杜蕾斯“史上最污”反詐廣告，文案鬼才又回來了！

作者 | 凌風(fēng) 來源 | 廣告案例精選

沒想到有一天，杜蕾斯還能和反詐廣告聯(lián)系上~

按理說，反詐廣告自帶嚴(yán)肅buff，大多是苦口婆心的叮囑、觸目驚心的案例，而杜蕾斯是出了名的“玩梗大師”，主打一個(gè)隱晦又騷氣，這倆八竿子打不著的東西，居然被杜蕾斯玩出了化學(xué)反應(yīng)。

第一眼看到這組廣告，還以為是哪個(gè)街道辦又在搞“國(guó)家反詐中心”的線下推廣。

高飽和的黃色、橙色背景，大大的禁止符號(hào)，配上“詐騙圈套多”的警示語，怎么看都是一本正經(jīng)的公益宣傳。

再定睛一看，右下角那個(gè)熟悉的logo，這不是“老司機(jī)”杜蕾斯嗎？！

看完我只想說：杜蕾斯還是那個(gè)杜蕾斯，這文案真有一“套”！水平一點(diǎn)沒退步。

反詐廣告還能這么玩？

“套”字雙關(guān)太絕了

不少人都被杜蕾斯這組反詐廣告戳中笑點(diǎn)：醒目的紅色禁止符號(hào)，開頭一句“詐騙圈套多”，撲面而來的就是官方反詐的既視感，再往下看，瞬間繃不住了，落款居然是杜蕾斯！

這組海報(bào)的文案結(jié)構(gòu)極其統(tǒng)一：

詐騙圈套多

天價(jià)收號(hào)是個(gè)「套」

不要輕信「套」

認(rèn)準(zhǔn)杜蕾斯

詐騙圈套多

誘導(dǎo)投資是個(gè)「套」

不要輕信「套」

認(rèn)準(zhǔn)杜蕾斯

詐騙圈套多

釣魚鏈接是個(gè)「套」

不要輕信「套」

認(rèn)準(zhǔn)杜蕾斯

詐騙圈套多

可疑票務(wù)是個(gè)「套」

不要輕信「套」

認(rèn)準(zhǔn)杜蕾斯

一語雙關(guān)玩得爐火純青，既指詐騙分子設(shè)下的“圈套”，又暗合自己的核心產(chǎn)品“安全套”。

一句“不要輕信「套」”，既提醒你別掉進(jìn)騙子的套路，又暗示你認(rèn)準(zhǔn)杜蕾斯這個(gè)“套”，雙重含義嚴(yán)絲合縫，甚至還帶著點(diǎn)詼諧感，看完忍不住說一句：“杜蕾斯，你是懂玩梗的！”

更會(huì)玩的是，這組廣告并不是杜蕾斯單打獨(dú)斗，而是和BLG電子競(jìng)技俱樂部跨界聯(lián)動(dòng)。

畢竟年輕人是反詐的重點(diǎn)人群，也是杜蕾斯的核心受眾，而電競(jìng)?cè)Ω悄贻p人的聚集地，這波跨界，從一開始就踩準(zhǔn)了流量密碼。

廣告由Viper、Bin等電競(jìng)選手出鏡拍攝。官方配文更是點(diǎn)睛之筆：“我依然是世一套！年關(guān)將至，詐騙圈套多。不要輕信「套」，認(rèn)準(zhǔn)杜蕾斯！”

廣告短片里還融入了選手的個(gè)人梗：Viper飾演醫(yī)生，此前割過雙眼皮的Bin飾演遭遇醫(yī)美詐騙的客戶，演繹“三無醫(yī)美”騙局，這種把選手真實(shí)經(jīng)歷玩成梗的操作，既接地氣又有傳播力。

反詐是當(dāng)下的社會(huì)熱點(diǎn)，自帶公益屬性，杜蕾斯借助反詐話題，成功跳出“低俗擦邊”的刻板印象，既傳遞了正向價(jià)值，又讓品牌形象更接地氣；

而雙關(guān)文案的運(yùn)用，更是解決了敏感品類廣告的傳播難題，不直白提及產(chǎn)品用途，卻能讓消費(fèi)者秒懂，風(fēng)流而不下流，這正是杜蕾斯文案的精髓所在。

線下全面“包抄”

因地制宜玩轉(zhuǎn)場(chǎng)景營(yíng)銷

如果只是線上發(fā)發(fā)海報(bào)，那就不是杜蕾斯的風(fēng)格了。這波反詐廣告最大的亮點(diǎn)，是根據(jù)不同線下場(chǎng)景定制文案，真正做到“在哪兒說哪兒的話”

在草地上，針對(duì)遛狗擼貓人群：“寵物黑車是個(gè)「套」”，當(dāng)心寵物黑車以低價(jià)為餌，等你家毛孩子上車后再勒索高額費(fèi)用。

在快遞驛站，瞄準(zhǔn)掃碼取件習(xí)慣：“掃碼壕禮是個(gè)「套」”，不明來源的紅包鏈接可能攜帶病毒，一旦點(diǎn)擊個(gè)人信息就被盜。

在車站：“可疑票務(wù)是個(gè)「套」”，用高價(jià)理賠誘導(dǎo)屏幕共享，盲目聽從可能導(dǎo)致銀行卡被掏空。

在網(wǎng)吧：“天價(jià)收號(hào)是個(gè)「套」”，騙子偽裝買家天價(jià)收購(gòu)游戲賬號(hào)，先鎖賬號(hào)后勒索解凍費(fèi)，讓你賣號(hào)變貼錢。

