如果你現(xiàn)在去問(wèn)一個(gè)不玩數(shù)碼的朋友:「大疆最火的產(chǎn)品是什么?」
得到的答案大概率不是某款昂貴的無(wú)人機(jī),也不是某款運(yùn)動(dòng)相機(jī),而是那臺(tái)發(fā)布兩年半后依然能在各大平臺(tái)上頻繁上演「秒沒(méi)」戲碼的 DJI Osmo Pocket 3。這款產(chǎn)品不僅讓大疆撕掉了「硬核專(zhuān)供」的標(biāo)簽,更成了當(dāng)下影像市場(chǎng)最不可思議的銷(xiāo)量神話。
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(圖片來(lái)源:大疆官方)
目前大疆已經(jīng)官宣了 Osmo Pocket 4 將在本月 16 日正式發(fā)布,借著這個(gè)節(jié)點(diǎn),雷科技就來(lái)簡(jiǎn)單聊聊,在智能手機(jī)影像能力恨不得「干翻微單」的時(shí)代,大疆當(dāng)初究竟是靠什么魔法,讓一臺(tái)連微信都裝不了的口袋相機(jī),搶走了大部分相機(jī)/手機(jī)廠商的蛋糕?
爆火三年,大疆憑什么?
2018年,當(dāng)大疆在紐約掏出第一代 Osmo Pocket 時(shí),它所帶來(lái)的震撼一點(diǎn)都不比后來(lái)的Pocket 3小,因?yàn)樗鼘O其復(fù)雜的三軸機(jī)械云臺(tái)和面積不小的傳感器,硬生生塞進(jìn)一支口紅大小的機(jī)身里,這在當(dāng)時(shí)絕對(duì)是工業(yè)奇跡。
緊隨其后的 Pocket 2 針對(duì)前代的短板,在畫(huà)質(zhì)、收音和廣角視角上進(jìn)行了全方位的補(bǔ)強(qiáng),它不僅在專(zhuān)業(yè)創(chuàng)作者圈子里站穩(wěn)了腳跟,更憑著幾乎「無(wú)感」的便攜性,成了那幾年無(wú)數(shù)旅行博主的「副機(jī)位」。
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(圖片來(lái)源:大疆官方)
這兩款產(chǎn)品的出現(xiàn)成功地創(chuàng)造出了「口袋云臺(tái)相機(jī)」這個(gè)新品類(lèi),并且穩(wěn)穩(wěn)吃透了核心的視頻創(chuàng)作者圈層。但有一說(shuō)一,前兩代產(chǎn)品在走向大眾市場(chǎng)的路上,確實(shí)卡在了幾個(gè)極其難受的瓶頸上。
第一點(diǎn)是畫(huà)質(zhì),初代 1/2.3 英寸和二代 1/1.7 英寸的傳感器,在當(dāng)年已經(jīng)是大疆能做到的極限,白天光線充足時(shí),畫(huà)質(zhì)確實(shí)能打。但大家也知道,2018-2020年正好是智能手機(jī)影像高歌猛進(jìn)的幾年,手機(jī)廠商通過(guò)多幀合成、暴力降噪等各種計(jì)算攝影算法,硬生生把手機(jī)影像的畫(huà)質(zhì)拉高了不止一個(gè)等級(jí)。這就導(dǎo)致Pocket初代和2代并沒(méi)有在畫(huà)質(zhì)層面與手機(jī)拉開(kāi)差距,甚至到了晚上等暗光場(chǎng)景時(shí),Pocket反而要略輸一籌。
「既然畫(huà)質(zhì)層面跟手機(jī)沒(méi)什么區(qū)別,那我又何必花這筆錢(qián)去買(mǎi)個(gè)設(shè)備呢?」相信這是當(dāng)時(shí)絕大多數(shù)用戶(hù)的真實(shí)想法。
