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AI讓中國(guó)公司有機(jī)會(huì)彎道超車,在全球市場(chǎng)打造一個(gè)“動(dòng)漫版Netflix”。
文|《中國(guó)企業(yè)家》見習(xí)記者 陳浩
記者 馬吉英
見習(xí)編輯|張昊編輯|馬吉英
頭圖來源|受訪者
一部名為《西游,錯(cuò)把玉帝當(dāng)親爹》(以下簡(jiǎn)稱《西游》)的AI漫劇在“短劇春節(jié)檔”爆火。
穿越到五指山腳下的貼磚工張之秋,接到的新手任務(wù)不是修仙打怪,而是給五指山貼瓷磚。三年后任務(wù)完成,陰差陽錯(cuò)中把玉帝錯(cuò)認(rèn)成了自己的親爹,便指使他在地里刨土豆。曾經(jīng)的“三界至尊”,擼起袖子替這個(gè)“凡人兒子”干農(nóng)活,天庭秩序被一個(gè)打工人打破。
《西游》上線35小時(shí),抖音播放量破億,紅果熱度沖至6392萬,創(chuàng)下漫劇紀(jì)錄,被媒體稱為“漫劇版哪吒”。
這部漫劇的制作團(tuán)隊(duì)是廣州星火深智動(dòng)漫有限公司(以下簡(jiǎn)稱“星火深智”),但比起播放量,更引發(fā)業(yè)內(nèi)討論的是“制作參數(shù)”:20天制作周期,10人團(tuán)隊(duì),10萬元算力成本。在星火深智內(nèi)部,這被總結(jié)為“211模式”。
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來源:受訪者
星火深智創(chuàng)始人呂世峰向《中國(guó)企業(yè)家》介紹,一部傳統(tǒng)國(guó)漫番劇,從劇本開發(fā)到上線,通常需要兩到三年,制作團(tuán)隊(duì)動(dòng)輒上百人,單季預(yù)算上千萬元,一年能夠供給市場(chǎng)的作品只有百余部。在日本,一個(gè)IP從漫畫連載到動(dòng)畫化開發(fā),再到全球發(fā)行,整個(gè)周期跨越十年并不罕見。而AI被認(rèn)為能把這個(gè)鏈條壓縮到以月、周為單位,生產(chǎn)關(guān)系、競(jìng)爭(zhēng)格局將被重新定義。
呂世峰提到,如果能解決生產(chǎn)力的問題,就能實(shí)現(xiàn)低成本、大規(guī)模的內(nèi)容供給,就有可能在全球化市場(chǎng)做成一家平臺(tái)型公司。
他口中這個(gè)“平臺(tái)型公司”接近于“動(dòng)漫版Netflix”,或者能與Crunchyroll一較高下。
Crunchyroll是全球最大的動(dòng)漫流媒體平臺(tái)之一,擁有超過1700萬的付費(fèi)訂閱用戶,片庫收錄了上千部日本動(dòng)畫。但在呂世峰的視角里,Crunchyroll的年度更新內(nèi)容總時(shí)長(zhǎng)不到兩萬分鐘,而星火深智在2026年的目標(biāo)是向海外市場(chǎng)上架1000部AI漫劇、約10萬分鐘內(nèi)容,至少在數(shù)量上形成內(nèi)容供給側(cè)的“降維打擊”。
AI漫劇的爆發(fā)在2025年已有跡可循。據(jù)巨量引擎數(shù)據(jù),2025年上半年漫劇劇目供給量月復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)83%,流水增長(zhǎng)12倍;觀研報(bào)告顯示,去年6月到8月,漫劇播放總量突破95億次,9月單月抖音平臺(tái)上線超6500部,產(chǎn)能已逼近真人短劇。
2026年春節(jié),這場(chǎng)變革進(jìn)入加速期。字節(jié)跳動(dòng)的紅果、騰訊的火龍漫劇、百度等平臺(tái)紛紛推出獨(dú)立漫劇APP。DataEye數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)檔期間,AI漫劇在短劇大盤中的占比已逼近三成。2026年被行業(yè)定義為“AI漫劇工業(yè)化元年”,市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)突破200億元。
