與城市同成長，廈馬的突破與堅守

本文轉自：人民網研究院

劉珊

2025年，我國馬拉松賽事總體保持規模穩定、結構優化的發展態勢，路跑行業管理體系持續完善，推動賽事從“數量增長”向“質量提升”轉型，路跑賽事規范化、品牌化發展等特征愈發凸顯。

作為2026年國內首場世界田聯白金標路跑賽事，廈門馬拉松（以下簡稱“廈馬”）的成功舉辦備受關注。歷經二十余載沉淀，廈馬已超越體育賽事本身，成為推動城市功能升級、產業融合發展、文明理念傳播的重要載體。人民網研究院近日舉辦“中國路跑，何以高質量”系列視頻訪談第四季第2期，聚焦廈馬實踐，邀請廈門市體育局黨組書記、局長阮敦梁，廈門文廣體育有限公司董事長花云，以及特步（中國）有限公司、特步品牌事業部高級副總裁戴斌三位嘉賓，從賽事創新、產業協同、企業賦能、城市發展等維度展開深入探討，系統梳理廈馬的創新路徑，力求為路跑事業發展提供可借鑒的“廈門經驗”。

訪談現場，由左至右依次為唐維紅、花云、阮敦梁、戴斌

訪談主持人為中國馬拉松年度人物，人民網副總裁、研究院院長唐維紅。

訪談主持人：中國馬拉松年度人物，人民網副總裁、研究院院長唐維紅

設立大眾名次獎提升跑者參與感

多年來，廈馬始終圍繞“以跑者為中心”的核心出發點，通過持續創新與精細化運營管理，實現大規模賽事的安全、有序與高品質。在起跑機制上，廈馬自2018年開始采用分槍起跑模式，并根據每年的執行情況和不同區域跑者成績變化持續優化調整。花云介紹，為了應對每年3.5萬人規模的龐大參賽群體，2026年廈馬升級為“八槍十六區”的起跑方案，同時將發槍時間提前至7:10，最終所有選手在38分鐘內完成出發，與往年總時長持平，有效減輕了賽事對城市交通造成的壓力，“整體上更加有序、安全，體驗感也更好。”

訪談嘉賓：廈門文廣體育有限公司董事長花云

除了起跑環節的優化，2026年廈馬的另一項重要創新，是首次為大眾選手設立名次獎。花云表示，這一舉措是為了鼓勵那些努力備賽、對自身有要求的非精英跑者，體現賽事的包容與尊重。“它不僅僅是獎勵機制的創新，更是廈馬從競技高地向全民節日深化轉型的標志”。從賽后反饋來看，大眾名次獎的設立極大提升了普通跑者的參與感。

將可持續理念從賽場延伸到生活中

廈馬將文明風尚和可持續發展理念深度融入賽事基因，通過一系列創新舉措，引導跑者及公眾將環保、公益和文明行為從賽場帶入生活，同時對廈門文明城市和健康城市的建設發揮促進作用。

文明實踐方面，2026年廈馬在經典品牌活動“建發綠跑在行動”的基礎上，創新推出了“文明領跑員”計劃。“要讓跑者不僅僅是環保的參與者，更成為我們文明行為的倡導者”，花云介紹，與以往面向親子家庭的綠跑活動不同，文明領跑員從本屆廈馬的中簽跑者中招募，他們身著統一服裝，簽署文明參賽承諾書，并通過自媒體平臺傳播文明理念。此外，組委會為文明領跑員配備軟硅膠水杯，倡導“一杯到底”的環保理念，減少賽道垃圾的產生。“沿途17個補給站，1個人可以節省17個紙杯，200名文明領跑員節省了3400個水杯”。這些文明領跑員已成為賽道上流動的文明風景。

在可持續發展的制度建設上，2026年廈馬推出了升級版的《可持續行動指南2.0》。花云表示，2025年發布的1.0版本主要從無廢參賽的角度進行呼吁，而2.0版本則圍繞跑者參賽和日常生活，提供了更完整、全面、系統的生活方式建議和引導，將可持續理念從賽場延伸到生活中。此外，組委會還編制了《志愿者文明工作手冊》，讓文明理念及具體內容變得可看見、可操作、可執行，這些標準不僅適用于廈馬，也為其他賽事活動的志愿者服務保障提供了借鑒。

