羽毛球營銷案例｜聚焦核心市場，用行動踐行價值，大發(fā)汽車塑造羽毛球營銷模板

羽毛球營銷市場不乏長期主義者，其中大發(fā)汽車通過全方位支持賽事和社區(qū)，書寫了一段深入人心的羽毛球史詩。

羽毛球運(yùn)動的影響力橫跨各大洲，尤其在亞洲和歐洲地區(qū)長期占據(jù)主導(dǎo)地位，如今北美地區(qū)也呈現(xiàn)上升趨勢，越來越多的人參與到這項(xiàng)運(yùn)動中來。羽毛球憑借全球吸引力、易于參與的特性及健康益處，正在成為體育界的一個現(xiàn)象級運(yùn)動。

此外，頭部羽毛球賽事的關(guān)注度和收視率攀升，也帶動這項(xiàng)運(yùn)動整體商業(yè)價值提升。緊隨這一趨勢，品牌將羽毛球納入營銷策略、借勢其日益壯大的粉絲群體，顯然蘊(yùn)藏著巨大商機(jī)。羽毛球營銷市場不乏長期主義者，其中大發(fā)汽車（Daihatsu）通過全方位支持賽事和社區(qū)，書寫了一段深入人心的羽毛球史詩。

1.

契合企業(yè)價值觀，聚焦核心市場

大發(fā)汽車公司是日本一家以生產(chǎn)微型車為主的汽車制造商。該公司始終將羽毛球運(yùn)動列為優(yōu)先發(fā)展項(xiàng)目，因?yàn)檫@項(xiàng)運(yùn)動的理念與企業(yè)核心價值觀高度契合——勤奮、速度與精準(zhǔn)。大發(fā)汽車甚至單獨(dú)搭建了一個羽毛球網(wǎng)站，借此展現(xiàn)自己與羽毛球運(yùn)動結(jié)合的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。

大發(fā)汽車的羽毛球營銷活動主要面向日本、印度尼西亞和馬來西亞這三大市場，同樣也是三個羽毛球強(qiáng)國。2017年，大發(fā)汽車就開始贊助日本羽毛球國家隊(duì)和殘疾人羽毛球國家隊(duì)。此次贊助旨在推動日本、印度尼西亞及馬來西亞的羽毛球運(yùn)動發(fā)展，作為大發(fā)汽車“KOTODUKURI”活動的重要組成部分，該活動致力于深化與客戶及當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的互動聯(lián)系。

除日本本土業(yè)務(wù)外，大發(fā)汽車主要在印尼和馬來西亞開展海外業(yè)務(wù)。通過開發(fā)低成本、高燃油效率的日本微型車，公司掌握了以親民價格打造高品質(zhì)汽車的核心技術(shù)。憑借精準(zhǔn)把握各國需求并推出最優(yōu)產(chǎn)品，大發(fā)汽車尤其在海外市場贏得了客戶的忠誠支持。

配合該戰(zhàn)略目標(biāo)，大發(fā)汽車曾作為馬來西亞羽毛球大師賽的展示贊助商，并長期擔(dān)任印尼羽毛球大師賽和日本羽毛球公開賽的冠名贊助商。通過參與國際頂級羽毛球賽事，大發(fā)汽車一方面鞏固了自己作為關(guān)鍵市場羽毛球運(yùn)動忠實(shí)伙伴的地位，也將品牌的區(qū)域影響力不斷推向新的高峰。

2.

傳遞健康生活理念，用行動踐行價值

大發(fā)汽車總是希望自己的羽毛球營銷擺脫傳統(tǒng)的刻板印象，更多融入溫度和愉悅，彰顯運(yùn)動的本質(zhì)，從而在借勢賽事影響力的同時，讓品牌價值觀滲透至更多圈層，形成營銷的外溢效應(yīng)。

在2026印尼羽毛球大師賽開幕前夕，大發(fā)汽車與當(dāng)?shù)氐钠囉浾哒搲‵orwot）聯(lián)合舉辦了“大發(fā)趣味羽毛球賽”。此次活動不僅是常規(guī)的聚會，更是大發(fā)汽車與汽車記者論壇成員之間緊密關(guān)系的生動寫照。這也印證了堅(jiān)實(shí)合作不僅存在于新聞發(fā)布會現(xiàn)場，更可通過揮拍對決與激烈但充滿歡笑的比分追逐得以實(shí)現(xiàn)。

