誰(shuí)在用手機(jī)播比賽？

如果在街上隨便抓一撥人，問(wèn)他們?cè)谫I(mǎi)新手機(jī)時(shí)最看重哪些功能，攝像一定名列前茅。

這是一個(gè)典型的「需求決定供給」的案例。所以近十年來(lái)，不論國(guó)內(nèi)外，所有手機(jī)廠商都把大量敘事資源壓在了影像上，發(fā)布會(huì)講鏡頭、講算法，宣傳片講夜景、講長(zhǎng)焦。

但問(wèn)題在于，當(dāng)所有品牌都在堆參數(shù)時(shí)，消費(fèi)者開(kāi)始逐漸麻木，沒(méi)有人能準(zhǔn)確說(shuō)出1億像素和2億像素的區(qū)別在哪。

于是，手機(jī)廠商開(kāi)始把攝像往更極端的環(huán)境里推——許多國(guó)內(nèi)廠商都瞄準(zhǔn)了演唱會(huì)這個(gè)場(chǎng)景，用更直觀的方式證明自己的厲害。

還能不能更進(jìn)一步？

如果品牌突然說(shuō)出，你每天用來(lái)忙著拍朋友丑照的手機(jī)，可以直接作為體育賽事的官方機(jī)位進(jìn)行轉(zhuǎn)播，消費(fèi)者會(huì)不會(huì)更心動(dòng)呢？

答案是一定的。

走進(jìn)賽場(chǎng)的廠商有很多，但縱觀全球主要職業(yè)賽事，目前只有蘋(píng)果一家戴著「官方轉(zhuǎn)播設(shè)備」的名號(hào)。

去年的MLS決賽中，上演了一場(chǎng)梅西VS穆勒的大戲，最終邁阿密?chē)?guó)際以3-1擊敗溫哥華白浪奪冠捧杯。而在這次MLS史上規(guī)模最大的賽事轉(zhuǎn)播中，iPhone17 Pro Max作為攝影設(shè)備，被整合到了整個(gè)轉(zhuǎn)播中。

當(dāng)時(shí)，全場(chǎng)共設(shè)立了四臺(tái)iPhone機(jī)位，與其他30臺(tái)專業(yè)攝像機(jī)組成了一套完整的轉(zhuǎn)播系統(tǒng)。出現(xiàn)的鏡頭主要分為兩種：一是以遠(yuǎn)近景結(jié)合的方式拍攝的看臺(tái)球迷；二是以中景為主拍攝的貝克漢姆等嘉賓、老板、親友團(tuán)。

而每次出現(xiàn)iPhone拍攝的畫(huà)面，右下角都會(huì)出現(xiàn)「Shot on iPhone」的字樣。

一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的體育轉(zhuǎn)播，機(jī)位數(shù)量是有限的，每一個(gè)位置都意味著一種敘事權(quán)。

蘋(píng)果深知自己取代不了專業(yè)攝像機(jī)，便將手機(jī)對(duì)準(zhǔn)了那些本就存在于轉(zhuǎn)播敘事里且拍攝難度較小的內(nèi)容，但又能同時(shí)成為一個(gè)可以被導(dǎo)播隨時(shí)調(diào)用、被系統(tǒng)穩(wěn)定接入的「正式機(jī)位」，哪怕這個(gè)機(jī)位在一場(chǎng)完整足球比賽里只負(fù)責(zé)兩三分鐘。

能夠拿到這么重的權(quán)益，一部分原因其實(shí)是蘋(píng)果之于MLS的位置。

進(jìn)入蘋(píng)果時(shí)代后，從畫(huà)面風(fēng)格到內(nèi)容分發(fā)，MLS在短時(shí)間內(nèi)完成了一次不小的升級(jí)。所以對(duì)于MLS來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果不僅是獨(dú)家版權(quán)持有方，更是整體估值在過(guò)去幾年迎來(lái)巨大增長(zhǎng)的見(jiàn)證者和推動(dòng)者。