在這個(gè)所有人搶破頭的賽道上,呂世峰選擇了一條看起來更“重”的路——自研工具FreeToon、自建內(nèi)容團(tuán)隊(duì)、自做海外發(fā)行平臺(tái)ToonBox。他說,這個(gè)行業(yè)里基本上只有他們一家在做全鏈路的公司:既做工具,也做內(nèi)容,還做平臺(tái)。
不過,《西游》的爆火就像一顆閃亮的信號(hào)彈:通往“動(dòng)漫版Netflix”的旅途,至少不是漆黑一片。
反直覺
和許多80后一樣,呂世峰的成長(zhǎng)過程深受動(dòng)漫二次元文化影響。在他的記憶里,美國(guó)的“超級(jí)英雄”與日本的“熱血王道”曾在中國(guó)市場(chǎng)平分秋色。而在美式動(dòng)漫式微后,過去一段時(shí)間的全球二次元內(nèi)容消費(fèi)市場(chǎng),被日本和韓國(guó)動(dòng)漫主導(dǎo)。
他則一直有個(gè)隱秘的抱負(fù):做一點(diǎn)屬于中國(guó)的東西,去世界舞臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)一下。但一開始,他并沒有入局動(dòng)漫賽道,因?yàn)閯?dòng)漫產(chǎn)業(yè)存在一道眾所周知的桎梏——二維(2D)產(chǎn)能嚴(yán)重缺失。
創(chuàng)辦星火深智之前,他曾在趣丸科技(一家主打語音與游戲社交的平臺(tái))擔(dān)任高管。橫跨游戲與動(dòng)漫兩個(gè)領(lǐng)域,他看到游戲行業(yè)從業(yè)者規(guī)模上百萬人,而動(dòng)漫從業(yè)者可能僅有幾萬人。
一個(gè)美院畢業(yè)的學(xué)生去畫漫畫,每月只有幾千元薪水,但如果轉(zhuǎn)行去游戲公司,月薪能輕松達(dá)到兩三萬元。賺不到錢,人才就會(huì)流失;人才流失,產(chǎn)能就更匱乏;產(chǎn)能匱乏,制作成本居高不下,最終形成“死結(jié)”。
這與粉絲的認(rèn)知有差異,國(guó)漫近十年來佳作頻出。《斗羅大陸》《凡人修仙傳》《仙逆》等大IP屢屢刷屏,但這些作品都是三維(3D)動(dòng)畫。“2D的產(chǎn)能基本上都在日韓公司手里,包括中國(guó)的一些動(dòng)畫工作室,他們也是在接日韓公司的產(chǎn)能外包,做‘飛機(jī)稿’。”呂世峰說,看上去國(guó)內(nèi)做的是更“高級(jí)”的3D動(dòng)漫,但3D的成本實(shí)際上相對(duì)2D要低。
那幾年,產(chǎn)量還在劇烈下跌。據(jù)稱,2022年,全網(wǎng)大概有100多部國(guó)漫上線。到了2023年,這個(gè)數(shù)字只有七八十部,其中還有大量老劇的續(xù)作更新。
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來源:AI生成
“市場(chǎng)并沒有變得不好,是供給更少了,因?yàn)槌杀咀兏吡恕!眳问婪逭f,動(dòng)漫作品的出資人主要是長(zhǎng)視頻平臺(tái),當(dāng)平臺(tái)預(yù)算收緊時(shí),內(nèi)容數(shù)量就會(huì)被“機(jī)械式”地削減,但“Z世代”與二次元用戶仍在涌入,供需嚴(yán)重失衡。
2023年下半年,生成式AI的起勢(shì)是個(gè)重要拐點(diǎn)。
也有人探討AI為動(dòng)漫、影視賽道帶來的機(jī)會(huì),但當(dāng)時(shí),絕大多數(shù)創(chuàng)業(yè)者和資本都將目光投向了商業(yè)模式清晰、盈利能力更強(qiáng)的游戲賽道。
