全球最大院線推出“皇帝位”，付費會員才能買到

作為北美地區乃至全球最大的電影院線，AMC為應對疫情以來持續的經營狀況惡化，不斷推出改善的策略。日前，他們又宣布：年內將會推出一項新政，影院內的所謂“皇帝位”，即與銀幕間距最理想的那些座位只會預留給付費會員，普通購票者很難再買到。

“今年晚些時候，AMC將推出優先尊享座位服務，我們將為A-List和Stubs Premiere會員，預留影院最佳座位。”公司首席執行官亞當·阿倫在本周的財報電話會議上宣布，“我們將確保，影院的最佳座位，只留給我們最尊貴的客戶。我們相信，這項服務將為顧客帶來顯著福利，AMC的常客將會對此表示贊賞，從而也進一步鞏固他們對我們品牌的忠誠度。”

AMC旗下影院與銀幕間距最理想的那些座位將只會預留給付費會員。

上述的A-List和Stubs Premiere會員是AMC各種會員計劃中最頂級的兩種VIP會員資格。Stubs Premiere會員年費為17.99美元，加入后，會員就有資格預訂AMC影院內的“皇帝位”，但仍需正常支付票價購票，并無任何優惠。

更高一級的A-list會員的年費依美國不同地區略有差異，從19.99美元至27.99美元不等。這一檔會員，除有資格預訂“皇帝位”之外，每周還可免費觀看四部電影，對于常去影院看新片的影迷而言，無疑更為劃算。

其實，三年前AMC就嘗試在少數試點影院推出名為“Sightline”的類似項目，采用音樂會和體育比賽那種三級座位定價模式，座位越好，價格越高，結果遭到外界強烈批評，如演員伊利亞·伍德當時就在社交媒體上表示，“電影院從來都是屬于所有人的神圣民主空間，AMC影院的這項新舉措，實際上等同于懲罰低收入人群，獎勵高收入人群。”

時隔三年，AMC再次推出類似政策。不過，相比分級定價，僅向會員開放“皇帝位”的做法，或許可以被更多地理解為一項會員福利，政策上的歧視性和爭議性，相對較小，而在增加付費會員人數方面，相信也能起到一定的推動作用。

AMC的上年度第四季度財報未達預期。

事實上，這家全球范圍內坐擁860家影院的連鎖院線，之所以要這么做，恐怕也是因為境況不佳不得已而為之。亞當·阿倫在本周的財報電話會議上同時也宣布了，公司去年第四季度的總觀影人次為5630萬，相比2024年第四季度的6200萬，下降近10%。整個季度的票房收入約為7.016億美元，低于2024年同期的7.214億美元；餐飲收入也下降至4.365億美元，低于2024年同期的4.462億美元。

亞當·阿倫同時透露，自2020年以來，AMC已關閉了213家影院，而同期僅新開了65家。在未來的幾年，公司計劃關閉的AMC影院數量仍將會超過新開影院的數量。

AMC的經營困境也直接反映在其股價上。目前，其價格約為每股1.16美元。這僅只是該公司股價在新冠疫情初期成為“網絡迷因股”時的價格的一個零頭。當時，Reddit論壇上的“網絡迷因股”交易者，大量購入AMC股票，推動其股價在2021年6月飆升至650美元一股。然而，隨著流媒體的成熟和觀眾消費模式的徹底改變，傳統影院行業江河日下，恐怕已是大勢所趨。