長(zhǎng)隆，會(huì)選擇青島嗎？

“前期，我們已經(jīng)主動(dòng)與長(zhǎng)隆集團(tuán)進(jìn)行了接觸和溝通，根據(jù)目前了解到的情況，長(zhǎng)隆集團(tuán)近期的戰(zhàn)略布局重點(diǎn)和投資計(jì)劃，暫時(shí)沒(méi)有在青島落地新項(xiàng)目的安排。”

日前，青島市文旅局黨組成員、副局長(zhǎng)高正佳在答復(fù)網(wǎng)友“招引長(zhǎng)隆集團(tuán)”的建議時(shí)說(shuō)道。

這則回復(fù)起碼透露了兩個(gè)信息點(diǎn)。其一，青島確實(shí)有意向招引長(zhǎng)隆這樣的頭部IP，并且已經(jīng)向長(zhǎng)隆遞出了橄欖枝；其二，從目前情況來(lái)看，長(zhǎng)隆落地青島仍停留在商討階段。

作為明星旅游城市，青島底子并不弱，但一直都缺乏頂級(jí)主題樂(lè)園。從迪士尼到長(zhǎng)隆，這些年來(lái)青島與不少頂級(jí)IP曾傳出“緋聞”，其招引文旅大項(xiàng)目、改善文旅產(chǎn)品供給的努力值得肯定，但更重要的是，青島究竟如何將這份“期待”變成實(shí)實(shí)在在的吸引力。

長(zhǎng)隆會(huì)來(lái)青島嗎？

客觀來(lái)說(shuō)，無(wú)論是官方層面還是民間暢想，長(zhǎng)隆這樣的頂級(jí)文旅IP，都是近年來(lái)青島所重點(diǎn)招引的一個(gè)方向。

這背后一個(gè)“扎心”的現(xiàn)實(shí)是，作為一座公認(rèn)的文旅強(qiáng)市，青島始終都缺乏一個(gè)頭部主題樂(lè)園，這一點(diǎn)透過(guò)此番青島市文旅局與網(wǎng)友圍繞招引長(zhǎng)隆集團(tuán)所展開(kāi)的互動(dòng)，也能看出一二：

“希望可以邀請(qǐng)長(zhǎng)隆集團(tuán)來(lái)青打造歡樂(lè)世界、海洋王國(guó)回其他新的主題游樂(lè)園，彌補(bǔ)青島大型主題游樂(lè)園短板。”

“引進(jìn)頭部文旅品牌，始終是我們豐富旅游產(chǎn)品、提升城市吸引力的努力方向之一。”

事實(shí)上，這些年來(lái)與青島傳出“緋聞”的頂級(jí)主題樂(lè)園，并不少。

前有“迪士尼要在中國(guó)建設(shè)第三座迪士尼度假區(qū)，且有望落戶青島”的消息傳出，盡管最終該消息被否認(rèn)，但青島方面也確認(rèn)了曾圍繞引進(jìn)迪士尼項(xiàng)目，與迪士尼公司進(jìn)行過(guò)多次對(duì)接。

如果說(shuō)迪士尼是享譽(yù)全球的知名IP，那么長(zhǎng)隆則作為中國(guó)本土培育起來(lái)的文旅IP，對(duì)國(guó)人休閑消費(fèi)心理、社會(huì)潮流和趨勢(shì)有著更精準(zhǔn)的洞察，這也為其積攢了良好的口碑與市場(chǎng)影響力。

在長(zhǎng)隆的大本營(yíng)廣東，曾一度流傳著這樣一句話：長(zhǎng)隆到哪里，那里的民眾就開(kāi)心。

官網(wǎng)顯示，始創(chuàng)于1989年的長(zhǎng)隆集團(tuán)，是一家集主題公園、度假酒店、文化演藝、特色餐飲、商務(wù)會(huì)展、科普教育為一體的大型文旅集團(tuán)，打造出了廣州長(zhǎng)隆、橫琴長(zhǎng)隆、清遠(yuǎn)長(zhǎng)隆三個(gè)世界級(jí)文化旅游度假區(qū)，擁有7大主題樂(lè)園、九家度假酒店（房間總數(shù)超過(guò)一萬(wàn)間）和三座國(guó)際馬戲大劇院，現(xiàn)已躋身全球主題公園集團(tuán)前列，年接待游客量突破4000多萬(wàn)人次。

事實(shí)證明，一座長(zhǎng)隆度假區(qū)對(duì)于地方文旅產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)作用確實(shí)不容小覷，坊間甚至還有“長(zhǎng)隆效應(yīng)”的說(shuō)法。

清遠(yuǎn)市清城區(qū)旅游協(xié)會(huì)今年年初發(fā)布的一則推文中提到：

清遠(yuǎn)長(zhǎng)隆森林王國(guó)、長(zhǎng)頸鹿城堡酒店、森林溫泉三大產(chǎn)品自2025年1月相繼開(kāi)放以來(lái)，游客如織、人氣高漲，成為區(qū)域文旅“超級(jí)引擎”。其外溢客流帶動(dòng)周邊旅游、餐飲、民宿等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，周邊住宿業(yè)增長(zhǎng)約300%，餐飲業(yè)增長(zhǎng)約123.3%，消費(fèi)活力全面激發(fā)。

