老鋪黃金漲價！克均價逼近3000元

來源：中國證券報

　　2月28日，中國證券報記者從老鋪黃金多個門店獲悉，該品牌多款足金飾品已完成新一輪調(diào)價，平均漲幅為20%至30%。

　　2月27日晚，記者走訪多個老鋪黃金門店發(fā)現(xiàn)，漲價前夕門店銷售火爆。2月28日，記者再次走訪上述門店發(fā)現(xiàn)，調(diào)價已經(jīng)完成，但是目前尚未補貨，熱銷產(chǎn)品仍缺貨。從線上銷售渠道來看，截至目前，老鋪黃金天貓官方旗艦店有多款熱門產(chǎn)品售罄。

　　從克均價看，調(diào)價之后，不少產(chǎn)品克均價已經(jīng)逼近3000元。對此，有老鋪黃金門店銷售人員告訴記者，老鋪黃金賣的不只是黃金本身，還包含工藝和個人喜好所賦予的附加值。

　　產(chǎn)品克均價逼近3000元

　　“今天凌晨已經(jīng)完成所有價簽的更改。”北京王府中環(huán)店老鋪黃金銷售人員28日告訴記者，“本輪平均漲幅為20%至30%。有的高于30%，有的低于20%，但總體平均漲幅在20%至30%之間。公司沒有回收業(yè)務(wù)。”

　　記者兩次走訪發(fā)現(xiàn)，本輪調(diào)價前，老鋪黃金的素金產(chǎn)品在2000元/克上下，點鉆系列產(chǎn)品克均價在2500元/克至3500元/克之間。本輪漲價后，多數(shù)產(chǎn)品逼近3000元/克，一些點鉆產(chǎn)品在4000元/克上下。

　　記者2月27日晚間走訪時發(fā)現(xiàn)，不少消費者是在線上網(wǎng)店看好了款式，拿著圖片到線下門店購買，但等到排隊結(jié)束，性價比高的款式已經(jīng)售空。

　　老鋪黃金門店銷售柜臺 本報記者 董添/攝

　　“剩下的都是一些大件產(chǎn)品或者每克金價比較貴的。我排隊1個半小時想買一件鳳凰胸針，被前面一位買走了，現(xiàn)場也要碰運氣。現(xiàn)在金價很貴了，大家也不是沖進去就買，也是看款式的。”現(xiàn)場一位購金人士告訴記者。

　　2025年，老鋪黃金在2月、8月、10月先后三次上調(diào)產(chǎn)品售價。此次調(diào)價，也是老鋪黃金2026年的首次調(diào)價。

　　隨著金價不斷走高，多家金飾品牌對“一口價”產(chǎn)品進行調(diào)價。2026年1月，周生生率先上調(diào)部分定價類黃金飾品價格。此后，潮宏基也對“一口價”產(chǎn)品進行價格調(diào)整。

　　有消息稱，周大福或于3月中旬啟動調(diào)價，漲價重點集中在“一口價”產(chǎn)品。對此，周大福方面回應(yīng)記者稱：“調(diào)價是真的，但時間、幅度尚未確定。產(chǎn)品價格調(diào)整屬集團的日常營運政策，公司會根據(jù)市場環(huán)境及產(chǎn)品需求，適時作出調(diào)價。”

　　金飾回收業(yè)務(wù)存在較大難題

　　值得一提的是，金飾價格不斷上漲的同時，回收業(yè)務(wù)卻存在較大難題。

　　周大福門店銷售人員稱，公司目前已暫停了黃金回收業(yè)務(wù)。

　　“黃金回收業(yè)務(wù)在春節(jié)假期之前是正常開展的，但春節(jié)假期以及節(jié)后都處于暫停狀態(tài)。此前正常開展回收業(yè)務(wù)期間，回收外品牌產(chǎn)品需要提供小票，且有2%的損耗。自有品牌則沒有損耗，但回收價比銷售價差約500元/克。”周大福銷售人員告訴記者。

　　對于老鋪黃金的黃金回收方面，有購金者向記者透露，相比其他品牌，老鋪黃金溢價較高。如果想要回收，一般是通過二奢市場或者線上二手平臺等渠道進行消費者之間的買賣。如果按照普通黃金回收價格來算，老鋪黃金的金飾回收價格基本屬于“腰斬”。

　　“有佩戴痕跡和全新未使用，在回收時肯定是不一樣的。但買首飾一般是為了佩戴，只要佩戴了二手市場的價格也會相應(yīng)貶值。這種東西還是悅己成分多，投資價值有待市場進一步驗證。”走訪過程中，多位銷售者告訴記者。

　　專家提示風(fēng)險

　　招聯(lián)首席經(jīng)濟學(xué)家、上海金融與發(fā)展實驗室副主任董希淼表示，長期以來投資黃金的傳統(tǒng)，使很多投資者誤認(rèn)為黃金是一成不變的保值品，但金價并非只漲不跌，跌幅有時候還比較大，投資黃金同樣存在風(fēng)險。投資者應(yīng)優(yōu)化資產(chǎn)配置的風(fēng)險收益比，關(guān)注黃金投資的價格波動風(fēng)險、流動性風(fēng)險、機會成本風(fēng)險等，在對黃金價格客觀分析的基礎(chǔ)上力爭獲得穩(wěn)健收益。在金價高位運行下，短期波動風(fēng)險加大，需要投資者具備相應(yīng)的風(fēng)險承受能力。

　　展望2026年，董希淼表示，黃金價格長期上漲邏輯并未發(fā)生改變。貨幣寬松大趨勢仍在延續(xù)，市場預(yù)計美聯(lián)儲將繼續(xù)實施降息，美元利率下行將持續(xù)支撐黃金配置價值。全球央行購金熱潮未減，投資者尋找避險資產(chǎn)的需求仍然旺盛。這些因素，都將對黃金價格形成支撐，短期波動并未改變這些長期因素。但投資理財要基于自己的投資經(jīng)驗、投資能力和風(fēng)險偏好，做好適合個人和家庭的資產(chǎn)配置，不要輕易追漲殺跌。總之，無論是投資黃金還是投資其他產(chǎn)品，一定要選擇適合自己的方式、自己了解的產(chǎn)品，不要跟風(fēng)投資、盲目投資。