雖然身處游戲行業(yè),但呂世峰的判斷十分“反直覺”。他承認(rèn)游戲行業(yè)對(duì)AI有需求,但在他看來,游戲行業(yè)的供給量并不少,它對(duì)AI解放生產(chǎn)力的需求,遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有動(dòng)漫行業(yè)這么強(qiáng)烈。
他有自己的邏輯:不算“谷子經(jīng)濟(jì)”,僅僅是動(dòng)漫的在線播放市場(chǎng),規(guī)模就高達(dá)百億美元,主要被Netflix、Crunchyroll等少數(shù)巨頭把持。但即便強(qiáng)大如奈飛,在獲取日本動(dòng)漫IP時(shí),也受制于保守、利益盤根錯(cuò)節(jié)的日本“制作委員會(huì)”制度(由投資企業(yè)、動(dòng)畫公司及出版社等組成)。一部漫畫從開發(fā)到動(dòng)畫化,再到全球發(fā)行,往往歷經(jīng)七八年,甚至十年的漫長(zhǎng)周期。
“你見過有一個(gè)百億美元規(guī)模的市場(chǎng),它還是一個(gè)藍(lán)海嗎?這在商業(yè)史上都極為罕見。”呂世峰很興奮。
如果AI能夠解決生產(chǎn)力問題,那么中國(guó)公司完全有機(jī)會(huì)跳出傳統(tǒng)版圖,通過“海量供給”去重塑IP的孵化路徑,甚至在全球市場(chǎng)打造一個(gè)“動(dòng)漫版Netflix”。
2023年底,他開始搭建模型工具,驗(yàn)證最基礎(chǔ)的假設(shè):AI能不能把漫畫生成出來。當(dāng)時(shí)主流的大模型處理文本的能力有限,視頻生成還不存在,但圖片生成已經(jīng)展現(xiàn)出了可能性。2024年初,呂世峰正式離開趣丸科技,開始創(chuàng)業(yè),他選擇從“條漫”(通過手機(jī)上下滑,豎向閱讀的漫畫)入手。
效率的提升立竿見影。傳統(tǒng)的漫畫制作,一個(gè)四人小組一周大約能完成60格畫面。到2024年上半年,呂世峰的團(tuán)隊(duì)一個(gè)人一天就可以做75格畫面。雖然AI生成的效果粗糙,需要人工修補(bǔ),但核心邏輯得到了驗(yàn)證。
他一開始把創(chuàng)業(yè)路徑想得很清晰:先做工具,解決生產(chǎn)力的根本問題;再做內(nèi)容,驗(yàn)證工具的效能并獲取市場(chǎng)和現(xiàn)金流;最后做平臺(tái),實(shí)現(xiàn)海量IP的沉淀與全球化分發(fā)。他給公司起名“星火深智”,一個(gè)同時(shí)包含“靈感”與“智能”意味的名字。
風(fēng)來了
但從技術(shù)賽道切入是一個(gè)極其需要耐心的選擇,星火深智的第一年,完全是在跟工具“較勁”。
2024年上半年,團(tuán)隊(duì)大約二三十人,全力投入AI漫畫生成工具的研發(fā)。團(tuán)隊(duì)訓(xùn)練了大量風(fēng)格模型,覆蓋了市場(chǎng)上主流的國(guó)漫和日韓動(dòng)漫風(fēng)格。技術(shù)進(jìn)展不算慢,但問題出在一個(gè)他最初沒有預(yù)料到的地方:做工具的人不夠懂內(nèi)容。
“你給一個(gè)純做技術(shù)的人看兩幅風(fēng)格近似的畫面,問他哪個(gè)好,他會(huì)說這兩個(gè)不是一樣嗎?”呂世峰說,“但對(duì)用戶來講,可能天差地別。”
這個(gè)偏差在工具產(chǎn)品面向外部用戶時(shí)暴露無遺。他們花了半年多打磨出了模型工具產(chǎn)品,放給漫畫工作室試用,反饋很直接——不好用,離想象中的“生產(chǎn)力工具”有距離。
對(duì)于一個(gè)堅(jiān)信“技術(shù)能解決一切問題”的人來說,這是個(gè)不小的打擊。呂世峰的解法是,既然外部用戶說不好用,那就搭一個(gè)內(nèi)容團(tuán)隊(duì),用自己的工具來做內(nèi)容,讓創(chuàng)作者直接告訴技術(shù)團(tuán)隊(duì)“哪里不對(duì)”。