一個(gè)可供參考的數(shù)據(jù)是，2025年清城區(qū)接待游客人數(shù)801.23萬(wàn)人次（其中一日游429.38萬(wàn)人次，過(guò)夜游371.85萬(wàn)人次），同比增長(zhǎng)24.72%；實(shí)現(xiàn)旅游收入95.86億元，同比增長(zhǎng)31.49%。

可以說(shuō)，長(zhǎng)隆度假區(qū)的落地，為清遠(yuǎn)當(dāng)?shù)貛?lái)了實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)效益，而這正是青島文旅產(chǎn)業(yè)所關(guān)注的——消費(fèi)轉(zhuǎn)化率。

但話說(shuō)回來(lái)，從青島官方層面的回應(yīng)來(lái)看，目前長(zhǎng)隆與青島“牽手”的希望并不是很大。

一方面，從長(zhǎng)隆集團(tuán)現(xiàn)有項(xiàng)目布局可以發(fā)現(xiàn)，其布局重點(diǎn)還是在粵港澳大灣區(qū)。

長(zhǎng)隆位于廣州、珠海、清遠(yuǎn)三地的三大旅游綜合體，縱向排列在粵港澳90分鐘經(jīng)濟(jì)圈的軸心上，且長(zhǎng)隆集團(tuán)董事長(zhǎng)蘇志剛也曾表示，要通過(guò)廣州、珠海、清遠(yuǎn)三地布局把旅游夢(mèng)做實(shí)，實(shí)現(xiàn)年入園游客數(shù)量達(dá)上億人次。

地理位置上的接近，有助于長(zhǎng)隆三大旅游綜合體實(shí)現(xiàn)相互引流，正如蘇志剛所說(shuō)：“我們現(xiàn)在三個(gè)項(xiàng)目都在廣東，三個(gè)項(xiàng)目之間輕軌只需一個(gè)小時(shí)。有些人擔(dān)心市場(chǎng)容量的問(wèn)題，不過(guò)在我看來(lái)，中國(guó)這么大，中產(chǎn)游樂(lè)消費(fèi)才剛剛起步，而且長(zhǎng)隆地處全世界第四大灣區(qū)的粵港澳大灣區(qū)，擁有世界級(jí)的城市群和廣闊的市場(chǎng)腹地。長(zhǎng)隆只要把自己的事情辦好，產(chǎn)品做到讓人尖叫，自然不愁吃不到消費(fèi)升級(jí)的‘紅利’。”

特別要注意“廣闊的市場(chǎng)腹地”，這其實(shí)也隱約傳遞出了長(zhǎng)隆選址的策略。

另一方面，長(zhǎng)隆自身也有戰(zhàn)略收縮的意圖，2024年其采取維持現(xiàn)有項(xiàng)目的策略，暫緩?fù)七M(jìn)新的旅游目的地的建設(shè)。取而代之的是，長(zhǎng)隆通過(guò)進(jìn)一步完善既有園區(qū)的服務(wù)以及體驗(yàn)等，進(jìn)一步提升游客游玩的體驗(yàn)感。

這樣的效果確實(shí)立竿見(jiàn)影。2024年，珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)吸引了1310萬(wàn)名游客，繼續(xù)保持作為排名最高的非迪士尼或環(huán)球的單一主題公園的地位。

地理位置上與現(xiàn)有三座度假區(qū)相隔較遠(yuǎn)，且其戰(zhàn)略收縮也已收獲不俗成效，兩相疊加或許是“長(zhǎng)隆集團(tuán)暫時(shí)沒(méi)有在青島落地新項(xiàng)目的安排”原因所在。

青島緣何看上長(zhǎng)隆？

過(guò)往，青島與長(zhǎng)隆的交集其實(shí)并不多，此番官方明確“已經(jīng)主動(dòng)與長(zhǎng)隆集團(tuán)進(jìn)行了接觸和溝通”，也是公開(kāi)報(bào)道中兩者首度圍繞實(shí)質(zhì)性項(xiàng)目合作，進(jìn)行互動(dòng)。

此前，長(zhǎng)隆之于青島文旅，更多是對(duì)標(biāo)的對(duì)象。例如青島森林野生動(dòng)物世界的二期擴(kuò)建項(xiàng)目，就曾提出要借鑒廣州長(zhǎng)隆野生動(dòng)物世界的參觀體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑層慰妥谲囍杏^賞老虎等動(dòng)物。

此外，萊西市也曾提出在姜山濕地規(guī)劃的姜山動(dòng)物園，要建設(shè)升級(jí)版的廣東長(zhǎng)隆動(dòng)物園和旅游度假區(qū)。不過(guò)遺憾的是，這一項(xiàng)目最終還是陷入了“雷聲大，雨點(diǎn)小”的境地之中。