廈馬的可持續發展，離不開多方力量的協同參與。2026年廈馬已有11家可持續發展商業合作伙伴，組建起“廈馬可持續發展伙伴聯盟”。花云介紹，這些合作伙伴從不同行業切入，以多樣化的方式參與賽事的可持續發展過程中：特步自 2024 年起每年為廈馬提供環保材質的參賽服裝；怡寶從2019年開始提供可降解紙杯；京東物流為賽事投入20輛新能源貨車，并通過統籌規劃減少物資包裝、縮短運輸距離；高德地圖為綠色出行提供導航支持、交通接駁服務等。花云強調，希望通過廈馬的實踐，讓賽事不僅成為可持續發展的參與者，也能夠成為推動各個行業綠色轉型的重要協同者。她表示，“我們會在可持續發展這件事上，以馬拉松的精神堅持做下去、走下去”。

阮敦梁表示，廈馬秉持的綠色、文明、可持續發展理念，不僅帶動了公益慈善事業的發展，引導市民形成了健康文明的生活方式，也激發了全民健身的熱情，讓廈門的跑步人群持續壯大，全面提升了群眾的跑步成績、身體素質以及城市活力，成為“愛心廈門”建設的重要平臺和抓手。統計數據顯示，廈門市經常參加體育鍛煉的人數比例位居全國前列，國民體質合格率達到93%，人均壽命在全國也排名靠前。

訪談嘉賓：廈門市體育局黨組書記、局長阮敦梁

賽事與產業相互賦能、共生共長

馬拉松不僅是一場體育賽事，更是推動企業成長和產業升級的重要引擎。廈馬不僅吸引了眾多體育企業落戶廈門，培育并吸引了一大批本土體育企業，還帶動了上下游產業的協同發展，構建起“體育+”“賽事+”的完整產業鏈，形成了賽事與產業相互賦能、共同成長的良性生態。

阮敦梁介紹，廈門聚集了安踏、特步、361°、喬丹、匹克、鴻星爾克等全國知名體育用品品牌企業。廈馬等體育賽事在其中起了很好的促進作用，許多企業家通過一場跑步愛上了一座城市，進而選擇來廈門投資。同時，賽事本身也為這些企業提供了巨大的商機和發展平臺，企業也在與整個賽事的合作中得到了發展壯大。

阮敦梁提到，企業與賽事共同成長的典型是特步與廈馬，二者“共生共長、共同促進，這在全國是一個典范”。特步與廈馬相伴成長十八載，特步在贊助賽事初期，規模尚小、產品較為普通，隨著廈馬的發展壯大和品牌升級，特步也不斷提升產品的布料、工藝和科技含量，如今已打造出頂級跑鞋產品。同時，特步通過贊助廈馬積累了豐富的經驗，進而贊助了全國數十場馬拉松賽事，借助馬拉松賽事不斷進行品牌推廣，特步的影響力在全國乃至全世界越來越大。

對于國產品牌和馬拉松以及體育城市的“共同成長”，戴斌深表認同。他表示，特步在與廈馬等賽事合作中“真正踐行了長期主義”，通過在路跑領域持續投入，包括打造“國人競速”戰略IP，聚焦專業競速領域，累計投入超1500萬元激勵精英選手突破自我等，在此過程中也推動了中國馬拉松和路跑專業水平的提升。戴斌強調，特步在選擇賽事合作伙伴時不僅關注賽事的商業價值，更看重消費群體密度、政府重視程度，以及城市文化和市民的體育熱情。

訪談嘉賓：特步（中國）有限公司、特步品牌事業部高級副總裁戴斌

從產業角度看，廈馬的舉辦為廈門帶來了顯著的產業集聚效應。廈門目前聚集了300多家體育用品制造企業，擁有11家國家級體育產業基地、23家省級體育產業基地，全國體育服裝企業前七名中有六家將總部和研發中心設在廈門。

阮敦梁介紹，廈馬推動了“體育+”“賽事+”模式的發展，通過配套舉辦馬拉松博覽會、消費節，打造票根經濟，以及其他體育消費的新場景，形成了覆蓋上下游的完整產業鏈，帶動了廈門第三產業的全面發展。

花云也提到，未來廈馬將進一步強化“賽城融合”，從“文旅體”向“文旅體商”模式擴展，同時，策劃企業家跑團等特色活動，進一步賦能城市產業的融合發展，將廈馬從成熟的品牌賽事升級為具有持續進化力的城市文化平臺。

構建全周期多鏈條消費生態

廈馬對城市經濟的拉動效應顯著。它不僅創造了可觀的直接收入，更激活了覆蓋賽前、賽中、賽后全周期和“吃住行游購娛”的多業態消費生態，成為驅動城市消費和區域經濟高質量發展的重要引擎。

“2025年廈門馬拉松賽在賽事經濟方面交出了一份非常扎實的成績單”，花云在訪談中公布了2025年廈馬的經濟數據，“賽事帶來的綜合效益規模近30億元，其中經濟效益接近20億元，直接經濟效益5.47億元，間接經濟效益約14億元”。從消費主體來看，外地跑者成為賽事經濟的主力軍。根據賽事評估，外地跑者平均會攜帶至少2位親友。而外地跑者及其親友團的人均消費達5000-6000元，是本地跑者的9倍。

