手機(jī)全線漲價(jià)，子品牌成重災(zāi)區(qū)

vivo官宣漲價(jià)后，今天已正式開(kāi)始執(zhí)行新的價(jià)格策略，榮耀在昨天也開(kāi)始了對(duì)各機(jī)型的逐步漲價(jià)，至此，OPPO、vivo、榮耀都相繼實(shí)施調(diào)價(jià)，而這場(chǎng)漲價(jià)潮里，可以發(fā)現(xiàn)，各大品牌的子品牌或線上性價(jià)比機(jī)型成了絕對(duì)的重災(zāi)區(qū)——iQOO、一加多款機(jī)型漲幅超300元，最高甚至達(dá)700元。

OPPO在3月16日起對(duì)部分在售機(jī)型調(diào)價(jià)，涉及的正是主打性價(jià)比的A系列、K系列，以及子品牌一加，主品牌的Find、Reno系列則不受影響；緊隨其后的vivo在3月18日官宣調(diào)價(jià)，主品牌的X300、S50系列幾乎無(wú)調(diào)價(jià)動(dòng)作，但子品牌iQOO多款機(jī)型漲幅刷新認(rèn)知：

iQOO Z11 Turbo全版本漲300元，12GB+256GB版本從2399元漲至2699元；iQOO Neo11漲幅堪稱“離譜”，起步漲500元，1TB版本直接漲700元，賣到4499元；即便是4000元檔的iQOO 15，也起步漲400元，16GB+1TB版漲500元。

榮耀WIN RT、500標(biāo)準(zhǔn)版、X70三款機(jī)型均上調(diào)300元，主打性價(jià)比的中端機(jī)型成了調(diào)價(jià)主力；而目前還在硬扛的小米，雖未對(duì)老款機(jī)型調(diào)價(jià)，但集團(tuán)總裁盧偉冰直言“扛得非常肉疼”，備受期待的Redmi K90至尊版，定價(jià)大概率要高于上一代2599元的起售價(jià)，子品牌的漲價(jià)壓力已然藏不住。

同樣是品牌旗下機(jī)型，為何主品牌能“紋絲不動(dòng)”，子品牌卻要承擔(dān)主要的漲價(jià)壓力？這并非廠商偏心，而是子品牌的定位、利潤(rùn)結(jié)構(gòu)，以及當(dāng)下的行業(yè)環(huán)境共同決定的。

子品牌的性價(jià)比底色，讓其利潤(rùn)空間本就微薄，無(wú)緩沖余地。這是子品牌成為重災(zāi)區(qū)的最核心原因。iQOO、一加、Redmi這類子品牌，誕生的初衷就是主打性價(jià)比，靠低價(jià)走量搶占市場(chǎng)，機(jī)型的利潤(rùn)空間本就被壓縮到極致，很多機(jī)型的毛利率甚至不足5%。

主品牌的中高端機(jī)型，本身就有品牌溢價(jià)，發(fā)布時(shí)預(yù)留了足夠的利潤(rùn)冗余，面對(duì)存儲(chǔ)成本上漲，完全可以通過(guò)內(nèi)部利潤(rùn)消化，無(wú)需調(diào)價(jià)；反觀子品牌，沒(méi)有溢價(jià)空間，成本漲一分，終端售價(jià)就必須跟一分，否則就是虧本賣。

這次漲價(jià)的核心是存儲(chǔ)芯片，而子品牌的機(jī)型，恰恰是對(duì)存儲(chǔ)配置最極致的。為了凸顯性價(jià)比，子品牌機(jī)型普遍主打大內(nèi)存、高性能，存儲(chǔ)硬件在整機(jī)成本中的占比本就高于主品牌。數(shù)據(jù)顯示，過(guò)往存儲(chǔ)在手機(jī)物料成本中的占比僅10%—15%，如今已飆升至30%—40%，子品牌的成本壓力自然呈幾何級(jí)增長(zhǎng)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，主品牌機(jī)型漲的是零頭，子品牌機(jī)型漲的是核心成本。

為了在性價(jià)比賽道站穩(wěn)腳跟，子品牌機(jī)型普遍走配置堆疊路線，核心硬件拉滿，但在影像、設(shè)計(jì)、工藝等差異化體驗(yàn)上投入較少。而主品牌的中高端機(jī)型，除了核心硬件，還能靠獨(dú)家影像技術(shù)、定制屏幕、高端工藝等形成差異化，這些差異化體驗(yàn)?zāi)軇?chuàng)造額外的利潤(rùn)點(diǎn)，用來(lái)平衡存儲(chǔ)成本的上漲。

對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，短期影響來(lái)看，在挑選具體手機(jī)產(chǎn)品時(shí)，可能就要多對(duì)比主品牌和子品牌具體機(jī)型，除了價(jià)格之外，更要結(jié)合各種附加價(jià)值和體驗(yàn)，對(duì)比“質(zhì)價(jià)比”誰(shuí)更優(yōu)。

長(zhǎng)期來(lái)看，這場(chǎng)漲價(jià)沖擊將對(duì)手機(jī)行業(yè)帶來(lái)深遠(yuǎn)影響。過(guò)往低價(jià)堆配置的性價(jià)比路線已經(jīng)很難繼續(xù)走下去，這意味著主品牌將承擔(dān)起更多走量任務(wù)，更需要廠商跳出價(jià)格內(nèi)卷，把更多精力放在優(yōu)化體驗(yàn)、做精配置、提高品牌力、深耕高端化上。

整個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)重心，正在從“價(jià)格”轉(zhuǎn)向“價(jià)值”。可以說(shuō)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的品牌力之戰(zhàn)，這才剛剛開(kāi)始……