煙草文旅煥新閬中年味

春節文化，一定繞不過閬中。從落下閎創制《太初歷》確立春節歲首，到“春節老人”巡游、畫門神、亮花鞋等千年習俗延續至今，濃濃年味早已融入古城的青磚黛瓦，成為中華文明的精神坐標。

當市井與文化交融、傳統與現代共生，以文旅理念重塑的煙草終端，正以積極創新姿態融入古城畫卷，成為人們認識閬中、感受千年文脈的一個窗口。

春節的腳步漸進，讓我們一起走進“中國春節文化之鄉”——閬中，尋味令人神往的千年年味。

“春節老人”文化驛站。南充市煙草專賣局供圖

閬中是一幅立體的年畫

“年”在中國人心中，承載著深厚的文化內涵和情感寄托，是團圓與親情、祥和與喜慶、希望與新開始，更是中國人心中的文化傳承與精神守望。

西漢時的閬中，誕生了一位偉大的天文學家——落下閎，他創制《太初歷》，首次將正月定為歲首，從此有了“春節”，閬中也就成為了春節文化的發源地，落下閎也有了“春節老人”的美譽。

2024年，聯合國教科文組織將“春節”列為人類非物質文化遺產，更讓這份跨越千年的年味有了世界共鳴。

走進閬中，隨處可見春節文化元素，有春節文化主題公園、星座苑(落下閎故居)、觀星樓、落埡廟、落下閎廣場、落下閎大道、落下閎大劇院、落下閎大酒店等等。

南充煙草以文旅融合為筆，將“金葉”溫情融入古城肌理，讓傳統年味多了幾分市井煙火和文化雅韻，讓每一位尋味者都能在吃住行游購娛中，邂逅不一樣的閬中記憶。

一磚一瓦都鐫刻著春節的密碼

溯源千年文脈，閬苑煙語文化驛站已成為古城文化傳承的微窗口。在古城核心區，巧妙分布著6家“閬苑煙語文化驛站”，他們分別經營著特產、小吃、娛樂等不同的業態；同時，都向游客免費提供歇腳場所和飲用水、雨傘、應急藥品等。在驛站，游客還可通過宣傳片了解閬中，通過駐店人員指引游覽閬中美景。

離星座苑不遠的雙柵子街45號，是閬苑煙語文化驛站絲綢店。“每次來逛古城，都有不一樣的體驗和收獲。”來自廣元的游客一邊挑選閬中特產，一邊夸獎店老板胥從猛誠信經營、熱情服務。

胥從猛在這里開店12年，店鋪位于古城南入口，毗鄰絲綢廣場，附近有兩個游客停車場，是自駕游客進入古城的必經之地。店鋪內設游客休息區，“世界古城 春節原鄉”的彩旗拉滿了整個店鋪。

他的店內主要經營特產和煙酒，單獨陳列“寬窄”“國寶”等川煙品牌的專柜格外醒目。

閬苑煙語文化驛站貢院店。南充市煙草專賣局供圖

“游閬中既能了解春節起源，又能帶走融入古城元素的香煙伴手禮，這是煙草和文化的最好結合。”游客們紛紛點贊。

閬中古城至今完好保留著唐宋格局、明清風貌，76處古院落、8 處全國文保單位，千年文脈和古城青瓦白墻相映成趣，這里的一磚一瓦都鐫刻著春節密碼。

“蓋章尋寶” 年味互動樂趣多

清晨在張飛廟的晨鐘中醒來，威武的張飛巡城隊伍穿街而過、“春節老人”巡游送“福”、舞龍舞獅、猜燈謎、寫春聯等傳統民俗活動熱鬧非凡。

貢院里，游客們正在體驗一場“科舉考試”，仿佛穿越到那個“學而優則仕”的時代。茍瑜的“手工粉坊”就在貢院斜對面，對閬中古城的眷念，他深有感觸。

“以前在外面打工漂泊，總是想家，聽說古城搞旅游人氣很旺，就選擇了回家創業。”當時才20多歲的古城小伙說干就干，接手經營起自家的店鋪。這一干，就是17年。

“手工粉坊”四個字，古色古香的招牌，就像他一樣簡單樸素，這里也是閬苑煙語文化驛站。店里只經營手工紅薯粉和紅薯粉條，一碗碗熱氣騰騰的冒節子肥腸粉深受南來北往游客的喜愛。

“旅游旺季時，一天要接待好幾百人次。”茍瑜說，游客們看到店內陳列著憨態可掬的卡通大熊貓玩偶和香煙禮盒都會拿出手機拍照。

“這是煙草文創禮盒，上面印著張飛廟、貢院的圖案，送人體面又有紀念意義。”熱心的茍瑜還會向游客推薦講解《閬苑探秘，蓋章尋寶》，“您沿著中天樓往前走，下一個打卡點不僅能蓋章，還能獲得神秘禮品!”手冊上標注著6家閬苑煙語文化驛站打卡點，集齊印章就能兌換特色文創禮品，形成“文旅融合+推廣引流+終端促銷”新格局。

觸摸文脈 續寫芳華

走過掛滿紅燈籠的嘉陵江浮橋，來到郁郁蔥蔥的錦屏山，古城全貌盡收眼底。

南充煙草緊扣“世界古城·春節原鄉”打造特色IP，不僅將煙草文旅終端巧妙融入古城市井煙火里，還在交通樞紐、七里街道新城區等地打造特色文化驛站，讓游客走進閬中就能觸摸到千年的文化底蘊。

閬苑煙語文化驛站絲綢店。南充市煙草專賣局供圖

王瑜輝的“‘春節老人’文化驛站”坐落在閬中市江南街道，這里毗鄰閬中火車站、錦屏山、春節文化主題公園、南津關等，客流量大，既有固定的本地顧客，又有來自天南海北的游客。

王瑜輝見證了閬中文旅的繁榮，也享受到旅游給他一家帶來的紅利。30多年前，他在當地經營著一個小賣部，隨著旅游興起，生意也慢慢做大，到現在已發展成為一家商品豐富的綜合超市。店內“春節文化展區”里，卷煙禮盒與《太初歷》復刻本、“春節老人”玩偶同框陳列，價簽規范統一。

位于七里新區的長城雪茄優品店是煙草和古城文化的另一種融合。店主王春杰自從接觸到雪茄文化，一發不可收拾，10多年如一日深入研究雪茄的養護、品鑒、銷售以及為客戶提供個性化的雪茄體驗服務。在這里，王春杰經常和朋友們相聚，品一杯咖啡，手持雪茄享受獨有的“閬”漫時光。

從古城街巷的集章打卡到市井餐桌的煙香佐味，從閬苑煙語的文化傳承到民宿院落的溫馨陪伴，煙草終端早已不是單純的零售店鋪，而是文化傳播的使者、便民服務的驛站、情感連接的紐帶。這里有“小終端連起大文旅”的巧思，有“文化為魂、服務為基”的堅守，更有讓“游客得便利、終端得收益”的雙贏。

當你在現代生活中尋覓年味，閬中早已將春節過成三餐四季。在這里，落下閎的歷法傳承與煙草的匠心堅守相遇，古城的千年底蘊與文旅的創新活力交融。

時間從未停止，年味從未消失，它藏在古城的磚瓦間，藏在舌尖的美味里，更藏在煙草與文旅共生的溫情中。(馮鑫鑫 覃豪 何欣龍)