這個(gè)春節(jié),你用它記錄團(tuán)圓了嗎?
3月2日,洛圖科技(RUNTO) 最新行業(yè)報(bào)告顯示,2026年春節(jié)期間,中國(guó)泛運(yùn)動(dòng)相機(jī)(含全景、可穿戴)線上市場(chǎng)狂賣9.6萬臺(tái),銷售額突破2.3億元! 平均每臺(tái)售價(jià)達(dá)2401元,消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯。
這意味著,運(yùn)動(dòng)相機(jī)已徹底告別“極限運(yùn)動(dòng)專屬”的標(biāo)簽,正成為大眾記錄旅行、滑雪、家庭聚會(huì)乃至年味儀式的“新年俗”工具。
而在這場(chǎng)消費(fèi)盛宴中,一個(gè)品牌展現(xiàn)出了壓倒性的統(tǒng)治力——DJI大疆。
從品牌格局來看,大疆(DJI)以 62.9% 的銷量占比穩(wěn)居市場(chǎng)首位,繼續(xù)保持顯著領(lǐng)先優(yōu)勢(shì);Insta360 影石緊隨其后,銷量占比達(dá) 28.6%,頭部品牌集中度進(jìn)一步提升。
在占據(jù)市場(chǎng)主流的傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)相機(jī)領(lǐng)域,DJI大疆以61.1%的銷量份額穩(wěn)居市場(chǎng)第一,其暢銷機(jī)型Osmo Action 5 Pro登頂單品銷量榜首,Action 6與Action 4同樣躋身熱銷前列,形成強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品矩陣。Insta360影石則以31.1%的份額位居第二。
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數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù),單位:%
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數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù),機(jī)型按銷量排序,單位:%
全景相機(jī)競(jìng)爭(zhēng)看點(diǎn)十足。DJI大疆僅憑Osmo 360一款單品,便在該細(xì)分市場(chǎng)斬獲52.9%的銷量份額,占據(jù)主導(dǎo)地位;而Insta360影石則采用“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”,憑借X5、X4 Air、X3三款X系列機(jī)型的矩陣合力,合計(jì)拿下了45.1%的市場(chǎng)份額。
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數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù),機(jī)型按銷量排序,單位:%
在主打輕便的可穿戴賽道,DJI大疆 Osmo Nano 憑借壓倒性優(yōu)勢(shì)登頂,單機(jī)型占據(jù)該品類69.0%的銷量份額;Insta360影石則依靠GO Ultra與GO 3S兩款機(jī)型,合計(jì)拿下19.2%的份額;FETANA非一與Sargo山狗分別位列暢銷榜第四、第五。
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注:不包含300元以下的運(yùn)動(dòng)相機(jī)
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