其次是交互層面的沖突。大疆為了把 Pocket 系列的體積做到盡可能小,只給前兩代配備了一塊極其袖珍的屏幕(一代為 0.96 英寸、二代為 1.08 英寸),對(duì)于已經(jīng)被大屏手機(jī)慣壞的用戶(hù)來(lái)說(shuō),在這個(gè)比智能手表表盤(pán)還小的屏幕上進(jìn)行取景、對(duì)焦、滑動(dòng)菜單、調(diào)節(jié)參數(shù),根本就是一場(chǎng)災(zāi)難。
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(圖片來(lái)源:大疆官方)
當(dāng)然大疆也給出了相應(yīng)的解決方案:在機(jī)身上設(shè)計(jì)了一個(gè)擴(kuò)展接口,通過(guò)插拔式的手機(jī)連接頭讓手機(jī)與機(jī)器「合體」,強(qiáng)行把手機(jī)當(dāng)成大屏幕。
這對(duì)于追求「拿起來(lái)就拍」的普通人而言,每次拍攝都要「合體組裝」,不僅繁瑣,還徹底失去了原本單手握持、隱蔽開(kāi)拍的本心。
可以說(shuō),從產(chǎn)品力來(lái)說(shuō)初代和二代 Pocket 是極其優(yōu)秀的「硬核產(chǎn)品」。它們定義了全新的相機(jī)品類(lèi),卻始終沒(méi)能跨越那道走向大眾市場(chǎng)的門(mén)檻;大疆心里其實(shí)比誰(shuí)都清楚,靠常規(guī)的「加大電池、換個(gè)接口」這種小縫小補(bǔ)根本救不了場(chǎng),要想讓平時(shí)只習(xí)慣用手機(jī)拍照的大眾也心甘情愿掏錢(qián)買(mǎi)單,Pocket 整個(gè)產(chǎn)品線的底層邏輯,必須推倒重來(lái)。
產(chǎn)品邏輯推倒重來(lái),Pocket 3撕掉「硬核專(zhuān)供」標(biāo)簽
而為了理順這套邏輯,大疆足足準(zhǔn)備了三年。
從 2020 年的 Pocket 2,到 2023 年末的 Pocket 3,中間隔了三年。在硬件迭代日新月異的數(shù)碼圈,三年不更新一條核心產(chǎn)品線,幾乎等同于「死亡」,當(dāng)時(shí)小雷甚至在猜測(cè):Pocket 系列是不是已經(jīng)被大疆悄悄砍掉了?
但大疆沒(méi)有。這三年的時(shí)間給予了大疆足夠的時(shí)間積累技術(shù),并等待一個(gè)最完美的出牌時(shí)機(jī)。
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(圖片來(lái)源:大疆官方)
因?yàn)樵谶@三年里,短視頻市場(chǎng)迎來(lái)了翻天覆地的變化,全民迎來(lái)了 Vlog 時(shí)代,記錄生活不再是百萬(wàn)粉絲體量博主的專(zhuān)利,普通人也開(kāi)始希望能拍出高質(zhì)量的視頻。
但問(wèn)題在于專(zhuān)業(yè)相機(jī)不但昂貴,學(xué)習(xí)門(mén)檻也極高,用戶(hù)不可能為了簡(jiǎn)單記錄下生活就花大幾萬(wàn)塊錢(qián)和長(zhǎng)期的時(shí)間去從頭開(kāi)始學(xué)習(xí);而手機(jī)錄像雖然也夠用,但作為一臺(tái)通訊工具,它隨時(shí)會(huì)被消息彈窗或電話給打斷,同時(shí)長(zhǎng)時(shí)間錄制 4K 視頻所帶來(lái)的耗電和機(jī)身發(fā)燙問(wèn)題,也很難讓用戶(hù)保持純粹的創(chuàng)作心境。