2024年下半年,他組建了一個(gè)四五十人的內(nèi)容團(tuán)隊(duì),開始一邊使用工具做內(nèi)容、接一些外包視頻工作,一邊打磨工具、快速迭代。這個(gè)“以戰(zhàn)練兵”的策略很快見效,內(nèi)容團(tuán)隊(duì)發(fā)展到能用幾分鐘跟技術(shù)說清楚“不好用”的原因,精準(zhǔn)定位模型和產(chǎn)品需要改進(jìn)的方向。整個(gè)2024年和2025年上半年,工具迭代了近二十個(gè)版本。
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來源:AI生成
“二次元用戶極其挑剔,眼睛的一張圖可能有100多種顏色。單單是訓(xùn)練眼睛的生成效果,我們清洗了海量數(shù)據(jù),花了兩三個(gè)月時(shí)間。還要解決手部生成時(shí)經(jīng)常出現(xiàn)的‘六指’問題,以及上下分鏡在服飾、臉型上的一致性。”呂世峰說。
外部世界也在高速變化。2025年春節(jié)前后,多模態(tài)視頻生成技術(shù)開始爆發(fā),“AI漫劇”有了專屬賽道,盡管在抖音上的表現(xiàn)尚不穩(wěn)定,但投放數(shù)據(jù)開始抬頭。
一次去北京出差,呂世峰和合伙人在酒店大堂一直聊到凌晨3點(diǎn)。他判斷,漫劇不會(huì)只是一個(gè)流量品類,而是一個(gè)可以全球化的內(nèi)容品類。漫劇是動(dòng)漫的一種表現(xiàn)形式,而動(dòng)漫的文化壁壘極低,是可以全球發(fā)行的“硬通貨”。
先在中國(guó)市場(chǎng)把內(nèi)容變現(xiàn),收回制作成本,后續(xù)制作海外多語言版本僅需承擔(dān)極低的翻譯成本。如果憑借AI工具的效率優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)大規(guī)模內(nèi)容供給,就能從海量的內(nèi)容中,篩選出有長(zhǎng)線價(jià)值的IP,這是一條彎道超車的路徑。
大家有了一個(gè)共識(shí)——已經(jīng)到了從純工具公司,轉(zhuǎn)向“工具+內(nèi)容+平臺(tái)”的全鏈路公司的時(shí)刻。于是,星火深智開始大規(guī)模篩選和培養(yǎng)自己的導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)。
資本的青睞隨之而來。2025年上半年,星火深智完成了由創(chuàng)新工場(chǎng)等機(jī)構(gòu)投資的Pre-A輪融資,融資金額超1000萬美元。投資人還給了他一個(gè)關(guān)鍵建議:要把內(nèi)容品類的AI Agent(智能體)做出來。呂世峰在這件事上投入了相當(dāng)?shù)某杀荆孉I從“工具”進(jìn)化為“數(shù)字員工”。
他認(rèn)為未來的組織形態(tài)一定會(huì)重構(gòu):公司的核心是200個(gè)導(dǎo)演,每個(gè)導(dǎo)演帶領(lǐng)一組AI Agent,每人每年可以產(chǎn)出約500分鐘內(nèi)容,全年合計(jì)就會(huì)有10萬分鐘。
“我不能用今天的技術(shù)能力去解讀這個(gè)商業(yè)模式。我需要用半年甚至一年之后的技術(shù),倒推回來看應(yīng)該搭一個(gè)什么樣的組織能力。”他說,“這些導(dǎo)演不斷輸出審美標(biāo)準(zhǔn),使用AI Agent來創(chuàng)作內(nèi)容。AI會(huì)給導(dǎo)演反向提建議,原來是人主導(dǎo),現(xiàn)在變成人和AI在共創(chuàng)。”
2025年下半年,漫劇進(jìn)入了狂飆期。
7月到8月間,市場(chǎng)出現(xiàn)了標(biāo)志性變化:投放漫劇不再虧損,一部劇的當(dāng)日投入產(chǎn)出比能達(dá)到130%到140%。各路資本涌入,有公司半年就擴(kuò)張到上千人的內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)。
