今年春節，00后愛非遺，60后上迪士尼

2026年的最長春節假期（2月15日—2月23日）正式落下帷幕，9天超長待機，有的人干脆來一個“請5休15”，直接刷新了人類當代最大規模集體出走的紀錄。

據交通運輸部數據測算，春節假期全社會跨區域人員流動量預計超過26億人次。高速出城的連綿車燈，高鐵站里五花八門的特產提袋，景區里一眼望不到頭的排隊人流，今年的春節早就不只是春運和回老家。

圖/受訪者提供

有人在南方的小城吃餃子，也有人在哈爾濱的雪地旁涮火鍋，旅游真正開始成為過年的一部分。

人均出游6.4天，打卡2.2城

受益于史上最長的9天假期乃至15天的“拼好假”方案，今年旅游市場最顯著的特點之一也是時間長。馬蜂窩大數據顯示，春節旅游人均出游時長達到了6.4天，比去年多出了半天。

別小看這半天，它意味著大量游客不再滿足于過年順便出去旅游，而是把旅游玩成了春節的主旋律。

馬蜂窩上，長達5天以上的長線游訂單占比接近六成；美團《2026春節消費洞察報告》也顯示，平臺用戶人均打卡2.2個城市，到訪多個城市的文旅消費人數占比同比增長高達50%。

北京的王磊帶著家人在江西自駕行，從鷹潭龍虎山到上饒三清山再到景德鎮的中國陶瓷博物館，時間充裕的長途旅行，讓趕路的緊迫感消失不少。

與這種遠方目的地相呼應的，是縣城再次迎來了流量大爆炸。

同程旅行《2026春節假期旅游消費盤點報告》顯示，黃山黟縣、晉中平遙、桂林陽朔等縣級目的地的酒店和景區預定熱度排在全國縣域旅游前列，酒店及民宿預定熱度同比增長均超400%。

縣城旅游這兩年已經不算新鮮話題，但有趣的是，去哪兒數據顯示，連安徽阜陽臨泉縣、湖南常德漢壽縣等非典型旅游縣城，酒店預訂量也翻了倍。總體來看，非旅游景區類縣城春節期間酒店入住增幅超60%，多個傳統人口大縣、勞務輸出縣城酒店入住量翻倍增長。

圖/去哪兒

而這背后其實是很多年輕人在返鄉時的一個新選擇：過年住酒店。美團報告顯示，三四五線城市酒店間夜量（衡量一定時期內房間出租情況的指標）同比增長近20%，家庭套房成為熱門預訂選項。

文旅行業專家張君也觀察到了這種微妙的代際變化：“很多人帶著孩子回老家，卻選擇住在城里的酒店。一方面是大家生活觀念和習慣不同，住在一起不一定舒服；另一方面，在城市生活久了的人對居住條件也有一定的要求。”

張君表示，這種方式已經被越來越多人理解和接受，返鄉住酒店既能體驗親情，又能延續相對標準化的舒適生活，對于縣城周邊游也有一定的拉動作用。

“00后”愛非遺，“60后”上迪士尼

如果說去年的春節還帶著一點“報復性出游”的余溫，那么今年的節奏就更加游刃有余，“分段式出游”正在成為春節旅游的新常態。

很多家庭的旅行規劃是這樣的，除夕和初一在家陪父母守歲、吃團圓飯，初二初三再全家啟程。這樣的行程不只兼顧了中國人放不下的年味，又成功避開了第一波交通擁堵。

江蘇南京的楊欣就選擇了在初二出發往安徽黃山市，一路暢行無阻，返程也搶在了初四傍晚，全家老少三代一點兒沒吃上春運的苦。

在這樣的全家出動之中，還清晰地顯現出兩種截然不同的路線。

馬蜂窩大數據顯示，長假出游家庭親子客群占比達68%，“三代同游”占比更是高達34%。那一批曾經勸你沒事別亂花錢的長輩，今年有兩成人買了人生的第一張機票。

去哪兒數據還顯示，60歲以上老人酒店入住量同比增長56%，操勞了大半輩子的他們開始跟著年輕人一起享受新式春節。

老人們不僅住得更好，還開始在迪士尼和環球影城里排隊。在最受60歲以上游客歡迎的景區中，北京環球度假區躋身前五；上海迪士尼度假區、哈爾濱冰雪大世界、香港迪士尼樂園等主題樂園和冰雪景區，也都被加入了“60+”游客的新寵名單。

與之相對的是，“00后”倒是愛上了古老的非遺文化。粵港澳大灣區的舞獅、英歌舞、燒火龍等依舊圈粉，河南開封的宋文化IP也早已打出了名頭，馬蜂窩數據顯示，春節期間“非遺體驗”搜索量同比增長180%，其中“00后”人群占比最高。

圖/同程旅行

在張君看來，這種群體結構的變化意味著旅游正從“觀光”轉向“文化的尋根”與“生活方式的體驗”，“隨著經濟的發展和社會的進步，越來越多人開始向內求，年輕人追求非遺體驗，老年人側重康養和嘗新，都是在旅游過程中尋找文化歸屬感和精神寄托的表現。”

這種需求也對文旅行業提出了更高要求。張君認為，未來的旅游產品和對應的營銷方式需要更精準地觸達不同客群，提供更有溫度、個性的服務。同時他也提醒，目前部分景區產品同質化相對嚴重，“對于不自帶流量的中小景區，更要在產品設計上下苦功，避免太孤立、太單一的開發模式”。

此外，今年這場大型集體遷徙甚至波及了全球。

很多中國游客飛到溫暖的東南亞，外國游客的足跡則從北上廣，深入到了黑龍江雞西、四川達州等地。去哪兒數據顯示，2026年春節期間使用非中國護照預訂國內航班的數量同比去年增長兩成，而外國旅客預訂國內航線間機票覆蓋多達107個城市。

2026年春節假期已經結束，在這場人均跨越2.2城的流動中，過年的定義早就從聚在家里變成了一起去看更遠的風景。

所以這個春節，你和家人去了哪里？

作者：梁婷婷

編輯：田納西

值班編輯：禮物

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