不過(guò)，這些潛在的交集，還是為青島此番尋求與長(zhǎng)隆的合作埋下了伏筆。

更重要的是，雙方確有合作契合點(diǎn)，例如在海洋領(lǐng)域，青島正大力推動(dòng)“海洋+旅游”“海洋+體育”“海洋+文化”深度融合，而長(zhǎng)隆擁有水上樂(lè)園、海洋王國(guó)等多元業(yè)態(tài)，可以滿足青島海洋文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)的需求。

以廣州長(zhǎng)隆水上樂(lè)園為例，自2013年起，其已連續(xù)蟬聯(lián)“全球入園人數(shù)最多水上樂(lè)園”，且不斷刷新自身保持的全球水上樂(lè)園全年游客總數(shù)和日均游客接待量的兩大紀(jì)錄，穩(wěn)踞“世界第一水上樂(lè)園”地位。

而放在“擴(kuò)大內(nèi)需”這條主線下，這樣的號(hào)召力與吸引力，不僅能為青島發(fā)展海洋文旅產(chǎn)業(yè)帶來(lái)助益，也能為青島進(jìn)一步做強(qiáng)文旅消費(fèi)，打開(kāi)新的想象空間。

更進(jìn)一步來(lái)說(shuō)，作為一座老牌旅游城市，青島太需要一個(gè)能夠在全國(guó)范圍內(nèi)叫得響的文旅IP了。

眼下，頂級(jí)主題樂(lè)園正成為一線城市“標(biāo)配”，上海迪士尼和北京環(huán)球影城“珠玉在前”，吸引力有目共睹。

對(duì)于志在打造國(guó)際濱海旅游目的地的青島來(lái)說(shuō)，擁有一座頂級(jí)主題樂(lè)園，也將帶動(dòng)城市在全球范圍的影響力與知名度提升，同時(shí)在人口老齡化的背景下，一座頂級(jí)主題樂(lè)園的落地，也有助于城市樹(shù)立更年輕、更新潮的形象，增強(qiáng)城市對(duì)于青年人才的吸引力。

而盡管先后被迪士尼和長(zhǎng)隆婉拒，但對(duì)青島來(lái)說(shuō)，并不意味著被“潑冷水”。

其一，通過(guò)與頂級(jí)主題樂(lè)園主動(dòng)溝通，青島至少會(huì)為自己爭(zhēng)取不少印象分，即便當(dāng)下暫時(shí)無(wú)緣，但也有可能為日后合作埋下伏筆。

這一方面，“熊出沒(méi)”樂(lè)園項(xiàng)目便是一個(gè)很有代表性的例子。

作為青島方特項(xiàng)目二期，早在2018年，青島方面便已開(kāi)始謀劃該項(xiàng)目，次年青島市自然資源和規(guī)劃局官網(wǎng)還曾發(fā)布項(xiàng)目前身“熊出沒(méi)”動(dòng)漫谷的批前公示，但此后項(xiàng)目便被擱置多年，直至2023年5月，總投資約20億元方特“熊出沒(méi)”樂(lè)園簽約儀式在城陽(yáng)區(qū)成功舉行，這一項(xiàng)目才迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)。

官方消息顯示，作為青島近年來(lái)引入的最大文旅IP，方特“熊出沒(méi)”樂(lè)園項(xiàng)目將力爭(zhēng)2026年底前完工，但投入運(yùn)營(yíng)時(shí)間待定。

由此可見(jiàn)，一個(gè)頭部文旅項(xiàng)目的落地，絕非一蹴而就，中間必然會(huì)有諸多不確定性，對(duì)于青島而言，想要達(dá)成合作，一定要有“甘坐冷板凳”的耐心和定力。

畢竟，好事多磨。

再者，通過(guò)與這些頭部品牌直接溝通，可以讓青島更好地洞察前沿趨勢(shì)、了解自身短板。

畢竟，與工業(yè)、制造業(yè)項(xiàng)目不同，大型主題樂(lè)園項(xiàng)目打造與培育耗時(shí)更長(zhǎng)，且用地需求量較大、建設(shè)資金量較多，對(duì)于一座城市內(nèi)功的考驗(yàn)更為直接，而青島若能借助當(dāng)面溝通的機(jī)會(huì)，進(jìn)行有針對(duì)性的補(bǔ)強(qiáng)，也將有助于提升吸引更多優(yōu)質(zhì)文旅大項(xiàng)目落地的把握。

正如青島官方此番所回應(yīng)的：“目前，我們正重點(diǎn)推進(jìn)方特熊出沒(méi)影視產(chǎn)業(yè)示范園等項(xiàng)目的建設(shè)，同時(shí)積極推動(dòng)極地海洋世界的等樂(lè)園進(jìn)行升級(jí)改造，優(yōu)化游客體驗(yàn)。下一步，我們將持續(xù)關(guān)注文化旅游市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和優(yōu)秀企業(yè)的投資意向，始終以開(kāi)放的姿態(tài)歡迎所有符合青島發(fā)展方向的優(yōu)質(zhì)文旅項(xiàng)目。”

直白地說(shuō)，青島當(dāng)下關(guān)鍵還是要沉下心來(lái)，耐心尋找與城市定位相匹配的項(xiàng)目，如此方能引得來(lái)、落得下、運(yùn)營(yíng)得好。