打卡爆款；同時融入非遺馬燈民俗表演，讓傳統(tǒng)文化與花海景觀相融，讓賞花更有文化底蘊。

為了方便游客，安徽省推出“皖北·平原花信”“皖中·城野芳華”“皖南·徽韻芳蹤”“皖西·山鵑問云”等主題線路，繪制2026安徽春季賞花線路地圖。實現(xiàn)城市微度假與鄉(xiāng)村深度游雙向互補，既滿足市民周末休閑需求，又帶動鄉(xiāng)村客流增長，以安徽為代表的全域賞花格局初步形成。

來源：安徽省文旅廳

而虎丘山則通過推出牡丹市集、春假研學(xué)、假期夜游賞花等多元產(chǎn)品，兼顧青年打卡、親子研學(xué)、中老年休閑等全年齡段需求，打通“花卉種植+文旅體驗+自然教育”全產(chǎn)業(yè)鏈，破解賞花經(jīng)濟季節(jié)性短板。

景區(qū)相關(guān)負責(zé)人指出，虎丘山在多年花朝民俗活動的打造中總結(jié)的經(jīng)驗是：

文化是核心競爭力。即擺脫千篇一律的花海觀光內(nèi)卷，唯有依托本土花事非遺、吳地民俗做特色，才能提升產(chǎn)品附加值，筑牢品牌護城河。

體驗是留客硬支撐。摒棄走馬觀花式觀光，強化游客參與感、獲得感，從“旁觀者”變?yōu)椤皡⑴c者”，才能提升復(fù)游率，激活賞花經(jīng)濟長效活力。

最后，需求是發(fā)展總導(dǎo)向。兼顧大眾休閑、親子研學(xué)等核心需求，才能實現(xiàn)經(jīng)濟效益與社會效益雙豐收，讓融合發(fā)展更有溫度、更具韌性。

虎丘山花神巡游 來源：虎丘山景區(qū)

賞花，從一季到四季

古人云：人無百日好，好無千日紅。但從經(jīng)濟發(fā)展的角度，賞花游完全可以做成四季賞花產(chǎn)品。

安徽文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院王朝輝院長指出，破解賞花游季節(jié)性短板，不能只依賴花期，要從業(yè)態(tài)延伸、文化賦能、品牌打造、四季布局等方面發(fā)力，實現(xiàn)從“一季賞花”到“四季常游”的轉(zhuǎn)變。

來源：安徽蕪湖弋江區(qū)文旅局

一是四季業(yè)態(tài)錯峰布局，淡化花期依賴。春季主打賞花，夏季結(jié)合采摘、露營，秋季打造賞葉、豐收體驗，冬季如賣花漁村依托特色資源發(fā)展盆景展示，搭配民俗活動、非遺魚燈展演等，構(gòu)建“春賞花、夏嬉游、秋賞葉、冬尋味”的全年產(chǎn)品體系，讓景區(qū)四季有景、四季有游。

二是做強文旅融合業(yè)態(tài)，擺脫花期束縛。將非遺馬燈魚燈、漢服唐裝體驗、大學(xué)生市集等打造成常態(tài)化業(yè)態(tài)，不局限于花期開展，把“賞花”變成引流入口，重點培育民宿、研學(xué)、露營、村咖、特色餐飲、文創(chuàng)等鄉(xiāng)村度假產(chǎn)品，讓游客即便錯過花期，也能為文化體驗、休閑度假而來，實現(xiàn)無花也能留客。

三是打造專屬IP體系，沉淀品牌價值。圍繞特色資源，打造專屬賞花IP體系，舉辦固定花事節(jié)慶、非遺文化節(jié)，持續(xù)通過新媒體宣傳推廣，構(gòu)建營銷矩陣，積累品牌口碑，把臨時賞花熱點，轉(zhuǎn)變?yōu)殚L效文旅地標，提升復(fù)游率與品牌影響力。

四是推動全域聯(lián)動發(fā)展，創(chuàng)新發(fā)展模式。持續(xù)優(yōu)化賞花精品線路，聯(lián)動城市公園、鄉(xiāng)村景區(qū)、古村古鎮(zhèn)，推出多日游產(chǎn)品，推動“一日游”向“過夜游”轉(zhuǎn)變；同時整合周邊采摘、民宿、露營、騎行、農(nóng)耕體驗等資源，形成完整消費鏈。將花田音樂節(jié)+山地騎行賽+主題馬拉松等疊加，讓賞花經(jīng)濟從單一觀光，轉(zhuǎn)向綜合性文旅產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

五是培育在地文旅品牌，實現(xiàn)長效增收。扶持大學(xué)生創(chuàng)業(yè)市集、鄉(xiāng)土市集、本地農(nóng)產(chǎn)品牌、花卉文創(chuàng)等，推動品牌化、主題化、連鎖化建設(shè)。打造核心運營平臺，創(chuàng)造更多就業(yè)與創(chuàng)業(yè)機會，培育以鄉(xiāng)村CEO為代表的專業(yè)運營人才團隊，把“短期流量”變?yōu)椤伴L期產(chǎn)業(yè)”，讓賞花經(jīng)濟真正成為可持續(xù)的富民經(jīng)濟。

當前，也有一些鄉(xiāng)村已開始了“春賞花、秋品果”等農(nóng)業(yè)旅游的實踐。可見，2026年的賞花游市場，已然超越了“走馬觀花”的傳統(tǒng)模式，呈現(xiàn)出“以花為媒、多元融合”的繁榮圖景，也不再是短暫的“春日限定”，而是演變?yōu)樨灤┤镜摹懊利惤?jīng)濟”。各地通過將賞花與露營、非遺、賽事、夜間經(jīng)濟等業(yè)態(tài)深度結(jié)合，打造出了沉浸式的“詩與遠方”。（品橙旅游Lisa）