在大發(fā)汽車看來，媒體同仁是其戰(zhàn)略合作伙伴。舉辦這樣的活動，契合品牌通過推廣健康生活方式提升民眾生活品質(zhì)的愿景，同時持續(xù)彰顯羽毛球作為印尼引以為傲的國際化運(yùn)動項(xiàng)目的獨(dú)特定位。此外，大發(fā)汽車發(fā)起此次友誼賽的舉措，彰顯了其長期致力于支持健康生活方式及當(dāng)?shù)伢w育事業(yè)發(fā)展的承諾。

該活動的舉辦也成為2026印尼羽毛球大師賽開幕前的完美熱身。大發(fā)汽車將對賽事的贊助和對印尼羽毛球運(yùn)動的支持合而為一，也彰顯了自己的品牌觀——體育不僅是競技，更是體育精神與團(tuán)結(jié)協(xié)作的具象化體現(xiàn)。大發(fā)汽車堅(jiān)信，通過支持這項(xiàng)深受民眾喜愛的運(yùn)動，他們也在守護(hù)著團(tuán)結(jié)精神與體育道德。

通過舉辦“大發(fā)趣味羽毛球賽”這樣的活動，大發(fā)汽車想要傳遞的一個基本思想是：汽車產(chǎn)業(yè)不僅關(guān)乎產(chǎn)品、銷量或尖端技術(shù)，還關(guān)乎如何通過契合當(dāng)代生活方式的途徑建立、維系并培育人際紐帶。

禹唐認(rèn)為，體育營銷的一個根本出發(fā)點(diǎn)就是運(yùn)動理念與品牌核心價值體系的同一性。品牌要善于挖掘體育經(jīng)濟(jì)之外的產(chǎn)業(yè)和價值延伸。針對羽毛球營銷，大發(fā)汽車始終把握“健康生活方式”這一核心關(guān)鍵點(diǎn)，用更真實(shí)的方式映射品牌理念，用切實(shí)行動踐行價值，而非空談口號。

3.

彰顯社會屬性，讓營銷立體化

羽毛球運(yùn)動融合技術(shù)與敏捷性，被譽(yù)為全球速度最快的運(yùn)動之一，同時也是老少咸宜、無地域限制的全民運(yùn)動。作為印度尼西亞與馬來西亞的國球，羽毛球運(yùn)動與大發(fā)汽車深耕業(yè)務(wù)所在地的社區(qū)文化有著天然契合。為多維度回饋社會，大發(fā)汽車還在主要市場啟動羽毛球運(yùn)動支持計(jì)劃。

除贊助日本國家羽毛球及殘疾人羽毛球隊(duì)外，大發(fā)汽車還著力培養(yǎng)新生代選手。該公司積極支持全日本小學(xué)ABC錦標(biāo)賽及地方賽事。此外，大發(fā)汽車還擴(kuò)大了在印尼和馬來西亞的羽毛球推廣活動范圍。

大發(fā)汽車致力于推動羽毛球運(yùn)動在日本、印尼及馬來西亞的發(fā)展普及，并通過這項(xiàng)運(yùn)動深化與客戶及當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的互動。2019年舉辦的“印尼·日本·馬來西亞三國青少年羽毛球”由大發(fā)汽車傾力贊助，為所有參賽選手提供了寶貴的國際交流機(jī)會，為他們未來征戰(zhàn)世界賽場積蓄力量。

從賽場到社區(qū)，大發(fā)汽車與羽毛球運(yùn)動的結(jié)合是深入而全方位的。在禹唐看來，大發(fā)汽車的羽毛球營銷戰(zhàn)略體系有幾點(diǎn)值得其他企業(yè)借鑒：首先，在營銷投入前要明確目標(biāo)，讓資源布局和激活策略部署與之高效協(xié)同，爭取1+1>2的效果；其次，堅(jiān)持長期主義幾乎已經(jīng)成為體育營銷的必要條件，大發(fā)汽車深耕羽毛球營銷近十年，借此在主要經(jīng)營市場扎根，打造鮮活的品牌標(biāo)簽；最后，凸顯企業(yè)的社會屬性，讓營銷下沉。羽毛球本就是一項(xiàng)世界范圍內(nèi)的全民運(yùn)動，它存在于人們生活的各個角落，體育營銷切忌思維固化和短視，大發(fā)汽車塑造了一個很好的模板。

4.