但在這個(gè)錢(qián)給夠了，沒(méi)有權(quán)益也能創(chuàng)造權(quán)益的時(shí)代，他們?cè)谄渌悎?chǎng)也在嘗試著同樣的事。

同樣是在2025年底，在MLB賽季收官階段一場(chǎng)底特律老虎對(duì)陣波士頓紅襪的比賽中，蘋(píng)果同樣把「Shot on iPhone」搬進(jìn)了Apple TV+上的棒球轉(zhuǎn)播里。

除了在休息區(qū)和主場(chǎng)球迷看臺(tái)內(nèi)部捕捉現(xiàn)場(chǎng)氛圍，這次蘋(píng)果還更進(jìn)一步，增加了一個(gè)游走機(jī)位，開(kāi)始承擔(dān)一部分比賽畫(huà)面的采集任務(wù)。而為了表彰這次成功且極具創(chuàng)新的嘗試，這臺(tái)機(jī)位上的iPhone 17 Pro在完成轉(zhuǎn)播工作之后，也被棒球名人堂正式收入館藏。

圖源：Yahoo Tech

做到這一步，蘋(píng)果在背后其實(shí)做了不少「看不見(jiàn)」的工作。

在最基礎(chǔ)的拍攝層面，iPhone已經(jīng)可以直接輸出符合轉(zhuǎn)播標(biāo)準(zhǔn)的（1080p/59.94）幀率，讓信號(hào)能夠無(wú)縫接入現(xiàn)有的制作流程。但據(jù)SVG消息，導(dǎo)播仍需要在平板上通過(guò)Blackmagic的控制系統(tǒng)，調(diào)節(jié)曝光、白平衡甚至變焦，然后在轉(zhuǎn)播車(chē)?yán)锖推渌麛z像機(jī)一起，接入導(dǎo)播系統(tǒng)。

Apple TV體育轉(zhuǎn)播執(zhí)行制片人Royce Dickerson曾在去年底向雅虎體育透露：「從拍攝到傳輸?shù)匠尸F(xiàn)，這個(gè)過(guò)程中，我們經(jīng)歷了大量的校準(zhǔn)和適配工作，但一切都是為了給消費(fèi)者們打開(kāi)全新的觀賽視角，更全面地感受一場(chǎng)比賽的敘事。」

必須承認(rèn)，在「手機(jī)轉(zhuǎn)播」這件事上，蘋(píng)果確實(shí)已經(jīng)領(lǐng)先了其他友商一個(gè)身位。

但就像庫(kù)克時(shí)代的蘋(píng)果，更擅長(zhǎng)把那些已經(jīng)被驗(yàn)證過(guò)的方向，用更完整的產(chǎn)品和體系重新做一遍一樣。如果我們把視野放到更長(zhǎng)的時(shí)間線里，就會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)概念的提出者，其實(shí)另有其人。

如果說(shuō)蘋(píng)果是作為「體制內(nèi)」身份，基于自己愈發(fā)強(qiáng)大的體育轉(zhuǎn)播生態(tài)在改變規(guī)則，那么三星身為體育界的贊助老玩家，早就通過(guò)往各大賽場(chǎng)砸錢(qián)的方式，反復(fù)試探邊界了。

甚至早在八年前，三星就曾做出過(guò)「完全依靠手機(jī)轉(zhuǎn)播一場(chǎng)NBA級(jí)別比賽」的嘗試。

2019年NBA夏季聯(lián)賽中，聯(lián)盟攜手三星做了一次非常理想主義的實(shí)驗(yàn)：移除場(chǎng)邊所有專業(yè)攝像機(jī)，由6臺(tái)三星Galaxy S10 5G完成整場(chǎng)比賽的全部畫(huà)面采集。