廈馬構建的全周期消費生態，從賽前就已啟動。花云介紹，賽前的備賽消費，包括跑者購置裝備、參與培訓等行為，帶動了體育用品、健身服務行業的發展。作為賽事配套活動的中國馬拉松博覽會，2025年廈馬賽事舉辦期間三天的入場人次突破12.34萬，現場展商的交易額近千萬元，成為體育產業上下游交流合作的重要平臺。

在賽中及賽后，廈馬的消費帶動效應持續釋放。組委會構建了以賽事為核心、輻射“吃住行游購”多業態的消費生態，推出賽前的廈馬歡樂購、鼓浪嶼早餐跑等特色活動。花云提到，鼓浪嶼早餐跑自2020年推出以來，已成為廈馬旗下的經典城市文旅IP，以“小而美，小而精”的特色，吸引跑者來到廈門，參加廈馬。

賽事熱潮還催生了大量體育消費新場景，并推動體育產品與服務向更細分、更專業的方向迭代升級。阮敦梁表示，隨著跑馬人數越來越多，廈門涌現出大量的跑步俱樂部和相關培訓機構及團隊，為新手跑者提供如何正確跑馬拉松，如何破5、破4、破3的系統訓練課程。

戴斌提到，“目前消費者和跑者們正從典型的消費驅動時代走向專業覺醒時代”，消費者在選擇裝備時，已經從單純地關注外觀發展到根據多元場景和不同需求來選擇產品及服務。

廈馬與城市同頻共振、互相成就的三個維度

馬拉松不僅是一場體育盛會，更是體育賽事與舉辦城市深度融合發展的一個縮影。賽事的舉辦，倒逼并促進了城市在景觀功能、公共服務和治理、品牌形象等方面的全面提升，而城市的全力支持又為賽事的高質量發展提供了堅實保障。

廈馬與廈門相互成就、同頻共振。阮敦梁具體闡述了廈馬對廈門市經濟社會各方面的推動作用，主要表現在三方面：

第一，廈馬促進了城市景觀和功能的升級。為了辦好廈馬這場城市嘉年華，廈門持續投入，完善環島路等賽道沿線的景觀、綠化和設施。同時，賽事對城市交通、醫療、環衛等功能提出了更高要求，倒逼城市不斷完善基礎設施以承載大型賽事活動。廈門借此機會建設了星羅棋布的運動場館，打造了全國最美的山海健康步道、全國首條空中自行車道等，這些場館設施既是城市功能的補充完善，也是市民和游客的打卡勝地，實現了“舉辦一場賽事，提升一座城”的效果。

第二，廈馬提升了城市的公共服務和治理能力。一場大型賽事，大量跑者瞬間聚集，需要高效的統籌協調和完善的配套服務。廈門通過舉全市之力辦賽，整合各部門力量，志愿者服務、公安安保、醫療救援等方面多系統協同響應，形成了一套高效便捷的城市應急管理機制，而這對整個城市軟實力的提升非常有意義。

第三，廈馬極大地提升了廈門的城市形象和品牌影響力。自2003年首屆廈馬舉辦以來，賽事就通過中央電視臺進行全程直播，如今已形成全球化、全媒體、全方位的宣傳矩陣，向國內外展示廈門的城市之美、跑者的拼搏精神、市民的文明熱情和志愿者的美好形象。阮敦梁提到，廈馬榮獲了中國田徑協會授予的全國唯一的“馬拉松城市”、世界田聯“全球貢獻獎”“全球馬拉松品牌50強”等諸多榮譽，極大地提升了廈門的國際影響力。

此外，廈馬給整個城市帶來了顯著的經濟效益，為廈門城市經濟發展注入了強勁動力。

展望“十五五”，廈門將圍繞大眾體育和競技體育事業的發展重點布局。阮敦梁介紹，廈門未來將著力打造、推動五項重要任務，包括建設高水平的全民健身公共示范城市，打造競技體育人才培育高地、國際體育賽事名城、戶外運動勝地，推進兩岸體育交流等。

嘉賓合影，由左至右依次為花云、唐維紅、阮敦梁、戴斌

從一場賽事到一座城市，廈門馬拉松用二十余年的堅守，詮釋了高質量路跑賽事的內涵。主持人唐維紅總結表示，廈門馬拉松不僅以白金標賽事的標準展現了競技水平的高質量提升，更以“公益至上”的辦賽宗旨，將綠色環保、社區參與和海洋保護融入賽事血脈，成為體育與城市共生的成功案例。

訪談花絮