?承德賞花經(jīng)濟(jì)激活春日消費(fèi)新動(dòng)能

（來(lái)源：河北新聞網(wǎng)）

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春風(fēng)拂過(guò)燕山，杏花、桃花、梨花次第綻放，從金山嶺長(zhǎng)城的萬(wàn)畝花海，到避暑山莊的皇家園林春色，再到鄉(xiāng)村山野的漫山花田，承德正迎來(lái)一年中最美的賞花季。今年承德以“京津康養(yǎng)地 旅居在承德”為主題，貫穿整個(gè)明媚春季，圍繞賞花事、尋文脈、趣鄉(xiāng)野、動(dòng)身心、品非遺等場(chǎng)景業(yè)態(tài)，把春日“顏值”轉(zhuǎn)化為發(fā)展“產(chǎn)值”，讓一朵花串起全域游、帶動(dòng)百業(yè)興，走出一條生態(tài)美、文旅旺、百姓富的賞花經(jīng)濟(jì)新路子。

全域賞花繪就春日盛景 文旅活動(dòng)引爆客流熱潮

四月的承德，處處是花的海洋、春的盛宴。從市區(qū)武烈河畔的櫻花長(zhǎng)廊，到灤平金山嶺長(zhǎng)城的野生杏林；從興隆青松嶺的梨花谷，到高新區(qū)馮營(yíng)子鎮(zhèn)崔梨溝的千畝梨園；從圍場(chǎng)塞罕壩的山花爛漫，到寬城、平泉等地的山野花海，承德的賞花版圖覆蓋全域、四季有景，形成“城在花中、景在城中、村在花間”的全域賞花格局。

作為承德春季文旅的重頭戲，4月4日，承德市2026春季旅游啟動(dòng)儀式暨金山嶺長(zhǎng)城第十四屆杏花節(jié)盛大啟幕，以“山承百杏·金山獨(dú)秀”為主題，持續(xù)至5月5日。開(kāi)幕式當(dāng)天，2萬(wàn)余名游客齊聚金山嶺，登長(zhǎng)城、賞杏花，看古老雄關(guān)與粉白花海剛?cè)岵?jì)，萬(wàn)千網(wǎng)友通過(guò)直播“云游”花海。

為滿足不同游客的需求，景區(qū)特推薦多條游覽路線，同步舉辦長(zhǎng)城徒步大會(huì)、攝影大賽、飛花令挑戰(zhàn)賽、機(jī)器人登長(zhǎng)城等活動(dòng)，讓游客在賞花中感受長(zhǎng)城文化、體驗(yàn)春日樂(lè)趣。

不止金山嶺，全市各地賞花活動(dòng)精彩紛呈、亮點(diǎn)頻出。避暑山莊皇家春日文化體驗(yàn)季，讓游客置身其中盡探皇家園林春色；《鼎盛王朝·康熙大典》第十五演出季啟幕，點(diǎn)亮夜間消費(fèi)場(chǎng)景；熱河溫泉康養(yǎng)季、唐家灣丹霞賞花季融合溫泉康養(yǎng)與春日美景；梵木羅漢山春日藝術(shù)生活節(jié)打造青年潮流打卡地；阿那亞·金山嶺“春日動(dòng)員會(huì)”推出徒步、射箭、野攀、冥想等山谷活動(dòng)，豐富游客體驗(yàn)。

為滿足多元出游需求，承德精心推出春“承”無(wú)處不飛花——承德春日尋芳賞花之旅、暖湯潤(rùn)心·承德康養(yǎng)休閑之旅等5條春季精品線路，涵蓋賞花尋芳、康養(yǎng)休閑、皇家文脈、活力戶外、鄉(xiāng)野尋趣，一站式適配踏青、研學(xué)、康養(yǎng)、親子等不同群體需求。數(shù)據(jù)顯示，今年春季賞花游中，京津冀短途自駕游客占比超70%，家庭游、親子游、閨蜜游等成為主流，賞花不再是“走馬觀花”，而是深度體驗(yàn)、休閑度假的生活方式。

“賞花+”融合新業(yè)態(tài) 把流量變?cè)隽俊⑷藲庾冐?cái)氣

一朵花，不僅是一道風(fēng)景，更是一條產(chǎn)業(yè)鏈、一個(gè)消費(fèi)場(chǎng)。承德跳出“只賣門票、只看風(fēng)景”的傳統(tǒng)思維，以“賞花+”為抓手，深度融合文旅、農(nóng)業(yè)、康養(yǎng)、文創(chuàng)、鄉(xiāng)村等業(yè)態(tài)，拉長(zhǎng)消費(fèi)鏈條、提升產(chǎn)業(yè)價(jià)值，讓賞花經(jīng)濟(jì)從“一季火”變成“全年旺”，從“景區(qū)熱”延伸到“全域興”。