能拍完整場(chǎng)比賽，并不等于它就是可行的——延遲、色彩統(tǒng)一、畫(huà)面穩(wěn)定性、機(jī)位協(xié)同，這些在實(shí)驗(yàn)環(huán)境里可以被容忍的問(wèn)題，一旦放進(jìn)真實(shí)轉(zhuǎn)播當(dāng)中，就會(huì)被無(wú)限放大。

也正因?yàn)槿绱耍@次看似激進(jìn)的嘗試，并沒(méi)有延伸成一條可持續(xù)的路徑。

三星在后來(lái)調(diào)整過(guò)幾輪方向。

首先，2020年MLB季后賽，三星與Fox Sports推出了「5G View」項(xiàng)目，放棄扮演轉(zhuǎn)播的角色，反而采用了一種強(qiáng)互動(dòng)的形式在終端做文章，觀眾可以在手機(jī)上自由切換多個(gè)機(jī)位視角，放大擊球細(xì)節(jié)，甚至回看關(guān)鍵回合。

某種程度上，導(dǎo)播的權(quán)力被部分下放，用戶第一次可以在一場(chǎng)棒球比賽中，選擇自己想看的畫(huà)面和角度。

圖源：TVT

此外，2024年「瘋狂三月」前，三星Galaxy S24 Ultra以「官方手機(jī)攝像設(shè)備」的身份成為Big Ten賽區(qū)的合作伙伴。這次，他們采取了與近年來(lái)蘋(píng)果相似的邏輯，用手機(jī)拍攝部分賽場(chǎng)內(nèi)容，最后被整合進(jìn)轉(zhuǎn)播與內(nèi)容分發(fā)體系之中。

不過(guò)據(jù)體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈觀察，最終投入到轉(zhuǎn)播畫(huà)面和社媒傳播的，仍是靜態(tài)圖片居多，所以免不了還是有廣告的感覺(jué)，而不是比賽的一部分。

當(dāng)場(chǎng)景來(lái)到奧運(yùn)會(huì)這樣轉(zhuǎn)播體系更為嚴(yán)密的舞臺(tái)時(shí)，三星的策略被進(jìn)一步收緊。

在2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)以及今年的2026年米蘭-科爾蒂納冬奧會(huì)中，三星作為三十年老官贊，把手機(jī)分布在開(kāi)幕式與比賽現(xiàn)場(chǎng)的多個(gè)場(chǎng)景中，并分發(fā)給運(yùn)動(dòng)員們，目的是拍下更多官方轉(zhuǎn)播拍不到的細(xì)節(jié)，以「官方+運(yùn)動(dòng)員」結(jié)合傳播的形式，為奧運(yùn)帶來(lái)內(nèi)容分發(fā)上的補(bǔ)充。

如果大家有印象，巴黎奧運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)員入場(chǎng)時(shí)的很多船上視角，以及「中朝韓乒乓混雙自拍」等領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)名場(chǎng)面，都是來(lái)自于三星手機(jī)。

雖然看起來(lái)略顯常規(guī)，但在社交媒體為各方傳播主陣地的背景下，這個(gè)動(dòng)作也能品出來(lái)一點(diǎn)「四兩撥千斤」的感覺(jué)。

圖源：Metro

回頭來(lái)看，同樣是將產(chǎn)品力嵌入賽事生態(tài)的嘗試，蘋(píng)果憑借版權(quán)與生態(tài)的綁定關(guān)系，直接在有限的機(jī)位資源中搶占位置，進(jìn)而能夠不斷強(qiáng)化自己身上的「官方感」。

三星并非沒(méi)有進(jìn)入轉(zhuǎn)播的野心，只不過(guò)是在過(guò)去的嘗試中，要么偏向純技術(shù)實(shí)驗(yàn)，要么與賽事本身結(jié)合不夠有機(jī)，所以當(dāng)他們開(kāi)始在商業(yè)體育「內(nèi)容化」的大潮下，專注于在轉(zhuǎn)播鏡頭之外做加法，用多視角、互動(dòng)和運(yùn)動(dòng)員內(nèi)容去補(bǔ)充那些主轉(zhuǎn)播給不了的東西，反而也找到了一種更可持續(xù)、也更符合自身位置的參與方式。