QuestMobile發(fā)布的《2025年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度大報(bào)告》顯示,2025年12月,漫劇獨(dú)立APP的月活躍用戶數(shù)已達(dá)到845萬。其中表現(xiàn)最為搶眼的是紅果免費(fèi)漫劇APP,它在單月內(nèi)凈增用戶數(shù)超過500萬,同時(shí),月人均使用時(shí)長(zhǎng)環(huán)比飆升46.8%,顯示出極強(qiáng)的用戶黏性。
那時(shí),一種被稱為“沙雕漫”的內(nèi)容大行其道——用表情包的簡(jiǎn)陋畫面配上故事旁白,成本極低,流量收益卻極大。
星火深智內(nèi)部也爆發(fā)了激烈的討論,要不要也去大規(guī)模做沙雕漫?畢竟只看短期收益,這確實(shí)是一條來錢快的路。
但呂世峰沒有接受這個(gè)方向。他不想像其他公司那樣,在三線城市建一個(gè)基地,搞上千人的團(tuán)隊(duì)做流量?jī)?nèi)容,“如果我們用了AI還把自己搞成一個(gè)勞動(dòng)密集型的生意,這事沒意思。”在他看來,AI時(shí)代的公司不該是人力堆出來的,而應(yīng)該是技術(shù)驅(qū)動(dòng)的精英團(tuán)隊(duì)。
他有兩個(gè)考量。第一,平臺(tái)不會(huì)長(zhǎng)期鼓勵(lì)低質(zhì)量?jī)?nèi)容,抖音后來確實(shí)通過調(diào)低分成系數(shù)的方式“打壓”了沙雕漫。第二,星火深智的團(tuán)隊(duì)基因不在流量運(yùn)營(yíng)上,也沒有海量網(wǎng)文庫存可以改編成表情包漫劇。勉強(qiáng)去做,兩件事可能都做不好。
三線并發(fā)
星火深智的內(nèi)容探索之路也不是一帆風(fēng)順。
2025年下半年,他們開始正式發(fā)行自制漫劇。前兩部作品是日本和韓國(guó)漫畫的IP改編,呂世峰當(dāng)時(shí)的判斷是用戶可能更認(rèn)同“原教旨主義”的日韓風(fēng)格。結(jié)果數(shù)據(jù)慘淡,一部只有幾百萬次播放量,另一部更慘,只有二三十萬次。
內(nèi)部復(fù)盤的結(jié)論是:節(jié)奏太慢了。傳統(tǒng)漫畫改編的敘事節(jié)奏無法適應(yīng)短視頻平臺(tái)用戶的習(xí)慣。
第三部劇迅速換成了網(wǎng)文小說改編,內(nèi)容節(jié)奏大幅加快,上架一個(gè)月就跑了3000多萬次播放量,收入兩三百萬元。內(nèi)容方法論逐漸清晰:快節(jié)奏、高密度爽點(diǎn)、網(wǎng)文敘事結(jié)構(gòu)。呂世峰用了一個(gè)比喻來解釋這種節(jié)奏:鋪墊的部分快一點(diǎn),“拔刀(高潮鏡頭)”的那一刻慢一點(diǎn)。
星火深智簽了幾十個(gè)編劇,其中不少具有短劇編劇的履歷,懂得如何在有限的篇幅內(nèi)埋“鉤子”、加反轉(zhuǎn)、控制情緒濃度,實(shí)際上就是用短劇的方法論重構(gòu)動(dòng)漫的敘事結(jié)構(gòu)。
到2026年春節(jié)之前,星火深智旗下星火動(dòng)漫廠牌矩陣?yán)塾?jì)推出近30部漫劇,分發(fā)渠道覆蓋抖音、紅果、番茄小說、騰訊視頻、愛奇藝等平臺(tái)。
春節(jié)檔期間,星火動(dòng)漫一口氣上線了包括《西游》在內(nèi)的11部AI漫劇,6部登上各大平臺(tái)榜單。廠牌矩陣的新老劇全網(wǎng)新增播放量近5億次。
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來源:受訪者
星火深智副總裁馬丁提到,加上投流等成本,行業(yè)整體的ROI(投資回報(bào)率)只有1.1。“爆款率不到20%,如果算上‘解說漫’(以旁白解說配合動(dòng)漫畫面來講故事的短視頻形式),都不到5%。很多賬號(hào)發(fā)幾十部,播放量過千萬的都是個(gè)位數(shù)。”馬丁說。