賞花+鄉(xiāng)村，激活鄉(xiāng)村振興新動(dòng)能。承德各縣（市、區(qū)）依托本地花卉資源，打造“一村一花、一鎮(zhèn)一景”的賞花特色村，盤活閑置農(nóng)房、荒地，發(fā)展民宿、農(nóng)家樂(lè)、采摘園、農(nóng)事體驗(yàn)，讓村民在家門口吃上“旅游飯”。灤平古城川村、周臺(tái)子村，依托金山嶺杏花節(jié)，打造精品民宿集群，農(nóng)家院日均接待游客超百人，柴雞蛋、山野菜、杏仁露、蜂蜜等農(nóng)特產(chǎn)品供不應(yīng)求。興隆花市村、北三岔口村，以梨花、山楂花為媒，發(fā)展“賞花+采摘+民宿+非遺”模式，游客賞梨花、挖野菜、做剪紙、品農(nóng)家飯，帶動(dòng)全村人均增收超3000元。圍場(chǎng)、豐寧的草原花海，結(jié)合生態(tài)旅游，推出花海露營(yíng)、騎馬、篝火晚會(huì)等活動(dòng)，讓鄉(xiāng)村旅游既有“顏值”又有“產(chǎn)值”，真正實(shí)現(xiàn)“花美、村旺、民富”。

賞花+文創(chuàng)，打造特色消費(fèi)新場(chǎng)景。圍繞杏花、梨花、牡丹等花卉IP，承德深挖文化內(nèi)涵，開(kāi)發(fā)系列文創(chuàng)產(chǎn)品，讓“花經(jīng)濟(jì)”更有文化味。金山嶺長(zhǎng)城推出杏花文創(chuàng)雪糕、長(zhǎng)城杏花伴手禮、杏花主題書簽、帆布包等50余種文創(chuàng)產(chǎn)品，景區(qū)文創(chuàng)店日均銷售額節(jié)節(jié)攀升；避暑山莊推出皇家花卉主題文創(chuàng)、非遺手作、特色茶飲，讓游客把“承德春色”帶回家。同時(shí)，各地推出漢服旅拍、花海音樂(lè)會(huì)、非遺展演、花卉市集等沉浸式體驗(yàn)，游客穿漢服逛花海、聽(tīng)民樂(lè)、品小吃、買特產(chǎn)，二次消費(fèi)占比大幅提升，從“看一眼”變成“留下來(lái)、買回去”。

賞花+康養(yǎng)，拓展文旅消費(fèi)新空間。承德依托溫泉、生態(tài)、中醫(yī)藥資源，打造“賞花+溫泉+康養(yǎng)”特色產(chǎn)品。熱河溫泉康養(yǎng)季，游客賞完山花，泡溫泉、做理療、品藥膳，實(shí)現(xiàn)“春日賞花、暖湯潤(rùn)心”；灤平中藥花海小鎮(zhèn)，將賞花與中醫(yī)藥文化體驗(yàn)結(jié)合，游客賞藥花、識(shí)藥材、學(xué)養(yǎng)生，滿足當(dāng)下游客健康休閑需求。此外，花海徒步、山地騎行、親子研學(xué)、田園露營(yíng)等新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，讓賞花游從“靜態(tài)觀賞”轉(zhuǎn)向“動(dòng)態(tài)體驗(yàn)”，延長(zhǎng)游客停留時(shí)間、提升綜合消費(fèi)能力。

精耕細(xì)作提質(zhì)增效 讓賞花經(jīng)濟(jì)行穩(wěn)致遠(yuǎn)

賞花經(jīng)濟(jì)，美在一時(shí)，貴在長(zhǎng)久。近年來(lái)，承德堅(jiān)持生態(tài)優(yōu)先、文旅融合、品質(zhì)提升、長(zhǎng)效發(fā)展，破解花期短、同質(zhì)化、配套弱等難題，推動(dòng)賞花經(jīng)濟(jì)從“短期流量”向“長(zhǎng)期存量”轉(zhuǎn)變，從“網(wǎng)紅打卡”向“品牌IP”升級(jí)，讓承德的“花經(jīng)濟(jì)”常開(kāi)常盛、越開(kāi)越旺。

