滬游觀察｜什么是“持續運營游戲”？

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持續運營游戲（live-service game）正在重新界定人們玩游戲的方式。這是一種以長期運營和持續內容更新為核心的游戲模式。與內容固定的傳統游戲不同，這類游戲通過內容更新、賽季活動與多人玩法，維系玩家們的熱情。開發者會根據游戲數據情況、玩家社區反饋來優化玩法，確保游戲世界保持吸引力。

從日常任務、戰斗通關到限時活動，這種“游戲即服務”（Games as a service）的模式以游戲演進升級為目標，努力經營著玩家社群。該類游戲通常采用分層策略實現商業營收，一邊穩住老玩家，一邊著手推進新項目的開發。作為該類游戲的行業標桿，《堡壘之夜》（Fortnite）、《命運2》（Destiny 2）和《魔獸世界》（World of Warcraft）等作品，很好地展示了持續運營游戲是如何融合創新、提升參與度與實現營收的。

什么是持續運營游戲？

持續運營游戲是一種在作品首發后仍會持續迭代的游戲模式，它不同于以往那些一次性買斷且內容設計固定的游戲類型。這類游戲通過持續更新的游戲內容、賽季活動和多人在線功能，使玩家能夠在數月甚至數年內保持一定的參與度。不同于傳統單機游戲，持續運營游戲依賴長期運營的服務器與共享的游戲世界，玩家能夠保存游戲數據、解鎖新功能并與他人互動。

這類游戲通常采用分層式的商業模式，即在免費提供或一次性購買核心玩法的基礎上，輔以戰斗通行證、皮膚產品類微交易和付費訂閱等收費模式。開發團隊會借助數據檢測和玩家社區反饋，持續觀察玩家行為，從而及時調整游戲平衡性、修復操作問題、適時推出新功能。這種持續迭代的模式，有助于提升玩家的長期留存率，形成一個圍繞游戲世界產生的玩家社區。

持續運營游戲的核心特征

通過持續的內容更新與互動式的游戲體驗，持續運營游戲能夠在產品上線后長期保持較高的玩家參與度。它將無盡世界、不斷迭代的游戲內容和社區化活動相結合，通過分層式的商業策略、數據分析和跨平臺服務，構建了一個可以根據玩家反饋而進行動態調整的生態系統。

? 持續內容更新（Continuous Content Updates）

通過賽季章節、新地圖、新武器和新模式等方式，保持游戲新鮮感。內容更新通常按季度或更高頻率推進，從而維持玩家的長期參與度。

? 無盡游戲世界（Persistent Online Worlds）

游戲服務器保存著玩家資產、游戲進度和各類資源，并且通常支持云存檔和跨平臺同步服務。這使玩家能夠在不同設備和平臺之間獲得連貫體驗。

? 分層商業化機制（Monetization Layering）

免費入門的基礎版本通常包含10-20個等級的戰斗通行證。升級禮包定價大多在10-50美元區間。此外，還有游戲皮膚類產品的微交易銷售。

? 社區活動與挑戰（Community Events and Challenges）

限時模式、挑戰賽、排行榜以及每日或每周任務組成一套玩家留存機制，鼓勵玩家持續參與。

? 玩家數據檢測（Player Data Telemetry）

熱力圖、掉落率和游戲內數據分析，指導著游戲平衡性調整和緊急修復。開發者也會通過游戲論壇、Discord或社交媒體快速響應社區反饋。

? 跨平臺進度同步（Cross-Platform Progression）

玩家可以通過PlayStation、Xbox、PC、Switch等不同平臺登錄游戲，從而整合龐大的玩家群體，提升其游戲體驗的便利度。

“游戲即服務”的商業邏輯和玩家留存策略

“游戲即服務”(Games as a Service)模式需要在營收與玩家滿意度之間取得平衡。游戲的核心體驗通常是免費提供的，那些可選擇的付費內容則用于變現。游戲戰斗通行證中較高的等級，大多設有免費與付費兩條通關路徑，以此鼓勵玩家每日登錄并持續跟進。

? 季節性敘事會不斷拓展游戲的背景設定、角色和地圖，從而保持了故事的吸引力。

? 反作弊系統（如FairFight和BattlEye）保障了游戲的公平性。

? 跨界聯動（例如與漫威合作或快餐店聯動獎勵）有助于吸引新玩家。

? 開發者需持續監控服務器的收支情況，以避免出現游戲熱度退去被迫停運的情況。

持續運營模式的成功與失敗

持續運營模式的成功，關鍵在于將“以玩家為中心”的理念，始終貫穿于漫長的運營周期中。游戲上線后仍需要扎實的團隊支持，包括運營專家和數據分析師。

? 成功案例

《堡壘之夜》（Fortnite）成功轉型為大逃殺模式，吸引了5億玩家，年收入達50億美元?！队⑿勐撁恕罚↙eague of Legends）通過持續的英雄人物更新，保持了1.8億的月活玩家。

? 失敗案例

《圣歌》（Anthem）因程序漏洞和欠佳的售后運營而失敗?！缎区Q特攻》（Concord）則因微交易引發玩家反感。而像《自殺小隊》（Suicide Squad）這類試圖融合單機劇情與在線服務的混合型游戲，因稀釋了核心玩法，而限制了其成功。

未來發展與挑戰

未來，持續運營游戲很可能會引入AI驅動的NPC、動態任務和程序生成世界，從而降低內容制作成本。但開發者也面臨多方面風險，包括員工倦怠、高額服務器成本和收入波動等。

? 超過70%的持續運營游戲開發者反映，他們會因長時間工作和路線圖更新壓力而精疲力竭。

? 熱度回落之后，10萬活躍用戶的服務器維護成本也接近100萬美元/年

? 隨著新一代玩家轉向云游戲和訂閱模式，游戲開發者也需要適應這一趨勢。

? 區塊鏈游戲和“邊玩邊賺”模式大多以失敗告終，這反而鞏固了免費游玩模式的主導地位。

持續運營模式對游戲行業的影響

持續運營游戲及其“游戲即服務”模式，正在重塑玩家的參與方式和游戲商業化。通過持續更新、社區參與和付費系統之間的平衡，開發者能夠在創造數十億收入的同時，維持玩家的長期興趣。

這種不斷演進的模式以玩家為中心，直面可持續性的挑戰，為互動娛樂行業設立新的標桿。持續運營游戲所引領的創新，正在重新定義行業標準，并影響著全球游戲產業的未來。

（本文選編自tech times，原文標題“什么是‘持續運營類游戲’？——探討其關鍵特征、更新機制與玩家參與”《What Makes a Game a Live-Service Title? Key Features, Updates, and Player Engagement》）