行業(yè)內(nèi)容質(zhì)量參差不齊,DataEye數(shù)據(jù)也顯示,2026年春節(jié)檔頭部漫劇作品占據(jù)了90%以上的流量。目前,星火動(dòng)漫的作品中40%有超預(yù)期收益,30%盈虧平衡。馬丁說:“這也是我們堅(jiān)持做精品的原因,這個(gè)行業(yè)靠低質(zhì)走量沒有未來。”
《西游》是星火動(dòng)漫的集大成之作:“西游”這個(gè)國(guó)民級(jí)IP提供了天然的認(rèn)知基礎(chǔ),網(wǎng)文元素提供了快節(jié)奏的爽感,春節(jié)檔流量高峰提供了傳播環(huán)境,F(xiàn)reeToon工具的日漸完善則讓團(tuán)隊(duì)能在20天內(nèi)完成從劇本到成片的全流程。
但呂世峰坦言,他并不認(rèn)為有了護(hù)城河。他想更進(jìn)一步,把工具開放給足夠多的PUGC(專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容)和UGC(用戶生產(chǎn)內(nèi)容)創(chuàng)作者,形成一個(gè)自發(fā)生長(zhǎng)的內(nèi)容生態(tài)。據(jù)了解,F(xiàn)reeToon工具將在3月底開啟外部測(cè)試申請(qǐng)。
“IP不是構(gòu)建出來的,IP是被篩選出來的。”據(jù)他觀察,在日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中,每家出版社手里都有幾百部被斃掉的漫畫,可能連載了幾話就停了。最終跑出來成為全球性IP,是千里挑一,甚至萬里挑一的結(jié)果。要做到這種篩選規(guī)模,就必須有海量供給。
這回到了他最初那個(gè)設(shè)想:解決生產(chǎn)力、大規(guī)模供給、篩選IP、全球化運(yùn)營(yíng)。一個(gè)在2024年就想清楚的商業(yè)邏輯,在兩年后開始逐步兌現(xiàn)。
在呂世峰的規(guī)劃里,2026年是關(guān)鍵的一年,工具開放、內(nèi)容爆發(fā)、海外破局,三條線要并行推進(jìn)。
他的目標(biāo)是今年在國(guó)內(nèi)發(fā)行五六百部作品,海外上架一千部,其中一半自制,一半從使用FreeToon工具的創(chuàng)作者那里合作和采購獲取。內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)已從50人擴(kuò)展到200多人,但他更看重的是人均效能的持續(xù)提升。“可能到今年四五月,會(huì)出現(xiàn)一個(gè)新的效率躍升點(diǎn)。原來10人做一個(gè)項(xiàng)目,可能到時(shí)候3到4個(gè)人就夠了。”他說。
海外平臺(tái)ToonBox也已經(jīng)在日本和美國(guó)上架。呂世峰預(yù)估,如果能在美國(guó)市場(chǎng)做出200萬日活的數(shù)據(jù),出海賽道就打開了。如果一切順利,到年底,這家中國(guó)公司將向全球市場(chǎng)供給10萬分鐘的動(dòng)漫內(nèi)容。
采訪最后,記者問呂世峰:你經(jīng)常做一些預(yù)判性的判斷,這些判斷的依據(jù)是什么?有數(shù)據(jù)支持嗎?
“有一些是技術(shù)性的判斷,但有一些是邏輯和信念感組成的。”呂世峰想了想,他說自己的邏輯很簡(jiǎn)單,“你要判斷這件事是不是長(zhǎng)期要干的。如果我未來要一直扎進(jìn)去,那就干。但如果只是賺三四個(gè)月快錢,你可能最后每件事都在follow別人的動(dòng)作,最后一事無成。”
“至少《西游》開了個(gè)好頭,今天有機(jī)會(huì)能做個(gè)東西去世界舞臺(tái)上競(jìng)爭(zhēng)一下。”他說,“這本來就很熱血,很像我們一直喜歡的動(dòng)漫精神。”
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