完善配套，提升服務(wù)品質(zhì)，讓游客玩得舒心。全市加大賞花景區(qū)、鄉(xiāng)村賞花點(diǎn)的基礎(chǔ)設(shè)施投入，新建、改擴(kuò)建停車場(chǎng)、觀景臺(tái)、游步道、衛(wèi)生間，完善標(biāo)識(shí)標(biāo)牌、無(wú)線網(wǎng)絡(luò)、應(yīng)急救援等配套設(shè)施。

金山嶺長(zhǎng)城規(guī)劃了多條特色游覽路線，新增拍照打卡點(diǎn)和親子互動(dòng)區(qū)。“把吃的、歇腳的、文創(chuàng)小店配套升級(jí)完善，消費(fèi)選擇也更多，給游客帶來(lái)從早到晚、沉浸式的游玩體驗(yàn)！”金山嶺長(zhǎng)城營(yíng)銷部總監(jiān)譚笑說(shuō)。

鄉(xiāng)村賞花點(diǎn)統(tǒng)一規(guī)范農(nóng)家院、民宿服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，開(kāi)展餐飲、住宿、服務(wù)技能培訓(xùn)，提升服務(wù)質(zhì)量。同時(shí)，推出線上預(yù)約、智慧導(dǎo)覽、直播云游等服務(wù)，方便游客錯(cuò)峰出行、精準(zhǔn)游玩，提升游客體驗(yàn)感和滿意度。

為讓游客玩得實(shí)惠、游得便捷，我市同步發(fā)布三大惠民舉措：升級(jí)2026“全承游”文旅數(shù)字一卡通，為游客提供便捷實(shí)惠的游玩選擇；開(kāi)通金山嶺長(zhǎng)城旅游直通車，實(shí)現(xiàn)一站直達(dá)；打造“星光·燕趙號(hào)”旅游專列，周末常態(tài)化開(kāi)行，方便京津游客輕松奔赴承德之春。

深挖內(nèi)涵，打造特色I(xiàn)P，避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。承德立足自身資源稟賦，突出“長(zhǎng)城+杏花”“皇家+園林”“鄉(xiāng)村+山野”“生態(tài)+康養(yǎng)”的差異化特色，不盲目跟風(fēng)、不簡(jiǎn)單復(fù)制。金山嶺長(zhǎng)城主打“長(zhǎng)城杏花”IP，打造獨(dú)一無(wú)二的雄關(guān)花海景觀；避暑山莊主打“皇家賞花”IP，彰顯皇家園林文化底蘊(yùn)；鄉(xiāng)村賞花點(diǎn)主打“鄉(xiāng)土野趣”IP，保留田園風(fēng)光、農(nóng)家煙火，形成“各美其美、美美與共”的賞花格局。同時(shí)，加強(qiáng)品牌宣傳，通過(guò)主流媒體、短視頻平臺(tái)、網(wǎng)紅達(dá)人等多渠道推廣，提升承德賞花經(jīng)濟(jì)的知名度和影響力。

長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。承德堅(jiān)持“以花興旅、以旅促農(nóng)、農(nóng)旅融合”，推動(dòng)賞花經(jīng)濟(jì)與鄉(xiāng)村振興、生態(tài)保護(hù)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展深度結(jié)合。一方面，科學(xué)規(guī)劃花卉種植，合理搭配早、中、晚花期品種，延長(zhǎng)賞花周期；另一方面，推動(dòng)花卉產(chǎn)業(yè)與農(nóng)產(chǎn)品加工、文創(chuàng)開(kāi)發(fā)、電商直播結(jié)合，發(fā)展花卉深加工、特色農(nóng)產(chǎn)品、鄉(xiāng)村電商，讓一朵花帶動(dòng)種植、加工、銷售、旅游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。

春風(fēng)十里，花開(kāi)承德。從一朵花的綻放，到全域文旅的繁榮；從一時(shí)的熱鬧，到長(zhǎng)久的興旺，承德正以賞花經(jīng)濟(jì)為突破口，激活生態(tài)價(jià)值、釋放文旅活力、賦能鄉(xiāng)村振興，讓燕山深處的春日美景，變成百姓口袋里的“真金白銀”，變成高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)能。隨著花期持續(xù)、活動(dòng)不斷，承德賞花經(jīng)濟(jì)還將持續(xù)升溫，一幅生態(tài)美、產(chǎn)業(yè)興、百姓富的春日畫卷，正在熱河大地徐徐鋪展。（和合承德網(wǎng)記者 王安娜）