報(bào)名參加2026體育營銷重點(diǎn)項(xiàng)目推介會——競技類專場

為了深入洞察2026年體育營銷市場機(jī)會以及重點(diǎn)競技類賽事IP的營銷價值，高效展示全年重點(diǎn)競技類營銷項(xiàng)目，禹唐體育將于2026年3月11日舉辦“2026體育營銷重點(diǎn)項(xiàng)目推介會——競技類專場”。本場直播將通過案例分享詳細(xì)拆解乒乓球、羽毛球、網(wǎng)球和帆船重點(diǎn)營銷項(xiàng)目資源的價值、機(jī)會和激活關(guān)鍵點(diǎn)。

如果您對本場推介直播活動感興趣，可以掃描二維碼報(bào)名，我們后續(xù)會與報(bào)名者取得聯(lián)系，對活動參與細(xì)節(jié)進(jìn)行詳細(xì)溝通。

禹唐體育：一站式體育營銷專業(yè)服務(wù)

縱觀2026年的體育營銷市場，國際三大賽的引領(lǐng)價值占據(jù)主導(dǎo)，大眾參與和競技類賽事供給同樣充足，但是對于品牌方而言，營銷預(yù)算等因素的制約決定著選擇匹配度高的資源比任何時候都重要。

禹唐體育將通過自己的專業(yè)服務(wù)輔助品牌方在大賽營銷、品牌曝光、人群觸達(dá)、品牌出海等方面的核心需求匹配，具體服務(wù)包括：

體育營銷咨詢服務(wù)——企業(yè)營銷分析、運(yùn)動項(xiàng)目甄選、合作資源甄選、戰(zhàn)略和策略規(guī)劃

體育贊助項(xiàng)目服務(wù)——贊助資產(chǎn)評估、資產(chǎn)商務(wù)溝通與談判、權(quán)益策劃和確認(rèn)、協(xié)議協(xié)助簽署、權(quán)益執(zhí)行監(jiān)督、贊助價值評估

公關(guān)策略傳播服務(wù)——禹唐中英文媒體內(nèi)容投放、深度文章撰寫、全媒體渠道內(nèi)容傳播

整合營銷激活服務(wù)——整合營銷傳播策略規(guī)劃、營銷戰(zhàn)術(shù)組合策劃與執(zhí)行、營銷管理和執(zhí)行報(bào)告

贊助價值評估服務(wù)——行業(yè)競爭評估、品牌形象評估、品牌資產(chǎn)評估、品牌銷售評估

了解2026年體育營銷項(xiàng)目詳細(xì)內(nèi)容，請點(diǎn)擊“閱讀原文”進(jìn)入禹唐項(xiàng)目平臺，如有合作意向可聯(lián)系禹唐體育垂詢。

關(guān)于禹唐體育

禹唐體育成立于2007年，是全球知名的體育營銷服務(wù)商。

核心業(yè)務(wù)：體育營銷咨詢、體育贊助項(xiàng)目選擇、體育贊助權(quán)益激活、贊助價值評估等。

達(dá)成合作：保時捷、法拉利、北汽、起亞汽車、神州專車、汽車之家、五糧液、海信、三星、怡寶、魔力、百歲山、本來旺、昆侖山、舒達(dá)源、樂虎、陽光保險(xiǎn)、紫馬財(cái)行、魅族手機(jī)、優(yōu)音通訊、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大藝樹地板、融匯地板、雷諾、勁霸男裝、森耐特、千億國際、金榮中國、歐易、中糧雷沃堡等數(shù)十家企業(yè)通過禹唐體育達(dá)成了項(xiàng)目合作。