那么，國(guó)內(nèi)的手機(jī)廠商呢？

國(guó)內(nèi)廠商同樣也在逐漸闖進(jìn)體育賽場(chǎng)。但從觀察往回推，思路好像更多還是一種「演唱會(huì)營(yíng)銷(xiāo)」的延續(xù)。

作為2025年乒超總決賽官方賽事影像技術(shù)合作伙伴，vivo在賽事期間聯(lián)合多位數(shù)碼與體育博主，從遠(yuǎn)距離觀賽角度強(qiáng)調(diào)「觀賽神器」的定位，突出vivo X300系列強(qiáng)大的4k120幀視頻拍攝和運(yùn)動(dòng)抓拍功能。

這套敘事其實(shí)非常熟悉——同樣的遠(yuǎn)距離，同樣的快速運(yùn)動(dòng)和復(fù)雜光線，vivo做的只是把已經(jīng)在演唱會(huì)里驗(yàn)證過(guò)的邏輯，平移到了體育館里。

但相比演唱會(huì)，體育對(duì)影像能力的要求只高不低，更快的節(jié)奏、更不可預(yù)判的瞬間、更復(fù)雜且不斷變化的光線環(huán)境，都在逼近設(shè)備的極限。所以一旦手機(jī)影像能夠在賽場(chǎng)上穩(wěn)定成立，它帶來(lái)的沖擊力，天然就比演唱會(huì)更大。

不過(guò)，據(jù)體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈觀察，盡管官方物料在文案中使用了「現(xiàn)場(chǎng)直播設(shè)備」這樣的表述，但并沒(méi)有證據(jù)表明，乒超的官方轉(zhuǎn)播中有使用vivo拍攝的畫(huà)面，更多還是服務(wù)于傳播和分發(fā)端。

同時(shí)，OPPO近期再次官宣了與法國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽的攜手。雙方將延續(xù)往年合作邏輯，在賽事期間再次舉辦「RG x OPPO Photo Gallery」，展示OPPO Find N2 Flip等最新旗艦智能手機(jī)捕捉的精彩瞬間。

同時(shí)，OPPO還將與法網(wǎng)從社媒角度進(jìn)行深度合作，通過(guò)法網(wǎng)「每日最佳進(jìn)球」線上平臺(tái)，在比賽的每一天為世界各地球迷展示賽場(chǎng)上的精彩表現(xiàn)。

這些都是當(dāng)下體育營(yíng)銷(xiāo)中非常成熟且高效的方式。但對(duì)于那些將攝像頭作為核心宣傳點(diǎn)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，是否可以在某一個(gè)更強(qiáng)調(diào)細(xì)節(jié)與精準(zhǔn)的體育場(chǎng)景里，用一次更具突破性的嘗試，把設(shè)備的角色，從觀眾視角往前再推一步？

倒不一定要復(fù)制蘋(píng)果的路徑，也未必需要像三星那樣長(zhǎng)期試探。只需要在某一個(gè)瞬間，讓手機(jī)拍攝的畫(huà)面進(jìn)入比賽敘事的一部分，創(chuàng)造哪怕只有幾秒，但可以被反復(fù)發(fā)現(xiàn)、傳播的畫(huà)面。

這件事聽(tīng)起來(lái)成本不低，但一旦成立，它所帶來(lái)的認(rèn)知躍遷，可能也會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于一次常規(guī)的贊助曝光。

圖源：Yahoo Tech

盡管電子產(chǎn)品品牌一直在體育賽場(chǎng)中擁有不俗的存在感，但從這個(gè)角度看，手機(jī)體育營(yíng)銷(xiāo)的全新階段，可能才剛剛開(kāi)始。

行業(yè)還在等待一個(gè)顛覆性的時(shí)刻。