那么市場(chǎng)究竟需要一臺(tái)什么樣的機(jī)器?答案很簡(jiǎn)單又很復(fù)雜:它得比手機(jī)畫(huà)質(zhì)好得多;它得比微單輕便無(wú)數(shù)倍;它得拿起來(lái)就能直接拍視頻;最關(guān)鍵的是,它絕對(duì)不能有復(fù)雜的學(xué)習(xí)門(mén)檻。
面對(duì)這道看似無(wú)解的問(wèn)題,大疆給出了堪稱(chēng)教科書(shū)的解法,它直接針對(duì)手機(jī)攝影的缺點(diǎn),給出了一套讓普通用戶(hù)無(wú)法拒絕的解決方案。
第一點(diǎn),畫(huà)質(zhì)。DJI Pocket 3 先是在小巧的機(jī)身內(nèi)塞進(jìn)了一塊一英寸的 CMOS 傳感器,數(shù)碼圈常說(shuō)底大一級(jí)壓死人,盡管現(xiàn)在很多安卓旗艦手機(jī)也宣稱(chēng)搭載一英寸大底,但受限于手機(jī)輕薄的機(jī)身,光學(xué)的發(fā)揮空間極小,往往伴隨著濃重的計(jì)算銳化與涂抹痕跡。
而 Pocket 3 擁有獨(dú)立的優(yōu)質(zhì)光學(xué)系統(tǒng),能夠帶來(lái)真正的物理光學(xué)背景虛化。在拍人像時(shí),不會(huì)出現(xiàn)手機(jī)那種經(jīng)常算錯(cuò)頭發(fā)絲的摳圖算法,自然柔和的背景虛化讓畫(huà)面瞬間擁有了高級(jí)的電影感。其暗光表現(xiàn)也提升了好幾個(gè)等級(jí),不需要龐大的補(bǔ)光燈,普通人也能在昏暗的街頭拍出極其純凈、質(zhì)感拉滿(mǎn)的夜景。
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(圖片來(lái)源:大疆官方)
第二點(diǎn),交互。大疆用一塊可旋轉(zhuǎn)的屏幕完美解決了「怎么拍」的世紀(jì)痛點(diǎn)。屏幕面積從1.08 英寸提升到 2 英寸,更大的面積搭配更鮮艷的屏幕顯示,讓用戶(hù)可以更簡(jiǎn)單地確認(rèn)構(gòu)圖。當(dāng)然最讓市場(chǎng)感到驚喜的是它的開(kāi)機(jī)方式:只要拇指輕輕一推屏幕,機(jī)器就在極短時(shí)間內(nèi)瞬間開(kāi)機(jī)準(zhǔn)備就緒。這種充滿(mǎn)儀式感的物理交互不僅極度解壓,也完美契合了 Vlog 記錄中最重要的「抓拍」需求。
可以說(shuō)這塊屏幕天生就是為短視頻時(shí)代而生的。將橫向屏幕豎過(guò)來(lái),Pocket 3就會(huì)自動(dòng)進(jìn)入豎屏拍攝模式,拍完后直出就能發(fā)布到各大社交平臺(tái),徹底解救了被后期裁切折磨的創(chuàng)作者。
第三點(diǎn),也是其他廠商短時(shí)間內(nèi)難以企及的點(diǎn),生態(tài)結(jié)合。大疆將 Pocket 3 與自家的音頻生態(tài)進(jìn)行了深度綁定,收納包內(nèi)附帶的 DJI Mic發(fā)射器能做到開(kāi)機(jī)直連,下放的 32-bit 浮點(diǎn)內(nèi)錄功能,讓小白用戶(hù)在嘈雜的大街上或突如其來(lái)的狂風(fēng)中,也幾乎不可能把聲音錄爆。
而這一切強(qiáng)悍的硬件,都建立在把用戶(hù)「慣壞」的出發(fā)點(diǎn)上。Pocket 3 舍棄了光圈、快門(mén)等讓人不知所措的參數(shù)調(diào)整環(huán)節(jié),讓它變成了一個(gè)不知疲倦的私人攝影師,用戶(hù)只需要開(kāi)機(jī)拍攝,剩下的繁雜工作,由它全包。