在ATM機(jī)旁：“釣魚鏈接是個(gè)「套」”，不明鏈接點(diǎn)不得。

在相親角，針對(duì)殺豬盤，打出“誘導(dǎo)投資是個(gè)「套」”，警惕完美戀人，避免人財(cái)兩空。

連咖啡店的紙巾架也沒放過。

每一句都在玩雙關(guān)，每一句都緊扣場(chǎng)景。既是套路的“套”，也是產(chǎn)品的“套”。既做了反詐公益，又強(qiáng)化了品牌安全利益點(diǎn)，一舉兩得。

杜蕾斯這波線下投放，完美踐行了“場(chǎng)景化營(yíng)銷”的邏輯：它沒有用統(tǒng)一的文案敷衍了事，而是深入不同場(chǎng)景，挖掘不同人群的需求和痛點(diǎn)，讓文案既有針對(duì)性，又有實(shí)用性。

更重要的是，這些線下場(chǎng)景都是人流量大、受眾精準(zhǔn)的地方，快遞站、車站、網(wǎng)吧、草坪，覆蓋了不同年齡段、不同身份的人群，讓品牌信息能夠觸達(dá)更廣泛的受眾，而且文案直白、好記，容易引發(fā)路人拍照轉(zhuǎn)發(fā)，不用花太多營(yíng)銷費(fèi)用，就能實(shí)現(xiàn)自發(fā)傳播，這才是低成本高回報(bào)的營(yíng)銷操作。

老司機(jī)的文案功底

從來就沒輸過

說起杜蕾斯的文案，“老司機(jī)”三個(gè)字當(dāng)之無愧。尤其是在“一語雙關(guān)”和“熱點(diǎn)借勢(shì)”這塊，幾乎沒輸過。

這么多年借勢(shì)營(yíng)銷，杜蕾斯留下過太多經(jīng)典：

2012年奧運(yùn)會(huì)，劉翔跨欄摔倒堅(jiān)持走完全程，杜蕾斯：“最快的男人并不是最好的，堅(jiān)持到底才是真正強(qiáng)大的男人！”

2013年光大銀行烏龍事件，杜蕾斯：“光大是不行的。”

2014年微博上市：“有杜杜，盡情上！” 李娜退役：“一路有李，娜就很好。”

文章出軌，馬伊琍“且行且珍惜”，杜蕾斯：“有我，且行且安全。”

汪峰求婚章子怡：“YES！愛杜！”

這些文案之所以被封神，不是因?yàn)椤拔邸保且驗(yàn)槊恳淮谓鑴?shì)都恰到好處，既蹭了熱點(diǎn)，又扣了產(chǎn)品，還讓人會(huì)心一笑，絲毫不覺得低俗。

而這兩年，杜蕾斯逐漸跳出“單純借勢(shì)”的框架，開始走向“公益聯(lián)動(dòng)”，去年的交通安全廣告，就和這次的反詐廣告有異曲同工之妙。

去年的交通安全廣告，已經(jīng)展現(xiàn)過杜蕾斯的方言功底。在上海公交和地鐵站，杜蕾斯打出：“旁友幫幫忙，頭盔戴戴好”。

上海話“旁友幫幫忙”在不同語境下可以有“省省吧”“別瞎起哄”的意思，配合“頭盔戴好”的交通安全提示，潛臺(tái)詞瞬間變成了“開車”要戴“安全帽”。

在廣州公交，文案更是粵語十級(jí)：“無論去邊杜，杜杜都安全”。粵語“邊度”是“哪里”的意思，翻譯過來就是“無論去哪里，杜杜都安全”。

“出嚟威，最緊要戴頭盔”，出來威風(fēng)，最重要的是戴頭盔。

“今日事，今日杜”，改編自“今日事，今日畢”，諧音“今日do”。 網(wǎng)友辣評(píng)：這廣告語太生猛了！粵語果然是互聯(lián)網(wǎng)的“法外狂徒” 。

這波操作屬于是又宣傳了產(chǎn)品安全性，又宣傳了滬語粵語，還讓騎電動(dòng)車的旁友注意安全。一石三鳥，太絕了！

回顧杜蕾斯這些年的文案，不管是借勢(shì)熱點(diǎn)、玩轉(zhuǎn)方言，還是這次的反詐廣告，核心策略從未變過：緊扣“安全”二字。

安全套的本質(zhì)功能是安全防護(hù)，但直接宣傳容易陷入生硬或低俗。杜蕾斯高明的地方在于，它把“安全”這個(gè)概念從生理防護(hù)延伸到社會(huì)防護(hù)。

交通安全是安全，反詐防騙也是安全。當(dāng)品牌能夠跨越物理層面的痛點(diǎn)，上升到普世價(jià)值層面的共鳴，營(yíng)銷就不僅僅是營(yíng)銷了。

這次反詐廣告，表面是利用「套」字雙關(guān)，把詐騙圈“套”和安全“套”聯(lián)系起來，深層看，是抓住了大眾對(duì)“安全”的底層需求。再加上極簡(jiǎn)的視覺設(shè)計(jì)、場(chǎng)景化的投放策略、結(jié)合電競(jìng)選手人設(shè)的創(chuàng)意內(nèi)容，整個(gè)營(yíng)銷閉環(huán)做得很完整。

這波操作再次印證：你大爺還是你大爺，杜蕾斯還是那個(gè)文案鬼才。

在消費(fèi)者注意力日益稀缺的當(dāng)下，能持續(xù)用創(chuàng)意和巧思讓大家會(huì)心一笑并記住品牌內(nèi)核的，或許才是真正的“世一套”。

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