第四點(diǎn),情緒價(jià)值。如果只聊硬件參數(shù),其實(shí)很難完全解釋Pocket 3為什么能破圈并火成這樣。
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(圖片來(lái)源:雷科技攝制)
現(xiàn)在的手機(jī)確實(shí)越來(lái)越全能,但也讓我們?cè)絹?lái)越喘不過(guò)氣。Pocket 3 最大的魅力,其實(shí)恰恰就在于它的「單機(jī)屬性」。這臺(tái)純粹的專(zhuān)職記錄設(shè)備,相當(dāng)于在這個(gè)繁雜的互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代撐起了一把物理意義上的隔音傘,當(dāng)用戶(hù)拿著它走在街上,就不再是那個(gè)隨時(shí)需要秒回消息的職場(chǎng)人,而是一個(gè)只負(fù)責(zé)專(zhuān)注眼前的普通人。
再加上它極其隱蔽小巧的造型,甚至可以當(dāng)成一個(gè)日常的穿搭單品,拿著它在街邊自拍,完全沒(méi)有舉著碩大相機(jī)的那種「社交尷尬癥」。
可以說(shuō)它讓記錄生活這件事,徹底回歸了最原本的純粹和松弛。
Pocket 3 已經(jīng)「封神」,下一代還能怎么卷?
回頭看,Pocket 3 已經(jīng)把一臺(tái)便攜口袋相機(jī)能做的事情做到了極致,它確實(shí)配得上這兩年來(lái)的銷(xiāo)量神話。那么,在起點(diǎn)如此之高的情況下,即將到來(lái)的 Pocket 4 還能給我們什么驚喜?
雷科技覺(jué)得,大疆顯然還有大招沒(méi)放:
防護(hù):現(xiàn)在的機(jī)械云臺(tái)依然有些嬌貴,如果下一代能實(shí)現(xiàn)真正的防塵防水,哪怕是雨天漫步或者海邊沖浪也能裸機(jī)開(kāi)拍,那它的產(chǎn)品力還會(huì)再翻一倍。
光學(xué)焦段:雖然我們習(xí)慣了它的廣角視野,但也在渴望更近一步的長(zhǎng)焦特寫(xiě)。如果能通過(guò)更高像素的裁切,或者多增加一顆獨(dú)立的長(zhǎng)焦攝像頭,讓拍美食和拍人像有更多「解法」,那手機(jī)最后一點(diǎn)優(yōu)勢(shì)可能也就沒(méi)了。
AI :后期依舊是用戶(hù)的死穴。如果 Pocket 4 能借助更加成熟的端側(cè) AI,在你拍完的那一刻,就自動(dòng)從海量素材里挑出高光、配好轉(zhuǎn)場(chǎng)和音樂(lè),甚至通過(guò)一句語(yǔ)音指令就能生成成片,那才是真正的降維打擊。
大疆 Osmo Pocket 3 的成功,絕對(duì)不是一次偶然。它是大疆在影像技術(shù)上多年技術(shù)積累的集中爆發(fā),是對(duì)用戶(hù)痛點(diǎn)極其精準(zhǔn)的洞察,也是對(duì)短視頻時(shí)代潮流的完美接應(yīng)。它用實(shí)力證明了:在任何被認(rèn)為「夕陽(yáng)」和「小眾」的硬件賽道里,只要你能真正用技術(shù)消除用戶(hù)的體驗(yàn)門(mén)檻,市場(chǎng)依然會(huì)用真金白銀給你最熱烈的回饋。
DJI Pocket 3 已經(jīng)確立了便攜云臺(tái)相機(jī)的行業(yè)標(biāo)桿,而接力棒現(xiàn)在已經(jīng)交到了未來(lái)的 Pocket 4 手中。它究竟還能給我們帶來(lái)怎樣的驚喜?雷科技將與大家一起拭目以待。
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